环境保护中的绿色营销1.doc

SICHUAN NORMAL UNIVERSITY四川师范大学本科学年论文环境保护中的绿色营销学生姓名：王 林院系名称：化学与材料科学学院专业名称：环境工程班 级：2012级7班学 号：2012080740指导教师：龙炳清二一四年四月二十日目录1.前言22.我国推行绿色营销现状22.1消费者绿色意识淡漠32.2环保制度不够完善32.3企业环保技术落后32.4对绿色产品理解存在误区33.如何在环保中融入绿色营销33.1制定企业绿色营销战略43.1.1推行绿色产品43.1.2实行绿色包装43.1.3制定绿色价格43.1.3实施ISO14000和环境标志认证43.2国家发展规划54.结束语55.参考文献5环境保护中的绿色营销王林（四川师范大学，成都，610068）摘 要：改革开放30余年来，中国经济取得飞速发展，人民生活水平显著提高。但是，随着工业毫无节制地增加，粗制滥造的产品流入市场，环境问题越来越严重，类似“山东水污染事件”、“上海死猪事件”的案例时有发生。面对此种情况，文章认为“绿色营销”是实现企业走向健康发展的必要方式，是环境保护的重要手段。关键词：绿色营销、环境保护、企业发展Green Marketing In The Environmental ProtectionWang Lin(Sichuan normal university, Chengdu, 610068)Abstract: Chinese economy had gained quickly improvement since 30 years of reforming and opening to the outside. Besides, peoples living level improves observably. However, because industries products increase without limit, more and more manufactures in a rough way get into markets, leading serious environmental problems and like the case of Shan Dongs water polluted and Shang Hais dead pigs. Facing this situation, green marketing, its the only way to achieve corporate sound development and the most important ways to protect environment. Key words: green marketing, environmental protection, corporate development.1. 前言经济发展与环境质量密切相关。在过去的几年里，中国环境持续恶化，有很大一部分原因来自于企业的粗制滥造和工业污水的偷排。面对这样的情况，文章提出，用绿色营销的方式来保护环境。2. 我国推行绿色营销现状作为一个人口大国，加之市场资源配置不合理，企业在推行绿色营销的过程中遇到许多问题。这导致我国许多企业假借绿色营销的名义，大量收取消费者的钱财。没有形成良好的绿色生产绿色营销绿色消费的循环。【1】2.1消费者绿色意识淡漠我国是一个地域辽阔的国家，在各个地区，国民素质高低不同。而人们对环境问题的认识来源于对生态过程的认识。但许多生态过程并不像水污染、噪声污染、空气污染直接冲击人们的视野。在这种情况下，媒体、政府没有进行良性引导，这使得很多消费者对绿色营销没有充分的认识。即使有些消费者意识到环境保护的重要性，也不愿意多花钱投资环境保护这一行业，只有真真实实地危害到了自身安全才会展开行动。例如北京“雾霾”，许多人都带着口罩出门。2.2环保制度不够完善我国环境保护的发展仅20余年，与英美国家相比，有很大差距。同时，因为国情不同，我国的环保还处于探索阶段。许多企业抓住法律的漏洞，实行能多排就多排的政策，只顾经济利益，丝毫不考虑因此带来的环境问题。加之，有些政府官员对环境没有系统的掌握，毫无经验，偶尔纵容企业的违法行为。这些都大大阻碍了绿色营销的推行和实施。2.3企业环保技术落后我国企业的环保技术与其他发达国家相比要落后一些，为了达到绿色营销的目的，势必要从国外引进先进的环保器材。而这些器材都具有高价格。对小企业而言，自身生存都已存在问题，根本就不会考虑这个方案。对大企业而言，亏本的生意不会做，定会将这些生产成本从消费者中索取，这就会导致价格偏高。而作为消费者，肯定不愿意在购买同种产品的前提下，话费高两至三倍的价格。2.4对绿色产品理解存在误区不少企业认为，绿色营销的实质就是绿色食品，因此，有些企业开始伪造绿色标志，打着“绿色产品”的旗号到处招摇过市，从而ISO14000的资格认证就成了一大难题。长此以往，我国在贸易出口方面必将受到损失。因此，企业必须要对绿色食品有深刻的理解。只有这样，才能做到绿色营销，实现对环境的有力保护。 3. 如何在环保中融入绿色营销解决环保问题的一大有力方式就是将绿色营销与环境保护香结合，但如何做到，又需要进行探讨。通过对企业发展模式的研究，总结出以下四点。3.1制定企业绿色营销战略每个企业应当分析自身产品的定位、市场的需求，借鉴与自己相近的绿色企业成功案例，展露自己企业的特点，打造属于自己的品牌。3.1.1推行绿色产品绿色营销的基础就是需要绿色产品的支持。作为一个企业，要想虏获消费者的信任，就必须有令人值得称道的产品。当企业所生产的产品是绿色来源，能达到产品和原料的节约化、对人体健康和生态环境的无害化、包装和使用寿命的合理化等要求时，人们对此的信任就会大大提升。开发绿色产品，设计是关键。企业可引入一部分人才，专门从事绿色产品的研发。需要说明是，这部分人需要具有过硬的专业知识和强烈的责任心，对环境保护有清醒的认识。3.1.2实行绿色包装绿色包装是实行绿色营销的敲门砖。【2】充分考虑，包装在生产、使用、报废过程中可能产生的污染，并对其进行预测、分析和提出解决方案。这些都将大大提升企业的形象。更重要的是，企业需要将“绿色食品”、“生态保护”、“可回收利用”等字体进行放大，向消费者传递绿色信息。3.1.3显示绿色价格绿色产品的销售好坏，绝大部分取决于产品的价格定位是否属于消费者所能接受的范围内。它需要做的就是同比同类产品，只能比其略高一点，若是价格太离谱，就不会没有消费者为其买单。这样所导致的后果就是，企业生产绿色产品的投资得不到回报，就会思考这是不是一件值得做的事情。恶性循环，绿色营销将停滞不前。3.1.4实施ISO14000和环境标志认证实施绿色营销，争取环境认证，特别是ISO14000认证，包括环境体系、环境审核、环境标志、生命评估、环境行为评价等若干方面，将环境管理贯穿于企业的原材料、能源、工艺设备、生产、审计等各项目管理之中。实施ISO14000管理，与国际环境标准接轨。缩小与进口国，特别是发达国家的环境法规和环境标准的差距。3.2国家发展规划一个国家的能源与其经济发展有着密切的关系。党的十八大，强调了生态文明的重要性。国家越来越重视对环境的保护，对资源的合理运用，这些将给绿色营销指明道路。我国将继续坚持可持续发展道路，这将为绿色营销的发展提供平台。【3】4. 结束语通过对我国绿色营销现状的分析，提出如何在环保中融入绿色营销的方式，得知绿色营销是企业增强核心竞争力和实现国家可持续发展的必经之