2013-2016年电子商务行业发展策略分析及投资规划咨询报告.docx

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对电子商务行业有价值？第四：电子商务市场调查报告目录结构第五：电子商务市场调查报告常见问题有哪些？第六：电子商务市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向什么样的市场调查报告才是合格的？市场调查报告的核心目标主要有两点：其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。电子商务市场调查报告目录结构原文链接： /research/3009005.html标题：2013-2016年电子商务行业发展策略分析及投资规划咨询报告 描 述 2012年中国创业投资市场披露案例566起、投资总额47.67亿美元，相比2011年全年分别下降42.0%和46.7%。从投资规模来看，互联网依然位列各行业之首，电子商务依然是投资最活跃细分行业。数据显示，2011年中国VC/PE投资规模达到历史最高水平(披露976起案例、投资总额89.47亿美元)，而进入2012年后，由于宏观经济及资本市场持续疲软，VC投资市场迅速降温，投资数量及规模均达到近年来较低水平。在平均单笔投资金额方面，2012年数字仅为842万美元，相比去年下降8.1%。2012年交易金额最大的一起VC案例是小米科技新一轮融资，涉及金额2.16亿美元，而其他案例交易金额都在1亿美元以下。由于2012年中国VC/PE投资市场整体不景气，投资者普遍持有谨慎态度，进而导致单笔投资规模减小；同时由于境内外资本市场持续低迷、上市公司估值有所下降，一级市场投资估值也同样出现理性回归。从2012年VC投资的行业分布来看，互联网依然是投资最活跃的行业，披露案例118起，占比20.8%，其次分别是制造业和IT行业，分别披露案例107和66起，占比18.9%和11.7%。此外，医疗健康及电信增值(移动互联网)行业也表现活跃，均披露案例50起以上。从投资规模来看，互联网依然位列各行业之首，披露投资总额9.84亿美元，占比20.8%。虽然过去一年，电商行业无论平台、垂直还是团购都过的很艰难，也倒下去大批电商网站，但电子商务依然是投资最活跃细分行业，投资案例涉及泛奢侈品等垂直电商、电商服务外包等诸多领域。在2012年中国创业投资市场投资规模TOP10中，电商概念占据半壁江山，分别是大众点评6000万美元、美乐乐家具网4000万美元、优众网4000万美元、酒仙网3377万美元以及寺库3000万美元。投资额位列第二、三位的分别是能源行业和电信及增值行业，分别披露投资总额6.72亿和5.82亿美元。人类进入知识经济时代，以计算机网络技术为核心的信息技术的广泛运用，加速了经济全球化的步伐，为经济发展提供了强大的动力。在这种形势下，以信息技术为手段的电子商务的发展，整合了企业经营发展的各种资源，对企业的发展起到了重大的推进作用，使之成为提升现代企业核心竞争力的要素。电子商务一方面它打破了地域区隔，极大丰富了消费者的消费选择，创造了大量消费需求；另一方面，网络购物真正降低了中间成本，提高了流通效率，使生产者和消费者都得到了好处。然而，电子商务对宏观经济转型升级的拉动作用还不限于此。在生产端，中小企业在获得生存机会后开始品牌建设，真正做大做强；对于大型企业来说，电子商务融入供应链的各个环节，不但降低了采购和销售的成本，更促进了各方的业务协同。电子商务的外延在不断的扩散，以金融产品、旅游产品、精品消费为代表的无物流电子商务将成为整个市场的重要补充力量。金融产品中的基金业务、票务等细分市场经历了多年的积累，将会成为和传统渠道相抗衡的重要流通渠道。2012年，商务部、工信部以及地方经信委等监管单位都已经将电子商务的发展规划纳入十二五规划的范畴之内。作为驱动国家产业结构升级，拉动GDP增长的新媒体经济典型模式，未来电子商务企业的发展将得到更多政策资源的支持，而更多的国字头的企业也将进入这个快速发展的市场，成为现有领先企业潜在竞争对手。本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国际电子商务行业协会、中国电子商务行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、电子商务行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国电子商务市场的发展状况、供需及市场规模状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了电子商务行业市场的开发、投资、战略、经营状况等。报告还对电子商务行业市场风险进行了预测，为电子商务行业企业、企业网站等提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在电子商务行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国电子商务行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。 目 录 第一部分行业发展概述第一章中国电子商务行业发展环境 1第一节电子商务行业及属性分析 1一、行业定义 1二、国民经济依赖性 4三、经济类型属性 6四、行业周期属性 9第二节经济发展环境 12一、电子商务经济环境 12二、加快我国电子商务的经济环境建设 13三、解决电子商务经济环境建设中的难题 16第三节政策发展环境 19第四节社会发展环境 23第二部分市场发展分析第二章中国电子商务行业发展分析 28第一节中国电子商务行业的发展概况 28一、电子商务行业对国民经济和社会发展的贡献 28二、2012年中国电子商务行业政策环境综述 32第二节 2011-2012年中国电子商务行业的发展 35一、2011-2012年中国电子商务行业的运行分析 35二、2012年电子商务行业经济运行分析 38第三节中国电子商务行业发展存在的问题 41一、我国电子商务供需值得关注的问题 41二、电子商务行业发展亟需解决的问题 48第四节中国电子商务行业的发展对策 50第三章中国电子商务行业经济运行分析 