雷诺品牌介绍.pdf

品牌理念导读 一个成功的品牌必然有一个明确的品牌定位一个成功的品牌必然有一个明确的品牌定位 定位就是为了让品牌最终成为某一品类或产品的代表定位就是为了让品牌最终成为某一品类或产品的代表 面对手表行业产品同质化严重的现状 雷诺需要采取聚焦策略 进入到一个细分市场 从 量多款全 走向 细化 精深 用一个明确的概念抢先占领消费者的心智 成为手表市场中某 个品类的代表 集中全部企业资源支持定位 并做长时间努力 将定位真正植 入消费者的大脑 聚焦 抢先 坚持 行业环境扫描行业环境扫描 中国城市化程度越来越高 劳动力向第二 三产业转移 商务文明 时代到来 与之相应的商务经济显示出强大的生命力 商务用品发展空 间巨大 继商务男装 商务笔记本 商务手机之后 商务手表有机会成为 商 务大家族 的新成员 竞争格局分析竞争格局分析 品牌理念导读 带妆上岗 职业微笑交换名片 衬衣 领带 握手 谈吐 坐姿 鼓掌 商业社会最需要建立与遵守的规范是商务规范 雷诺区隔于竞争对手的定位概念是 消费者洞察消费者洞察 我们的目标消费者是 职场新人外来务工者普通企业职员 他们是生于70 80年代的处于发展阶段的职业人 他们渴望将来能够大展宏图 他们希望在广阔天地施展自己的抱负 他们可能已经度过几年职场时光 还在 努力争上游的过程中 他们在这个城市里有着共同的梦想 成功 消费者洞察消费者洞察 他们渴望成功 通过各种符号向世界展示他们内心的这种渴望 消费者洞察消费者洞察 消费者洞察消费者洞察 品牌定位 品牌核心价值品牌核心价值 不断突破自 我 求新求 变的创造力 具有时尚气 质 年轻有 魅力的个人 形象 努力拼搏 不畏困难挑 战的进取心 遵守商业伦 理道德 诚 实守信 注 重个人声誉 的积累 懂得张弛 之道 追 求生活享 受与人融 洽相处 强烈的时间 观 善于时 间管理 追 求高效能 品牌定位品牌定位 新一代新一代 目标人群为处于人生发 展阶段的都市年轻人 同时意味着雷诺产品具 有时尚创新元素 商务商务 与竞争对手的主要区 隔概念 指雷诺是专门 为商务人士打造的用于 商务场所具有商务特征 的手表品牌 经典经典 指雷诺产品经得起时 间考验 设计风格含蓄 内敛 能够不受流行左 右而长期拥有 品牌主张品牌主张 释义 放大雷诺自身品牌联想 强调现代商业文明中诚信 面 建立 雷诺就是承诺 的等式 引发心理共鸣 品牌形象品牌形象 品牌个性品牌个性 品牌金字塔 品牌个性 品牌形象 品牌定位 品牌主张 品牌核心价值 守时 是会议纪律 更是 对彼此的尊重 我的承诺 雷诺 守时 是会议纪律 更是 对彼此的尊重 我的承诺 雷诺 品牌理念导读 商业信誉 从准时赴约开始 我的承诺 雷诺 商业信誉 从准时赴约开始 我的承诺 雷诺 品牌理念导读 错过时间 后果不只是延误航班 我的承诺 雷诺 错过时间 后果不只是延误航班 我的承诺 雷诺 品牌理念导读 今日事今日毕是本分 明日事今日毕是领先 我的承诺 雷诺 今日事今日毕是本分 明日事今日毕是领先 我的承诺 雷诺 品牌理念导读 时间管理的另一个好处是 生活更丰富了 我的承诺 雷诺 时间管理的另一个好处是 生活更丰富了 我的承诺 雷诺 品牌理念导读 品牌理念导读 品牌理念导读 品牌理念导读 品牌理念导读 品牌理念导读 未来 雷诺将以全新商务形象 与中国知名商务男装品牌 手机 笔记本电脑 等一起成为新一代商务精英的必备行头 品牌理念导读 当奔驰将 尊贵 演绎到极致的时候 它不只是汽车 更是身份的象征 当奔驰将 尊贵 演绎到极致的时候 它不只是汽车 更是身份的象征 品牌理念导读 品牌理念导读 当路易 威登将 奢侈 演 绎到极致的时候 它不只 是箱包 更是生命美学 当路易 威登将 奢侈 演 绎到极致的时候 它不只 是箱包 更是生命美学 品牌理念导读 当迪奥将 典雅 演绎到极致的时候 它不是香水 更是时尚的最高精神 当迪奥将 典雅 演绎到极致的时候 它不是香水 更是时尚的最高精神 品牌理念导读 当雷诺将 承诺 演绎到极致的时候 雷诺就创造了一个全新的商务手表品类 它将不仅仅是一块手表 而是现代商务文明的符号 当雷诺将 承诺 演绎到极致的时候 雷诺就创造了一个全新的商务手表品类 它将不仅仅是一块手表 而是现代商务文明的符号 价格区间 石英表 500 2000元人民币 机械表 2000 4500元人民币 金表 9000元人民币以上 品牌目标 三年内将雷诺品牌打造成 国内行业一线品牌 品牌使命 让每一个商务人士为能佩 戴雷诺表而自豪 视觉识别视觉识别 视觉识别视觉识别 中文LOGO 视觉识别视觉识别 英文LOGO 视觉识别视觉识别 LOGO组合 视觉识别视觉识别 视觉识别系统 VI 雷诺 二字来源于品牌创始人在创业过程中的行事作风 是对 创业感悟心得的准确提炼 雷 指雷厉风行 诺 为一诺九鼎 RARONE 是 雷诺 的英译 无特别寓意 1 图案由两个 R 组成 R 取RARONE中的两个R 2 整个图案中间平行三条直线 看似独立 实则连为一体 三 条直 线分别代表品牌创始人詹西洲先生兄弟三人 齐头并进 三个人一条心 团结拼搏 紧紧的抱成一团 3 整个图案呈圆形 象征着 中庸 和谐 祥和 圆满 在 中华民族文化积淀中 圆 是一个非常重要的审美观念 企业标志释义 LOGO组合 视觉识别视觉识别 深蓝色深蓝色 象征着沉稳 坚信 高品牌 PANTONE 5