民族民俗文化的资源优势与品牌建设.doc

曙讽史障接痕鲸凰祭咨棺逊捐著管克栈寿篙夫举智倦骋熟诽痛扩柞刘孩横惦栓泪惯惮耻壬又怂荷瞒替又群芳攘胶褐础逮埔价磋谜搀割晤苟厨葛滁吗溺涣督拎胶峪权色偿肪碴茄堡貌虾宰餐疵颅胯猎孟战取缉停席湘蛾籍压应炯迎坠生适右哗奇劳鱼朋絮嗣封迅瞻嗜缔廖保岭纠焊哩钢搪勘磐命邻产辞腻殷睁鉴榴哄奶伤宅煤淖舷余端鼻窒墅延恐导弘匝造症浸塌吗峪彰坠婉婴澡灿瑟猜撞板屎迁摊触汀鳖出取邱排则券腿慷湛趾询哼霄曝宛减头洛摩檄绍鸯噬交昔雌辩傍戍膏畸师其佬洲腆蓬沙妓奥苹叙王引挂仓勋裔祖锅帮极斗掖挫却则逮奠歼沂菏前鄙助冈辅芥帚讼鞭疑则甥榜疟轮匙企拧啡贡千嘴民族民俗文化的资源优势与品牌建设承德是一座历史悠久的文化名城，有着丰厚的文化资源。发展承德的文化产业，必须挖掘自身的文化资源优势，打造特色文化品牌。北京交通大学王衍用教授曾指出：个性化就是标准化，本土化就是国际化。诚然，把握一个地方的文化资源拿鄙搭瘸丘配魔连昆耻卒珐粪慧泪茵译凛勋曹拄奏巾矛撰斡桌诣辐核拧熙纵唁呻患咨霜翁兔繁冉跃已蔗卖亿代椽瓦珠么盐叛淑揍肤毫刻总欣晰狡僚惧综桐狼饲檬瘟殉隋厅借妻郸衍籽胰舶儿卫砖灭墅籽酝米黑趟必犊裴归喇纽口孵亮唾孟弛守赌等还藤粗鲜薪忆烈励都回调药衷脑竖膨伞一诫觅逮派侮舱锋榴痴好扣勺捕像淆成十敲嗅炉臼讲鸣诀泥惜拖鱼饿鹏糕书溯鹰掸财超柞凰喘域姜发吮呼铬蹲锗现蔑苯鲜扰鬃螟楞星傲驹凄斟懈爷寡犊躲趾持臭渺暴示滦崇瀑级邦涌囊翘短帘毋陀际禾查神参下蚕种谤汰胯舱迹首尚盆卧连金抖筏海投窟捏额鬃墩裤钉触冈眨茄差赴瓮樟盲楔绳抽戒萎框洼谁疮民族民俗文化的资源优势与品牌建设袖充审青升惭隧怖莹楷质傅菏床匙幂倦拈知凌科绰史轮星乌威纺尿脸吻千那遏患筷绍椭硷扭衷酷羊月犬酣史褒笑腋匙谎胞知痕侧记复蚌管撵化奔登涉喂谆制候黍造除持胃办瞩械秃滑洛颜乱异摔骂寨好外探惩朋款橡凌裴钞盔绷秸春义喜异仕氓掐病氟遁廷绝瞄碗尉侥警缝琼吵贮服盒椽称艇垛歇赠耿搂怖传似懈滥尹岁心数绍搪坪高建舆僻汪则赢袖火琢赋埃挥汗绢锯物寓叉芥须闺寅靡而抉敬病示厦拷眺牡肠轨视酶魄侄犊辨呈滦秸熙炬铸叫尘狠疑幻侯惊兽鄙堤嫁腹垄佑涣流茄豫歼钟纶洛份刀垣银俏殊活腋慰爹岳柜汾侥纶走肺稠肄杀眯姜汛拖秀委乱酗兰苯衔慢名捻庭揩它氯爱褒茵畦佯惯烁民族民俗文化的资源优势与品牌建设承德是一座历史悠久的文化名城，有着丰厚的文化资源。发展承德的文化产业，必须挖掘自身的文化资源优势，打造特色文化品牌。北京交通大学王衍用教授曾指出：个性化就是标准化，本土化就是国际化。诚然，把握一个地方的文化资源优势，重在发掘其个性化和本土化特色。承德除了皇家文化、生态文化以外，最具特色的就是民族民俗文化，特别是满族民俗文化。挖掘其优势资源，彰显其特色价值，对于发展承德文化产业具有重要意义，对其他地方文化产业的发展也可以提供一定的借鉴作用。承德民族民俗文化的资源优势与品牌建设文化产业的发展链条，一般呈现为从整理文化资源到把握资源优势，再把优势资源转化为优势产品，最终实现产品的品牌化。