赢公益 赢未来-释放公益的力量.doc

赢公益 赢未来 力传媒 李艳公益-是以社会利益和公众福祉为归一的一切企业行为。任何一个负责任的企业都或多或少有公益意识及行为。一、公益是当代企业更高层面的竞争力 新竞争时代企业发展，将面对诸多可以预见和难以预见的风险挑战；如何主动适应环境变化，有效化解各种矛盾？ 苹果公司在其发布2009年供货商社会责任进展报告中，自曝其中国代工厂存在克扣员工加班费以及薪酬低于当地最低工资水平等问题，这使得苹果的国内供货商再次成为“风暴”中心。世界著名的苹果电脑公司这次报告了其在“企业社会责任”方面的不足。 企业公布“企业社会责任报告”已经不是什么新闻了。关键是，在一堆“表扬与自我表扬”的“企业社会责任报告”里面，世界著名的苹果电脑公司这次报告了其在“企业社会责任”方面的不足。这种行为本身就是一个负责任的表现； 苹果通过公益与社会-政府-环境形成了稳定、健康的良性互动。由此可见，现代企业的责任不再只是创造经济利益，还要兼顾社会利益，同时，担当社会责任能有效稳定企业发展中的问题。 雪佛兰汽车的一则“热爱我的热爱”诉求向上、坚持的奋斗精神，鼓励青年适应社会和成长困难，极大地引起了大众的共鸣。 雪弗兰以这样的公益之心，提高企业理念的内外部认同感，引导优势资源向企业聚集，让品牌精神深入人心。离钱包更近的地方是心脏而不是头脑；企业品牌在情感上打动消费者，总能赢过行业中理性的产品与服务同质化竞争。二、公益在当代企业发展中具有战略意义 我们正在由一个以产品为中心的时代走向以消费者为中心的时代，那么消费者的利益也就与企业利益是统一的；公益则是企业与消费者利益的最佳契合点 全球最大的烈性酒私营企业百加得有限公司 推出理性饮酒企业公益活动。由百加得有限公司全球公益大使、七次获得一级方程式（Formula 1）赛车大奖赛世界冠军的迈克尔舒马赫代言。这项高调推出的活动包含广告、消费者活动、公共关系、数字媒体宣传等多方面内容，旨在帮助百加得公司提高公众的理性饮酒意识，重点是要向全球传递“饮酒勿驾车，驾车勿饮酒”的公益信息。 该理性饮酒活动将初步在40个国家展开。迈克尔舒马赫代言的广告宣传片将在电视、电影院和在线媒体中播放，广告有15秒和20秒长度的两种版本。迈克尔在广播中的广告语是，“我从不开车去喝酒。”（When I go for a drink, my car stays at home.）另外，还会印制宣传品，上面印有迈克尔的话，比如说，“今晚你要出门的话，我建议你坐计程车。”（A word of advice if you are going out tonight. Taxi.）当时，整个行业正在积极与各国政府合作，着重应对酒后驾驶（某些地区称之为饮酒与驾车）的问题。百加得有限公司的这次活动倡导理性饮酒，活动举办的非常及时，获得了新品上市战略性意义。对企业而言，公益行为和公益营销传播的意义，绝不仅止于对社会责任的承担，它是对企业生产活动和产品营销的一种提升或者说升华，使公众对企业的认同由功能认同上升为对企业精神的认同有资料表明，经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体，许多企业开始关心社会，或唤醒人们重视家庭关系，或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告发布的40%。 在现代企业，企业的产品是更新换代的，而企业及其品牌精神是永生的；我们看到，企业做公益是大势所