优乐美广告分析.docx

越简单，越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。这样的广告也能被人记住吗？是的，我记住了。而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。“做广告就是做创意”，很多人都这样认为。所以广告者们（广告主、广告创作者）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现了，越来越多的悬念场景出现了。优乐美却不。简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄情话。而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。就象一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。越平凡，越明星可能还会有人说。优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。一是准确的找到了目标消费者对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级偶像级实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。记得周杰伦形象代言的产品并不少：从游戏到服装，从电子产品到通讯产品，从Mzone到滴眼液。但往往都是在片中摆出一副“不同凡人”的明星架子，却偏偏没能造成明星影响。大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成为闪光灯下的焦点。仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。但实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？从头到尾不过是一个平常的爱情故事。也许在街角的某间咖啡屋里，一个纯情的男孩正象镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是准恋人表达着心意。“你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。两句台词，和名人无关，与爱情有染，尽显明星风范的同时又不知会被多少少男“盗版”少女迷醉。也许，在某个夏日午后的树荫里，或是早春傍晚的夕阳下，就会平凡得不能平凡的男孩子拿着一杯优乐美对心爱的女孩说着情话再唠叨几句别的：越直白，越品牌不知道有没有人注意过优乐美的品牌名称：优乐美是“U-loveit”（你爱它）的音译，可以说是典型的网络语言表述方式，也是附和年轻喜好的。但这种品牌表达远远没有“你就是我的优乐美”来得直接。一句最直白的话，点出了品牌，也让观者记住了品牌。相对于产品本身名字的“创意概念”而言，广告的传播效果显然更好。越单纯，越准确电视广告投入的同时，增加了大量的网络广告投放。但无论网络视频还是电视广告，内容都是一模一样的“你是我的优乐美”。不说口