产品设计程序和方法----韩尧-2015.09.pptx

产品设计程序和方法 艺术系韩尧 上课方式 点名讲义授课问题讨论 作业报告与演讲 出席率占15 上课回答问题 参与讨论积极程度占15 平时作业20 课程作业报告50 评分标准 思考 养成收集资料和阅读的习惯 再思考 提出创意和假设 积极参与讨论 打开思路 发散思维 学习方法 CONTENT PartFour 产品设计案例分享 PartOne 产品设计概述 设计概述产品概述工业设计概述产品设计概述 设计是什么 Whatisdesign 1 产品设计概述 设计是一个边缘交叉性学科 与许多学科都有着错综复杂的关系 如艺术学 材料学 文化学 经济学 心理学 社会学等 同时设计的发展与科学技术进步也是密不可分设计在 综合社会的 经济的 技术的 心理的 生理的 人类学的 艺术的各种形态的特殊美学活动及其产品 设计是一种创造性的活动 当你开始在思考方案的时候 就是在设计设计包含了广泛的专业活动设计的对象可以是建筑 室内环境 服装 印刷品 电子媒体等 也可以是发型 园林 美食等 1 产品设计概述 产品是什么 Whatisproduct 1 产品设计概述 产品 按字面意思理解就是被生产出来的物品在工业设计中的产品则是限指用现代机器生产手段批量生产出来的工业产品 如各种家用电器 生活用具 办公设备交通工具 等等小到案头摆设 随身饰物 大到列车轮船 工业设备 都是属于工业设计的产品对象 1 产品设计概述 工业设计是什么 WhatisIndustryDesign 1 产品设计概述 工业设计概念 就批量生产的工业产品而言 凭借训练 技术知识 经验 视觉及心理感受 而赋予产品材料 结构 构造 形态 色彩 表面加工 装饰以新的品质和资格 即为工业设计工业设计师应就工业产品的上述方面或其中某个或多个方面进行工作 工业设计师运用自己的技术知识 经验 视觉评价能力解决包装 宣传展示 市场开发等方面的问题也是属于工业设计的范畴工业设计 发现问题和解决问题的过程 1 产品设计概述 产品设计是什么 WhatisProductDesign 1 产品设计概述 广义的工业设计是指为了达到某一特定目的 从构思到建立一个切实可行的实施方案 并且用明确的手段表示出来的系列行为 它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程广义的工业设计几乎包括我们所指的 设计 的全部内容 所以有人干脆以 工业设计 代替整体的 设计 的概念按设计目的之不同 将设计大致划分为三大类型 为了传达的设计 视觉传达设计 为了使用的设计 产品设计 为了居住的设计 环境设计 1 产品设计概述 狭义的工业设计 产品设计 也称产品造型设计 外观设计狭义的工业设计 是指对所有的工业产品进行的设计其核心是对工业产品的功能 材料 构造 形态 色彩 表面处理 装饰诸要素从社会的 经济的 技术的 审美的角度进行综合处理 既要符合人们对产品的物质功能的要求 又要满足人们审美情趣的需要 还要考虑经济等方面的因素 它是人类科学性 艺术性 经济性 社会性有机统一的创造性活动 1 产品设计概述 1 产品设计概述 宏观上来讲 产品设计的基本概念是 以其所处的时代的科学技术成果为依托 以维护人类赖以生存的自然环境为前提 以创建和不断提升人类的工作和生活品质为最终目标的一种规划行为 产品设计是从社会经济发展的需求出发 以人们认知社会心理需求为基点 用系统论的思维方法 运用社会学 心理学 美学 形态学 符号学 工程学 材料学 人因学 色彩学 创造学 经济学 市场学等学科知识 综合分析 研究和探讨 人 物 环境 之间的和谐关系 在不断提升人们生活品味的过程中 设计出使生产者和消费者满意的产品 微观上来讲 产品设计是以现有科学技术为基础 研究市场显在和潜在需求 分析人的生存 生活 生理和心理需求 并以消费者潜在和现在的需求为出发点 提出设计构思 分步解决结构 材料 形态 色彩 表面处理 装饰 工艺 包装 运输 广告 营销 服务等设计 直到生产出消费者满足的产品为止 工业设计按产品类型分类 家具设计服装设计纺织品设计日用品设计家电设计交通工具设计通讯用品设计工业设备设计军事用品设计文教用品设计办公用品设计医疗器械设计 1 产品设计概述 家具产品 产品设计 家用电器 产品设计 手机通讯 产品设计 交通工具 产品设计 医疗设备 产品设计 工业设备 产品设计 1 产品设计概述 产品设计的基本原则1 设计是根据美的欲望进行的技术造型活动 要求具有时代性 社会性和名族传统 不要纯粹为了讨好大众而追求缺乏价值的美 2 在设计某种产品时 不单对其用途 更重要的对其没的形态要进行合理规划3 设计既要具有艺术要素又要具有科学要素 是为满足人的实用与需求进行的有目的的视觉创造 即要兼有精神功能和实用功能 4 设计既要有独创和超前的一面 又必须为今天的使用者所接受 即是说设计应具有独创性 合理性 经济型和审美性5 设计要受一定的条件的制约 不是设计师个人主观判断下追求的美 要受委托者和使用者的制约 受物化条件的制约 还要受到市场和销售机制的制约6 设计不可能十全十美 它是一种永远不停止的 无终极目标的问题求解7 变 是设计中永远不变的原则 功能性要求 审美性要求 经济性要求 创造性要求 适应性要求 物理功能 产品的性能 构造 精度和可靠性等 生理功能 产品使用的方便性 安全性 宜人性等 心理功能 产品的造型 色彩 肌理和装饰诸要素予人愉悦感等 社会功能 产品象征或显示个人的价值 兴趣 爱好或社会地位等 产品必须通过其美观的外在形式使人得到美的享受 必须具备大众普遍性的审美情调 