新媒介中动画的表现.doc

1 新媒介中动画的表现 学 院 影视艺术技术学院 专 业 广告学 学生姓名 姜缀 学 号 04121109 指导老师 赵海频 2 目录目录 新媒介中动画的表现 1 摘要 2 ABSTRACT 3 一 新媒介的认知 4 一 认识媒介 4 二 新媒介的内涵与外延 5 二 动画 10 一 什么是动画 10 二 动画的表现形式 11 三 新媒介对动画的支持 14 一 新媒介对动画的作用 14 二 新媒介中动画的运用 15 四 结语 23 致谢 26 注释 27 3 摘要 随着生活节奏的加快 生活方式的改变 人们获得信息的 渠道也相应变的越来越丰富多样化 光成熟的传统媒介就有十多 种 而新兴的电子媒介 更加星火燎原地蓬勃发展中 电子产业 的发展直接导致了现代社会中新媒介的繁荣 而依托电子产业发 展起来的动画产业 由于其巨大的经济收益 和独特的体验越来 越受到广告主和广告公司的欢迎 本文首先介绍了新媒介和动画 然 后探讨了动画的表现形式在新媒介中的表现 最后结合部分案例 列举了在新媒介中产生的新兴动画产业 由电子网络传播的动画 正突破传统动画创造出一个绚丽的前景 4 关键词 关键词 新媒介 动画 表现 ABSTRACT The living rhythm is faster and the living style is changing People have the more and more channels to achieve the information There are many kinds of old media And the new media is progressing so fast just like the fire burn the grasslands The progressing of electronic industries cause the progressing of new media And the cartoons industries grew up by electronic industries Is more and more welcomed cause the great economic value and the special ways The thesis begins with the introduction of new media and cartoon then probe the way that how the cartoons show itself in new media In the end it confers some characteristics of the new cartoon s expression which made by new media the cartoons spread by the electric nets is breaking the traditional cartoon create a new world KEY WORDS New Media Cartoon Expression 5 一 新媒介的认知 一 认识媒介 1 什么是媒介 媒介 是指传播信息的载体 即信息传播过程中从传播者到 接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具 媒介现已成 为各种传播工具的总称 如电影 电视 广播 印刷品 书刊 杂志 报纸 等 2 媒介与媒体的关系 为了清楚地阐述新媒介中动画的表现 我对媒介与媒体的关 系进行了界定 媒介对应的是英文 medium 媒体对应的是 medium or media business