以瓦当图像为例看传统图像在现代标志设计中的运用_付莎莎.pdf

Vol 4 No 6 2014 DESIGN RESEARCH 设计艺术研究41 以瓦当图像为例看传统图像在现代标志设计中的 运用 The Application of Traditional Image in Modern Logo Design Taking Eaves Tiles Image as an Example 付莎莎 1 2 FU Shasha 1 绵阳师范学院 四川绵阳 621000 Mianyang Normal University 621000 Mianyang Sichuan 2 武汉理工大学 武汉 430000 Wuhan University Of Technology Wuhan 430000 08 摘要 阐述了现代标志设计的涵义和文化创意对标志设计的重要性 传统图像与瓦当图像的概念 继以瓦当图像为例 从 意 形 法 三个角度分析了如何将传统图像运用于现代标志设计 并提出应以满足企业或组织的 意 为基础 从而展开对标志 意 形 法 的现代标志设计的最终建议和结论 关键词 标志设计 传统图像 瓦当图像 视觉图像 Abstract The paper expounds the meaning of modern logo design and the importance of cultural creativity to logo design And then it explains the conceptions of traditional image and eaves tiles image Taking eaves tiles image as an example the paper from meaning form and law the three perspectives analyzes the application of the traditional images in the modern logo design As a conclusion it suggests that the modern logo design should be based on the satisfaction of the meaning of enterprises or organizations Key words logo design traditional image eaves tiles image visual images 中图分类号 J022 文献标识码 A doi 10 3963 j issn 2095 0705 2014 06 008 0041 05 投稿日期 2014 11 12 作者简介 付莎莎 绵阳师范学院美术与艺术设计学院讲师 武汉理工大学访问学者 一 现代标志与传统图像 现代标志作为企业或组织的形象资源 已经 成为企业或组织形象内涵的物质化表象和文化信 息的感性化载体 标志借助形象直观且蕴含思想 的图像符号传达了企业或组织核心信息和价值观 念 成为企业或组织对话外界的最佳语言 看似 简单的标志却饱含着无穷的文化底蕴 更需要文 化创意来实现 这种文化创意来源的渠道众多 而从优秀的传统文化中找寻创作灵感成为许多企 业或组织的选择 作为传统文化的物化手段和文化符号 传统 图像在企业或组织以及充满创造力的设计师们的 推动下 正在发挥着其特有的文化魅力 愈来愈 多的优秀传统图像在设计产业的推动下 不仅走 进人们的视野 深受人们的喜爱 更成为彰显传 设计艺术研究 DESIGN RESEARCH Vol 4 No 6 2014 42 统精神与时代文化交融的新型视觉图像 传统图像是指历史上流传和继承下来的各种 专业和非专业的传统图像 民间图像 民俗图像 这类图像涉及宫廷权贵 文人士族 民间百姓 宗教信仰等各个领域 包括器物 文字 绘画 音乐 舞蹈 戏剧等众多方面的图像 传统图像 是历史传承和积淀的结果 人们一般通过历史文 献 参观历史文物等方式去感知和体会这些图像 瓦当是防止屋檐漏水 保护木结构而置于屋檐最 前端的一种建筑瓦片 是中国古代一种典型的建 筑构件 雕刻在其上的图像更是丰富多彩 包括 动物纹 植物纹 几何纹 文字等 是一种极具 中国特色的一种传统图像 其中汉代瓦当尤为发 达 图像主要有四神 虎羊 鸟兽 昆虫 植物 云纹 几何纹 文字等 还出现了以瓦当乳钉分 隔画面的布局形式 二 传统图像的 