产品的审美 往往通过新颖性和简洁性来体现 除了满足个别需要的单件制品 现代产品几乎都是供多数人使用的批量产品 尽量做到价廉物美 为用户带来实惠 也为企业创造效益 设计的内涵就是创造 产品设计必须是创造出更新更便利的功能 或是唤起新鲜造型感觉的新的设计 产品必须适应这些由人 物 时间 地点和社会诸因素构成的使用环境的要求 1 产品设计概述 产品设计要求 产品的功能造型物质技术条件 1 产品设计概述 产品设计的基本要素 1 产品设计概述 产品设计功能实用功能产品给予使用者直接的物理 生理作用的所有功能都归类于实用功能 1 产品设计概述 产品设计功能美学功能产品的美学功能是产品对人类心理 人体感官发生的作用 引起的感受 是消费者对于产品在审美上的需求 设计应使产品通过形态 色彩 材质 肌理 表面加工 装饰灯手段符合人的心理审美需求 1 产品设计概述 产品设计功能象征功能指消费者在观察 使用产品时得到的所有有关精神 心理 社会等各方面的感受和体验 可以有文化象征 企业象征 社会地位象征 财富象征 情感因素等等象征 1 产品设计概述 产品设计的对象 物产品设计的中心 人产品设计研究 产品 人 社会 环境 产品设计类型 方式设计 概念设计 改良设计 方式设计方式设计是一种创新思维指导下的设计形式 它以人的生理及心理特质为基础 通过对人的行为方式的研究和再发现 以产品的工作方式或人与产品发生关系的方式为出发点 对产品进行改良或创造全新的产品方式设计以发现和改进不合理的生活方式为出发点 使人与产品 人与环境更和谐 进而创造更新 更合理 更美好的生活方式 在方式设计思维中 产品只是实现人的需求的中介 其意义在于怎样更好地服务于人的真正需求 寻找人与产品沟通的最佳方式 1 产品设计概述 概念设计概念设计是企业在市场调查分析之后提出来的 与老产品有较大差别的 新概念 产品 1 产品设计概述 改良设计 1 产品设计概述 改良设计是对前一轮产品的缺陷与不足进行不多的修改的产品 工业设计师的基本素质 工业设计被称为 技术与艺术的统一 作为工业设计科学技术性的一面 它涉及到自然科学和社会科学的众多的学科领域包括材料学 数学 仿生学 生理学 光学 色彩学 声学 人体工程学以及工艺学 环境工程学 信息工程学 哲学 技术经济学 市场学 心理学 价值工程学 系统工程学 生态学等等 作为工业设计艺术性的一面 它涉及到美学 技术美学 审美心理学 符号学 技术学特别是技术艺术的理论等等 1 产品设计概述 理论上讲 工业设计师的知识结果属于通才型 他们的知识范围往往涉及自然科学 社会科学和人文科学各个领域 将不同的学科知识有机地组织起来 才能具有处理设计中各种复杂因素的综合能力 但人掌握知识的能力总是有限的 不可能在每一个领域都成为专家 工业设计师的知识由于涉及面的广 对许多学科知识的掌握不可能深 只是对许多学科的应用性质有所了解 而以对 问题 的观察能力 综合比较能力 系统处理问题的能力见长 但工业设计师还必须善于与不同学科的专家携手合作 讨论 因为任何问题的判断和解决仅靠设计师一种人是无法胜任的 优秀的设计师应有合理的知识结构和扩延知识的能力以及善于合作的能力 最终要能够适度 适时 适场合地表达对问题的理解 限定 处理 组织 评价的能力 30 的科学家 要了解科学技术的发展 30 的艺术家 要有好的审美能力 10 的诗人 要有创造的激情 10 的商人 要了解商业的需要 10 的事业家 要把设计当作一生的事业 10 的推销员 要了解用户的心理和需要 工业设计师的基本素质 1 产品设计概述 应有优秀的草图和徒手作画的能力 作为设计者 下笔应快而流畅 而不是缓慢迟滞 这里并不要求精细的描画 但迅速地勾出轮廓并稍事渲染是必要的 关键是要快而不拘谨 有很好的制作模型的技术 能用泡沫塑料 石膏 树脂 MDF板等塑型 并了解用SLA SLS LOM 硅胶等快速模型的技巧 必须掌握一种矢量绘图软件 比如FREEHAND ILLUSTRATOR 和一种像素绘图软件 如PHOTOSHOP PHOTOSTYLER 至少能够使用一种三维造型软件 高级一些的如PRO E ALIAS CATIA I DEAS 或层次较低些的如SOLIDWORKS98 FORM Z RHINO3D 3DSTUDIOMAX等 二维绘图方面使用AUTOCAD或MICROSTATION和VELLUM 能够独当一面 具有优秀的表达能力及与人交往的技巧 能站在客户的角度看待问题和理解概念 具备写作设计报告的能力 在设计细节进行探讨并记录设计方案的决策过程 有制造业方面的工作经验则更好 在形态方面具有很好的鉴赏力 对正负空间的架构有敏锐的感受能力 拿出的设计图样从流畅的草图到细致的刻画到三维渲染一应俱全 至少具有细节完备 公差尺寸精细的图稿和制作精良的模型照片 仅仅几张轮廓图是不够的 对产品从设计制造到走向市场的全过程应有足够的了解 如果能在工业制造技术方面懂得更多则更好 在设计流程的时间安排上要十分精确 三维渲染 制模 精细图样的绘制等应规定明确的时段 要知道 雇主聘用专业设计人员是为了尽快地赚到钱 工业设计师的基本素质 1 产品设计概述 造型能力创造能力动手能力市场营销与研究了解相关历史 工业设计师的基本素质 1 产品设计概述 课后作业设计是什么 产品是什么 产品设计是什么 工业设计是什么 1 产品设计概述 产品设计程序概述产品设计主要流程设计前期阶段产品设计市场调研产品设计定位产品概念设计产品工程设计产品模型制作 2 产品设计程序概述 现代产品设计是有计划 有步骤 有目标 有方向的创造活动 每个设计过程都是解决问题的过程 设计的起点是设计原始数据的收集 