or industry 两者既有联系又有区 别 媒介与媒体有着紧密的联系 但有很大的区别 媒介是指传 播的介质 媒体是传播信息的平台和机构 我是这样理解他们之 间关系的 一 媒介是个技术问题 媒体是个组织问题 二 媒 介是一个通路 媒体是在这个通路上跑着的运输车队 但并不是 所有在媒介上跑着的车都叫媒体 三 媒体调整组织结构目的是 适应媒介技术的进步 不被新媒介环境淘汰 例如 新华网的组织 结构是传统的 但依附的物质技术载体却是新媒介 再看一些大 牌的门户网站 它们虽然诞生在新的媒介环境中 但是随着它们 的膨胀 越来越长得像一个传统媒体结构 也就是内部细致的分 6 工及庞大的科层体制的建立 在现实生活中 电视是媒介 电视台是媒体 报纸是媒介 报社是媒体 互联网是媒介 网络公司是媒体 手机是媒介 手 机网络服务提供商是媒体 一言以蔽之 媒体是组织 而媒介更 确切地指代了传播信息的载体 二 新媒介的内涵与外延 1 何为新媒介 我们对新媒介基本可以得出以下几点认知 一 人际媒介和 大众媒介是传统媒介的两种类型 它们各有优劣 相互补充 二 1940 年数字化通信技术产生了 它的产生促使了新媒介的出现 没有数字化技术的支持 新媒介不可能产生和发展 三 新媒介 是所有人对所有人的传播 新媒介是第三种媒体形态 它融合了人际媒介和大众媒介的 优势 去除了他们的缺陷 实现了完全个性化的信息可以传达给 几乎所有人 每个参与者 出版者 传播者 消费者对内容信息 拥有对等的和相互的控制 人们按照传播媒介的不同 把新闻媒体的发展划分为不同的 阶段 以纸为媒介的传统报纸 以电波为媒介的广播和基于电 视图像传播的电视 它们分别被称为第一媒体 第二媒体和第三 媒体 1998 年 5 月 联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提 出 在加强传统的文字和声像传播手段的同时 应利用最先进的 第四媒体 互联网 Internet 自此 第四媒体 的概念正 式得到使用 7 将网络媒体称为 第四媒体 是为了强调它同报纸 广播 电视等新闻媒介一样 是能够及时 广泛传递新闻信息的第四大 新闻媒介 从广义上说 第四媒体 通常就是指互联网 不过 互联网并非仅有传播信息的媒体功能 它还具有数字化 多媒体 实时性和交互性传递新闻信息的独特优势 因此 从狭义上 说 第四媒体 是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的 网络 第四媒体 可以分为两部分 一是传统媒体的数字化 如人民日报的电子版 二是由于 网络提供的便利条件而诞生的 新型媒体 如新浪网 2 2 新媒介的衍生新媒介的衍生 新媒介 这个词语见诸文献 最早是在 1986 年左右 但 当时提及的新媒介 大多指的是新闻媒介 而不是现在这里所指 的新兴媒体 现在的新兴媒体是指什么 真正意义上的新媒体又 是从什么时候开始的 1994 年 时髦西方传播界的 新媒介 一文 才正式地提出了本文所指的新媒介 日本国似乎对新媒介 很早就有兴趣 最早的专题会议也是在日本召开的 统计的内容 详尽细致 在当时很有前瞻性 当时的电视网络也才刚刚在中国普及 计算机网络作为一种 极少数人知道的媒介 文献很少 现在新媒介概念日趋成熟 国 内国际上研究新媒体的学者不乏其人 1999 年起 对媒介的研究开始活跃 并且万维网开始普及 但仍然有不少将其概念与新闻混搅 2000 年开始 由于传统媒介受到新媒介的巨大冲击 人们 开始对网络产生浓厚兴趣 但是他们说的网络新媒介 也多局限 8 在万维网 2004 年左右 新媒介的概念开始出现多元化发展 而不仅 限于万维网 自此 新媒介艺术开始浮现出其与新媒介的密切血缘 也许 