创业成功案例 李彦宏创办百度 谷姐网事件营销.doc

创业案例：怀抱“科技改变人们的生活”的梦想，李彦宏回国创办百度。人物背景（个人简介，出生、教育、家庭、工作经历等）中文名：李彦宏外文名：Robin国籍：中国民族：汉出生地：山西.阳泉职业：百度公司董事长兼首席执行官毕业院校：北京大学，布法罗纽约州立大学主要成就：发明超链分析技术并获美国专利CCTV2005中国经济年度人物商业周刊2006年全球最佳商业领袖2008北京奥运会火炬手2008年中国改革开放30年30人1991年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位。在搜索引擎发展初期，李彦宏作为全球最早研究者之一，最先创建了ESP技术，并将它成功的应用于INFOSEEK/GO.COM的搜索引擎中。GO.COM的图像搜索引擎是他的另一项极具应用价值的技术创新。1999年底，怀抱“科技改变人们的生活”的梦想，李彦宏回国创办百度。经过多年努力，百度已经成为中国人最常使用的中文网站，全球最大的中文搜索引擎，同时也是全球最大的中文网站。2005年8月，百度在美国纳斯达克成功上市，成为全球资本市场最受关注的上市公司之一。在李彦宏领导下，百度不仅拥有全球最优秀的搜索引擎技术团队，同时也拥有国内最优秀的管理团队、产品设计、开发和维护团队；在商业模式方面，也同样具有开创性，对中国企业分享互联网成果起到了积极推动作用。目前，百度也是全球跨国公司最多寻求合作的中国公司，随着百度日本公司的成立，百度加快了走向国际化的步伐。机会把握（把握了何种机会导致成功）1. 知识改变了命运！李彦宏19岁背上行李离开山西阳泉到梦想中的北大读书，23岁远渡重洋赴美国布法罗纽约州立大学主攻计算机，31岁创建中国最大的搜索引擎公司百度网络技术有限公司。美国8年人生历程，西方文明改变了李彦宏的人生观。李彦宏亲身感受了硅谷的腾起。硅谷文化深深影响了他，硅谷的完全投入模式和从零开始，一切为了股票上市的风格，失败是允许的这些都是李彦宏后来创造百度辉煌的积淀。2. 有人评价百度的成功在于：目标明确，市场定位准确。而且头脑冷静，不跟风，不抢潮。用这句评语描述其创使人李彦宏的性格特点也是非常适当的：他知道自己想要得到的是什么，他一直坚信ASP商业模式必将获得成功，他知道自己所专注的，而别人做不到同样程度的就在搜索领域；在互联网高潮时，他能预言对于国内公司的烧钱做法，国外的投资人要吃亏，在互联网低谷时他能鼓励员工不要看到眼前利益要把眼光放得长远些创业大事纪2000年01月 从美国回来的两个年轻人携风险资金从硅谷回到中关村，创建百度。 2000年06月百度正式推出全球最大、最快、最新的中文搜索引擎，并且宣布全面进入中国互联网技术领域。 2000年08月百度开始为搜狐提供服务。 2000年09月 dfj、idg等国际著名风险投资公司为百度投入巨额资金。2000年10月 百度开始为新浪提供服务。2001年08月发布Baidu搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并在中国首创了竞价排名商业模式。 2001年09月百度搜索竞价排名浮出水面。 2001年10月22日 正式发布Baidu搜索引擎。2002年03月百度总裁李彦宏获选“中国十大创业新锐”。2002年11月，发布mp3搜索； 并推出搜索大富翁游戏，广大网民参与踊跃;并为网易提供服务。2003年01月百度总裁李彦宏荣获首届“中国十大IT风云人物”称号。2003年07月百度推出新闻和图片两大技术化搜索引擎。2003年11月百度推出新闻图片搜索。 2003年12月 12月1日，百度陆续推出地区搜索、“贴吧”等划时代功能，搜索引擎步入社区化时代；同时发布的还有高级搜索、时间搜索、新闻提醒三个功能。2004年03月 中国搜索引擎调查揭晓，百度垄断中文搜索市场。2004年05月 据alexa最新显示百度已经成为全球第四大网站。2004年08月 百度收购好123网址之家。 2004年09月 百度广告每日每字千金，创下中国网络广告天价。2004年11月 推出世界上第一款WAP/PDA中文网页搜索引擎。 2004年12月 iresearch发布2004中国搜索引擎研究报告，百度霸主地位凸显。2005年3月24日 盛大互动娱乐有限公司（Nasdaq：SNDA）与百度在线网络技术有限公司于今天宣布，双方结成战略合作伙伴关系。 2005年05月17日 百度与中国电信合作推出百度黄页搜索测试版，藉此正式进军本地搜索业务领域，同时将黄页数据资源引入百度已有的PDA和WAP移动搜索等服务。 