其过程是各项参数的分析处理 而归宿是科学地 综合地确定所有的参数 得出设计内容 产品设计是一种程序 包括信息搜集和理解的工作 创造性的工作 交流方面的工作 测试和评价方面的工作和说明的工作等 完成一个产品设计 除了要有正确的设计理念和思想的指导外 还需要有一个与之相适应的 科学的 合理的设计程序 由于产品设计所涉及的范围非常广泛 企业对设计工作的要求也不尽相同 加上一些因素的影响 将导致产品工作程序有所不同 尽管如此 产品整个发展过程中是有一定的规律性 因此 不同产品的设计过程具有时间顺序的一般模式 即相同的设计流程 设计者可以根据产品的特点和当时的具体情况灵活掌握 产品设计过程的一般模式 新西兰工业设计协会主席道格拉斯 希思将一般设计程序分为六大步 1 确定问题 2 收集资料和信息 3 列出可能的方案 4 检验可能的方案 5 选择最优秀方案 6 施行方案 2 产品设计主要流程 2 产品设计主要流程 设计前期阶段设计市场调研产品设计定位产品概念设计产品工程设计产品模型制作 确定项目明确设计目标制定设计计划 市场环境调查消费者调查产品调查 定位功能 结构 材料 颜色 风格等 草图构思草图表达方案评审方案优化手绘效果图表达电脑效果图与计算机辅助设计设计报告 结构设计绘制工程图 样机模型的作用产品样机模型小批量试产上市 2 产品设计主要流程 设计流程简图 产品市场资讯收集及调研 概念性设计草图 设计方案确定稿 平面或是三维效果图 方案工程图纸 样机模型 思维发散 思维收敛 方案评审 2 产品设计前期阶段 1 确定项目设计师接受的设计任务通常有两类 一类为新产品开发 另一类是原有产品的改造 不管哪一类任务 一旦项目确定 设计师与委托人将签订设计合同 明确项目内容 目标 完成期限等 2 设计大纲 1 设计目标 包括设计服务于什么样的市场等 2 设计背景和细节 即设计属于什么类型的设计等 3 设计要求 包括产品规格 造型 成本 产品维护等 4 设计标准 指设计依据的技术标准 规定和要求等 5 设计质量的保证措施 指保证设计质量 确保设计目标的实现而需要建立一些必要的检查程序 6 制约因素 包括时间 生产方式 材料等方面的要求 7 完成任务的明确要求 指通过与设计委托商协商后规定要完成的设计程度与内容 如完成内容是否要求有草图 效果图等 2 产品设计前期阶段 1 设计目标 设计新型排油烟机 2 设计性质 由厂方委托设计 3 设计要求 外观新颖美观 材料避免使用易燃 不耐油 不耐热的材料 4 技术性能要求 零部件的标准化和通用化 排风口直径要求 防漏油 滴油 好的工艺性 新产品技术参数要求 安全性必须符合最新相关标准 案例分析 排油烟机的设计 5 设计完成要求 效果图一个 全套生产图样和有关技术文件 工作模型一个 设计报告一份 6 时间与实施安排 总时间6个月 分3个阶段进行 每个设计阶段后要进行设计评估 在此基础上进行下一阶段的工作 3 设计计划由于产品设计的工作十分复杂 要使设计工作做到有条不紊 顺利达到预期目标 在设计工作开始前必须制定一套清晰 完整的设计计划 设计师要以设计大纲为准 根据工作的难易程度和自身的设计经验 科学合理地分配各阶段的工作时间 由于设计工作的特殊性 有时各阶段工作的区别并不明显 这样 在时间安排上可以相互穿插 对于一些关键性的阶段工作 要充分估计有可能出现的困难 时间安排要留有一定的余地 2 产品设计前期阶段 2 产品设计市场调研 产品调研 就是指运用科学的方法收集 整理 分析产品和产品在从生产制造到用户使用的过程中所发生的有关市场营销情况的资料 从而掌握市场的现状及其发展规律 为企业进行项目决策或产品设计提供依据的信息管理活动 任何一个好的工业产品的造型设计 都不是毫无根据地只是为了追求形状的奇特而设计 同一类产品的形态多样 虽各有不同却也是根据实际需要而设计的 产品的竞争力的关键是产品能否给人们带来最大的便利和精神上的满足 市场调研的目的就是要使我们的设计更有针对性 能够让产品能被消费者接受 设计调研是为了满足设计需要而进行的调查活动 包含对现有产品的形态 结构 功能 用户使用方式 以及用户的需求 动机 偏好的调查等 设计调研需要运用科学的方法收集 整理 分析相关资料 从而掌握产品的发展趋势与消费者的需求特点 为设计决策提供信息依据 调研的主要目的就是了解用户需要及进行产品定位 市场调研的内容根据产品的不同而各有侧重 一般来说包括同类产品的价格 档次 市场销售情况 流行情况 消费者不同年龄组的购买力 不同年龄组对造型的喜好程度 不同地区消费者对产品的喜好程度 产品造型的发展趋势等等 在产品设计前期 我们需要详细了解这些设计的背景资料 并根据它们进行设计决策 分析如何展开设计 进行产品设计定位 明确将要设计的产品符合何种人群 具有何种功能 适用于何种场合 体现何种外观风格等 因此 在设计前期的相关调研是满足设计师了解产品 人群 社会等信息的必要渠道 一个成功的设计师必须具有获得设计信息的技巧 并能灵活运用信息以说服方案的决策者 2 产品设计市场调研 具体到产品开发设计过程中 产品调研具有非常重要的意义 第一 通过产品调研 可以在设计初期就能迅速了解用户的需求 第二 通过产品调研 可以对本企业的产品在市场和消费者的真实位置有一个正确 理性的认识 第三 通过产品调研 可以在产品开发中吸收同类产品中的成功因素 从而做到扬长避短 提高本企业产品在未来市场中的竞争力 第四 通过产品调研 可以在既定的成本 技术等条件下为本企业选择最佳的技术实现方案和零部件供应商 2 产品设计市场调研 市场环境调查消费者调查产品调查 设计调查 政治环境经济环境文化环境气候地理环境 