微博营销浅谈.ppt

互联网时代的营销 微博营销 一 什么是微博 二 微博的特点 三 微博营销的特点 四 微博趣事 微博 互动 分享 话题聚集 评价 传统沟通模式你发布 我观看 自传播 传播 微博的定义 微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台 微博 微博是微博客 MicroBlog 的简称 或者叫 一句话博客 将您看到的 听到的 想到的事情写成一句话 不超过140个字 或发一张图片 通过电脑或者手机随时随地分享给朋友您的朋友可以第一时间看到你发表的信息 随时和您一起分享 讨论是目前发展最为迅猛的互联网业务 什么是微博 微博 新浪CEO曹国伟说 将来报道事实将是每一个人的事 如果每一个人都有新浪微博 就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去 微博 微博客让人物更加真实 微博客中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众 通过微博客产生互动与联系 使平时被认为遥不可及的 明星 变得近在咫尺 从娱乐明星 到行业意见领袖 再到热门媒体 微博 微博特点 简单的传播方式用户间单向的 跟随 被跟随 关系 基于用户社会关系实现信息快速传播 大多数用户扮演着 粉丝 倾听者 的角色 明星 事件 对业务发展有关键作用方便快捷的操作模式通过手机 计算机即时发布140字以内的短小博文 实时性 便捷性和现场感极强内容原创140字以内的要求 更利于用户原创内容 原创的内容有助于用户之间产生联系 以达到增加黏性的目的开放的平台微博平台提供开放的API接口 极大方便用户通过手机 计算机 IM客户端等方式接入平台发布微博 第三方应用等 微博的特点 8 能做什么 发表微博将您看到的 听到的 想到的事情 微缩成一句话 一张图片 然后随时通过电脑或者手机发表到微博上查看微博可以使用微博中的 关注 功能 去关注您感兴趣的明星或朋友 他们说的话 发的图片 您也可以第一时间知道参与话题可以针对一篇新闻 一个热门词汇来发起话题 并邀请朋友 一起过来参加讨论同时 您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中 微博可以做什么 立体化 高速度 便捷性 广泛性 微博营销可以借助先进多媒体技术手段 从文字 图片 视频等展现形式对产品进行描述 从而使潜在消费者更形象直接的接受信息 微博最显著特征之一就是其传播迅速 一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落 达到短时间内最多的目击人数 微博营销优于传统的广告行业 发布信息的主体无须经过繁复的行政审批 从而节约了大量的时间和成本 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播 影响面非常广泛 同时 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大 微博营销的特点 微博营销的特点 标签 根据不同的时期设置不同的标签 永远让搜索结果处在第一页 话题 我听见你的声音 我在听你说 我明白你说的 达成营销目的 互动 创造有意义的体验和互动 人们才会和你进行交流 善用大众热门话题如 地震 因为它适合微博的每个人 主动搜索行业相关话题 主动去与用户互动 微博常用营销技巧 有规律地进行更新 每天5 10条 一小时内不要连发两条 定期举办活动 能够带来快速的粉丝增长 并增加其忠诚度 让你的内容有连载性 连载会显著提高粉丝的活跃度 你关注的比关注你的更