论文,包装设计中的动感分析.pdf

包装工器P A e 溘疆N G 嚣羚G l 嚣黯鬏l N GV 疆 2 8 渤 1 22 鲫7 1 2 包装设计中的 动感 分析 翅罐 苏f I N 大学 苏缡2 1 5 1 2 3 摘要 运动意珠萋变化 其骞 动感 的设磅形态 更加生动地钵现了设势秘灵魂思想 本研党 旗嚣构空霹 霹影蘑像 情感帻趣等方蕊 结合视氧懿心理学翡髓点 分据了包装设谛中 磷感 效暴 从确阐明动态的设计形式和理念给包装设计带来的广阔创意空间和强大的擞命力 关键词 包装谩谤 动感 视觉心瑷 审匿分类孽 髑肆跹文献标识码 度文章编号 l l 一3 5 辩 2 醪 1 2 一枣l 拿2 一徽 A n a l y s i so fI n 1 e r V a t i o ni nP a c k a g i n gD e s i g n 越U 飘m S c l l e I WU 牲翻煳i t r S t l z l l l2 1 5 1 2 3 C h i n a A b s t r a c t M o t i o nm e 8 黼e h 锄g i n g I ki n I l e r y a t i o nd e 8 i 朗触mc 明e m b o d yt l l ed e s i 聃t I l o u g h t 踟d s 瘿搬m 僦璃V i 趱y 疑地 穗强烈i 馘 E 勰鑫s e 娃辩醋翻ms 圭m c 婪持 8 p a e e 羲铲糙 s e n s i 礴静 g 绷糕 l n 蹦l 鞠ds o 嘲 h 糯s n c H d e d 瘙a t 壤ed e i 辨溉躺di 面鹧o fi 棚e 玎珏圭i 龋c 躲硅l l g 矗h 循区e 珊娃她 p e 粕dm i g l I 够V i t a l i t yf o rt l l ep a c l a 舀n gd e s i 印 1 e 萝w 鲫懿 辫l a g i 碟d e s i 势 i 蹦e w 鲥耀 碱 i o 挂秘弦b o l o 彰 透动是最容嬲引起视觉涟意的客观观象 人的邀种视觉 反应建襁姻觉的鼹觉性即本能牲在发挥l 乍用 2 0 世纪以来 大鹈瓣于褫籍觉及箕雩 莛凿禳爨惑理活动逡嚣了大曩静磅究 在视馓艺术中 对于 动感 图像的探讨以及在视觉设计中的 广泛应用 碴我们燮清楚地认识了自己的鼹媾 并且嫩好地剩 用褥觉澹言去裁逢丰富多彩的褫觉霆赛 人襄之筋潋喜欢矮 看动感的事物 末动地去创造舆有动感的视觉形象 是因为 动 憋有多种含义 迫其本麟是 变化4 变化意味喾不确定 整 意酥着丝视觉彩象注天了生命活宓 视觉没计中所指的 动感 当然不最简单的物理运动 而 是一种不动之动 即用静止的形状 颜色 结构 空同祷视觉因 素去表瑰具有动态慧篷蘸麴 瑾瑟豢 霆入翘饔籍裁甑蓬反瘟 的一种流程 这种静中之动比动中之动的艺术表现力要高 得多L I 在包装设计中 这种 动感 体现在设计形式 设计 愚缝壤念 淫诗餐感等多拿方藤 赋设计艺术释与悉缝慧迭上 看 这种 动感4 的概念和思维将会使得设计方法更灵活多变 视野无限广阔 l 缩构空间的 势动 茬毽装浸汁中 结挺 空瀚羽会理霓撰是羹孛 分藿姜麴 环节 它是包装设计中的4 支撑骨架 是科学合理的撩术应用 和美轮美撼艺术的完藻结合 对于设计表现形式的丰富 设计 思想内容钠体现 设计目的的传达等都发挥了爨要的作用 玺装络胬涉及费霆三缍麦的褫觉髫象 礁是f 交鏊 不获 仅局限于可视的形态中 还包含在囱身的物理缩陶以及外部作 用空间所彤成的 视觉力4 中 在鼹示三维空间造型力的4 势 动8 羲同霹 体褒了含逻 巧妙利用 虚拟空间 的 设计思想 见图l 烈脒 麴营装莰计牵 字 形的设 计不是大多数包装所采 用的方形的形式 而鼹兰 图1 包装设计 角形 弼爨海驽在 艺术群磐l l a i l i 璐建e 巷舔 与视知觉 一书中 分奄霄到 简化 阎蹬 并不遐指一个式样中 包含着很少数目的成分虹引 而是结构特征的裳杂程度影 向式 群匏繁簿 雅对于揪 鞋爨 懿嘉澎形蕊来说 潮秘豹三角形 设计 