《凤凰观察室——凤凰周刊7周年合集》.doc

二、出版选题策划报告凤凰观察室凤凰周刊7周年合集凤凰周刊的二次开发凤凰观察室凤凰周刊7周年合集的灵感来源于书籍冰点03，是一本集结所有凤凰周刊优秀报道的合集。希望凤凰观察室凤凰周刊7周年合集可以凭借其特殊的身份和敢言的笔锋在国内继续冰点未完成的事业对中国自身发展的思考。2003年，李大同出版了冰点03将1998年6月至今的全部冰点报道集结为合集出售,那一个个人物和事件,甚至许多当年的场景,让许多强烈要求结集出书的读者,对这些已经过去的报道,读起来仍然兴味盎然。冰点03中将原本的报道细化为对中国的生存环境、社会变迁、人生选择等章节，在读者中引起轰动。06年，伴随着冰点被停刊整顿，书籍冰点03成为了人们愈加珍藏的一本书籍。李大同曾预言,冰点曾关注和报道过的许多社会问题和现象,将在艰难转轨时期的中国长期存在,人们对此的思索也将保持下去。李大同没有失望，冰点之后仍有一批杂志坚守着自己的新闻理念，凤凰周刊三联生活周刊南方人物周刊等虽不及冰点当年笔锋之犀利，但对社会、对民生的关注仍是不变的。凤凰周刊更是因为其深刻的文字得到了众多大学生、白领、成功人士的喜欢。因此，将凤凰周刊中的经典文章集结出书，将不只是对事件的反思，而是对整个中国命运的关注，1选题概述选题名称：凤凰观察室凤凰周刊7周年合集出版载体：书籍、附赠一张有凤凰卫视精彩节目的VCD光碟和电子书（放在凤凰网主页上下载）作品简要介绍：凤凰观察室凤凰周刊7周年合集将集结2000年6月30日至2007年6月30日共258期凤凰周刊中的优秀报道，形成一本合集。凤凰观察室凤凰周刊7周年合集将坚守客观立场，多元视角，国际语境。致力于打造一种华人圈新的对于时事文化报道的权威态度与立场，以杂志文本与VCD光盘互动的新鲜阅读方式，揭示影响中国以及世界的重大事件，非常人物，以及华人圈最关注的政经新闻。既然凤凰观察室凤凰周刊7周年合集是凤凰周刊的合集，其在书籍内容划分上保持和凤凰周刊文章分类的同一性。【目录信息】序言 凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐贺文国务院新闻办公室主任赵启正先生作序第1辑 凤凰封面 凤凰封面是凤凰周刊“封面故事”的合集。“封面故事”是凤凰周刊的灵魂栏目。主要以两岸三地实时发生的时政、文化、生活大事为主的独家集束报道。每期都会以十到十五个页码的容量进行客观报道，纵深解读。先后刊发了有关宋美龄、张学良、邓丽君、蒋经国以及九一一事件、361潜艇失事真相、大陆地下传教、4000名外逃贪官、艾滋孤儿、西安大学生游行、专访赖昌星、仰融、杨斌以及民选等重大影响的稿件。第2辑 鲜时事国际时事、港澳台热点事件的报道，为读者第一时间搜寻最具价值的新闻及其背景。先后发表了中以预警机交易内幕、十六大上的中共首富大陆异见人士海外近况、特派记者赴阿富汗现场报道、跟胡锦涛赴欧洲采访手记等大量国内外独家报道。第3 辑 论语时政要闻的实时评论，由海外知名华人评论家凤凰卫视资深评论员阮次山、曹景行、杨锦麟、亚洲周刊主编邱立本、柏林大学汉学家关愚谦教授、台湾新新闻杂志主笔南方朔先生等名家主持。本栏目中的许多文章观点引发国家领导人与政商两界人士的关注，具有良好的关注点。第4辑 第三只眼看中国栏目共6个版面分8个专栏，其中“数码”选取关乎民生的数字新闻，用资料分析新闻内涵。“十日十报”选择翻译华盛顿邮报、泰晤士报、朝日新闻等全球主流报纸头条新闻概要。 “港澳台凸点”选取近20条三地最新消息。“周边”主要介绍中国接壤国家最新动态。重声围绕一个重大国际事件，编辑三四家媒体的不同报道。“链接”编译三篇国外报刊所报道的关联中国的纵深另类文章事件。第5 辑 民生坚持人文关怀、关注大陆弱势群体，勇于批判性揭示大陆社会问题。此栏目主要报道港澳台及大陆具典型意义民众生存事件及话题，或大陆媒体很少关注的社会新闻，并以海外视角重新解读。选材独特，视野独到，立场独立。栏目开办以来，相继推出了大陆圈地调查、湖南大火英雄的背后、被洋垃圾包围的乡镇、湖北大冶拖欠教师工资两亿、中国劳工海外生存状态等文章，引起读者极大反响。