凡客诚品网络推广计划书.doc_第1页
凡客诚品网络推广计划书.doc_第2页
凡客诚品网络推广计划书.doc_第3页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

凡客诚品网络推广计划书VANCL（），简介：由创始人创办于20XX年，产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、等七大类，支持全国1100城市货到付款、当面试穿、30天无条件退换货。创立四年以来，凭借极具性价比的服装服饰和完善的客户体验，凡客诚品网民购买服装服饰的主要选择对象。凡客目标客户：凡客诚品坚持国际一线品质，中产阶级合理价位VANCL在价格上可以说是一般的都能够穿得起，更何况它又推出了许多的优惠活动，只要没事儿的时候经常到VANCL的网站上溜达溜达，就能够得到意外收获，因为它的优惠活动会使网上采购车满满的同时，钱包也不会因此而减少多少，7天限时抢购，更是得到了疯狂抢购。VANCL整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。因为有系列，则表现得比较休闲和年轻化。所以凡客的主要目标客户是网上大部分青年人。目标客户的特点和行为分析：凡客的目标客户主要针对青年，较常上网，并有一定支付能力的顾客。这类人普遍追求新、奇、特的东西，对于新事物接受较快，比较具有创新意识，希望改变原有的东西。我们对于目标客户的年龄结构也没有特殊定义，只要有需求都是目标客户凡客诚品的网络推广方案：1， 锁定目标客户，凡客的目标客户是网上大部分青年人，采用分销渠道设计，根据不同的消费群体的喜好设定适合的衣服供他们挑选。2， 树立良好的品牌形象，坚持诚信经营。3， 与传统营销相结合，在一些传统的节日可以搞一些活动，在包裹里可以寄一些明信片或者贺卡，还可以附上一些关于促销的宣传单4， E-MAIL营销：a,运用已有的客户资源进行客户关系管理，对所有的会员定期发送特价商品信息，促销活动咨询等。B,对客户使用产品后进行问卷调查，发送到邮箱，收集客户意见，提升企业形象c,为了提高提高回复率可采取赠送优惠券，免邮费等策略5， 网络广告投放：a,只是选择性投放部分平面媒体广告，不头发电视广告，吧网络作为重点，网络的直接推广费用很低，主要投放在：门户网站，门类繁多的垂直型网站，各大搜索引擎，网站联盟，论坛，博客，客户端。比如：搜狐，新浪，微博，迅雷看看，优酷，土豆，天涯等一些财经，体育，军事，娱乐，类网站和论坛。B，在广告设计方面应尽量追求与25-35消费者普遍关注的兴趣和热点，尽量满足他们在消费理念，审美，品味，生活方式等方面的偏好。广告设计风格应要简介明快，以突出产品的简约，舒适，轻松，自由以及倡导健康生活新方式。C，利用新闻，论坛和博客进行事件营销，写一些报道对凡客进行炒作。6， 开辟一块商品讨论区，建立商品讨论区可以对当月当季最畅销好评最多的商品进行排名，开放各种商品讨论区，加强消费者之间的交流，这些评论将对潜在购买者具有很强的引导性7， 建立营销队伍，充分利用人力资源。8， 增强企业核心竞争力，凡客诚品在B2C直销服装类目前已经占据老大地位，然而，凡客诚品在其模仿PPG的轻资产模式中
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论