消费者需求量调查消费者结构调查消费者行为调查 产品历史和基本信息产品生产能力调查市场竞争使用需求典型产品产品形象技术趋势标准 法规和知识产权 2 产品设计市场调研 市场调研的内容 环境调查 自然环境 生活环境 2 产品设计市场调研 市场环境调查 2 产品设计市场调研 政治环境经济政策 政府对行业采取不同的优惠 扶持或限制政策 这对企业的经营活动产生巨大的影响 经济环境经济发展水平 影响市场容量和市场需求结构 经济特征 包括地区或国家的人口 收入 自然资源及经济基础结构等 贸易政策和法规 了解国内国外的贸易政策和法规文化环境每一个地区或国家都有自己的传统的思想意识 风俗习惯 思维方式 宗教信仰 艺术创造 价值观等 它们构成了该地区或国家文化并直接影响人们的生活方式和消费习惯 设计师设计产品时必须符合当地的文化和传统习惯 才能为当地人认可和接受气候地理环境气候会影响消费者的饮食习惯 衣着 住房及住房设施 在某种气候条件下消费者会选择带有一定针对性的产品 例如北欧的产品设计风格 消费者 男 女 少儿 中青年 老年 年龄 生理特点 心理特点 文化程度 价值观念 生活方式 收入 支出 生活阶层 审美 喜好 性格 习惯 2 产品设计市场调研 消费者需求调查 2 产品设计市场调研 消费者需求量调查收入构成和花销构成 人口数量构成消费结构调查 人口构成 人口性别 年龄 职业 文化程度 名族等 家庭规模和构成收入增长情况商品供应状况以及价格变化消费者行为调查 消费者心理 性格 宗教信仰 文化程度 消费习惯 个人偏好和周围环境等目标人群特征性别 年龄层次 职业 文化程度 收入 主要喜好 名族 2 产品设计市场调研 产品调查 产品基本信息产品发展历史产品主要技术和技术趋势企业生产能力调查市场竞争 主要竞争对手产品功能需求典型产品分析产品形象 产品表面工艺 产品材料 颜色 造型风格 结构 产品设计趋势和潮流趋势标准 法规和知识产权 市场调查 功能需求 同类产品 关系产品 销售商 销售渠道方式 销售多少品牌 种类 销售额 利润 风格 潮流 发展趋势 与被设计产品协调的因素 新材料使用 分析比较图 分析比较图 质量 价格 卖点 销售方式 型号 服务 造型 色彩 新材料使用 操作 使用方法 寿命周期 体积重量 包装 风格 潮流 发展趋势 销售量 分析比较图 2 产品设计市场调研 产品调查 产品基本信息产品名称 用途 性质 性能 原理 构造 规格 使用方法 保养维护 注意事项等内容 移动电话 或称为无线电话 通常称为手机 原本只是一种通讯工具 早期又有大哥大的俗称 1 是可以在较广范围内使用的便携式电话终端 最早是由美国贝尔实验室在1940年制造的战地移动电话机发展而来 1958年 苏联工程师列昂尼德 库普里扬诺维奇发明了 1型移动电话 1973年美国摩托罗拉工程师马丁 库帕发明了世界上第一部商业化手机 迄今为止已发展至4G时代了 2 产品设计市场调研 产品调查 产品分类和主要发展历史 翻盖式直板式滑盖式腕表式旋转式侧滑式 现在发展在全球范围内使用最广是所谓的第三代手机 3G 以欧洲的GSM制式和美国的CDMA为主 它们都是数字制式的 除了可以进行语音通信以外 还可以收发短信 无线应用协议等 在中国大陆及台湾以GSM最为普及 CDMA手机也很流行 整个行业正在向第四代手机 4G 迁移过程中 2 产品设计市场调研 产品调查 产品主要技术和技术趋势 屏幕更大分辨率更高曲面屏幕蓝宝石屏4G内存64位处理器 Android5 0指纹识别双摄像头心率监测感应器大电池快充3DTouch快捷支付 2 产品设计市场调研 产品调查 企业生产能力调查 生产能力是指在计划期内 企业参与生产的全部固定资产 在既定的组织技术条件下 所能生产的产品数量 或者能够处理的原材料数量 2 产品设计市场调研 产品调查 市场竞争 主要竞争对手 产品功能需求 2 产品设计市场调研 产品调查 传统手机功能 通讯 上网 听歌 拍照摄像 数据处理传输及查看新款手机的新功能 游戏 社交 GPS 学习 医用 典型产品分析 2 产品设计市场调研 产品调查 苹果6新品分析华为P8 产品形象 产品表面工艺 产品材料 颜色 造型风格 结构 产品材料产品颜色 金色 产品表面工艺产品造型风格产品定位层次 2 产品设计市场调研 采用了弧形边框设计 带来更舒适的手感 苹果6的正面为玻璃 边框和背面为阳极氧化铝金属采用了一种新的嵌入工艺 将不锈钢材质的苹果Logo和阳极氧化铝机身整合在一起 这样Logo更不容易磨花 2 产品设计市场调研 产品设计趋势和潮流趋势 2 产品设计市场调研 产品调查 关注行业内标杆企业的新品发布关注设计行业的设计趋势 产品设计展 红点设计大奖 IF设计大奖 IDEA等设计大奖 标准 法规和知识产权 2 产品设计市场调研 1 国家标准需要在全国范围内统一的技术要求 国家标准代号为GB和GB T 其含义分别为强制性国家标准和推荐性国家标准2 行业标准没有国家标准又需要在全国某个行业范围内统一的技术要求 部分行业的行业标准代号如下 汽车 QC 电子 SJ 机械 JB 轻工 QB 包装 BB 推荐性行业标准在行业代号后加 T 如 JB T 即为机械行业推荐性标准 不加 T 为强制性标准3 地方标准对没有国家标准和行业标准而又需要在省 自治区 直辖市范围内统一的要求 可以制定地方标准 4 企业标准是对企业范围内需要协调 统一的技术要求 管理要求和工作要求所制定的标准 企业产品标准其要求不得低于相应的国家标准或行业标准的要求 在产品开发背景中 知识产权 intellectualproperty 是受法律保的与新产品相关的想法 概念 名称 