它就是新媒介的寓言者 2005 年起 对新人们对新媒介的热情开始燃烧 2007 年既今年 出现了许多有价值的关于新媒介的文章 3 3 新媒介与传统媒介的区别新媒介与传统媒介的区别 新媒介相较于传统媒介的最大特点在于互动 一类新媒介 是技术拉动 就是靠技术革新 楼宇液晶电视 大型的电子屏 以及移动电视 包括我们看到新兴出现的 互联网 另外它的一 个特点互动的交流 比如说博客 电子游戏 手机电视 电子报 等等 传统媒介不具备的互动的优势 在新媒介展现得淋漓尽致 由于新媒介的互动性 2008 互联网广告已经超过了不少传 统广告 渐渐成为广告份额增长的重心 经常在 Google 用 Web 2 0 搜索图片 经过有精彩的示 意图 让你更直观理解 Web 2 0 的方方面面 五花八门 精彩 无比 列如以下这张图 充分显示了现在互联网增长的速度是多 么惊人 9 10 以上图片来自 Future of Media Report 2006 然而现在所说的新媒介 在未来的某天 一定会变成传统媒 介 二 动画 一 什么是动画 动画的英文 Animation 源自于拉丁文字根的 anima 意思为 灵魂 动词 animare 是赋予生命 引申为使某物活起来的意思 所以 animation 可以解释为经由创作者的安排 使原本不具生命 的东西像获得生命一般地活动 动画 所指的是由许多帧静止的画面 得到的活动的画面 而画面的制作方式 最常见的是手绘在纸张或赛璐珞片 Cellu loid 上 其它的方式还包含了黏土 模型 纸偶 沙画等 由 于电脑科技的进步 现在也有许多利用电脑动画软件 直接在电 脑上绘制出来的动画 或者是在动画制作过程中使用电脑进行加 工的方式 这些都已经大量运用在 商业动画的制作中 大家可 以想象一下 一个真狗和一个假狗 死狗 相比 哪一个更可爱 这就是动画的魅力所在 动画片 作为一种叙事艺术形态而成的为电影的一种类型 可以说是一种特殊形式 动画片与常规 电影的不同点是 拍摄 11 对象本身不是生命体而是用造型艺术手段制作的假定性形象 即 美术范畴的形象 萨杜尔 对动画片的解释是 以画平面上的图 画或者立体的偶 以及物品作为拍摄对象的电影 而当今社会 由 于计算机的出现 动画已经不再局限于现实物质的基础 而可以仅 仅凭一个电脑来完成的了 动画作为一种文化传播方式 他有叙 事 审美双成功能 动画片作为描述事件的手段和方法 这种方 法是建立在强大的综合艺术基础上的技能 动画是艺术同时也是技术 它包含了漫画家 插图画家 画 家 剧作家 音乐 家 摄影师 电影导演等艺术家的综合技能 这种综合技能构成一种新型的艺术家 动画家 要成为一名动 画艺术家 首先要成为一位优秀的画家 同时要具备丰 富的文 化艺术知识 并且懂得剧作结构和视听语言元素 例如日本的宫 崎骏 也许我们只能称呼他为 动画家 才最简单而确切 我的个人理解是 动画是一种包含有动态 声响 绘制等因 素在内的文化载体 从这个意义上来讲它是一种手段 使得本来 没有生命的形象活动起来 它的应用范围广泛 除了作为电影的 一种类型之外 还有在电影特技制作的动画 科学教育动画 介 绍产品形象的广告动画 电子游戏动画 远程教育动画 网页动 画等 二 动画的表现形式 动画根据其表现形式可以分为以下的类型 传统动画 平面动画 宝莲灯 狮子王 单线平涂 可操作性和工艺性 图 1 图 2 12 图 3 图 4 剪纸动画 渔童 图 1 水墨动画 牧笛 图 2 小蝌蚪找妈妈 图 3 素描动画 种树的人 油画动画 小牛 沙动画 天鹅 胶片动画 节奏 线动画 两个流浪汉 立体动画 木偶动画 神笔马良 阿凡提 圣诞夜惊魂 西岳奇童 图 4 泥偶动画 小鸡快跑 近化 13 材料偶动画 游移的光 钢丝的恶作剧 纸偶动画 