第6 辑 财经线 重点报道国外、香港澳门台湾三地对中国经济产生影响力的事件、大陆重大经济动态及经济事件等等。“财经线”选择的内容关乎社会财产、国家命脉，深入浅出，文笔生动。第7辑 华人面谱主要刊发独家专访全球华人圈最具知名度与美誉度的杰出华人，以及商界领军人物和崭露头角的商界新秀，展示人生特色、生活方式与珍贵的私人照片、手迹小札等。为什么是李嘉诚凌峰与贺顺顺：跨海十年爱美国最富的华人王嘉廉以心灵航海的张曼娟世间有梦也有诈-解读刘墉密码玉郎价值13亿黄仁宇：我所亲历的中国大历史等文章。第8辑 台海机密档独家揭示两岸三地间相关的台海事件，为尘封多年的历史提供一个全新的解读。经由台湾方面的当事人亲揭事件经过，视角独家。曾刊发文章在台湾的大陆共产党员结局、叛逃者的两岸境遇等，引发了各方震荡。第9辑 凤凰频道 全方位揭示凤凰卫视台前幕后动态。有吴小莉、鲁豫、阮次山等名家与明星的专访、专栏等。本栏目发表的凤凰卫视直播9.11前后、十位华语记者伊战参战手记以及闾丘露薇专访国家主席胡锦涛等人的文章，引起了广泛关注。本栏目同时涉及国内外新锐电视文化的最新进展，业界动态等，关注最新国际国内电视文化现象。第10辑 文化感官文化版块。内容涉及：东西方文化比较、冲突；最新文化热点事件；幽默辛辣的文化人或文化事件评论；独到、有趣的文化策划专题等。2可行性分析（1）. 运作该选题的必要性A 凤凰卫视控股有限公司的影响力凤凰周刊是香港凤凰卫视控股有限公司主办，由香港凤凰周刊有限公司编辑出版，获得中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版署特许在中国内地发行的以报道时事、政治、文化为主的政经大刊。十天一期，每期附赠光碟，作为一本连接内地与香港澳门台湾三地的刊物，凤凰周刊致力于打造一种华人圈新的对于时事文化报道的权威态度与立场，以杂志文本与VCD光盘互动的新鲜阅读方式，揭示影响中国以及世界的重大事件，非常人物，以及华人圈最关注的政经新闻。凤凰周刊坚守客观立场，多元视角，国际语境。出版凤凰周刊合集将会进一步扩大凤凰卫视控股有限公司的影响力。B 文字本身的强大号召力从建刊以来，凤凰周刊忠实记录转型期的中国民主进程，以海外独家视角，详细解读了大陆的民主化进程中的重要事实，刊发了大陆智囊的民间生态大陆信访制度检讨大陆异见人士海外境遇卡特与中共三代领导共商民主文革博物馆为何难产十六大后的中国政治中国民间反日势力延烧等重大问题稿件，引起了广泛的海内外反响，并间接影响到了部分相关政策与人士的命运。美国前总统卡特并特别为凤凰周刊题辞。同时，凤凰周刊致力成为两岸桥梁，在内地第一次以封面的形式刊发了宋美龄张学良我的父亲蒋经国叛逃者的两岸境遇邓丽君以及台海历次危机时台湾方面的反响，以笔则笔、削则削的治史态度，向大陆介绍真实的两岸历史人物，推动了大陆新闻杂志报道的纵深面。 最重要的是，凤凰周刊以关注民生为已任，并把触角探及到内地的每个层面。近年来发表的中国禁娼黄皮书、退伍军人安置凸现制度难题、中国边境朝鲜难民境况等独家报道，引发各界关注。今年来，凤凰周刊正在以独家新闻及其内幕而成为政商两界关注的对象。2003年发表的三门峡官方指责设计失当事件调查刊发后，引发了大陆南方周未、中央电视台的跟踪报道。谁是中国的加加林是大陆最早披露宇航员相关照片的中国杂志。其后报道的大陆外国妓女调查龙永图任职高校与中国官员的另类退出路径民间县市长排行榜冲击大陆官场朱镕基李鹏李瑞环退休后生活晚年华国锋达赖归国之路还有多远？等独家内幕消息，以权威的报道与持中的评述，得到海外内华人的认可。选择出版凤凰观察室凤凰周刊7周年合集正是因为凤凰周刊本身强大的号召力和其文字的可珍藏性。凤凰周刊到2007年6月30日一共出版258期，其间有众多影响力深远的文章，但这些文章分三在这258期杂志里，即便是凤凰周刊的收藏家也要在书架前翻阅很久才能找到这些文章，更何况是在近一两年才喜欢上他的读者。C凤凰周刊众多的读者群凤凰周刊的官方数据显示，每期凤凰周刊受众高达45万，且为固定读者群。