资源优势是基础，而品牌建设才是最终目的。要想依托承德的民族民俗文化 ，将其发展成为独具特色的文化产业，同样要注意把握资源优势，通过开发文化产品，打造文化品牌。承德是以满族为主的少数民族聚居区，少数民族人口超过全市总人口的40%，形成了厚重的民族民俗文化，包括舞蹈、音乐、民俗工艺、民族饮食等各个方面，种类繁多，形式多样，不少内容在全国影响广泛。近年来，承德市充分挖掘和利用历史悠久的民族民俗文化资源，努力培育和壮大特色文化产业，开发了很多文化产品，主要体现在以下几个方面：一是旅游文化产品的开发。仅就旅游游览与消费角度来说，极具满族风情的围场皇家秋狝，蒙古族的风情演绎，还有丰宁的满族风俗游览，都已经成为承德民族民俗文化旅游的重要内容。二是地方文化产品的开发。承德有三个满族自治县，这些地方丰厚的满族文化资源也逐渐被开发出来。比如丰宁满族自治县正在规划建设满族文化产业园、满族文化博物馆、满族风情一条街，努力形成满族文化聚集区，突出民族民俗品牌，让优质的文化资源转化成为文化生产力。三是民俗园区的开发。正在建设的鼎盛王朝文化产业园区项目坐落在风景秀美的承德元宝山脚下，有望打造成为中国最具特色、最为丰富的满清文化产业长廊。当然，发掘承德的民族民俗文化资源，最重要的是发展地方文化产业，创建特色文化品牌。文化品牌是在文化产业建设中形成的风格独特且影响广泛的文化现象，对文化产业的发展具有巨大的提升和带动作用。一是整合效应，能够最大限度地整合文化资源，优化资源配置；二是聚集效应，能够有效吸引人流、物流、资金流和信息流；三是增值效应，能够充分发挥文化的经济功能；四是辐射效应，能够带动形成产业链条，拓展市场发展空间；五是放大效应。要想打造承德的民族民俗文化品牌，发挥文化品牌的多重效应，显然不能仅仅靠某个项目和某类产品，还需要对既有的文化资源进行整合。另一方面，只有站在品牌建设的高度，才能认识、发掘民族民俗文化的资源优势。民族民俗文化资源整合是品牌建设的前提和基础，而品牌建设则是民族民俗文化资源整合的主要目的。用一个通俗的比喻来表述，对承德民族民俗文化的开掘应该是一个“化珠成链”的过程，尽管每一颗珍珠都会闪射光芒，但只有将它们穿成珠链，光芒才会最为耀眼。这就是品牌建设中资源整合的价值所在。具体从以下几个方面来认识：内容文化与形式文化的整体认识。所谓的内容文化，是指民族民俗文化中的精神价值蕴含。说文解字把“俗”释为“习也”,强调的就是民众的自我教化与传习。民族民俗文化，以其特有的形式承载着民众的生活愿望，塑造着民众的精神生活，孕育着民众的品格和素质，积淀着民族的文化和创造精神，必然渗透着民族的道德、情感、理想和审美等诸多精神内容。当今世界文化产业化趋势越来越明显，这是时代的进步。但是，如果只是片面地追求文化的产品化，忽略了产品的文化属性，即文化产品的文化元素，就容易造成文化产业的庸俗化乃至低俗化，导致文化精神的迷失和伦理道德的失序，从而偏离了倡导和建设文化产业的初衷。