《市场营销》编写大纲.xls

章章 节节名名 称称知知识识点点 模模块块一一经经济济基基础础知知识识概概述述 任务一企业类型与结构 一 企业含义和类型1 企业的含义 2 企业的类型 3 组织结构类型二 企业组织结构 任务二市场经济规律 一 市场需求 1 需求与供给的含义 影响因素 2 需求规律与供给规律 3 市场均衡 4 效用与边际效用 5 需求价格弹性 二 市场供给 三 效用 四 弹性理论 实训 模模块块二二市市场场营营销销观观念念 任务一市场营销概念 一 含义 1 概念 2 作用 二 作用 功能 任务二市场营销观念 一 传统营销观念 1 生产观念2 推行观念3 产品观念 4 市场营销观念5 社会市场营销观 念6 大市场营销观念 二 现代营销观念 三 现代营销观念新发展 实训 模模块块三三市市场场营营销销环环境境分分析析 任务一微观环境 微观环境分析 任务二宏观环境 宏观环境分析 任务三营销环境分析方法 一 企业内部条件分析 1 价值链分析 2 PEST分析 3 SWOT分析 4 波士顿矩阵 二 企业外部环境分析 实训 模模块块四四市市场场调调研研与与需需求求预预测测 任务一市场调研 一 市场调研内容 1 市场调研内容 2 市场调研程序与方法 二 市场调研程序与方法 任务二市场需求预测 一 市场需求预测的方法与技巧 1 方法与技巧 2 报告撰写 二 市场调研与预测报告的写作 实训 模模块块五五购购买买行行为为分分析析 任务一一 消费者行为模式 任务二二 影响消费者行为的因素 任务三三 客户关系管理 实训 模模块块六六目目标标市市场场营营销销战战略略 任务一市场细分 1 市场细分概念与意义 2 目标市场选择 3 市场定位战略选择 任务二目标市场选择 任务三市场定位战略 实训 模模块块七七产产品品策策略略 任务一产品组合策略 1 产品组合概念 2 产品生命周期各阶段策略 3 品牌的含义策略 4 包装的功能与策略 任务二产品生命周期策略 任务三品牌策略 任务四包装策略 实训 模模块块八八价价格格策策略略 任务一企业定价目标与影响因素 1 定价目标 2 影响因素 3 定价方法 4 定价技巧 任务二定价方法与技巧 实训 模模块块九九渠渠道道策策略略 任务一渠道模式1 总模式 2 具体模式 3 影响渠道策略选择的因素任务二渠道的设计与选择 实训 模模块块十十促促销销策策略略 任务一人员推销策略 1 人员推销策略 2 营业推广策略 3 广告策略 4 公共关系策略 任务二营业推广策略 任务三广告策略 任务四公共关系策略 实训 模模块块十十一一网网络络营营销销 任务一网络营销概念与类型 1 网络营销概念 2 网络营销模式 任务二网络营销模式选择 实训 模模块块十十二二营营销销物物流流 任务一物流的概念 1 物流的概念 2 营销物流路径设计 任务二营销物流路径设计 实训 模模块块十十三三营营销销财财务务 任务一销售预算 1 销售预算内容 2 资产负债表 利润表 3 常见财务指标 任务二财务报表 任务三常见财务指标内涵 实训 综综合合实实训训营销策划 技技能能点点学学时时备备注注字字数数 万万 朱朱音音楠楠 2 5 陆陆芹芹 1 5 陆陆芹芹 2 5 乔乔刚刚 1 5 黄慧敏 1 5