彩状薅掏之阕的角囊 躐离 比例慰加复杂 看上去 鬟鬻上拜的瀚势 并且毡装 箩 部的魏觉影象蘑瑟绳勰以 不规则分割 照加具有为变 烫活的动态感 见图2 潸矮 逐2 包装震承 敖于本质樾絮警 蒋祷蘩在 F i g 2p a c k 硒l l g8 h o w 黻上 充满了力量感 这是 牧藕萎翔 2 0 髀瑚毒S 作者简介 剂雁 1 9 8 0 一 女 由东济南入 苏熊大学博士研究生 主攻兹宋设计恿缭 1 9 2 万方数据 刘雁包装设计中的 动感 分析 由于视觉张力的作用形成的视觉感受 视觉张力是表现动感 的基础 是事物一种能量的释放 动感形式反映了形式自身 的规律 可以独立形成特定的形式感受 直接为视觉所把握 不 需要借助联想 这种效应在人的视觉经验中可以得到印 证L 3 J 我们从物品形态的视觉感知中 得到各部分结构的空 间位置以及部件之间的比例关系等信息 其中夸张曲线的运 用以及物体重量感的生活经验等因素 给人一种不安定性的视 觉感受 从而激起了视知觉的内在张力 形成了具有动感的 势 物理力转向视觉活动的心理力 表达了强有力的 动 感 视觉语言 在现代设计理念中 对于结构 空间概念层面 的扩大 发展为对 显性 空间的合理分割以及对 隐性 空间 的合理利用 包装设计中的功能性永远是第一位的 无论设 计怎样的造型都应赋予它简洁的原则 符合人体工学的结构 构成一种对产品安全 对使用者方便的包装 从而达到 包装 结构的人性化虹引 见图3 包装的结构不是固定不变的 而是 图3 包装结构 F i g 3 弧ep 髓k 晤n g8 t n l c t u r e 随着物品及周围情况的变化而灵活多样 这种物理结构上操 作的灵活性和便利性 空间的有效利用以及人们心理空间的舒 适性 让设计具有了更独特的魅力 在现代办公 家居等空间 的设计中 很多都利用这种空间的设计思维 适应多变的生活 需要 达到了真正的为人设计的目的 包装设计在结构 空间中的 动感 是一种力的气势 是人 们在满足了功能性的需要之后 达到更高层次的美的 势动 的享受 2 图形图像的 灵动 包装设计中的图形图像是产品包装华美的外衣 当人们 在空白的包装上加上形象时 虽然初看似乎是静止的 但是它 的形式 色彩 内容早已突破了画面的约束 阐释着产品生命力 的内在精神 动感 的视觉图像 更具有视觉冲击力 从而控 制了观众的眼睛 引导 其超越表面的形式 达 到设计效果的 灵动 色彩是富有情感的语 言 是最能反映人们喜 怒哀乐的视觉要素 5 图4 包装外观 见图4 俄罗斯n R M A F i g 4n e 印p e 珊n c eo fp a c k a g i n g 包装设计 我们的视知觉不仅辨别了其中颜色的差别 排列的 变化等等 同时能看出创新思维的意义 设计师烟雾缭绕图像 的选择 紧密疏松变幻色彩的应用 都给人了视觉的节奏 韵律 感 从而在心理上感受到了如音乐般的律动 在图形图像本身的 动感 视觉冲击之外 现代设计更多追 求的是动态的思维方式和实际表现 这种动态思维在我国原始 彩陶艺术中已有表现 彩陶的宽带纹中鱼形象的首尾相连等 是 日月轮回 季节更替 轮回周期规律的意象升华叩 那么在 现代的包装设计中 动态思维体现了立体空间设计的流动性和 连续性 体现了人们对事物循环 联系的一种感受 追逐和把握 是生命的动感 天人合一 的文化思想 把人与自然 艺术与 意境视为 体 充满着与宇宙运动一脉相承的律动和神韵口 见图5 R a i n e r 系列包装设计 不论从图像 色彩 文字设计 还是 图5 包装组合 F i g 5P a c k 画n gc 伽1 b i n a t i o n 组合形式等方面 都体现了一种 气 的流动和连续性 是产品 内在气质 精神的 灵动 展现 在体会人的情感和对大自然 的关照的同时 表达了民族文化对设计的理解和贯通 对现代设计的创造而言 它更需要这种动态思维的介入 我们表现的不仅仅是个人的想法和情绪 而是对思想动机活动 的把握 对人类思考方式和行为的总结 3 情感情趣的 互动 视觉设计冲动就是创造思想和生命的冲动 而不仅仅是创造 