2011“没有弯道的传祺世界”厦门试乘试驾活动策划方案.ppt

没有弯道的传祺世界 广汽传祺厦门试乘试驾活动 目录 活动目的 活动概述 试驾详解 人员安排 物料设计 活动预算 让车主亲身体验传祺的超凡驾驭质感 了解车型优越性能提高销售成交率 增强顾客购买信心深入发掘用户需求 完善销售技巧 获取更多潜在用户资料通过试驾的再传播扩大传播影响 提升品牌 增加客户对车型的了解 通过试驾提高当地销售人员的销售技巧利用试驾 创造一个传祺车主交流 游玩的机会 感受广汽的品质服务和新传祺的驾乘舒适享受 活动时间 2011年6月25 活动对象 以广汽传祺为主的意向客户 活动地点 广汽乘用车专业试车跑道 活动内容 1 试乘试驾2 体验 3 媒体活动 试乘体验 媒体传播讲述传祺的经典传承与优越性能 赛车手带领体验专业赛道快感 将优越性能展现 弯道 加速 灵敏驾控 尽显在卓越操控表现试驾 对比试驾 试乘试驾区试驾区域 进行试驾科目的体验 对比试驾体验 漂移及绕桩体验区跑道转圈区域进行由车手带领体验漂移与8字绕桩 表现出车型的高特性 激发客户对传祺的关注 培训 休息 洽谈 接待区讲解试驾线路 注意事项 试驾反馈 目的 考验车辆斱向盘的灵活性 体验赛车级的底盘及悬挂系统所带来的卐越操控表现 内容2 绕桩体验 8字绕桩 试驾内容详解 内容1 重点试驾科目 各种路况体验 广汽乘用车专业试车跑道包含以下路况 绳索路 登坡路 扭曲路 abs路 回旋场 蛇形路 条石路 比利时路 涉水路 高速路 鱼鳞凹凸路目的 综合对车辆性能进行认识 根据场地具体选择 弯道体验 目的 通过各种弯道 发卡弯 弧形弯从而体验没有弯道的传祺世界 体验传祺转弯时的稳定性及舒适性 试驾内容详解内容3 弯道体验 内容4 加速体验目的 体验车辆加速度的操控性和超高摩擦力刹车装置 体验极大操控安全性 接待流程 1 2 3 门童迎宾 嘉宾签到 名门童在展厅门口等候为来宾打开车门 引导来宾下车 工作人员上前引导来宾前往签到台确认身份 后进入展厅 佩戴胸牌 为来宾佩戴试驾胸牌 接待流程 4 5 6 来宾至休息区 试乘试驾讲解 指引来宾至休息区域 为来宾讲解试驾线路 注意事项 填写试驾协议书 试乘试驾开始 来宾体验试乘试驾 并填写试驾反馈意见 活动流程 活动礼品传祺车模 太阳帽 钥匙扣 媒体来宾 消费者同为以上礼品 活动人员架构 媒体 客户接待 场地搭建 物料管理 试驾车 试驾组织 抽奖 待 定 突发事件 试驾保障 摄影摄像 活动总控黄总项目执行传祺管理人员传祺销售人员梵客文化传播 广宣计划 后勤协调 传祺 李刚 xx xx 黄总 李刚杨亚坤 李刚 李刚 梵客 软文稿光盘资料车型全套照片广宣计划 实施 场地租赁场地设计场地布置物料筹备 试驾礼品现场物料 试驾车现场车辆维护与保障 车辆突发情况处理 奖品设置抽奖内容抽奖时间 媒体 客户试驾清单 试驾礼发送住宿安排客户媒体接驳车辆 备用药 急救电话 急救用车 试驾方案策划 试驾路线制定 产品讲解试驾人员培训 摄影规划拍摄照片提供 工作餐交通安排 茶点供应 试驾车协调 车辆全程管理 试驾车调校 梵客场地方 梵客 梵客 试乘试驾物料及整体活动预算 2011年6月 活动物料 外围水桶刀旗20副场内活动主题背景板10米 3米 桁架 灯布 接待区试驾线路背景板2米x3米 网架 背胶 隧道口指引牌 待定 场地入口指引牌2米x3米 桁架 灯布 签到处易拉宝一