58第一节 2011-2012年中国电子商务行业经济规模 58第二节 2011-2012年中国电子商务行业区域结构 63第三节 2011-2012年中国电子商务行业规模结构 67第四节 2011-2012年中国电子商务行业控股结构 74第四章中国电子商务区域行业市场分析 83第一节东北地区 83一、2011-2012年行业发展环境分析 83二、2011-2012年行业发展现状分析 87三、市场供需现状分析 94第二节华北地区 104一、2011-2012年行业发展环境分析 104二、2011-2012年行业发展现状分析 106三、市场供需现状分析 107第三节华东地区 108一、2011-2012年行业发展环境分析 108二、2011-2012年行业发展现状分析 110三、市场供需现状分析 114第四节华中地区 118一、2011-2012年行业发展环境分析 118二、2011-2012年行业发展现状分析 121三、市场供需现状分析 123第五节华南地区 126一、2011-2012年行业发展环境分析 126二、2011-2012年行业发展现状分析 129三、市场供需现状分析 132第六节西部地区 135一、2011-2012年行业发展环境分析 135二、2011-2012年行业发展现状分析 137三、市场供需现状分析 141第五章中国电子商务行业盈利现状 145第一节 2011-2012年中国电子商务行业整体运行指标 145第二节 2011-2012年中国电子商务行业成本分析 148一、电子商务的成本构成 149二、企业电子商务中交易成本分析 150第三节 2011-2012年中国电子商务行业产销运存分析 153一、网络自身有局限性 153二、搜索功能不够完善 154三、用户消费观念跟不上 154四、交易的安全性得不到保障 154五、电子商务的管理还不够规范 155六、税务问题 155七、标准问题 155八、支付问题 155九、配送问题 156十、知识产权问题 156十一、电子合同的法律问题 156十二、电子证据的认定 156第四节 2011-2012年中国电子商务行业整体盈利指标 157第五节 2011-2012年中国电子商务行业盈利结构分析 163第三部分行业竞争分析第六章中国电子商务行业重点企业分析 169第一节浙江网盛生意宝股份有限公司 169一、企业概述 169二、企业产品结构 171三、2011-2012年企业财务指标 171四、企业未来发展战略 175第二节苏宁电器股份有限公司 177一、企业概述 177二、企业产品结构 179三、2011-2012年企业财务指标 180四、企业未来发展战略 184第三节江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司 185一、企业概述 185二、企业产品结构 187三、2011-2012年企业财务指标 188四、企业未来发展战略 192第四节海虹企业(控股)股份有限公司 196一、企业概述 196二、企业产品结构 197三、2011-2012年企业财务指标 198四、企业未来发展战略 202第五节恒生电子股份有限公司 205一、企业概述 205二、企业产品结构 206三、2011-2012年企业财务指标 206四、企业未来发展战略 211第七章中国电子商务行业投资状况分析 212第一节电子商务行业投资优劣势分析 212一、投资优势分析 212二、投资劣势分析 214第二节电子商务行业投资概述 217一、2011-2012年投资规模 218二、2011-2012年投资结构 221第三节电子商务行业投资机会分析 225一、电子商务行业投资项目分析 225二、细分行业投资机会 227三、上下游投资机会 228第四节电子商务行业投资前景分析 233一、行业市场发展前景分析 233二、行业市场蕴藏的商机 247三、电子商务行业金融危机下的发展前景 248第四部分投资机会及风险分析第八章中国电子商务行业发展趋势与规划建议 258第一节中国电子商务市场趋势预测 258一、2011-2012年我国电子商务市场趋势总结 258二、2012-2016年我国电子商务发展趋势分析 259第二节中国电子商务市场供给趋势预测 261一、2012-2016年电子商务产品技术趋势分析 261二、2012-2016年电子商务产品进口趋势分析 266三、2012-2016年电子商务产量预测 267四、2012-2016年电子商务行业市场供给量预测 269第三节中国电子商务市场需求趋势预测 271一、2012-2016年电子商务市场需求热点 271二、2012-2016年电子商务市场出口预测 273三、2012-2016年电子商务国内消费预测 275四、2012-2016年电子商务国内价格预测 275第四节中国电子商务行业发展规划建议 277一、行业整体规划 277二、产业整合建议 278三、行业政策建议 279第九章中国电子商务行业企业发展策略建议 283第一节市场策略分析 283一、价格策略分析 283二、渠道策略分析 284第二节销售策略分析 286一、媒介选择策略分析 286二、产品定位策略分析 288三、企业宣传策略分析 289第三节提高电子商务行业企业竞争力的建议 291一、提高中国电子商务企业核心竞争力的对策 291二、电子商务企业提升竞争力的主要方向 293三、电子商务企业核心竞争力的因素及提升途径 295四、提高电子商务的策略 298第四节对我国电子商务品牌的战略思考 299一、电子商务行业实施品牌战略的意义 299二、电子商务行业企业品牌的现状分析 299三、电子商务行业企业的品牌战略 302四、电子商务行业品牌战略管理的策略 305第十章结论及专家建议 314图表目录图表：电子商务应用领域用户规模 4图表：部分电商失败情况 9图表：电子市场规模及增长情况 28图表：2011-2015年电子商务市场规模及增长预测 38图表：2008-2012年Q3中国中小企业B2B电子商务营收规模及增长 39图表：2008-2012年中国移动电子商务用户规模及增长 50图表：2010-2012年全球智能手机供货量及增长 58图表：中国电子商务行为区域最活跃的省份 63图表：电子商务行为数目最多的十大城市 63图表：中国电子商务市场交易规模细分行业构成 