2005年 05月 百度荣登2005年最具成长力21家企业榜首2005年08月05日 百度在NASDAQ成功上市。同时在alexa排名中超越新浪，成为第一中文网。2005年12月 中国互联网品牌调查揭晓，百度荣享中文搜索第一品牌。 2005年12月 百度李彦宏荣获2005中国经济年度人物。 2005年12月 百度获“2005年CCTV中国年度最佳雇主”称号。2006年03月 电脑报公布2005年读者首选搜索引擎品牌调查结果，62.29%的读者首选百度。2006年06月 国家人事部授予百度博士后科研工作站资质，百度成为中国互联网行业唯一拥有博士后科研工作站的公司。2006年09月 CNNIC和CIC搜索引擎市场报告均显示：百度市场占有率遥遥领先。2006年11月 百度宣布同eBay建立了战略合作伙伴关系，合作内容涉及文字广告、在线支付、推广联合品牌工具条等。2007年05月29日 百度与湖南卫视正式对外宣布，双方将以百度搜索社区为依托，在跨媒体平台及内容、产品及品牌、公益及事件、互动电视制作等领域展开深层次的战略合作。2007年10月18日，搜索引擎公司百度宣布进军电子商务，筹建C2C平台，预计2008年初推出。2008年1月23日，百度日本公司正式运营，国际化战略全面启动。2008年4月 百度被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。2008年09月26日 首批10000名获准进驻百度网络交易平台的用户昨晚8点已可以正式享受到百度C2C服务。这标志着酝酿1年之久的百度C2C平台正式上线。2008年10月 百度宣布与和讯网结盟，共同打造百度财经频道。2009年01月 百度日本推出在日本手机租赁服务。 2009年02月 百度日本之窗上线 携手日企拓展B2C市场2009年10月 百度联手中科院，战略合作开发“框计算”。经营之道经验理念：百度公司自进入中国互联网市场以来，就一直以开发真正符合中国人习惯的、可扩展的互联网核心技术为使命。百度所坚持的目标就是为提高中国互联网的技术成份，帮助中国互联网更快地发展而努力。1. 员工观念 员工是最重要的资产； 在信任和尊重基础上的员工管理理念 ；为职工和管理人员提供自由交流的环境，考虑员工利益，激励员工，保证公平等等 。2. 效率观念 精确预算；制度严格；开放而切题的沟通交流 。3. 竞争观念 结果导向；保证能力；确定方向；实施负责 。4. 上线和下线观念 促进销售，销售和销售；降低成本，成本和成本。 5. 变革观念 将来和过去不同；以经常性的变革来应对挑战；永远追求新观点，新服务，新技术以及新目标。业绩及社会评价（荣誉、成就、各方评价-包括正反）1. 李彦宏以及其创办的百度公司的荣誉与成就：l 2002年、2003年荣获首届、第二届“IT十大风云人物”称号l 2003年06月由第三方赛迪集团下属中国电脑教育报举办的“万人公开评测”公布了评测结果。百度超越google，成为中国网民首选的搜索引擎。l 2004年03月 中国搜索引擎调查揭晓，百度垄断中文搜索市场。l 2004年4月，当选第二届“中国软件十大杰出青年”； l 2004年05月 据alexa最新显示百度已经成为全球第四大网站。l 2004年12月 iresearch发布2004中国搜索引擎研究报告，百度霸主地位凸显。l 2005年 05月 百度荣登2005年最具成长力21家企业榜首l 2005年08月05日 百度在NASDAQ成功上市。同时在alexa排名中超越新浪，成为第一中文网。l 2005年8月23日，荣获第十二届“东盟青年奖”； l 2005年12月28日，荣获“CCTV2005中国经济年度人物”； l 2005年12月 中国互联网品牌调查揭晓，百度荣享中文搜索第一品牌。l 2006年12月10日，当选美国商业周刊2006年全球“最佳商业领袖”。l 2007年08月09日 百度世界大会召开，“百度世界”大会是百度公司举办的一年一度针对用户、客户、合作伙伴的行业盛会。作为全球最大中文网站，百度改变着人们获取信息的方式，从而改变着人们的生活方式。l 2008年4月 百度被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。l 2009年12月8日，获2009年度华人经济领袖奖。 l 2010年4月30日，获“全球100位影响力人物，领袖类榜单第24位”。2. 负面新闻l 网上流传的一封出自三鹿集团内部的公关信，更牵扯到百度公司，使其陷入了巨大的危机之中。