设计和工艺等 专利是政府向发明人授予的暂时独占权 以排除他人使用该发明 在产品设计前期 需要通过研究先前的专利文献 调查该类产品是否有受保护的设计方案或设计概念 以在创新设计中予以避免 同时 专利检索也可以使设计团队成员了解与将设计产品相关的新颖的技术专利 在设计时拓宽视野 标准 法规和知识产权 2 产品设计市场调研 发明专利我国 专利法 对发明的定义是 发明是指对产品 方法或者其改进所提出的新的技术方案 发明专利并不要求它是经过实践证明可以直接应用于工业生产的技术成果 它可以是一项解决技术问题的方案或是一种构思 具有在工业上应用的可能性 实用新型专利我国 专利法 对实用新型的定义是 实用新型是指对产品的形状 构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案 实用新型专利保护的范围较窄 它只保护有一定形状或结构的新产品 不保护方法以及没有固定形状的物质 并且更注重实用性 其技术水平较发明而言 要低一些 多数国家实用新型专利保护的都是比较简单的 改进性的技术发明 可以称为 小发明 外观设计专利我国 专利法 对外观设计的定义是 外观设计是指对产品的形状 图案或其结合以及色彩与形状 图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计 授予专利权的外观设计 应当不属于现有设计 也没有任何单位或者个人就同样的外观设计在申请日以前向国务院专利行政部门提出过申请 并记载在申请日以后公告的专利文件中 2 产品设计市场调研 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 主要可分为观察法 询问法 访谈 资料分析法 文献调研 问卷法四种形式1 观察法观察前要根据对象的特点和调研目的事先制定周密计划 合理确定观察路径 程序和方法 观察的过程中 要运用技巧 处理灵活突发事件 以便从中取得意外的 有价值的资料 在不损害他人隐私权等合法权益的前提下 调查时可采取录音 拍照 录像等手段来协助收集资料 直接观察法亲自经历法行为记录法 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 2 询问法 访谈 询问法是一种比较常见的市场调研的方法 运用询问法进行市场调研时 要事先准备好需要询问的问题要点 提出问题的形式和询问的目标对象 询问法还可以分为直接询问法 书面询问法 集体询问法 个别询问法 邮寄询问法 电话询问法等 通过访谈行业专家 可以了解行业全局发展 产品研发和制造过程等情况 通过访谈专家用户 可以了解他们对产品使用方面的系统经验 通过访谈新手用户 可以了解他们对产品设计界面的看法 对使用的建议等 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 3 资料分析法 文献调研 资料分析法是工业设计师经常使用到的调研方法 因为它简单可行 很容易实施 是汲取他人经验 扩展自己的思路 避免重复工作的好途径 使用资料分析法做市场调研一定要注意所获取的资料的真实性和时效性 在可能的情况下 一定要获取第一手的资料 这样的资料才有比较好的分析和利用价值 对于产品的技术特性 文化特性 使用人群的基本特点等知识性信息 可以通过收集相关文献资料分析了解 文献的种类有书籍 刊物 网站 专业的信息检索等 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 4 问卷法是事先拟定出所要了解的问题 列成问卷 交消费者回答 通过对答案的分析和统计研究 得出相应结论的方法 问卷形式 开放式问卷 封闭式问卷 混合式问卷 1 开放式问卷开放式问卷 问卷由自由作答的问题组成 是非固定应答题 这类问卷 提出问题 不列可能答案 由被试自由陈述 例 您对 电视机有什么新的看法 请写下来 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 开放式问卷往往用于以下情况 一是较深层次的问题研究 二是在研究初期 对所研究的问题或研究的对象有关情况还不十分清楚的情况下 采用开放式问卷 来帮助研究人员设计封闭式问卷 开放式问卷的优缺点 搜集到的材料丰富 具体 往往能得到许多意想不到的很有价值的资料 由于答案不集中 材料分散 难于对答案进行横向比较 所以不易进行统计处理 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 A 二项选择题封闭式问题最简单的形式就是二项选择题 二项选择题有几种形式 1 有关事实和状态 自然变量 的只有两种内容的题型例1 被访者的性别记录 a男b女例2 请问您现在抽烟吗 a抽b不抽2 对态度或者意见测量 答案是穷尽的 的题型例 请问您对可口可乐广告的态度 a喜欢b不喜欢 2 封闭式问卷封闭式问卷 是把问题的答案事先加以限制 只允许在问卷所限制的范围内进行挑选 封闭式问题的主要形式包括 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 3 对态度或者意见测量 答案是不穷尽的 的题型例 请问你更倾向于那种说法 a 牌的巧克力具有迷人的滋味b 牌的巧克力吃起来感觉很不错 B 多项选择题1 多项选择题 是问卷设计中最常用的一种题型 它要求问题答案的设计必须是穷尽的和互斥的 例 请问您的年龄 a16岁以下b17 29岁c30 39岁d40 49岁e50 59岁f60岁以上 2 无限多选题 也是问卷设计中常见的题型 