意 在现代标志设 计中的运用 中国有着几千年的历史 传统文化相当丰富 从传统文化中提炼思想精华 汲取创作营养对现 代标志设计有着极大的意义 既能彰显现代标志 设计的民族气质 增强文化底蕴 又能用新时代 的方式诠释传统文化 每一个传统图像都是特定时期特定文化的集 中物化呈现 传统的图像语言必然是某个过去时 代的典型文化符号 反映出那个时代的社会思想 精神信仰 鬼神观念和道德准则 尽管与现代人 的思想观念或多或少地存在差距 但今天的文化 确是建立在传统文化基础之上 是传统文化积淀 的结果 因而在某些方面它们必然有着打破时空 界限的共通之处 这些共通之处正是 意 之所 在 所以 在标志设计中 如何将传统图像的 意 与企业或组织文化理念的 意 实现对接 就显 得十分重要 例如 中国结作为中国老百姓最为 熟知的传统图像之一 饱含着幸福 团结 吉祥 等寓意 中国联通的标志就借用了寓意用心交流 用心沟通的传统中国结的形式 来表达其作为通 讯企业所需要向人们传达真诚交流 沟通无阻的 思想祝愿 著名设计师陈幼坚先生于 2008 年正式开始设 计改造香港城市形象标志 新标志已于 2010 年正 式使用 在原标志设计中 设计者将中国著名的 传统瓦当图像 龙作为主元素 传统龙图像抓 住龙的基本动态进行简约化处理 多以侧面形象 的方式描绘 龙在中国传统文化中的 意 几乎 是无人不知 无人不晓 龙是象征国泰民安 大福大贵的吉祥神兽 也符合香港当时作为 亚 洲四小龙 的整体形象 在新标志设计中 陈幼 坚先生保留了龙的 意 和 形 并对这两个 方面进行了延展 他用彩带跟龙形结合 构成了 一幅更具升腾感的 飞龙在天 图像 表达了香 港丰富多元 自由开放 积极向上的城市文化内 涵 见图 1 成功实现了将传统瓦当龙纹图像 的 意 与现代香港城市文化的 意 相结合 这既符合香港的城市定位 更能彰显香港的城市 气质 图 1 龙纹瓦当 汉代 与陈幼坚的香港亚洲都会新标志设计 2010 Vol 4 No 6 2014 DESIGN RESEARCH 设计艺术研究43 三 传统图像的 形 在现代标志设 计中的运用 现代标志设计讲求用相对简洁的 形 去传 达企业或组织需要传达的 意 所以 如何恰 如其分地将传统图像中满足 意 的 形 运用 到标志设计中 是标志设计成功的关键 现代心理学研究表明 形象思维是人的思维 本能 是人类蒙昧阶段的典型思维模式 它不仅 是人类思维的共性 更是人类文明的特性思维 当代思维科学研究认为 这种以形象和思想为特 征的原始思维具有完整性 象征性 具体性 情 感性等特点 1 原始思维作为人类长期运用的思 维方式 已成为一种思维定势 它保留或残存在 现代思维形式之中 影响并制约着文明时代的思 维 2 在人类文明初始 原始先民给后人留下了 众多的岩画 地画 壁画等各式图像 符号 以 至于今天的人们分不清这些图像 符号是字 是图 还是其它什么 但有一点是勿庸置疑的 那就是 形象思维促进了人类祖先大脑思维的发展 开启 并促进了人类文明的进程 也就是说 有关 形 的思考在人类文明之初就已经产生 而原始先民 的这种思维特点也恰好与现代人不谋而合 研究 表明 他们的思想处于 儿童式 的涂鸦阶段 最能反映人的自然本性 即天真 浪漫 纯朴 的心理状态和形象思维的本能 而这种状态和本 能与现代人渴望本真 回归自然的 意 似乎是 一致的 所以 将传统图像的 形 运用到现代 标志设计中 不仅可以满足现代人回归 怀旧的 心理需要 更能彰显企业的形象 将传统图像的 形 运用于现代标志设计中 主要分为骨架的 形 和图像的 形 两种类型 骨架的 形 是指构成瓦当图像的支架结构 汉 代瓦当的支架结构主要有 一 字骨架 十 字骨架 圆形骨架 自由骨架等 图像的 形 则是指瓦当上设计制作的图式 图案 在现代标 志设计中运用瓦当图像 既可以是对构成其图像 骨架的 形 的运用 也可以是对其图像本身 形 的借鉴 提炼 改造和设计 陈幼坚先生的 SHANG PALACE 标志设计 则选择了选汉代 鼎湖延寿宫 文字瓦当图像 是对汉代篆刻文字图像的借鉴和创新 同时 将 图形化的宝盖头与如意纹进行了整合设计 形成 了新的标志视觉图像 见图3 汉代开始 文字 中国银行的标志设计就将传统文字瓦当图像 的 十 字骨架结构与 中 字进行同构设计 见 图 2 十 字形式简洁明了 且与 中 字 有某种形式上的相似 为二者的同构设计提供了 形式可能 在这一标志设计中 设计者靳埭强巧 妙地运用圆瓦当的 十 字结构与 