l 百度搜索的排名前三的“南方航空”都是靠向百度账户存入3600元的诈骗网站，而真网站被 假网站“挤”到了后面，严重危害了百度客户的财产安全和损害了百度的普通客户的财产利益。l CCTV昨日报道色情信息“入侵”百度少儿搜索之后不久，百度少儿搜索已经于昨晚悄然下线资料来源百度百科李彦宏百度百科百度百度公司首页新浪新闻中心和讯网收集整理人：林楷生编写时间：2010-5-1创业案例：谷姐网一夜蹿红，连创互联网神话人物背景（个人简介，出生、教育、家庭、工作经历等）创业团队是生于80后的创业者，我们带着梦想创立谷姐，我们坚持走我们的路，不放弃，不抛弃。 创业成员介绍： 小炫：1985年生，深圳人，深圳高职院，媒体印刷专业， 小连：1986年生，深圳人，深大毕业后留英，机电专业， 华华：1984年生，深圳人，新西兰大学，酒店管理专业， 阿东：1985年生，深圳人，广东环保职业技术学院，环境室内设计专业， yen：1987年生，深圳人，深圳高职院，珠宝设计与鉴定专业， 小鬼：1988年生，广州人，广州某大学， 风儿：1987年生，四川人，广州某大学电子信息专业， 温MM：1989年生，深圳人，广州某大学，环境设计专业 RED：1989年生，深圳人，会计专业机会把握（把握了何种机会导致成功）2010年1月13日，有新闻说，谷歌考虑全面退出中国市场，或关闭中国网站。一时，谷歌该不该退出中国引爆网友的口水大战。有一群人没有参与论战，却默默地创建了一个“谷姐”网站，并于1月14日正式上线。他们就是“谷姐”网站的创办团队。“谷姐”网站的创建缘于谷歌退出事件，正是由于近年来许多人抓住网民的心理，进行大势的炒作，延伸出一个个”寂寞的产物”，正如制造贾君鹏事件的网络推手敖春华的话：是由于当代网民内心生活的空虚寂寞，谷姐事件正是抓住亿万网民内心深深的寂寞而又一次巧妙的炒作。创业大事纪2010年1月14日 谷姐网成立，推出创新的理念：搜索+社区交友模式网站”。2010年1月20日 谷姐相关口号成为2010年网络第一新名词，谷姐一下，寂寞全消除.等。 2010年1月22日 谷姐网站IP突破30万，PV突破150万。 世界排名进入5万名以内。国内排名进入2000名以内。 2010年1月25日 谷姐网站注册会员突破5万,100多家媒体不断报道谷姐相关新闻， 2010年1月28日 谷姐得到全球媒体关注，250多家国内外媒体不断报道谷姐相关新闻， 2010年1月30日 谷姐网站IP突破50万，PV突破220万。 世界排名进入1.5万名以内。国内排名进入950名以内。 2010年2月20日 谷姐创业团队正式成立。2010年2月23日 谷姐得到深圳市南山区科技局扶持，将进驻南山软件园。2010年2月23日 谷姐网站世界排名5624 国内排名2592010年2月25日 谷姐引来全球媒体报道，根据不完全统计，电视台有20多家，报张100多家，网络媒体200多家，2010年3月11日谷姐红人馆正式上线。 2010年 3月20日 谷姐与蛇口招商地产签订入驻蛇口网谷数码大夏合同。 2010年4月10日 成立深圳市谷古科技有限公司 2010年4月13日 谷姐创新交友平台谷姐挑挑，谷姐搜索引擎项目正式启动 2010年4月20日 蛇口网谷数码大夏谷姐装修工程正式启动，占地面积800平方。 2010年4月25日 公司成员达到25人，并引进多名海归及国内人才加入谷姐。 2010年4月28日 谷姐参加深圳第二届网博会最具潜力公司大赛 2010年5月20日 谷姐与多家国内知名媒体签订战略合作伙伴。经营之道1. 成功的关键点：利用新闻热点炒作，事件营销提高知名度：“谷姐”网站的创建缘于谷歌退出事件，正是由于近年来许多人抓住网民的心理，进行大势的炒作，延伸出一个个”寂寞的产物”，正如制造贾君鹏事件的网络推手敖春华的话：是由于当代网民内心生活的空虚寂寞，谷姐事件正是抓住亿万网民内心深深的寂寞而又一次巧妙的炒作。后期，“谷歌”正式向“谷姐”发来律师函，声称“谷姐”侵权，要求2月8日前停止侵权，否则将保留采取法律措施追究侵权责任的权利。借此官司，可以将炒作进一步升温，提高谷姐网的知名度，吸引更多的国内网友与媒体的关注与支持。2. “谷姐网”丰富的服务满足多样的需求：谷姐网致力于为用户提供稳定的个人空间服务,并为用户搭建优秀的互动交流平台!注册成为谷姐网的用户,不但可以享受相片存储、日记写作等服务,还能玩趣味游戏,和众多网友交流,让你不再寂寞！网站里面包括很多板块，如“谷姐资讯”、“谷姐热点”、“谷姐社区”、“谷姐投票”等提供的丰富的服务满足了广大网民的各种各样的网络娱乐需求，也切合了谷姐网由于新闻炒作而创立这一缘由。而且“谷姐网”的口号：信谷姐，不寂寞！上谷姐网，寂