论我国电视节目的泛娱乐化.docx

论我国电视节目的泛娱乐化 王 莺2011年，广电总局第一次发出“限娱令”，出台广电总局将加强电视上星综合节目管理文件，要求各地方卫视从2011年7月起，在1700至2200黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。2013年，广电总局再次发出“限娱令”，出台关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知。两次“限娱令”，恰恰反证出我国电视节目“泛娱乐化”时代已经到来。“泛娱乐化”一词，最早出现于Neil Postman的娱乐至死。书中指出，电视媒体以其强大的娱乐功能，成了泛娱乐化的最佳载体。而细数目前我国从中央到地方的电视节目，真可谓娱乐无穷，泛滥成灾。一、泛娱乐化的现实广播电视有四大传播功能。即：信息传播功能、环境检测功能、社会协调功能和大众娱乐功能。而在泛娱乐化时代，如今的电视节目已经几乎到了“大众娱乐”一枝独秀的程度。这样说，一点也不夸张。首先，是电视娱乐节目遍地开花。从超级女声所引领的选秀节目，到爸爸去哪儿带动的真人秀节目；从风靡一时的快乐大本营，到争议不断的非诚忽扰，无不以娱乐立足、以娱乐取胜。而无论是从形式上，还是从内容上，在全国各地的电视台中都能找到这些节目的孪生姊妹。其次，除了这些本身就属于娱乐节目的节目泛娱乐化了之外，甚至连一些严肃的新闻类节目和严谨的科教类节目，也开始向娱乐化发展。比如一些地方卫视的晚间新闻、新闻播报等节目，从内容到形式，都有娱乐化倾向。凤凰卫视曾经提出的口号就是“资讯使人忧虑，何不娱乐处之。”这说明娱乐化已经渗透到了各种类型的电视节目。二、泛娱乐化的成因电视节目泛娱乐化的成因，主要有两个：一是受众需求。英国哲学家赫伯特斯宾曾说过：人类在完成维持和延续生命的主要使命后，如果还有剩余的精力存在，那这种剩余精力的释放就是娱乐。也就是说，当人们的温饱问题得到解决后，消费的需求、方式、观念和结构也会随之而改变。随着我国人民物质生活水平的不断提高，在物质需求得到满足的前提下，人们就会转向追求精神层面的需求。此时，能给大众带来精神享受的电视娱乐节目显然很容易被人们所接受。而在社会节奏加快和生活压力日益加大的社会背景下，搞笑、煽情的电视娱乐节目无疑能给人们带去一份轻松的心情，这为电视娱乐节目的发展提供了广阔的空间。因此，从内在因素来看，大众娱乐需求的增长，是产生电视媒介泛娱乐化倾向的主要动因。二是市场化需求。改革开放以来，中国从计划经济转向市场经济，媒体也逐渐走上了市场化改革的道路。电视台不再靠财政拨款生存，只能向市场求发展。市场就那么大，电视台却在不断增加，激烈的竞争，产生了“收视率”这一检验标准。一档节目能否生存，“收视率”说了算。“收视率”来自哪里？当然是观众的认可。所以，娱乐化便成了电视节目争夺观众、增强收视率的一个十分有效的方法和手段。“收视率”一上去，广告收入当然也大幅攀升。在这样巨大经济利益的刺激下，各电视台当然争先恐后地推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。而这些节目的成功，又直接推动了电视节目“泛娱乐化”的趋势。三、泛娱乐化的影响电视媒体的泛娱乐也并非一无是处。就拿新闻节目中加入娱乐元素来说，以口语表达方式说新闻，比自正腔圆播新闻更容易让人接受。这也是“说”新闻遍地开花的原因。继而出现的“聊新闻”、“侃新闻”，则以更轻松自然的方式将新闻信息通过电视媒体传达给受众。上海大学教授、博士生导师葛红兵就认为：“泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。”再加上电视媒体泛娱乐化是市场的选择，通过市场竞争而形成的趋势，也是符合市场需求的产物。