形式和结构 视觉设计永远不是对于产品的表面加工 而是对现 实生活的 种创造性把握 它把握到的内涵是含有丰富的想象性 创造性 敏锐性的美的形象 设计者通过具有美感 情趣意味的设 计 达到与观者的情感 互动 由视觉感知引向心灵感知 视觉设计是人与人之间关系的互动 它总在特定环境中 和周围其他事物进行联 系和交换信息 并在联系 和交换中舒展自己的个 性 充盈着一种活力 动 态的设计观 体现了事物 不断运动 相互联系的客 观规律 见图6 酒的包 图6 包装的情趣 装与人物的服饰设计配 F i g 6n e e n t i m e n t 合 产生了戏剧化的效i np a c k a g i n gd e 8 i 印 果 同时生动的体现了酒的个性 让人感受到包装的情趣精神 下转第2 0 5 页 19 3 万方数据 苏卉君等汉字的双重性在标志设计中的运用 个字都涵盖其中 但又没有一个完整的字形 但是这种形式上 的模糊并没有带给观众感受上的障碍 人们还是很容易地从中 找到作者所要表达的内容 标志本身也达到了宣传企业 传达 企业理念的目的 3 4 综合法 当然 随着世界范围内的经济文化交流的不断加深和西方 文化对本土的影响 汉字标志设计还有一个特别值得一提的手 法 或者说是思路 中英文或汉字与拉丁字母结合 这可能是 迈向国际化的一步 也或 许是比较中庸的一种做 法 图7 是由王炯设计的 中华妇女联合会标志 外 形是由3 个w w 0 M E N 和中心圆组成的花瓣 负 形是接近篆书的 女 字 构思是相当地巧妙 是个 不可多得的优秀创意 图7中华妇女联合会标志 F i g 7n em a r ko f C h i n e 8 e W o m e n 奢A s 8 0 c i a t i o n 设计需要美学 灵感和勇可5 1 必须要在具备了做设计的 能力的条l f 牛下 敢于去尝试 即使是些不知晓结果的艺术活动 4 结语 优秀的标志设计依赖于优秀的创意 优秀的创意则来自设 计师独特的观察视角 1 字体标志是文字标志与图形标志的综 合产物 设计师可以直接用它将企业信息传达给受众 这种兼 顾文字说明与图案表现的标志设计手法体现了具象与抽象2 种 视觉样式的相辅相成 即具有视觉和听觉同步诉求的效果 又增 强了标志图形的视觉冲击力 如何在标志设计中最大限度地挖 掘字体标志的优势 值得我们进一步深入地研究和实践 参考文献 1 刘贲 标志设计文化根性的超越 J 艺术与设计 2 0 0 4 1 2 6 6 2 陈伟贤 中国文字造型设计 M 台湾 新形象出版事业有限公 司 1 9 8 2 3 王国伦 汉字之光 M 北京 清华大学出版社 2 0 0 4 4 贡布里希EH 艺术与错觉 图画再现的心理学研究 M 范 景中 译 长沙 湖南科技出版社 1 9 9 9 5 怀特 阿历克司 伍 字体设计原理 M 徐玲 尚娜 译 上海 上海人民美术出版社 2 0 0 6 6 蒋巍 错视图形在标志设计中的应用 J 包装工程 2 0 0 7 2 8 1 1 3 1 一1 3 3 上接第1 9 3 页 这时 设计已经不是产品的附属 而是人们生活中的趣味游戏 快乐 美感 趣味等等感情在人与人之间传播着 流动着 人的需要是多方面的 它具有一定的层次性 阶段性 是 发展和变化着的 j 5 因此 在现代视觉设计中 达到心灵的对 话 交流 首先需要 随物动 这体现在设计对象的本身 不 再是固定死板的形式 而是自身具有自如灵活的特点 一个简 单的转动 一个线条的变化 一种功能的增加 都能让设计生机 勃勃 其次 也需要 随事动 设计对象不是孤立的 产品的 实体以及由此涉及的客观环境和事物 组成一个相互联系 相 互作用的系统 通过不定的运作形式来适应周围环境的变化 让设计充满了趣味性 再次 更需要 随人动 设计作为一 门实用型学科 是建立在人的需要的基础之上的 同时又是人 的需要的产物 现代设计的人性化表现 从文化发展的角度来 说 同样也是一种文化表现 人与人之间情感情趣的 互动 说明独特的个性与整个群体的大文化是形影相随的 我们所 追求的审美情趣 