不限制被访对象选择答案的最多数目 优点是可以使被访者有更多的回答的余地 缺点是没有简化变量 不能做更为复杂的分析 例 请问您在购买电脑的考虑的因素有哪些 a配置b品牌c外形d价格e售后服务例 你为什么喜欢xx牌号的洗衣机 a 商标设计美 b 造型美观好看 c 牢固耐用 d 噪声小 e 耗电量少 f 保修期长 j 安全 h 名牌货 3 限制多选题 是一种简化的多选题 它限制被访者选择答案的最多数目 这种题型相对于多项选择题型可以给被调查者更多的选择机会 相对于无限多选题则简化了变量的数目 限制多选题型同样也不能进行较为复杂的分析 例 如上例中对 对购买电脑的考虑因素 限制选择3项 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 封闭式问卷包括是否式 选择式 评判式 划记式三种问题型式 是否式 把问题可能答案列出两极端情况 从中择一 是 与 否 同意 与 不同意 选择式 从多种答案中选最适宜的一个或几个答案 然后作上记号 评判式 每个问题后列有许多答案 要求被试依其重要性评定等次 所以评判式也叫排列式 编序式 是用数字表示几种答案应排列顺序 划记式 按同意或不同意 在答案上分别作记号 或 这是一种提问的形式 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 混合式问卷 混合式问卷 形式一般以封闭型为主 根据需要加上若干开放性问题 也就是说 将研究者比较清楚 有把握的问题作为封闭性问题提出 而对那些调查者尚不十分明了的问题作为开放性问题放入 但数量不能过多 经过调查 在积累一定材料基础上 问卷中的某些开放性问题就有可能转变为封闭性问题 这也是问题设计时常常使用的技巧 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 制定问卷设计时应注意的问题 1 首先 文字要表达准确 不应该使填卷人有模糊认识典型案例1客户对某产品的价格和服务质量很感兴趣 于是询问消费者 您对它的价格和服务质量满意还是不满意 2 其次 问卷要避免使用引导性的语句典型案例2某公司想把某电视节目制作成vcd盘 配合调查其潜在市场 所设计的问卷中标题和说明部分均表明调查是关于该电视节目的 问卷首先要求被调查者列举最喜欢的三个电视节目 开放题 结果该节目名列榜首 98 的调查者声称喜欢该节目 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 3 再次 问卷设计问句的设计要有艺术性 A 您至今未买电脑的原因是什么 a 买不起b 没有用c 不懂d 软件少 B 您至今未买电脑的原因是什么 a 价格高b 用途较少c 性能不了解d 其他 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 4 最后 问卷不要提不易回答的问题 这里可能由两种情况 一种是涉及填卷人的心理 习惯和个人隐私而不愿回答的问题 即使将其列入问卷也不易得到真实结果 遇到这类问题如果是在回避不了 可以列出档次区间或用间接的方法提问 如调查个人收入 如直接询问 不易得到准确结果 而划分不同的档次区间供其选择 效果就比较好 另一种就是时间久 回忆不起来或回忆不准确的问题也不要提 2 产品设计市场调研 市场调研的方法 某山泉桶装水容器外观设计1 产品调研分析我们对现有桶装水的使用和外形做了一个问卷调查 发出问卷300份 回收有效问卷207份 被访者中女性占33 33 男性占66 67 此份数据统计从一定程度上反映出桶装水市场现存的一些问题 可以作为我们进行设计定位的参照依据 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 1 调查问卷表1 您的性别 a男b女2 您的年龄 a15 20b20 30c30 40d40 50e50以上3 您家有无购买桶装水 a有b无4 您所在工作单位或工作地点有无购买桶装水 a有b无5 您家谁经常更换桶装水 a男性成员b女性成员c送水者d其他6 如果是你自己亲自换水 你会感到吃力吗 a不会b会 7 一桶水一般喝多久 a1 5天b5 10天c10 20天d20天以上8 你认为一桶水的容量要多大才合适 a目前容量b目前容量的2倍c目前容量的一半9 你认为更换水桶时方便吗 a很方便b比较方便c不太方便d不方便10 你认为用手抓握瓶颈时会污染瓶颈吗 a会b不会11 你觉得目前水桶的外观设计美观吗 a很美观b比较美观c不太美观d不美观12 你认为水桶的外形是什么形状的好 a传统圆柱形b方形c 不规则外形d 其他13 目前瓶子的颜色多为蓝色透明 你希望有别的颜色吗 a希望b不希望c 无所谓d 看情况 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 14 你移动水桶时哪项困难最大 a抓握不方便b水太重c水桶表面太光滑 摩擦小d其他15 换水时你觉得哪个过程比较麻烦 a去除瓶口包装塑料及薄膜时b把水提升到水机高度的过程c 把水瓶翻转的过程d 把水瓶插到水机上的过程16 如果某品牌水桶设计便于装卸 你是否会更换常喝的桶装水品牌 a非常想b比较想c不太想d不想17 如果水桶的外形设计更合理 使用更方便 但总体价格会贵些 你会购买吗 a非常想b比较想c不太想d不想18 对鼎湖山泉印象如何 a非常好b比较好c一般d没印象19 你认为山泉水的水桶是否要与其他纯净水的水桶有区别 a是b否c无所谓 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 