67图表：2010-2011年Q1-Q4电子商务市场交易规模及增长 68图表：2007-2010年东北地区进出口情况对比 83图表：2011年东北地区全社会固定资产投资 87图表：2011年东北地区规模以上工业实现利润 88图表：2011年东北地区财政收支对比 88图表：2010年东北地区工业实现利润及工业增加值增速 89图表：十一五期间东北地区进出口总额及增长 89图表：2011年东北地区消费品零售供需情况 94图表：2007-2011年东北地区（农村）其他服务及商品人均消费支出 95图表：2007-2011年东北地区（农村）医疗保健人均消费支出 95图表：2007-2011年东北地区（农村）文教娱乐用品及服务人均消费支出 96图表：2007-2011年东北地区（农村）交通通讯人均消费支出 96图表：2007-2011年东北地区（农村）家庭设备用品及服务人均消费支出 96图表：2007-2011年东北地区（农村）居住人均消费支出 97图表：2007-2011年东北地区（农村）衣着人均消费支出 97图表：2007-2011年东北地区（农村）食品人均消费支出 97图表：2007-2011年东北地区农村人均财产性收入及增长 98图表：2007-2011年东北地区农村人均家庭经营收入及增长 98图表：2007-2011年东北地区农村人均工资性收入及增长 98图表：2007-2011年东北地区城镇居民移动电话拥有量及增长 99图表：2007-2011年东北地区城镇居民照相机拥有量及增长 99图表：2007-2011年东北地区城镇居民家用汽车拥有量及增长 99图表：2007-2011年东北地区城镇居民家用电脑拥有量及增长 100图表：2007-2011年东北地区城镇居民彩色电视机拥有量及增长 100图表：2007-2011年东北地区城镇居民电冰箱拥有量及增长 100图表：2007-2011年东北地区城镇居民洗衣机拥有量及增长 101图表：2007-2011年东北地区城镇居民空调拥有量及增长 101图表：2011年上半年华北部分地区财政收入比较 106图表：2011年上半年华北部分地区社会消费品总额 107图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人消费性支出及增长 114图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人食品支出及增长 115图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人衣着支出及增长 115图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人居住支出及增长 115图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人家庭设备及用品支出及增长 116图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人医疗保健支出及增长 116图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人交通通讯支出及增长 116图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人教育娱乐文化服务支出及增长 117图表：2008-2010年华东地区城镇居民平均每人杂项商品与服务支出及增长 117图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人杂项商品与服务支出及增长 123图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人食品支出及增长 123图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人消费性支出及增长 123图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人衣着支出及增长 124图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人居住支出及增长 124图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人家庭设备用品及服务支出及增长 124图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人医疗保健支出及增长 125图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人交通通信支出及增长 125图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人教育文化娱乐服务支出及增长 125图表：2008-2010年华中地区城镇居民平均每人年收入及增长 126图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人年收入及增长 141图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人消费性支出及增长 141图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人食品支出及增长 141图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人衣着支出及增长 142图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人居住支出及增长 142图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人家庭设备用品及服务支出及增长 142图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人医疗保健支出及增长 143图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人交通通信支出及增长 