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文档简介

展泰企业画册设计的五个理念 在展泰的画册印刷设计系列中，最注重的是企业画册的性能，从它的根本的性质上出发去进行印刷设计。企业画册主要体现产品的功能、特性、用途、服务等，从商业的行业定位和产品的特点出发，进行设计，来确定产品的风格定位，以下是我们展泰企业画册设计的五个理念： 第一个理念，要能将文字创意化和视觉化：有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很 久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字 化和视觉化的创意才是好的创意； 第二个理念，先求对，再去求妙：精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的需求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要 利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正 的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的； 第三个理念，要紧紧锁定画册的目的和主题：不管什么样的商业画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运 作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣； 第四个理念，要一针见血：文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯于抓住重点的思维方式，而且要抓住重点来做大文章； 第五个理念，要简单明了：客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被 知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因 此，创意要简单明了，易于联想。 展泰以这些画册设计理念为生存原则，通过不断着努力，创新对企业画册质量的提高。让企业画册给企业家
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