小鸭呷呷 现代动画 影视动画 虚拟偶动画 恐龙 冰河世纪 虫虫危机 蚁哥正传 玩具总动员 怪物史莱客 怪物公司 海 底总动员 最终幻想 影视特技 星战前传 透明人 广告动画 不计其数 游戏动画 游戏 CS FLASH 游戏 网页动画 Flash 动画 Gif 等 其实从日本的 奥特曼 恐龙特急可塞号 开始 我就 对这种特摄影片的属性表示怀疑 因为看上去它们更偏向于儿童 电影或者科幻电影 我们不能说含有动画特技的就叫动画 片子 的主体是画出来的还是人演的 这是个尺度 当 然 我们也看 到过林林总总的偶动画 比如木偶 泥偶的动画 虽然不是直接 画在纸上的 但出演的角色也是经过造型和艺术加工的假人 如 果连演员都变成真人 了 那还能叫动画吗 如果你以乔丹和兔 八哥拍的那部动画来举例 我觉得那个作品称为动画 完全是因 为有众多动画人物的存在 而不是因为乔丹的存在或者用在乔丹 身上的动画技巧 这个问题的意义就在于我们对像奥特曼这样的特摄影片的基 本态度是怎样的 如果它被观众认可 我们是蜂拥而上还是保持 谨慎 因为当电视上充满了真人角色扮演的时候 动画艺术的地 位就受到了挑战 14 但是当 3D 技术越来越超乎人们的想象 直到电脑制作和真实 世界越来越模糊 动画和电影的界限也会越来越模糊 三 新媒介对动画的支持 网络动画几乎是紧随着网络时代的到来而到来的 第二章中 提到过不少动画的类型 其中不少类型 是可以在新媒介上广泛 运用的 新媒介中的动画表现形式有许多 例如现在正在兴盛中 的装置艺术 和 FLASH 等 一 新媒介对动画的作用 动漫形象和作品只有被大范围地传播 才是实现投资收益之 基础 在动漫形象和作品之传播环节 新模式 跳脱了单一之 电视台传播渠道 更加注重报纸 杂志 电视 手机 互联网 IPTV P2P 等传统媒体与新媒体之立体组合交叉之传播体系 力 求最大限度地将动漫作品传播给目标受众群 聚合动漫形象和作 品在消费群体中之认知度 知名度和影响力 进而刺激他们之文 化消费需求 以往制作一部动画是要冒很大风险的 往往就是一锤定音 人们没有很大的把握一般不会投拍动画片 只有美国和日本是两 个例外 全世界之所以以美国和日本的动画产业最为发达 并远 15 远超出其它国家的规模 是有其特殊原因的 在美国 动画有着 先天的优势 动画在这里发展壮大 有迪斯尼压阵 他们的动画 仅凭各种匪夷所思的动作就能迷倒观众 只要有足够多技艺高超 的动画制作人员 收视率就容易获得稳定的保证 因此即使情节 的削弱也不 影响其受欢迎的程度 这就可以让迪斯尼这样的公 司放手大干而屡试不爽 而在日本 难以做出美国那些华丽复杂 的动作 主要转向以情节取胜 但情节文艺性太强 很难保证稳 定 幸好日本有一个广阔的漫画市场 而且它的受众群与动画的 受众群是重合的 两者的表现方式也很接近 因此 日本人往往 把动画建立在漫画的市场基础上 通过漫画的反馈来确立动画的 制作 通过动画的播出来推动漫画的普及 如此循环 从而壮大 了它的动漫产业 美国人和日本人用各自的方法解决了动画的风险问题 而对 其它国家来言 则不具备这样的优势 特别是美国完全凭借真功 夫取胜 一般人是难以效仿的 当他们纷纷转向日本的模式的时 候 发现要在本国建立起一个像日本那样的漫画市场更非易事 此时 新媒体的出现给事情带来了转机 这里的新媒体主要指的是电子类产品的衍生物 前者有 FLASH 的盛行 有最佳 的互动效应以听取最直接的反馈 可在 某种程度上取代漫画的探路作用 尤其对中国这个网络越来越发 达的国度而言 网络可以利用的空间非常之大 来源 动漫产 业 二 新媒介中动画的运用 1 FLASH 动画 16 FLASH 是近些年才出现的一种新的事物 他是由美国的 MACROMEDIA 公司推出的一款多媒体动画制作软件 