20 你认为给桶装水配置一个专用的搬运 装卸配件有无必要 a非常有必要b毫无必要c有了更好d可有可无21 你认为在桶装水桶上设计把手便于装卸及搬运有无必要 a非常有必要b毫无必要c有了更好d可有可无22 如果给桶装水设计把手的话位于哪个位置更好 a顶部b桶身上部c 桶身中部d 桶身下部e 底部23 如果给桶装水设计把手的话几个把手适宜呢 a一个b两个c 两个以上24 如果新型水桶易于使用但外观与现有水桶有较大不同 你会接受吗 a会b不会c看具体而定25 请问你使用的饮水机是台式还是柜式的 a台式b柜式26 请问你的饮水机最高部到哪里 a髋部b腰部c胸部d腰部与胸部之间 2 问卷调查结果分析在市场问卷调查结果中 我们选取了具有代表性的问题进行图表分析 由于人力物力限制 调查问卷的数据仅能在一定程度上提供给设计师参考 调查得知 在家庭里 经常更换桶装水是男性成员占绝大多数 女性成员有时也会自己动手换水 只有少数人选项叫送水者负责换水或是其他方式 当问到亲自换水是否感到吃力时 有61 的人认为是吃力的 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 屈臣氏蒸馏水 乐百氏公司 雀巢公司 怡宝公司 正广和公司 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 4 现有桶装水形态分析 1 传统型最普及造型 以圆桶为基本造型以三个凸圈的大小 粗细 高低形成微妙变化 此种造型最能节省材料 加工容易 而且容量比较大 众多品牌采用此造型 一般只能从桶身上的包装纸上看出水的品牌 此造型由于过于简单也带来很多问题 我们前期对水桶所做的分析重点亦针对此类造型的水桶 2 改进型以屈臣氏及景田桶装水容器为代表 在圆筒形的基础上增加把手或凹槽 一方面便于搬运提携以及装卸 另一方面在造型上形成企业自身的特色 给人清新感 此造型易被人接受 在一定程度上解决了水桶的搬运以及装卸问题 但加工难度高 是否是最佳方案还有待探讨 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 3 革新型国外大胆采用软性饮料作为瓶装水和桶装水的容器材料 在材料上面的革新也带来造型和使用上的革新 在未来长远的发展中 这种革新型可作为我们往前迈进的指引 但就目前国情而言 若要推广将面临众多问题 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 5 现有工艺材料分析目前市场上正规专用桶材料为聚碳酸酯 简称PC桶 采用符合国际标准的食品级PC材料 聚碳酸酯纯水桶具有整体无接缝 材质轻 坚固 表面光洁 透明度高 无毒 无味 容量大 抗冲击力强 耐高温 安全可靠等诸多优点 非正规桶材料为PET 简称回料桶 PET桶熔点较低 不适于用在加热的饮水机上 因为在40度到50度左右 这种桶就开始变软 其有毒的材料游离出来 危害身体健康 长期饮用甚至能致癌 PC材料不允许二次加工使用 二次加工桶系不合法桶 PVC材料 其添加剂的毒性问题一直极具争议性 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 2 产品机会分析1 桶装水流程问题分析桶装水的流程环节包括 装车 运输 卸货 储存 送货 换水 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 发现问题1 搬运不便 发现问题2 储藏占用大量空间和流通过程中的安全卫生问题 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 发现问题3 安装水桶的过程极为不便 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 通过对水桶的市场调研及诸多方面的分析后 我们得到以下产品机会缺口 1 水容量的大小应适合不同人群需要 2 用手抓握瓶颈时不应污染水质3 更利于搬运 包括送水工人送水 使用者挪动位置 4 水桶的外观设计应更具有特色 5 水桶的材料使用选择 6 水桶口的白色塑料盖子偶尔会落入桶中 7 去除桶口包装塑料及薄膜片不方便的问题 8 换水时的装卸方便问题 尤其是对于女性或力气小的人群 9 大批量库存时的摆放以及空间问题 10 水用完后水桶的回收方式 11 水桶回收后塑料瓶盖难以起出 12 水桶回收后的清洁问题 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 通过对这些机会缺口进行分析之后 得出了有价值的机会缺口 1 换水时的装卸方便问题 尤其是女性或力气小的人群 2 更利于搬运 包括送水工人送水 使用者挪动位置 克服抓握瓶颈带来的卫生问题 3 水桶的品牌形象识别问题 针对机会缺口进行了取舍 最后把产品设计的突破点放在了上面的第一个缺口 并力图在解决第一个缺口的情况下也能同时解决第二个缺口 且认为能够同时解决第三个缺口 3 设计定位最终设计定位在于 解决用户 尤其是弱势用户 如女性 老者 体力弱者 在换水过程中碰到的问题 如抓握不便 水桶过重 用力不当 翻转吃力等一系列的问题 力图同时解决搬运桶装水的方式 做到避免工人滚动水桶 抓握瓶颈 运水吃力等情况 在解决了上述问题以外 同时注意桶身的总体造型 要美观 有特色 并能符合客户公司的企业形象 2 产品设计市场调研 产品调研与分析实例 2 产品设计定位 产品设计定位关于产品定位 专家阿尔里斯和杰克特鲁特这样写到 