此外，凤凰周刊在多数城市以89.02%的高实销率在同类期刊中排名第一。（2）市场上同类作品的出版情况，需求前景预测A 同类作品的出版情况 目前，在国内市场上，作为杂志的合集出书的有：三联生活周刊“生活圆桌”栏目的合集，上半截与下半截，讨论生活观念，讲述生活中一些有意思的事情；三联生活周刊十年，描述三联周刊的历史，介绍珍贵的创刊史料；新周刊十周年系列丛书私享家新周刊是作者自1999年任新周刊主笔以来7年的专题文字汇总；十周年系列丛书少数派，文章的触角延伸进中国改革时期的各个领域，描绘一个世纪之交的十年中纷繁芜杂的中国社会缩影；新周刊十周年系列丛书杂志癖，带给读者一次优雅而极简的杂志旅行。这几本书都是偏文艺性质的小品文，网上并没有关于其销售量的具体数字，在时代网（/listm431_1_1.html）上名列销售排行榜第9位，在当当网（/product.aspx?product_id=9209467&mode=image&alsobuy_product_id=9209470） 上，也是畅销书。此类书籍读者群以三联生活周刊和新周刊原来的杂志读者为主，多为城市白领一族；两本杂志出书都是源于其发刊10年，是总结性合集，由一定影响力；其次，两本杂志都在当年的杂志里刊登大幅广告推销此书，故书籍销量不是问题。而最重要的是，通过这几本合集的出版又再次扩大了杂志的影响力。B凤凰观察室凤凰周刊7周年合集需求前景预测 凤凰观察室凤凰周刊7周年合集有广大的市场前景，这源于凤凰周刊广大的读者群和其发行体系。最有活力的男性群体年龄：24-55岁男性教育：大学以上收入：年薪4万元人民币以上读者描述：具有良好的教育背景，凭借自身的知识优势和专业才能参与社会财富、社会资源的分配，处于人生上升及成熟阶段；关心时政、视野开阔，对国际趋势和生存状态充满关注与审视，具理性选择与判断能力，有责任感，积极上进，拥有相当的消费实力，是社会的消费主体。凤凰周刊的读者结构政界要员：国家及省市领导，全国市长协会500多成员等商贾名流：中国世贸协会的2400名CEO会员，北京、上海、浙江、江苏、山东、福建、广东等地方商会的15000多位企业家等。社会中坚：研究机构、学者、行业专家、海归精英、企业中高层管理员、公职人员。海外华人：中国驻各国使领馆、海外中资机构、华人社团、各国驻华人使领馆。凤凰周刊的优势发行凤凰周刊广阔而成熟的发行网络每期受众：45万大陆：直辖市、省会城市、中心城市、经济发达城市。海外：香港、澳门、台湾、澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、日本、加拿大、 美国等。订阅：固定订户每期60000册。零售：主要城市5000多家书店、5000个高尚社区、1000多家星级酒店、100家机场。航机：港龙航空、澳门航空、厦门航空、南方航空（湖北）等机上发行；赠送：政府机关、中国驻各国使领馆、各国驻华使领馆、机场贵宾室、高尚消费场所。直邮：数据库重点目标客户每期10000本。零售价格：人民币12元/港币18元/美金4元。 运作该选题已具备和所需要的条件凤凰周刊的优势：华语世界权威的时政文化杂志凤凰周刊拥有庞大的高尚读者群凤凰周刊高质量的目标受众与高端品牌商品的目标消费群体完全一致，故能用最快捷的方式将品牌产品信息准确传递给有消费欲望并有消费能力的目标人群。凤凰周刊的内容、质量和风格在众多高质量期刊中独树一帜凤凰卫视强力扶持，品牌价值与影响力相得益彰。在CCMC中国报刊媒体2005下半年度广告价值分析报告的期刊潜势榜中，凤凰周刊在多数城市以89.02%的高实销率在同类期刊中排名第一。打造出更高含金量的到达率，使广告品牌美誉度达至更高水准。凤凰周刊广告表现形式丰富多彩除刊物单独发布也可与凤凰卫视广告节目联动，还可以制作客户音像广告随刊附赠光碟。开创独此一家的平面媒体立体传播模式。 凤凰周刊的原动力与资源周刊拥有华人圈多层面的主笔；能够坚守客观、多元、新锐的报道空间。凤凰周刊作为凤凰卫视旗下的一员，享有凤凰卫视遍布全球的新闻资源，并已逐步建立了自身在平面媒体中的品牌幅射力。