营销案例分析——苹果专利权之争.doc

成 绩研究生姓名刘武学 号201202210023 云南财经大学工商管理硕士（MBA） 个人作业班 级：2012秋（周末班）课程名称：市场营销作业题目：个人作业苹果专利权之争任课教师：唐嘉庚授课学期：第二学期云南财经大学MBA教育学院苹果专利权之争时间好快，苹果的传奇天才、灵魂人物和精神领袖乔布斯已经离开我们一年半载了。苹果和三星的专利权纷争的事，闹到目前这个境地，不知道乔布斯会不会很鬼火？很明显，乔布斯不会鬼火了。因此，也许就这样吧，有些事适可而止，趁他没发火之前，把这个事就此打住吧。因为这个事挑起来真有点无厘头的感觉，我想这无论如何不得不与乔布斯的那股举世闻名固执劲有关。看过乔布斯传的人知道，苹果的那个外观设计，就是那个圆弧，曾经令苹果的设计师们大伤了一番脑筋，现在却在伤者苹果律师团的脑筋。通过案例，我们知道，乔布斯原来是和那个“XX养的”google杠上了，可惜了！真的可惜了！最初苹果风卷中国的时候，苹果那独特的手机操作和应用界面确实令人耳目一新，还有那个“重力感应”、“手指缩放”确实令人叹为观止，那个菜板样的外形除了给这出色的手机应用充当了一个相当棒的捧哏的角色外，是在是太平淡了。那时，中国的山寨产品正风风火火的见风长的成长起来，给我最深印象的还是那山寨手机的操作界面和苹果像模像样的，后面了解到，那种界面也“只不过”是一个软件而已，就像电脑的操作系统从DOS发展到WINDOWS一样，那是相当了不起的一个飞跃。从那以后，个人电脑得到了飞速的发展，正象当前智能手机的飞速发展一样。后来了解到，山寨机里的这种界面软件其实是一种JAVA程序，这种程序在外表上看和苹果的iSO操作系统差不多，但实际在使用上远远没有苹果在iPHONE和iPAD里的iSO那么流畅。Google准备从互联网业务向手机业发展的时候，就编制了这种仿iSO的JAVA系统，结果遭到了Sun Microsystems公司的专利诉求后，终止了使用这种JAVA系统，转而开发出了现在风靡世界的Android系统。Android系统较之JAVA系统更精准地和iSO系统相媲美，而且迅速地在全世界绝大部分的智能手机里得到应用，就像WINDOWS操作系统那样恐怖地展现在几乎每一台电脑屏幕里那样。Android系统如此之快地占领了手机的灵魂，而于此同时，乔布斯正潜心地研究着iPHONE和iPAD的更新换代的时候，苹果业已发展到了顶峰，突破性的发展已经不太可能了。乔布斯这时候也明显感觉到继续攀登的艰难和体力不支了，因此，他停了下来，驻足观望了下四周的风景，“江山竟如此多娇，美女更是万种风情”。这时，从他身边翩翩闪过一位东方的女郎，手持三星galaxy 一边拍着四周的风景，一边发着微信，那熟悉的曲线、那玲珑的面孔竟是那样地熟悉，一时间，他已然感觉到自己身处在自己的工作室里，渐渐清醒的时候，美女已经隐入在前方的密林当中。乔布斯怒气冲冲地返回到位于硅谷的工作室，发动了这场轰轰烈烈的“手机大革命”，估值地想借此清除异己。他无法想象，这样美丽的女郎，没有用苹果的产品，简直是对苹果和他本人莫大的羞辱。在战略上，要知道，苹果产品虽然在市场上风光无限，几成街机，但要知道，苹果在市场上无疑走的是高端路线，占据了金字塔的顶端，从智能手机市场占有率上看并不具有势众的优势，而安装了Android系统的手机不仅品牌众多，而且消费群体巨大，Android系统在短短几年间已经铺天盖地地捕获了众智能手机商家，这股力量是无比巨大的。因此，苹果面临的是寡不敌众战略劣势中。在战术上，有言“射人先射马，擒贼先擒王”，此计为三十六计之中的第五计，相当精辟的一个战术思想。但很显然，乔布斯来中国来的太少了，没有混个脸熟，也没把央央中华放在眼里，而且对具有中国特色的高超的传统的模仿技能呲之以鼻，对此上面有密令，不得把中国战术思想精华中的“三十六计”道与他听听。因此，仔细分析一下，我们发现，乔布斯不仅没射马，更没擒王，反而将矛头对准了下游的众多智能手机这种载体，而且根本没有触及到乔布斯恨得咬牙切齿的Google一点点要害，正面战争的迹象一点都没有。这不，连国内都开始很不留情面地发难苹果售后服务了。我想说的是在产品上，苹果确实很牛X，但是，除了做产品之外，在外围固执的坚持没有任何优势，解决不了问题，苹果需要借此深刻地反省一下。现在整个世界日益向着更为开放的方式发展