在当今市场上的竞争 获得胜利的唯一希望就是有选择地把精力集中在一个狭小的目标上 进行市场划分 进行市场划分的目的 就是把生产或销售的产品针对一定时期 一定范围 一定目标客户 进行有目的的设计 生产 销售 使得商家能在饱和的市场上为自己的产品开辟出特有领地 产品设计定位始终把满足消费者放在第一位 通过研究消费者的需求来开发产品 满足消费者的具体需求 即是以人为中心的设计理念产品设计定位强调对产品本身的创造或改变 是对历史和现实的超越产品设计定位可以树立某种形象 从而深入消费者的心目中 使产品信息容易被人接受 1 产品功能定位 基本功能和产品心理功能2 目标消费者定位3 产品风格 产品形式的定位4 产品层次5 产品延伸定位6 产品形象定位 2 产品设计定位 2 产品概念设计 概念构思 根据设计调研的结果 整合设计项目需求进行思维发散 头脑风暴 构思多个概念方案创意草图 2 产品概念设计 草绘方案 草图的分类 创意草图设计草图 草图的作用 日常收集资料及想法 帮助思考将设计想法快速表现 2 产品概念设计 方案可行性评估 技术手段 原理应用结构实现成本控制批量生产创新点 2 产品概念设计 产品设计效果图 产品配色设计产品材料设计产品表面处理 2 产品概念设计 产品设计效果图 手绘效果图 水粉 彩铅 透明水色 喷绘 麦克笔 综合表现法等 电脑效果图 平面 三维 平面软件 Photoshop矢量软件 CorelDRAW三维软件 Rhino渲染软件 Keyshot 2 产品概念设计 产品设计人机工程学分析 方案评审原则 1 功能要素2 结构要素3 造型要素4 人机要素5 环境要素 好方案评审要点 1 具有创造性2 加强了产品的实用性3 必须是美的4 结构上必须合理的5 不带欺骗性的6 不强迫人接受他7 是耐用的8 必须有合理的细部处理9 具有生态环境意识10 具有简洁的形体 2 产品概念设计 产品设计方案评审 2 产品概念设计 产品设计方案评审 非计量评定法 SD 特定项目在一定评估尺度内作出判断的方法 感性 琐碎 分散 古典 守旧 杂乱 不对称 静态 理性 简洁 集中 新潮 创新 协调 对称 动态 2 产品概念设计 产品设计方案评审 博朗的设计理念源于1955年 经过几十年的发展完善 这一特点鲜明 注重功能的设计风格被设计大师迪特 拉姆斯 DieterRams 概括总结为产品设计的十原则 好产品十原则 1 出色的设计是需要创新的 2 出色的设计创造有价值的产品 3 出色的设计是具有美学价值的 4 出色的设计让产品简单明了 让产品的功能一目了然 5 出色的设计不是触目 突兀和炫耀的 6 出色的设计是历久弥新的 8 出色的设计应该兼顾环保 致力于维持稳定的环境 合理利用原材料 9 出色的设计越简单越好 10 设计应当只专注于产品的关键部分 而不应使产品看起来纷乱无章 2 产品概念设计 出色的设计是需要创新的 它既不重复大家熟悉的形式 但也不会为了新奇而刻意出新 出色的设计创造有价值的产品 因此 设计的第一要务是让产品尽可能地实用 不论是产品的主要功能和辅助功能 都有一个特定及明确的用途 好产品十原则 2 产品概念设计 好产品十原则 2 产品概念设计 出色的设计是具有美学价值的 产品的美感以及它营造的魅力体验是产品实用性不可分割的一部分 我们每天使用的产品都会影响着我们的个人环境 也关乎我们的幸福 出色的设计让产品简单明了 让产品的功能一目了然 如果能让产品不言自明 一望而知 那就是优秀的设计作品 好产品十原则 2 产品概念设计 好产品十原则 2 产品概念设计 出色的设计不是触目 突兀和炫耀的 产品不是装饰物 也不是艺术品 产品的设计应该是自然的 内敛的 为使用者提供自我表达的空间 好产品十原则 2 产品概念设计 出色的设计是历久弥新的 设计不需要稍纵即逝的时髦 在人们习惯于喜新厌旧 习惯于抛弃的今天 优秀的设计要能在众多产品中脱颖而出 让人珍视 出色的设计贯穿每个细节 决不心存侥幸 留下任何漏洞 设计过程中的精益求精体现了对使用者的尊重 好产品十原则 2 产品概念设计 出色的设计应该兼顾环保 致力于维持稳定的环境 合理利用原材料 当然 设计不应仅仅局限于防止对环境的污染和破坏 也应注意不让人们的视觉产生任何不协调的感觉 好产品十原则 2 产品概念设计 出色的设计越简单越好 好产品十原则 2 产品概念设计 设计应当只专注于产品的关键部分 而不应使产品看起来纷乱无章 简单而纯粹的设计才是最优秀的 好产品十原则 2 产品概念设计 好产品 2 产品概念设计 红点设计大奖 红点设计大奖 RedDotDesignAward 是由德国设计协会DesignZentrumNordrheinWestfalen创立 至今已有超过50年的历史 通过对产品设计 productdesign 传达设计 communicationdesign 以及设计概念 designconcept 的竞赛 每年吸引了超过60个国家 1万件作品投稿参赛 得奖的作品可以获得在德国Essen的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会红点设计大奖 Reddotdesignaward 是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一 与德国iF奖 美国IDEA奖并称为世界三大设计奖 起初 它纯粹只是德国的奖项 但逐渐成长为国际知名的创意设计大奖 每年 一些达到设计品质极高境界的优秀作品便会被授予 红点奖 此奖项并一直被冠以 国际工业设计的奥斯卡 之称自1955年创办以来 红点奖已经成为全