ch02消费者 行为(经济学基础).ppt

第二章消费者行为理论 欲望缺乏的感觉和求得满足的愿望 是一种心理感觉 效用 效果 用途 被满足的程度 也是一种心理感觉 没有客观标准 如何衡量 假定人在某个时期欲望是既定的 则某个人的幸福程度就取决于效用 消费者行为分析的实质心理分析 实现效用最大化是消费行为的目标 衡量效用及分析消费者行为的两路径 基数效用论 效用是可以计量并加总求和的 序数效用论不能加总求和 只能表示出满足程度的高低与顺序 所以只能用序数来表示 第一 第二 基数效用论 边际效用分析法 总效用和边际效用消费一定量某种物品 得到的总的满足程度 用TU表示MUx TUx 1 Tux X dTU dX 如果以 TU表示总效用增量 X表示商品增量 MUX表示边际效用 则 MUX 用导数概念可表示为 MUX 边际效用递减规律 规律在其他条件不变的情况下 对一个消费者来说 一种商品的边际效用随着对它的消费数量的增加而递减 边际效用可以下降到零 这时如果再增加商品的数量 边际效用还会下降为负值 原因生理或心理因素 物品本身用途的多样性或替代性 总效用和边际效用表商品数量Q总效用TU边际效用MU001121222210329743125310628 3 边际效用递减规律与需求曲线为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价格成反向变化 1 随着占有的某种商品数量的增多 该商品对消费者的边际效用递减 消费者所愿支付的价格越来越低 2 随着购买的该商品的数量的增加 消费者持有的货币的边际效用递增 他所愿出的价格也将越来越低 MUPOQOQ A 边际效用曲线 B 需求曲线 案例 狼来了 的故事 这个故事可谓家喻户晓 它说的是一个调皮小孩在牧羊时 觉得无聊 想来点恶作剧 假装惊恐地高喊 狼来了 这第一回喊叫产生了很大效果 附近田地里劳作的村民信以为真 带着锄头等农具赶来打狼 结果知道被骗了 然后散去继续他们的农活 过了一会儿 小孩又高喊 狼来了 这第二回喊叫也产生了一定效果 村民们停下手上的农活 原地驻足 朝小孩所在的地方观望和倾听动静 但由于有被骗的前车之鉴 他们并没有赶过去 又过了一会儿 狼真的来了 小孩大喊起来 这第三回喊叫几乎未产生任何效果 村民们对这种 骗人 的喊叫已经麻木了 一门心思忙自己的农活 结果 小孩和几只羊被狼吃了 讨论 1 该故事印证了经济学中的什么原理 2 该故事对于领导对下属 父母对小孩的承诺或威胁有何启迪意义 边际效用递减的语言隐喻现象 喜新厌旧隐喻了边际效用的递减 审美疲劳说明了边际效用的递减 学习效果 锻炼身体的效果 药效 广告效果 涨价或降价效果 吃饭只要吃个七 八分饱 生产上 同一块土地 精耕细作 也一样 对加班的需求 人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时 常主张要雪中送炭 而不要锦上添花 因为雪中送炭的边际效用高 而锦上添花的边际效用低 消费者均衡 问题的实质收入money一定时如何才能实现总效用最大化 均衡的条件假设收入为M 单位货币的边际效用MUm消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用 与为购买这些物品所支付的价格的比例相等 或者每 单位货币所得到的边际效用都相等 1 收入既定条件Px Qx Px Qx M 2 单位货币获得的边际效用相等MUx Px MUy Py MUm 2 序数效用论 无差异曲线分析法 无差异曲线用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者带来的效用相同的曲线 无差异曲线只表示消费者偏好和效用水平 不表示效用数量或数值 无差异曲线的特点 同一坐标平面上有许多条无差异曲线 位置较低的无差异曲线代表较低程度的效用水平 反之亦然 任何两条无差异曲线不会相交 无差异曲线从左上方向右下方倾斜 曲线斜率是负的 无差异曲线凸向原点 无差异曲线的斜率的绝对值是递减的 无差异曲线图虽然一般只分析两种商品的组合和消费选择 但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择 边际替代率 边际替代率消费者在保持同等程度的满足时 增加一种商品的消费量而必须放弃的另一种商品的消费量 每增加一个单位X而必须放弃的Y的数量 叫作X对Y的边际替代率 公式表示 MRSXY 边际替代率递减规律 边际替代率是递减的 这意味着为增加一个单位的X的消费量 而必须放弃的另一种商品Y的消费量是递减的 MRSXY 消费可能线 家庭预算线 又称为等支出线消费者收入Money与商品价格Price既定条件下 消费者所购买的两种商品数量的最大组合的线 假设收入为60元 x商品的价格为20元 y商品的价格是10元 购买的组合是 预算线斜率 预算线移动情况 a 收入变动的情况下商品价格不变 收入 预算线上移 A1B1 A2B2 商品价格不变 收入 预算线下移 A1B1 A3B3 YOX收入影响下的预算线移动 A2 A1 A3 B2 B1 B3 b 一种商品价格的情况下收入和Y商品的价格不变 X商品的价格 预算线内旋 收入和Y商品的价格不变 X商品的价格 预算线外旋 YAOB2BB1X价格影响下的预算线移动 c 两种商品价格变动情况下X商品价格 Y商品价格 A1B1 A2B2 X商品价格 Y商品价格 A2B2 A1B1 YA1A2OB1B2X两种商品价格变动与预算线 4 消费者均衡 含义指消费者在货币收入和商品价格既定条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态 几何意义 消费者均衡表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲线相切 切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商品组合 在切点处 无差异曲线的斜率等于预算线的斜率 即 YAY1OX1BX E I1 I2 I3 两种方法殊途同归 相同点约束条件相同 钱 需要多种多样但在一定时期可以确定 商品的价格一定 追求的目标都是效用最大化实现的条件相同局限性来源于假设消费者完全理性 充分了解商品和自身需要 消费者效用最大化目标 消费决定生产即消费者主权论 非生产决定消费 政府也不干预 效用来源于物品的消费 非闲暇或休息结果只要每个消费者实现了消费目标 整个社会的福利就会实现最大化 政府就不需要干预 政府干预 保护 消费者的政策 确保商品质量 比如美国汽车召回制度2010年 美国新车销售量 召回汽车量 1 1 75中国瘦肉精检测制度禁止不正确的消费如 禁止销售枪支等 强制消费如婚检 义务教育等 对提供某些服务的人的资质限制 如医生执业资格证 教师资格证等价格管制如食盐成立保护组织如消协