圆梦啦_网络营销推广与策划试题.pdf

圆梦啦圆梦啦 网络营销与策划试题 第一部分选择题 共 30 分 一 单项选择题 本大题共 10 小题 每小题 1 分 共 10 分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 请将其代码填写 在题后的括号内 错选 多选或未选均无分 1 网上销售的主要模式有两种 它们是 A B to B C to CB B to B C to B C B to B B to CD C to C B to C 2 在网络时代 网络营销策略由 4P s 营销策略向 4c s 营销策略转变 4c s 营销策略除了顾客欲望与需求 满足欲望与需求所需的成本 方便购买等内 容外 还指 A 相互沟通B 加强沟通 C 有效沟通D 定时沟通 3 网络促销除了具有说服功能 反馈功能 创造需求 稳定销售外 还有 A 告知功能B 引导功能 C 稳定功能D 启迪功能 4 订货功能 结算功能和下列哪一项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所 具有的三大功能 A 服务功能B 配送功能 C 显示功能D 信息功能 圆梦啦圆梦啦 5 网络营销的低成本优势除没有商品库存压力 很低的行销成本和极低的结算 成本外 主要还有 A 没有商品运输成本B 没有店面管理成本 C 没有店面租金成本D 没有店面结算成本 6 适合于网络营销的商品主要有三大类 即实体商品 软件商品和 A 有形商品B 在线服务 C 无线商品D 硬件商品 7 与传统市场调研比较 网上市场调研除了有信息传递快 成本低 效率高的 优势外 还具有 A 主动性强B 逻辑性强 C 主观性强D 客观性强 8 网络市场定位的内容主要包括顾客服务定位 网站类型定位和 A 服务半径定位B 售后服务定位 C 网站人员定位D 网站设备定位 9 网上支付系统的四个主要组成部分是电子钱包 电子银行 认证机构及 A 电子工具B 电子线路 C 电子现金D 电子通道 10 网络营销定价的特点是全球性 低价位和 A 顾客主导B 企业主导 C 商品主导D 政论主导 二 多项选择题 本大题 10 小题 每小题 2 分 共 20 分 圆梦啦圆梦啦 在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的 请将其代码 填写在题后的括号内 错选 多选 少选或未选均无分 11 网上销售促进的主要形式包括 A 实物促销B 拍卖促销 C 有奖促销D 免费促销 E 展览促销 12 企业没有自己的网站 只要能具备上网的基本条件 也可开展一些基本的 网络营销活动 通常的无站点网络营销方式有 A 免费发布供求信息B 直接向潜在客户发送信息 C 网上拍卖D 加入专业经贸信息网 E 加入行业信息网 13 网络营销的任务是 A 发布信息B 开发客户群 C 顾客服务D 满足需求 E 平衡供求 14 电子邮件营销的优势是 A 一对一优势B 价格优势 C 简洁 方便 直观D 友情式营销 E 程序化优势 15 网络营销定价策略有 圆梦啦圆梦啦 A 个性化定价策略B 声誉定价策略 C 传统定价策略D 折扣定价策略 E 自动调价 议价策略 16 网络促销的特点是 A 通过网络传递产品和服务的有关信息B 在虚拟市场中进行 C 利用传统媒体宣传D 费用较高 E 网络促销是全球性的 17 网络广告同传统媒介相比具有显著优势 这些优势包括 A 极强的互动性B 内容更加详尽充实 C 消除了时间 空间限制D 成本低 效率高 E 形式多样 18 电子中间商的主要类型有 A 目录服务B 搜索服务 C 虚拟商业街D 网上出版 E 物流服务 19 网络营销的层次可以分为 A 企业上网宣传B 网上市场调研 C 网上直接销售D 网络营销集成 E 网上实物流通 20 网络市场定位的思路包括 A 根据公司营销现状定位B 根据网上消费行为特征定位 圆梦啦圆梦啦 C 根据基本顾客群体定位D 根据交通状况定位 E 根据竞争对手状况定位 第二部分非选择题 共 70 分 三 名词解释题 本大题共 5 小题 每小题 4 分 共 20 分 21 网络营销理念 22 网络市场细分 23 网络营销环境 24 个性化定价策略 25 定制化营销 四 简答题 本大题共 3 小题 每小题 5 分 共 15 分 26 网上产品定位时应注意哪几方面的问题 27 免费价格的形式有哪几种 28 造成邮件列表订户减少的主要原因有哪些 五 论述题 本大题共 2 小题 每小题 10 分 共 20 分 29 试论电子中间商与传统中间商的异同 30 试述网络广告的形式 六 案例分析 本大题 15 分 圆梦啦圆梦啦 31 李某是一位电子商务专业的高材生 被聘用到一家大型建材企业的电子商 务部工作 有一天 部门经理告知李某 本企业的网站已经建立了半年左右 的时间 但访问的人数很