然而，任何事物都是过犹不及。电视节目若一味地走迎合观众，向媚俗化发展，其负面影响也是显而易见的。一是对媒体自身的影响。公信力是媒体最有价值的内在品质，是一种被公众依赖的内在力量。没有公领略的媒体终将失去生命力，被受众所鄙弃。黄晓芳于1999年发表的公信力与媒介的权威性中，将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累而形成的，在社会里有广泛的信誉度和权威性，在受众里有深远影响的媒介的自身魅力”。而随着“泛娱乐化”时代的到来，一些媒体为了迎合取悦观众，不惜以牺牲自身公信力为代价。娱乐节目庸俗化、低俗化；新闻节目边缘化、娱乐化。综合的媒体功能，向单一的娱乐功能转变，势必会降低媒体的权威性和公信力。二是对社会大众的影响。娱乐至死的作者Neil Postman认为：电视节目的娱乐化倾向，将带来社会智力的集体下降，人们甘心被娱乐，甘心被电视掏空，仅仅为了获得一种被操纵的快乐。电视节目进入“泛娱乐化”时代，低俗文化泛滥膨胀，高雅文化、精英文化却因为正统、严肃，成了文化市场竞争中的弱者，几乎被挤出了电视文化的舞台。文化的意义被狭隘的局限为“宣泄和享乐”，只要感性不要思想，只求享乐不求深刻。历史被简化为帝王后妃的轶闻趣事，历史的规则则被简化为一些赏罚分明的道德寓言故事。而当人们的生活被娱乐填充，整个民族的文化智力也必然会因为缺乏理性的思想而开始衰退。“一个民族只知道笑，却不知道为什么笑，用调侃的方式腐蚀掉了一个民族最宝贵的传统和最优秀的伦理观念，到了最后，也就造成了这个民族精神的解体。”因此，为提升电视的文化品格，为受众提供高质量的、高品质的电视节目是十分有必要的。四、“泛娱乐化”的应对之策化解媒体泛娱乐化问题，最主要还得从媒体自身抓起。在市场竞争激烈的形势下，促进媒体的良性发展，应该做到如下几点：首先，正确认识娱乐。人们往往简单地将“娱乐”二字与歌星、影星联系在一起。其实“娱乐”一词在汉语词典中的解释是：使人快乐；快乐有趣的活动。因此，广义的娱乐节目，应该是指“用令人愉悦的方式，使人受到启迪的节目。”寓教于乐，娱乐可以载道，可以阐释哲理，也可以承载人类同共的情感。其次，加强媒体自律。媒体从业人员要提升自身的文化素养和专业素养，电视传媒人应大力加强道德自律，杜绝以俗为雅、以无知为个性等错误思想的产生，才能真正防范电视节目低俗化现象的出现。特别是处在当今整体浮躁的时代背景下，媒体从业人员更应具备较高的道德素质，担负起应有的道德责任，正确把握观众的欣赏需求，对于观众庸俗化的欣赏需求加以正确的引导，制作出集健康和娱乐于一体的电视节目奉献给受众。第三，提升节目质量。泛娱乐化的“娱乐”强调的是一种肤浅的感官娱乐，旨在片面地追求感官上的刺激和享受，主要表现为“娱耳”“娱目”。高质量的娱乐节目，应该是能“怡情悦性”、“娱志赏心”的，是能够净化人的心灵，能够鼓舞人们对生活的热情和信心的。能够让人得到心灵上的升华，达到一种美与善交融的境界，具有审美享受与美育的意义。第四，丰富节目内涵。其实娱乐传播也需要文化内涵的支撑，电视绝不能从“只讲政治”这一极端走向“只讲娱乐”的另一个极端。电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，致力于提升电视娱乐节目的品质和品位，做到“不肤浅、不流俗，有深度，有品位”。或说“通俗而不庸俗，用情而不滥情，娱乐而不愚乐，平凡但不平庸”。第五，完善评估体系。我国现有的电视节目的评价体系还不完善，目前唯一的评判标准就是收视率。收视率调查对学术研究和业务开展提供了参考价值，但正如很多学者所认为的，收视率只能看出收看节目的观众数量，却无法评估节目本身的质量。因此，要完善电视节目评价体系。像浙江卫视所提出的“综合指标”，就值得借鉴。这个“综合指标”包括平台覆盖率