它是一种交 互式动画设计工具 用它可以将音乐 声效 动画方便地融合在 一起 以制作出高品质的动态效果 FLASH 动画有别于以前我们常用于网络的 GIF 动画 他采用 的是矢量绘图技术 由于动画是由矢量图构成的 就大大的节 省了动画文件的大小 在网络带宽局限的情况下 提升了网络传 输的效率 可以方便的下载观看 一个几分钟长度的 Flash 动 画片也许只有 1 2 兆大小 所以一经推出 就风靡网络世界 Flash 强调交互 就是让观众在一定程度上参与动画进行 你可以动画作品作一定程度的交互 举个简单例子就是 当动画 进行到某个地方 你可以选择动画的进行 说到传统的动画片制作 总是离不开一张一张地画图纸 然 后是一格一格地把图纸拍摄下来 他们的艺术造诣 全都表现 在那一张一张地画出来的图纸上 但是除了这类一张一张画出 来的图纸 动画片还是应该有其它的表现途径的 比如说 把玩 具和木偶摆放在镜头前 每拍摄一格胶卷 就把玩具和木偶移动 一下 再 继续拍摄下一格 这可以说是动画片的一个变种 也 有称之为木偶片的 又比如说 用中国民间工艺剪纸的手法 把人物和景物剪好 再摆放到镜头前 再一格一格地拍摄 一下 一下地移动 有人称之为剪纸动画片 其实也就是动画片的 一 种 如果说要搞个像 猪八戒吃西瓜 一类的剪纸动画片 FLASH 是绝对可以解决问题的 这里说的并非仅仅在 FLASH 文 件中的每一帧里面 把各个组 17 件移动一下 这样做简直与传统的剪纸动画片没有太多区别 这里说的是用脚本语言把各个组件组织起来 用脚本语言来调动 这些组织好的组件群 从而显示出动画片的效果 此时在银幕上 看来 将会与传统的剪纸动画片没有 什么区别 但是在银幕后 所做的工作是大不相同的 下图是日本的 FLASH 动画奇人的动画 云之彼端 约定的地 方 整部动画全部由一人完成 见下图 虽然画风维美 可惜的是这部动画情节几乎没有 就好像日 本的蜡质料理样品一样 虽然好看 嚼起来就是蜡 2 综合软件动画 电脑绘制的图像 并不像过去那样总是带给人们生硬不自然 的感觉了 由于其制作成本低廉 技术掌握并不难 使得电子动 画在全世界遍地开花 当年的流氓兔 可以算是网络作为动画的 传播模式得到人们重视的起点 而在电子产品迅猛发展的现在 新媒介催生下的动画更加如火如荼 18 首先介绍一下日本动画新兴血液制作的越狱兔子系列 迅速 地在年轻一辈中走红开来 其主角和当初的流氓兔还有几分相似 但是制作的精良和人物性格的刻画已非能同日而语了 见下图 Flash 虽然有着较强的程序功能 Action Script 但是 我们大多数人认识 Flash 还是因为它制作的 Flash 动画 今天 我们在这里探讨的也是这一点 它的程序功能也还是为动画效果 服务的 下面是一个我个人很喜欢的中国人制作的 FLASH 动画 燕尾 蝶 动画给人的感觉非常宁静 而并没有又坏运气又总是很好的 主角出现 19 这些动画都已经不是单纯地用 FLASH 软件来做的了 而是结 合了 3D 的软件 等等 3 装置艺术动画 互动装置艺术中最为常见的一类表现方式就是人在一定的状 态下 通过视觉 听觉 触觉 嗅觉等感知功能来体验一种在虚 拟的空间或虚拟的环境中人的存在 并能根据人的意识进行适当 的参与或改变 虚拟现实及视景仿真一般是指用头盔显示器和传感手套等一 系列交互设备构造出的一种计算机软硬件环境 人们通过这些设 备以自然的方式与计算机进行交互 获得比较真实的感官反馈 它还应包括一切具有自然模拟 逼真体验的技术方法 它能够创 建一个客观环境或超越时空的环境 人们能够沉浸并能在一定程 度上驾御 将观众的感觉融合到虚拟的环境中去 能在三维图象的虚拟 空间中有目的的漫游 观看 触摸 听取和闻嗅各种虚拟对象的 