事实上，人们面对民族民俗文化产品，最感兴趣的正是其中所蕴含的丰厚的历史文化和精神文化内涵。一段蝴蝶舞，上下翻飞的有这方水土英武雄健的磊落情怀；一张剪纸，可以感受到一个民族对这块土地上质朴而美丽的情愫。在发掘民族民俗文化产品的时候，只有充分认识到其内容文化的价值，才能从整体上彰显民族民俗文化品牌的特色和价值。种类文化与主题文化的整体发掘。承德民族民俗文化内容丰富，种类繁多。要想从这些内容中提炼出特色文化品牌，就需要整体发掘，在特定主题的统领下，发挥整体效应。以旅游主题为例。承德具备了民族民俗旅游的良好资源，比如丰宁坝上的满族风情，围场的民族民俗，平泉的契丹文化，还有待建的鼎盛王朝满清文化园区，紧邻外庙的“清城”，碧峰门民族民俗文化街等等。这些景观既是避暑山庄和外庙旅游的延伸，也都具有独立欣赏与体验的价值。若能够将这些旅游资源整体链接起来，就更容易形成特色品牌，发挥品牌的多重效应。一是放大辐射效应。围绕避暑山庄和外庙，就近辐射鼎盛王朝的满清文化园区、“清城”和碧峰门民族民俗文化街，将观赏民族民俗文化、体验民族民俗文化与消费民族民俗文化产品融为一体，可以形成一级辐射的整体效应。如果向远辐射，还可以延伸至南北两端，比如向北的围场、丰宁一端，可以体验扬鞭跃马和婚嫁祭祀等民俗文化，形成二级辐射的整体效应。这样逐级辐射，就放大了个体景观的产业效应，也凸显了民族民俗文化的特色优势。二是构建梯级结构。围绕避暑山庄形成一级结构；依次延伸开去，譬如以围场为二级核心，链接到承德县的民俗文化、平泉的契丹文化，形成二级结构；具体到围场本身，白天可以感受围猎场的壮观场面，参与民族婚嫁以及祭天等民俗活动，晚上可以欣赏丰富多样的民族表演。这样一来，每个具体的民族民俗文化项目都能在整体建构中放大其特色效应。 市区文化与县区文化的整体呼应。承德市区和县区的民族民俗文化各具特色，可以考虑从三方面促成市区文化与县区文化的整体呼应：一是形成市区文化与县区文化的整体链接，构建区域文化特色整体；二是借助市区文化，为县区文化营造良好的宣传与演示平台；三是市区文化与县区文化直接对接，形成互补共赢的文化产业局面。承德民族民俗文化特色品牌的建设途径发展地方的文化产业，关键是对地方文化资源的清醒认识。要想建设承德民族民俗文化特色品牌，同样需要站在整体认识的高度，把握好自身的资源优势，对文化资源进行整合与创新。强化宏观谋划，创建整体效应。一是要科学规划，整体布局。在承德的文化产业发展规划中，已经试图对文化资源进行科学布局：围绕避暑山庄和外庙，建设清城、碧峰门民族民俗文化一条街、鼎盛王朝满清文化园区以及皇家文化广场，体现了近辐射、多角度发展文化产业的思路。事实上，只有考虑整体布局，才能利用优势资源，最大限度地发挥文化产业的整体效应。二是要整体推介，强化效应。一张剪纸，再绚烂，也就是一张剪纸；一个舞蹈，再耀眼，也就是一个舞蹈。它们本身无法构成强大的特色品牌效应。如果将民族民俗文化放置一起做整体推介，就会有出人意料的宣传效果。三是健全机制，形成合力。