如何写一份打动人心的竞品分析？.pdf

如何写一份打动人心的竞品分析 话说什么时候需要写一篇竞品分析呢 无外乎两种情况 第一种 老板或者上级要求呀 这 你不可能偷懒吧 如果不愿意 那也只能是在心里XXX 拿着工资 还是的把活干漂亮了吧 第二种 自己有特牛逼 特酷的想法 实现出来 会火遍大江南北 可惜的是你自己没用 决策权 你需要一份漂亮的竞品分析 说服别人支持你的想法 竞品分析的作用 通过竞品分析找出产品间的所有差异点 并揣摩原因 找出来差异点 是直接 抄呢 还是经过推敲找到自己产品的核心差异点 找到产品间所有的不同点 探索不同点背后的 动机 分析结果 反思自己的产品有哪些可以做的更好的点 最重要的两点是 通过竞品分析 知 己知彼 找出潜在的威胁 竞品分析的对象 90 来自于你现在直接竞争的对手 10 来自于未来存在的威胁即间接竞争对手 找出你的竞争对象 并且逐一寻找差异化 那我们来说说做竞品分析主要有那个几个步骤吧 一 做竞品分析之前 首先想清楚要从那几个维度展开分析 做竞品分析 主要是从这几个维度展开的 竞品对手的市场份额是多少 核心竞争力是什么 推广 营销 运营手段有什么不同 竞品对手是如何切入市场的 产品的迭代过程或者是怎么演化到今 天的 二 找竞品对像 找出所有竞品 包括直接竞品和间接竞品 对竞品进行过滤筛选 对其中有价值的竞品展开分析 应用市场应用多如牛毛 怎么样去找到你的 竞品呢 这里提高一些参考方法 百度 应用市场 知乎 微博 行业动态网站 google 去 这些地方采用关键词关联搜索 例如FM行业 去到百度关键词 喜马拉雅FM 荔枝FM 企鹅FM 进行关键词定位搜索 得出大关键词内容 四 竞品分析文档的输出形式 竞品分析文档的输出形式不一 格式呢 不拘一格 重点是清晰表达出自己的思路和观点 得出相 应的分析结论 竞品分析文档格式举例 1 全局包含概述或背景目标 竞品对像 竞品产品模式 竞品市场份额 竞品切入市场的切入 点 概述或则背景目标 主要说明这个文档的 目的以及一些份文档的背景 便于看这份文档的人 能 快速读懂写文档的人的意图 竞品对像 则要说明这次分析的竞品对像 有哪些 竞品的各自产品 模式是什么 B2B B2C 还是其他 竞品目前的份额在各大应用市场的份额有多少 竞品是如 何切入这个市场的 2 竞品的迭代过程 竞品的结构布局 竞品流程 竞品的推广 运营 营销手段 了解竞品迭代过程所完善的功能 都完善了哪些功能 现如今竞品的结构布局是怎么样的 竞品的 各个功能点的操作流程是怎么样的 以及不同阶段的推广 运营 营销手段又是怎么样的 逐一把 竞品列出来 最后做个综合对比 举例 3 得出相应的结论 做个swot分析 明白现在市场竞品的优 劣势 以及现在市场上的风险和机 会 最后摆出自己的观点 举例 结语 OK如何写一份竞品分析文档介绍 这就要告于段落了 老板 领导的要求再也不怕了 妥妥的完成 自己的想法 论点 想要获得一定的数据支撑 再也不怕理论争辩了 有理有据 腰板挺得直 直的 最后豌侠所说的