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文档简介
第一章概论 YOGA S 一 何谓POP广告 英文意为POINTOFPURCHASE 购买点的广告 时尚流行的广告媒体 构成要素 一张完整的手绘POP广告 包括有主标题 副标题 说明文 指示文 指示图案 辅助线 饰框等 编排 主标题 手绘POP的重心 最能刺激读者的印象 所以字体要醒目 清晰 阅读容易 字数不要过多 以2秒钟可以读完为限 副标题 如果主标题没有办法充分说明POP内容 或为了使内容更能吸引消费者 副标题的补充说明是必要的 所以副标题有画龙点睛的效果 说明文 手绘POP中 将内容 诉求目的充分说明的文案 书写时应力求注意以下事项 1 简明扼要 语句通顺 2 最具吸引力的信息写在前面 诱使读者往下阅读 3 书写行数7行以内 每行不超过15个字 就文字而言 但就文字而言 有主标题 副标题 说明文 公司名称 地址电话等 字体的书写顺序 文字大小亦是如此依序 所以说一张海报最显眼的地方就是主标题 一个成功的主标题 能够吸引路人的目光 慢慢上前观看副标题 让人循序渐进的了解海报的内容 如此便达到成功的述求 如果主标题效果不明 可能因此打断阅读者的兴趣 所以主标题的兴趣可想而知 二 文字造型 文字造型即是在探究文字的点划字架 行间编排等形态组合 设计出在视觉上很美 造构上实用 机能性很强的文字 使观者能即刻了解 收到最佳的视觉传达效果 麦克笔的学习一个从临摹入手 通常先临摹具有正确均衡的正体字 熟练后深入探索或发现字的形态 均衡 比例间的相关性或造型特征 从而走上自主设计POP字体的道路 麦克笔字 麦克笔字体与一般的印刷字体 最大不同在于前者可融合比的特性与设计者的巧思变化 创造出独特且绝无仅有的
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