2020年春节旅游消费趋势报告.doc

春节旅游消费趋势报告 12月28日，新华网与同程旅游战略合作签约仪式在北京举行，双方将在旅游行业研究、假日旅游消费研究以及旅游细分市场专题研究及传播宣传等方面开展深度合作。签约仪式上，双方联合发布了xx春节旅游消费趋势报告。报告显示，我国居民xx年春节的旅游消费意愿强烈，旅游过年已经成为较为主流的过年方式。整体的客源分布方面，上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、南京、无锡、成都、天津十个城市的春节出游人数最多。 错峰游热闹，长线游人群过半选择节前出游 报告关于xx年春节跨市出行意愿的在线问卷调查数据显示，“回家探亲”是受访者春节期间长途出行的第一大动机，占比为57%;“国内旅游”则是第二大出行动机，占比24%。此外，有长途出行意愿的受访者中，6%的人计划出guo旅游。这表明，旅游过年已经成为人们比较主流的过年方式。50岁以上受访者的第一大出行动机就是出去旅游。 出游时间方面，计划在春节出去旅游的人较多地选择了错峰出游。报告显示，xx年春节长线游人群中有53.1%选择节前错峰出游，选择节后错峰出游的比例为13.9%，而选择在春节假期中出游的占比33%(全部以出发时间统计)。1月20日是节前错峰出游的客流高峰，2月3日是节后错峰出游的客流高峰。 截至报告发布时的旅游预订数据表明，苏州在春节出游十大客源城市中排在第五位，而苏州人偏好的国内游热门目的地有北京、广州、福州、曲阜、泰安、济南等。 冰雪游走俏，长线游热门目的地东北占五席 业内人士表示，一般情况下，国内长线游在春节长线游总需求中占比较大。截至报告发布时的旅游预订数据显示，北京、哈尔滨、长白山、厦门、广州、牡丹江、亚布力、吉林、三亚、昆明是xx年春节期间最热门的十个国内旅游目的地，其中有五个目的地属于东北地区，冰雪游线路走俏是它们上榜的共同原因，厦门、三亚、昆明等则是黄金周国内游的传统热门目的地。 报告显示，xx年春节国内长线游的人均支出(不含目的地购物)为3423元，相比去年春节提高了14.8%，主要是因为人们选择高品质线路的比例大幅提升。出游方式方面，跟团游为主要的出游方式，占比60.8%，自由行占比33.2%，目的地参团占比6%。出游时间方面，春节国内长线游人群选择节前错峰游的占比38.3%，在春节7天长假中出游的占比47.2%，选择节后错峰出游的仅占比14.5%。出游交通工具方面，81.4%的国内长线游游客选择乘坐飞机，排在第二位的选择是高铁，占比6.4%。 海岛游抢眼，春节出境游苏州人喜欢去泰国 近年来，出境旅游过年成为一种时尚。报告显示，欧洲、日本、泰国、菲律宾长滩岛、越南芽庄、中国港澳地区、泰国普吉岛、韩国、印尼巴厘岛、新加坡是xx年春节期间最热门的十个境外旅游目的地。同时，不同城市居民春节出境游的目的地偏好有一定的差异。对于苏州人来说，即将到来的这个春节排在前五名的出境游热门目的地是曼谷、普吉岛、巴厘岛、中国香港、东京。 同程旅游相关负责人介绍说，与往年春节相比，欧洲游的热度明显上升，东南亚海岛游的表现依然抢眼，韩国游的热度略有下降。除了上述十大热门目的地外，澳大利亚、新西兰等也是春节期间较为热门的出境游目的地。 报告显示，跟团游依然是比较主流的出境游出游方式，占春节出境旅游者的69.3%。出游日程方面，50.3%的出境游游客选择5天到6天的行程，选择7日及7日以上行程的合并占比46.4%，总体上以中长线出游需求为主。 受多重因素影响，xx年春节期间的出境游线路价格较往年有一定幅度的上涨，个别热门线路的报价比平日上浮了1倍以上，从而在一定程度上推高了出境旅游者用于购买旅游产品的人均花费。报告显示，xx年春节出境游人群用于购买旅游产品的支出平均为8721元/人，同比增长1倍多。主要客源城市出境游人均支出排名方面，北京是唯一支出过万元的城市，以11213元的人均支出位居榜首。上海、南京分别排在第二、第三位。 so-spacerun