中 字同构 组合起来包含了天圆地方 中国古钱币等多层面 涵义 寓意了中国银行敛财气 聚人和 立足中国 面向世界等宏伟愿景 从而实现了在 意 的基 础上对传统图像 形 的借用 图 2 十字结构文字瓦当 汉代 与靳埭强的中国银行标志设 计 1987 图 3 鼎湖延寿宫 文字瓦当 汉代 与陈幼坚的 SHANG PALACE 标志设计 1992 设计艺术研究 DESIGN RESEARCH Vol 4 No 6 2014 44 图像瓦当进入鼎盛时期 这既是对中国象形文字 的继承发展 更是文字图案的关键一步 是文字 走向装饰领域的典型代表 前文提到的 意 形 其实正是对中 国传统图像所象征和代表的传统美学语汇 意 象的解析 它是中国传统美学所独有的语汇 所 谓意象是指客体对象在经过审美主体的情感升华 之后所创作形成的一种艺术形象 象是意的基 础 意是象的灵魂 从而以形表意 以意传情 象通过形象的图像来帮助人们实现视觉上的识别 性和满足感 而意既折射出了人们内心的精神世 界和情感世界 更实现了企业或组织传递信息 彰显文化的目标 所以 将传统图像的 意 形 运用于现代标志设计 正是体现了中国传 统美学所讲究的意与象的结合 四 传统图像的 法 在现代标志设 计中的运用 现代标志设计讲究一定的章法 法则和范 式 在 意 形 的基础上 还需要通过 法 把图像元素组织成一个完整而有效的全新 视觉图像 无规矩不成方圆 没有语法不成句 子 法 同样是将传统图像运用在标志设计中 所不可或缺的 标志设计的常见组织形式主要有 对称与均衡 对比与调和 节奏与韵律 比例与 尺度等类型 1 对称与均衡法则在标志设计中的运用 对称是指形式的中轴两侧的相等 且等形等 量 这是人们最熟悉的一种形式法则 中国古代 社会是非常忠爱对称的 因为它能给人规矩 平 稳的感受 而这种感受和要求正是古代统治者们 所需要的等级感 秩序感 均衡则是中轴两侧元 素的约等 即等量而不等形 它是借助于视觉带 给人们的一种心理感受上的平衡 与对称相比 均衡更显轻松 活泼 更能引发精神上的协调与 美感 以鹿形瓦当图像与复兴航空公司标志设计为 例 两个图像都让处于视觉中心的动物头部前倾 以实现与整个身躯的平衡 显得生动有趣 这也 2 对比与调和法则在标志设计中的运用 对比与调和是哲学上的辩证唯物论在设计创 作上的运用和体现 主要是通过色彩上的色相 冷暖 明暗等差异 形态上的大小 面积 数量 虚实 轻重 动静 远近 高低 粗细 疏密等 变化来实现对比而又统一的视觉效果 对比形成 的强烈冲觉冲击力以及调和形成的安定和谐感给 人带来丰富的视觉感受 有助于提升标志的注意 度 认知度和美誉度 3 节奏与韵律法则在标志设计中的运用 节奏与韵律原本属于音乐学范畴的专业术语 讲求的是音乐节奏的快慢轻重的起伏变化 将它 运用在标志设计中 主要是指组成标志的各要素 带来的视觉上的运动感 秩序感 使标志显得高 雅大方 云气纹是一种由圆弧形涡卷组成的传统图像 寓意吉祥如意 其形制变化丰富 灵活 可圆可 方 亦可圆中带方或是方中带圆圈 最能代表大 千世界变化无穷的内在奥妙 云气纹瓦当是汉代 瓦当中最盛行的瓦当之一 或作为主纹单独出现 或搭配其他图案 云起香堂作为一家经营香火用 器的机构 其标志创意取以祈祷如意 吉祥升腾 的云气纹是极佳的选择 将云气纹的 意 和 形 都作用于其起伏变化的标志局部设计中 见 图5 云气纹与香文化相生相映 具有很强的节 十分符合现代人的心理需求 即打破规整的对称 以求带来更富有情趣的形式 从而获得精神上的 满足和享受 见图 4 图4 鹿纹瓦当 汉代 与唐伟恒的复兴航空标志设计 1983 Vol 4 No 6 2014 DESIGN RESEARCH 设计艺术研究45 好是0 97 所以 二者无论在空间方位涵义上 还是从数理角度而言 均是吻合的 五 结语 将传统图像运用到现代标志设计中并不意 味着所有的传统图像都可以 为我所用 而是 应在符合企业或组织文化内涵以及所针对的消费 群需求的基础上 通过 意 形 法 等途径合理创意 将其运用到设计中 而 意 的契合是其中最为重要的 综上所述 在现代标 志设计中 应当在 意 的基础上选择合适的 形 再遵照一定的 法 展开 从而完成整 个设计行为 注释 图片来源于互联网 图片来源 陈幼坚设计年鉴 参考文献 1 李景源 史前认识研究 M 长沙 湖南教育出 版社 1989 224 2 李梦 原始思维与中国象征艺术 J 湛江师范 学院学报 2003 4 53 责任