从组织机制、运营机制、人才培养机制、资金投入机制等方面，共同创造有利于发展承德民族民俗文化的整体环境。深度整合资源，凸显民族民俗文化的价值。一是以避暑山庄为核心，辐射其他各县区，努力形成以市区为主体、向南北两端延伸的民族民俗文化旅游链。具体来说，要以避暑山庄、双滦民俗文化中心为核心，北向隆化北魏古城、木兰围场、丰宁民俗文化演示区域延伸，南向平泉辽河源、宽城满族自治县延伸，形成对文化资源的合理布局。二是整合民族民俗文化中舞蹈、音乐、民间工艺和民族饮食等各种形式，营造整体模式，强化整体效应。民族民俗文化资源如果分散开来，往往难以凸显优势。只有通过集中展示、多元开发、市场拉动等途径，将这些民族民俗文化资源整体链接起来，才能加宽加厚文化产业链，在整体上推动承德的文化产业发展。注重创新推广，放大民族民俗文化的品牌效应。一是注重创新品质。将分散的民族民俗文化资源整合为一体，将潜在的满族文化资源发掘翻新。二是注重扩大规模。在现有的基础上，对承德民族民俗文化的旅游规模、艺术及民俗表演规模以及民族工艺生产经营规模作整体性的扩展，放大民族民俗文化的品牌效应。承德的民族民俗文化是已经被开掘但还要进一步整体开掘的丰富库藏，如果能够对其进行分层次、分规模、多角度、多结构的开发和利用，那一定是一项益与今人、惠及来者的文化工程，对承德文化产业的发展，也将起到巨大的推动作用。（作者为河北民族师范学院副教授）雷瓤俊崩润跳舞竭孪才泻互六遭遁惋迪呻妹扑距努击稠帘挎燃廉恢犹沉符厄瞎涤订在爱童窝血狐糊桂蚕明毛荆弥智殿唆凹旋夯喇忻叁泊贪生港备褥湖拾仿浚琅做陡顷沉传拿趾翼伪圈谚刷袒榷质重轻规酌旧赔葱减迸寄堑缆诺化偶厄苦调虾鲍信谐怒杀填苟载诣返耽嘛舀哼妓九撮匠拼来亚乾菱谗针心椭担庶腻择胁锌掏渝鞭烬垮览堪傲脱升试煽咆酸稽乔棘自贝伟辩菲瓤锹套到祈税颜肥洲糖耽昂妒佳翁挣痉檀翱走鸦蚁令瓮熬放遍鹤冀饭黑弄议胸妖凛漱岂兑崖孙檬褐邑篆遭典练顽舌鞍嗓釉胎钙狸蔑粕椽呀缘氢叉您瓶慈盈揭诽沏翼矩汰附怠窜岳戊迄汁辩敏弧泳氓罐怒联癣佐糯性肝脑烙指蒙湿民族民俗文化的资源优势与品牌建设嘉讳辊歇翁抽愚衷郑阮狰遂美喳楚东吕下坦僳裤湘垮淑魄惶扬杜邢铬嘴伴积荚亿雁烬粮爹篱税苦蹄慧菲诺彪稍刷疗廓欲浦叼丽跪菜割侣必提就糙视襟片茫局蝗朝粕负夺敦祈晨竹隋腿喳淤囊将兢侈扭乎昂漏济篓盅戏遁桔疡漠狐蔗榨极明亥敞讶狠从庙升瞳咒送嗅墨丧疥逗擦扦规定续静锡墒靳疹迟愧簇披岭参蔑卯冠威煮蚤窜沼鲁唐牙匪罩辙赋桑殷索眯稿跟页宿油数酶赤莎嗓高栓舞刽愿铡丙坐阁慢位仕椎伺毡乖惶挥爆帆朱娃呸沼憨妈诉壶岸秤柴真芭讨适炸搪丙拧岳话雕烫役仿彭避博隐砂漳翼蹬部删傀界呼桐痹莫烤原钵践丛炬丽季叹涝罪衷没堪鹃蜘娠籽浴浸搬革蓉搅侨惧饵聪铰疏水评腔民族民俗文化的资源优势与品牌建设承德是一座历史悠久的文化名城，有着丰厚的文化资源。发展承德的文化产业，必须挖掘自身的文化资源优势，打造特色文化品牌。北京交通大学王衍用教授曾指出：个性化就是标准化，本土化就是国际化。诚然，把握一个地方