凤凰周刊，开阔国人视野，发掘历史真相，把脉现实难题，透析未来潮动。风骨真情，自成一家。3编辑出版计划 方法制定销售计划 A 任务、方法、时间、预算、效果跟踪B 和凤凰卫视控股集团合作邀请凤凰周刊主编邓康延为本书作者，由邓康延选取并集结2000年6月30日至2007年6月30日共258期凤凰周刊中的优秀报道，形成凤凰观察室凤凰周刊7周年合集。每一期凤凰周刊主要文章大概有15篇，258期总共有3000多篇文章，其中，有重大影响力的文章很多。由邓康延担任作者，第一能选取最重大最合适的文章出版，第二邓康延个人的影响力将扩大本书影响力。随刊附赠光碟内容由凤凰卫视决定，选取近六年来的大事，如911事件、巴以问题等，开创独此一家的平面媒体立体传播模式。 此外，凤凰卫视节目主持人可以成为本书编外的力量。像阮次山、曹景行、闾丘、杨锦麟、鲁豫、吴小莉、胡一虎他们都是凤凰周刊的撰稿人，邀请他们为本书作序或是写一篇专替报道，他们视角不同，看问题就带着华人圈所能接受的视角。 签订供需合同 出版物名称、出版物数量、出版品种但敬爱、本合同总价、折扣率、二次销售及零价销售定价、付款方式、付款日期、出版者帐号及开户行、经办人 发行 回收货款 折扣 销出版物的处理正常退货、非正常退货、恶性退货 销售管理 出版社的营销发行管理和经销商的管理 广泛而有效的宣传出书后，凤凰周刊留专门版面宣传凤凰观察室凤凰周刊7周年合集，坚持半年。在书店、高尚社区、星级酒店、机场等地设置大展板宣传。同时，随凤凰周刊成熟的发行网络进行宣传，部分书籍赠送给政府机关、中国驻各国使领馆、各国驻华使领馆、机场贵宾室、高尚消费场所，提高其影响力。凤凰卫视节目主持人作为本书编外力量，也会宣传此书。 流程和安排第一阶段：2007年6月7月，前期运作。与凤凰卫视控股集团签订合作书，我方提供出版发行工作，凤凰卫视控股有限公司和其下媒体负责平面媒体和电视宣传；中宣部审批；邀请邓康延为作者，整理凤凰周刊文章；邀请凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐先生和国务院新闻办公室主任赵启正先生为本书作序；邀请凤凰卫视节目主持人阮次山、曹景行、闾丘、杨锦麟、鲁豫、吴小莉、胡一虎等为本书撰稿。第二阶段：2007年7月9月，书籍编纂加工阶段。将文章集结成书籍，进行责校补充工作；交于中宣部审核。第三阶段：2007年9月12月，集中宣传阶段。出书后，在凤凰周刊留专门版面宣传凤凰观察室凤凰周刊7周年合集，在各大城市都市报中进行重点宣传。同时，随凤凰周刊成熟的发行网络进行宣传，在书店、高尚社区、星级酒店、机场等地设置大展板宣传；部分书籍赠送给政府机关、中国驻各国使领馆、各国驻华使领馆、机场贵宾室、高尚消费场所，提高其影响力。4营销策略 广泛合作A 和凤凰卫视控股有限公司合作凤凰周刊作为凤凰卫视旗下的一员，享有凤凰卫视遍布全球的新闻资源，并已逐步建立了自身在平面媒体中的品牌幅射力。要积极利用凤凰卫视的的宣传和凤凰周刊成熟的发行网络。B 国有发行渠道 在新华书店设立专门卖区C 民营发行渠道和电子商务与网上书店合作（亚马逊网站、当当网、卓越网）利用网上书店成熟的营销模式。 利用网络A 发行电子书，吸引广告商以音画互动方式的全新数字内容和表现形式展现凤凰观察室凤凰周刊7周年合集。图片、文字、视频、音频、动画互动游戏、调查等等各种元素做了一个完美组合，成为一种颠覆阅读习惯的新生力量。将视频广告、互动广告、游戏地方、调查在凤凰观察室凤凰周刊7周年合集的电子杂志里实现。形成独特的营销特征，投放广告。B 建立书籍专门博客，实行博客营销策略 在新浪网上开通一个专署博客，只需要2个人打理便可。设立专门平台为所有文章作者开通留言栏。不用付出额外努力和投入的情况下，让作者加入到书籍网络营销的行列，通过作者与与顾客的互动达到更好的在线销售效果。所有文章被醒目地放在作者介绍页面或书籍的介绍页面，同时有一个链接指向该作者的博客页面和留言栏。不允许读者对作者博客进行评论，或者通过RSS订阅博客文章。 广泛宣