应该是在生动形象地反映本土的思想观念 生活方式以及风俗习惯的基础上 与外界交流融合 达到心灵 的互动共鸣 4 结语 综上所述 现代包装设计的发展趋势是在追求实用与审美 统一的基础上 更加注重设计思维的灵活多变 设计产品个性多 彩 设计环境的联系协作 设计意识的绿色人性化以及设计风格 的民族性 从设计造物自身角度而言 包装设计中的 动感 体 现了技术美与艺术美的完美结合 功能和目的性与形式美感的 有机协调 是设计的实用价值与审美价值的辩证统一 也是设计 与人的生活方式 生理和情感达到和谐境界的生动反映 参考文献 1 姜耕玉 艺术辩证法 中国艺术智慧形式 M 北京 高等教 育出版社 2 0 0 6 2 阿恩海姆 鲁道夫 艺术与视知觉 M 成都 四川人民出版社 2 0 0 1 3 王令中 视觉艺术心理 美术形式的视觉效应与心理分析 M 北京 人民美术出版社 2 0 0 5 4 李晓春 杨和维 人性化包装设计在现代商品中的应用 J 包装 工程 2 0 0 r 7 2 8 4 1 6 l 1 6 2 5 胡大勇 包装设计中的色彩情感 J 包装工程 2 0 0 r 7 2 8 4 1 7 5 一1 7 6 6 蒋书庆 破译天书 远古彩陶花纹揭密 M 上海 上海文化出版 社 2 0 0 1 7 黄强苓 中国传统艺术对现代包装设计的审美影响研究 J 包 装工程 2 0 0 r 7 2 8 2 1 6 2 一l 8 李砚祖 造物之美 产品设计的艺术与文化 M 北京 中国人民 大学出版社 2 0 0 0 2 0 5 万方数据 包装设计中的 动感 分析包装设计中的 动感 分析 作者 刘雁 LIU Yan 作者单位 苏州大学 苏州 215123 刊名 包装工程 英文刊名 PACKAGING ENGINEERING 年 卷 期 2007 28 12 被引用次数 1次 参考文献 8条 参考文献 8条 1 姜耕玉 艺术辩证法 中国艺术智慧形式 2006 2 阿恩海姆 鲁道夫 艺术与视知觉 2001 3 王令中 视觉艺术心理 美术形式的视觉效应与心理分析 2005 4 李晓春 杨和维 人性化包装设计在现代商品中的应用 期刊论文 包装工程 2007 04 5 胡大勇 包装设计中的色彩情感 期刊论文 包装工程 2007 04 6 蒋书庆 破译天书 远古彩陶花纹揭密 2001 7 黄强苓 中国传统艺术对现代包装设计的审美影响研究 期刊论文 包装工程 2007 02 8 李砚祖 造物之美 产品设计的艺术与文化 2000 相似文献 2条 相似文献 2条 1 期刊论文 王征 何华灿 WANG Zheng HE Hua can 一个包含案例Agent的产品包装设计方案生成系统 微电子学与 计算机2007 24 2 在分析传统的产品包装设计方案生成系统不足的基础上 提出了一个包含包装案例Agent的新系统 GSPS 包装案例Agent可以自动感知系统中的包装 设计需求 并根据需求情况与用户进行进一步的交互 它还可以根据已知条件在本身所具有的多种检索策略中自主选择最适用的检索方法 此外 包装案例 Agent还可以与GSPS外的装潢设计Agent 结构设计Agent协同工作完成全部的产品包装设计工作 2 学位论文 徐静君 视觉传达设计中的视频传达设计语言 2007 视觉传达设计是通过视觉媒介进行表现并传达的设计 其领域随着科技的进步和新材料的开发应用 逐渐形成与其他视觉媒介相互交叉 相互 协作的新领域 视频传达设计 Video Communication Design 就是视频这种视听媒介与视觉传达设计学科结合 交叉而产生的新的设计领域 概括的 讲 视频传达设计就是动态化 视听化的视觉传达设计 是关于视频传达媒介内容编排的设计 是结合了电影电视视听传播特性和视觉传达设计特性的设 计 视频媒介在传播上具有以下优势 首先是视听形象生动 其次是包容性强 效果直接 受众面广 还有实时性强 传播迅速 视频传达设计学科的兴起 源于在设计实践领域栏目片头设计 电视广告设计 频道包装设计等等内容形式的涌现 它们应用在包括家庭电视 商 业卖场 