现代广告策划实验指导书.doc

现代广告学实验指导书及实验报告邢岗编写西安邮电学院营销与策划系二0一0年四月一实验教学的目的为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。我们为市场营销专业专门开设现代广告策划实验课程，以作为现代广告学课堂理论教育的补充及辅助。此实验的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实验对企业广告活动有一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通，用于具体操作中，增强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告不只是一门纯理论的学科，它更是一项操作性极强的工作，最终有助于其对现代广告学课程基本理论知识的全面掌握。二实验基本要求：结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实验课选用的指导书为现代广告策划实验指导书及实验报告。通过对实验课程的实做，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握广告策划实验过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典影视广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知识，并能够理论联系实际，为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划，包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品（主要是平面广告或者Flash、动画广告、广播广告）的设计制作，最终编制一份比较详实全面的广告策划书。三实验的主要内容：模块一：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析1、设计广告调查计划2、根据广告调查计划进行二手资料收集3、（如果有必要的话）根据广告调查计划进行一手资料收集4、对收信的资料进行分析整理5、得出广告调查分析结论，形成调查报告模块二 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划1、制定广告目标2、确定广告任务3、广告媒体策划4、编制广告预算5、编制广告计划书模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作1、确定广告主题2、确定广告定位3、根据广告主题及定位进行广告创意4、根据广告创意进行广告制作模块四 ：撰写完整的广告策划书本实验指导书使用说明本指导书适用于总学时为48学时（其中理论34学时，实验14学时）的现代广告学课程中实验部分教学的指导书。实验模块一：实验室名称：商务策划实验室实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及市场调查相关理论实验学时学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型综合设计实验目的1 明确广告调研的目的和意义2. 了解广告调研的基本模式3. 熟悉广告调研的主要内容4. 掌握不同的广告调研方法5. 要求能够熟练运用上网查询技巧,能够编制合理有效的问卷调查表,能够选择合适的广告调研方法,能够针对不同案例撰写有创意的广告调研报告。实验内容1编制合理有效的问卷调查表进行调研。2分析、解释数据，进行推论，提交研究结果、结论和对策建议。实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。实验要求1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以46人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成资料收集工作，但是广告调查计划与最后的调查分析结论与报告应协同完成。2、实验报告要求：小组成员每人都要写实验报告并以书面形式提交。3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。实验步骤实验操作步骤一：设计广告调查计划实验操作步骤二：根据广告调查计划进行二手资料收集实验操作步骤三：（如有必要）根据广告调查计划进行一手资料收集实验操作步骤四：对收信的资料进行分析整理实验操作步骤五：得出广告调查分析结论，形成调查报告实验报告 （ 可附页）教师评语教师签名： 年 月 日实验模块二：实验室名称：商务策划实验室实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及广告策划相关理论实验学时2学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型综合设计实验目的本实验在实验一对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析基础上进行整体广告策划，使学生学习和巩固现代广告学和广告策划中制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书等有关理论知识，并为企业提出整体广告策划方案。实验内容模块二 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划1、制定广告目标2、确定广告任务3、广告媒体策划4、编制广告预算5、编制广告计划书实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。实验要求1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以46人为宜，小组成员可在协同一致的前提下分工完成整体广告策划的各部分内容，但是应得到小组成员的共同认可。2、实验报告要求：小组成员每人都要写实验报告并以书面形式提交。3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。实验步骤实验操作步骤一：制定广告目标实验操作步骤二：确定广告任务实验操作步骤三：广告媒体策划实验操作步骤四：编制广告预算实验操作步骤五：编制广告计划书实验报告 （ 可附页）教师评语教师签名： 年 月 日实验模块三：实验室名称：商务策划实验室实验项目名称：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及广告创意制作相关理论实验学时4学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型综合设计实验目的本实验在实验二对某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划基础上进行广告创意表现及广告制作，使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识，同时为企业设计有效的广告。实验内容模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作1、确定广告主题2、确定广告定位3、根据广告主题及定位进行广告创意4、根据广告创意进行广告制作实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件、广告设计素材库，Microsoft Office。实验要求1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以46人为宜。2、实验报告要求：小组成员每人都要写实验报告并以书面形式提交。3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。实验步骤实验操作步骤一：确定广告主题实验操作步骤二：确定广告定位实验操作步骤三：根据广告主题及定位进行广告创意实验操作步骤四：根据广告创意进行广告制作实验操作步骤五：形成广告创意方案及广告作品，撰写实验报告实验报告 （ 可附页）教师评语教师签名： 年 月 日实验模块四：实验室名称：商务策划实验室实验项目名称：撰写完整的广告策划书课程名称现代广告策划实验实验类别专业课学生姓名实验依据现代广告学及广告创意制作相关理论实验学时4学 号实验专业市场营销专业每组人数46实验类型综合设计实验目的本实验在实验一、二、三的基础上，形成一份完整的广告策划书，使学生学习和巩固广告策划书的写作内容及方法，同时形成的广告策划书可为企业的广告实践提供借鉴或指导。实验内容1、前言(或广告目的)2、市场分析3、产品分析 3、广告重点(或广告战略) 4、广告对象(或诉求对象) 5、广告地区(或诉求地区) 6、广告进行方法(或广告战术)实验所需主要专用设备设 备 名 称规 格数 量备 注计算机多媒体及投影设备内存不低于128M，可上Intelnet70台1套安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Windows media player、RealPlayer等视频播放软件，Microsoft Office。实验要求1、本实验需要对学生进行分组，每个小组以46人为宜。2、实验报告要求：小组成员每人都要写实验报告并以书面形式提交。3、个人实验报告主要内容：根据实验所得出的结论及对实验问题的思考，以及个人的观点分析及实验启示等。4、每一个小组需要提供一份完整的广告策划书，内容应包括前面实验模块二、三、四所做的所有内容，策划书字数原则上不少于10000字，以书面形式提交，同时，还需交电子稿一份。实验步骤实验操作步骤一：撰写完整的广告策划书实验操作步骤二：撰写实验报告实验报告 （可附页）教师评语教师签名： 年 月 日四实验的考核：本课程成绩以100分计，由平时成绩（包括出勤、讨论、展示及陈述）和书面成绩（报告、方案及作品）构成，所占比例分别为40和60，评分标准为： 优秀 85分100分 优良 75分85分 合格 60分75分 不合格 60分以下五实验报告要求分析报告的格式应采用统一封