20 特征 给人以似乎离开了自身所处的外部环境 沉浸在虚拟的世界 中 成为系统的主成部分 虚拟现实及视景仿真开发工具很多 法国开发的 VIRTOOLS 是 现在比较流行的软件 其它如 SENSE8 公司的 WTK MULTIGEN PARADIGM 公司的 VEGA VEGA PRIME 虚拟环境开发引擎和 MULTIGEN CREATOR 虚拟环境建模工具等 1999 年 Kac 发表了广受争议的重要作品 Genisis 创世 纪 艺术家将取自于圣经中一段话 让人类控制海洋中的鱼类 天上的飞禽 以及所有活在土地上的生物 翻译成了摩斯密码 在经过设计的公式转译成了 DNA 最后将这组 DNA 植入细菌之中 Kac 宣称这是来自艺术家的基因 而这件作品的展出方式 则是 让观众透过网络控制展场的紫外线灯光 让细菌在灯光的影响之 下造成基因的变异 再将植入的 DNA 转译回来 公布在网络上 然而观众最后将不会看到原先完整的经文 而是破碎有如乱码般 的神秘符号 Genisis 创世纪 在内容上横跨道德论战 生 物学 网络装置 宗教符码的复杂意涵 更是在艺术史上开创了 基因转植艺术 Transgenic Art 这一全新门类 堪称是在近千禧 年当时的划时代之作 21 下面的作品叫镜花水月 这是一件虚拟实境交互式装置艺术 设计者有魏德乐 袁广鸣 吴宗翰 孙弘 创作题材取自 镜花 缘 中 描述花神百花仙子与月神嫦娥的故事 本作品主要以虚 拟实境的新技术 创造出 3D 虚幻的空间 镜中花 水中月 看 似有 却是无 呈现出镜花水月 虚幻泡影的意境 4 三维立体动画 三维立体电影相信大家并不陌生 而由于现在 3D 技术的飞 速发展 三维立体动画也开始活跃起来 这里说的三维动画并不 是传统意义上的三维动画 而是要你戴上特制的眼镜并且观看特 制的电影 会得到奇妙的立 22 体效果 例如这次日本动漫展上的小人鱼的预告片 制作得非常 精致 除了戴上眼镜看的 3D 还有一种裸眼 3D 动画 但是这种动 画虽然也有比较真实地 3D 效果 却不如戴眼镜的那么真实 探索频道曾经报道过关于真人和 3D 互动的软件正在研究开 发中 那个人只要戴一个 3D 特制的眼镜 和一个手套 就可以 玩虚拟世界里的玩具 也许在不久的将来 我们会穿着特制的衣 服 戴着 3D 的眼镜 在家里畅游奇幻世界 23 四 结语 新媒介是一个朝气蓬勃的话题 而新媒介的发展更多的于科 技有着不解之缘 科技的某个突破 往往会成为新媒介成长的养 料 列入过去的因特网 和现在的三维成像技术 或者某个软件 的诞生 甚至多利羊的诞生 同样的 动画的发展也和科技息息相关 科学的及至就是哲学 哲学的及至就是宗教 宗教的及至就 是艺术 新媒介 只是相对旧媒介而言的新 现在的新媒介 在未来 某天都会变成旧媒介 而新媒介的产生和发展 背后的驱动力都 是巨大的经济效应和反响 如何将动画淋漓尽致地表达出来 如何将新媒介的作用发挥 到最大 将会一直是个值得研究的问题 24 参考文献 1 What is New Media Vin Crosbie 2 中文维基百科 http zh wikipedia org 3 什么是新媒介艺术 张朝晖 美术观察 Art Observation 编 辑部邮箱 2001 年 10 期 4 2007IMI 城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告 出版作者 木子 出处 中国广播电视学刊 China Radio 电视研究 TV Research 编辑部邮箱 2005 年 10 期 cnki ISSN 1007 3930 0 2005 10 025 7 新媒体环境下看传统媒体的盲点及策略 2006 年 第 4 期 本刊