商业楼宇 交通工具 公共区域 手机等传播环境复杂的各种视频媒介终端 这些复杂的传播环境对信息的传达设计也提出了要求 视频传达 设计必须用精炼 准确的语言方式 来实现特定信息的有效传达 视频传达设计的研究离不开对影视艺术的研究 在运用影视艺术研究已经取得的研究成果的基础上 研究视频传达设计自身的特点和规律是一个新 课题 视频传达设计最核心的问题是信息的构成方式 而在它的信息构成方式之中 形态构成是最基础的构成 没有形态构成 视频传达设计就无从谈 起 视频传达设计中的形态包括物像形态和空间形态 物像形态包括 实拍物像形态 数字化虚拟物像形态以及图形化的文字形态 巴赞在 电影是什 么 中指出摄影机镜头拍下的客体影像 具有纪实的本质特性和真实的美学特质 随着计算机技术不断发展 数字技术对影视制作不断渗透 数字化 的虚拟形态成为重要的物像形态 带来了更多更自由的表现手段 而图形化的文字形态也成为参与到作品内容中的形象化角色 是视频传达设计中的重 要表意形态 视频传达设计中的空间形态是拍摄对象所处的空间 观众所处的空间和银幕平面 即被摄空间 造型空间和视觉感受到的几何空间 的综 合作用结果 视频传达设计形态构成最重要的规律和特征是 无论物像形态还是空间形态都呈现出形式感更强 形式更加单纯化的规律和特征 如果说形态是视频传达设计的语言进行表达时必须要运用到的词汇 那么色彩就是有修饰功能的词汇 它使视频传达设计的语言更有吸引力 更加 丰富 视频传达设计的色彩构成最突出的规律和特征是 写意色彩多 强调色彩的情绪感染力 用以烘托作品的表意主题 视频传达设计中的信息表达方式与平面设计不同 在平面设计中 是将所有信息内容凝结在一个最后的画面结果之上来进行表达 而在视频传达设 计中 信息是以运动过程为呈现方式 运动是对信息内容的演绎 通过信息的运动表述过程 观众可以获得对信息更深的理解度 视频传达设计运动构 成的规律和特征首先是 服务于主体信息传达的运动特征被强化 其次 动感突出 镜头运动的形式感更强 如前所说 形态好比是视频传达设计的语言进行表达时所运用的词汇 色彩是修饰词 那么 运动构成和段落构成是将形态和色彩这两个基本要素 结构形成语言的构成方式 视频传达设计段落构成的规律和特征是 第一 使用引导性的镜头做段落组接 构建出一种积极的信息传达和接受方式 第 二 节奏鲜明 视听效果紧凑 动静相生 实现传达效果的最优化 第三 数字化虚拟形态元素的交错变换突破传统的客观物理时空关系的限制 实现 时空关系的自由表达 形态构成 色彩构成 运动构成和段落构成共同构建出视频传达设计的视觉语言 而声响构成是对视觉语言构成的辅助补充与配合强化 是视听媒 介形象生动的表现力不可或缺的重要因素 视频传达设计的声响有线性和垂直的构成 体现出 第一 声响标志化 强调识别性和记忆度 第二 以有 机和谐的音域构成 强调声响的表现力的规律和特征 这五种构成形式构建出视频传达设计完整的语言体系 视频传达设计研究的根本目的是要在传播中实现和增强这种语言的效益 法国著名传记作家拉罗斯福曾经说过 人们几乎都对自己要说什么想得 太多 应用视频传达设计的语言来说话也面临这个问题 在实践应用中 要结合与应用这五个方面的构成关系与它们的特征规律 首先构思最能与信 息主体的诉求特点相结合的构成形式 而其他的几种构成形式要服务和支撑这种主要的语言构成形式 有主有次地有机地结合在一起 增强传达中的语 言效益 有效地服务于视频传达设计特定信息传达的目的 引证文献 1条 引证文献 1条 1 曾勇 曹红霞 动感 解析与汽车造型中动感的表达 期刊论文 包装工程 2008 9 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 d0f61b3d 9300 45dd be48 9e2100a776ad 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 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