143图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人教育文化娱乐服务支出及增长 143图表：2008-2010年西部地区城镇居民平均每人杂项商品与服务出及增长 144图表：中央及浙江省有关政策 146图表：电子商务消费者的行为结构转变 163图表：电子商务消费者行为 163图表：电子商务运营体系建设 164图表：2011-2012年浙江网盛生意宝股份有限公司偿债能力分析 171图表：2011-2012年浙江网盛生意宝股份有限公司投资收益分析 171图表：2011-2012年浙江网盛生意宝股份有限公司资本结构分析 172图表：2011-2012年浙江网盛生意宝股份有限公司获利能力分析 172图表：2011-2012年浙江网盛生意宝股份有限公司发展能力分析 173图表：2011-2012年浙江网盛生意宝股份有限公司现金流量分析 173图表：2012年浙江网盛生意宝股份有限公司现金流量表 173图表：2012年浙江网盛生意宝股份有限公司资产负债表 174图表：2012年浙江网盛生意宝股份有限公司利润表 174图表：2011-2012苏宁电器股份有限公司偿债能力分析 180图表：2011-2012苏宁电器股份有限公司获利能力分析 180图表：2011-2012苏宁电器股份有限公司资本结构分析 181图表：2011-2012苏宁电器股份有限公司经营效率分析 181图表：2011-2012苏宁电器股份有限公司现金流量分析 181图表：2011-2012苏宁电器股份有限公司发展能力分析 182图表：2011-2012苏宁电器股份有限公司投资收益分析 182图表：2012苏宁电器股份有限公司现金流量表 182图表：2012苏宁电器股份有限公司资产负债表 183图表：2012苏宁电器股份有限公司利润表 183图表：2011-2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司偿债能力分析 188图表：2011-2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司资本结构分析 188图表：2011-2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司经营效率分析 189图表：2011-2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司获利能力分析 189图表：2011-2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司发展能力分析 190图表：2011-2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司现金流量分析 190图表：2011-2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司投资收益分析 190图表：2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司资产负债表 191图表：2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司利润表 191图表：2012年江苏吴江中国东方丝绸市场股份有限公司现金流量表 192图表：2011-2012年海虹企业(控股)股份有限公司偿债能力分析 198图表：2011-2012年海虹企业(控股)股份有限公司获利能力分析 198图表：2011-2012年海虹企业(控股)股份有限公司资本结构分析 199图表：2011-2012年海虹企业(控股)股份有限公司经营效率分析 199图表：2011-2012年海虹企业(控股)股份有限公司投资收益分析 199图表：2011-2012年海虹企业(控股)股份有限公司发展能力分析 200图表：2011-2012年海虹企业(控股)股份有限公司现金流量分析 200图表：2012年海虹企业(控股)股份有限公司资产负债表 201图表：2012年海虹企业(控股)股份有限公司利润表 201图表：2012年海虹企业(控股)股份有限公司现金流量表 202图表：2011-2012年恒生电子股份有限公司偿债能力分析 206图表：2011-2012年恒生电子股份有限公司资本结构分析 207图表：2011-2012年恒生电子股份有限公司经营效率分析 207图表：2011-2012年恒生电子股份有限公司现金流量分析 207图表：2011-2012年恒生电子股份有限公司获利能力分析 208图表：2011-2012年恒生电子股份有限公司发展能力分析 208图表：2011-2012年恒生电子股份有限公司投资收益分析 209图表：2012年恒生电子股份有限公司资产负债表 209图表：2012年恒生电子股份有限公司利润表 210图表：2012年恒生电子股份有限公司现金流量表 210图表：2011年美国电子零售商营销预算分配 221图表：2009-2011年上半年电子商务行业VC/PE融资及增长 229图表：2011年1-8月电子商务服务业企业融资情况 230图表：2012-2016年电子商务国内市场消费规模及增长 275略.电子商务市场调查报告常见问题有哪些？1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。电子商务市场调查报告特点电子商务行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。电子商务行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。电子商务行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。电子商务行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。电子商务行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。电子商务纵深研究电子商务行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究