《威信县红色旅游发展策略》.doc

摘摘 要要 改革开放以来 伴随着我国旅游业的持续快速发展 红色旅游作为一种以一定 的红色文化为资源依托 组织接待旅游者开展缅怀学习 参观游览的主体性旅游活 动 越来越受到各地旅游人士的追捧 近两年来 随着井冈山 西柏坡 延安等一 大批旅游景区的开发 全国各地掀起了发展红色旅游的热潮 本文以威信县为例 运用 SWOT 分析的方法 对威信县红色旅游的开发现状及发展中存在的问题进行分析 存在的问题主要包括对外宣传力度不够 经费有限 融资渠道单一 规划实施难等 本文还对威信县红色旅游的发展提出几点建议 主要包括采用创新宣传促销手段 提高威信县红色旅游的影响力和知名度 扩大招商引资 拓宽融资渠道 最后得出结 论认为威信县红色旅游虽然具有广阔的市场 但其中仍存在很多不足 通过本文 希望能对威信县发展红色旅游起到一定的积极作用 关键字 红色旅游 区域优势 融资渠道 发展建议 I Abstract Since the reform and opening of China with increasing of travel industry more and more people have been interested in red tours which is based on the red culture And it is the activity of memorizing and visiting the places of historic interest Recent two years red tours is caught in a craze with the developing of Jinggangshan Xibaipo Yan an This paper set Weixin county as an example used the SWOT method and analyzed the current situation and existing problems of Weixin red tours The mainly shortages were including the lack of advertisement and finance the single of financing channels and difficulties of planning and implementation Additionally several suggestions were provided in this paper For example taking new measures of advertising to improving the effective and the popularity of Weixin county and expanding the investments from other places Finally it concluded that although there is a broad market of Weixin red tours several problems still exist According to this paper the author is hoping that positive effectives could be applied of Weixin red tours Keywords Keywords Red Tour Advantages of Region Financing Channel Development proposal 0 目目 录录 1 红色旅游 的发展现状 1 1 1 红色旅游 的定义 1 1 2 国内 红色旅游 的发展现状 1 1 3 威信县 红色旅游 的发展现状及开发的重要意义 1 2 威信县 红色旅游 的 SWOT 分析 3 2 1 威信县 红色旅游 开发的优势分析 3 2 2 威信县 红色旅游 的劣势分析 4 2 3 威信县 红色旅游 开发的机会分析 5 2 4 威信县 红色旅游 开发的威胁分析 6 3 威信县 红色旅游 发展中存在的问题 6 3 1 思想解放程度慢 观念滞后 6 3 2 地势偏僻 硬件条件差 6 3 3 红色旅游景区产品陈旧 功能单一 缺乏吸引力和感染力 6 3 4 对外宣传力度不够 经费有限 7 3 5 融资渠道单一 规划实施难 7 4 对威信县 红色旅游 发展的建议 7 4 1 通过宣传教育 转变观念及思想 7 4 2 加大培训力度 增强旅游团队的建设 7 4 3 探索创新 加快 红色旅游 开发的建设步伐 8 4 4 采用创新宣传促销手段 提高威信县 红色旅游 的影响力和知名度 8 4 5 扩大招商引资 拓宽融资渠道 8 结论 9 参考文献 10 致谢 11 0 1 1 红色旅游红色旅游 的发展现状的发展现状 1 11 1 红色旅游红色旅游 的定义的定义 红色旅游是一种将传统文化与现代旅游经济相结合的产物 是旅游与革命老区 革命线路的结合 也是一个比较时髦的旅游词汇 一个新兴的旅游文化概念 最近十多年 红色旅游引起国内很多旅游学者的关注 中宣部副部长胡振民给 红色旅游这样的定义 主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟 绩所形成的纪念地 标志物为载体 以其所承载的革命历史 革命事迹和革命精神 为内涵 组织接待旅游者开展缅怀学习 参观浏览的主题性旅游活动 沁县县委书 记田志明则认为红色旅游 以革命纪念地 纪念物及其所承载的革命精神为吸引物 组织接待旅游者进行参观游览 实现学习革命精神 接待革命传统教育和振奋精神 放松身心 增加阅历的旅游活动 1 21 2 国内国内 红色旅游红色旅游 的发展现状的发展现状 从 20 世纪 90 年代起 红色旅游在我国如雨后春笋般的迅猛发展 在江西瑞金 井冈山形成一定规模 在延安 遵义 韶山 西柏坡等地也初具规模 各地红色旅 游特点各异 特色鲜明 都体现各地不同历史阶段的历史事实和各地独特的人情地 貌 风土人情 我国红色旅游主要围绕革命老区和红军长征路线打造 不过目前还 没有把红色旅游区形成点 线 面三方位的有机结合 还没有形成完善的红色旅游 区 1 31 3 威信县威信县 红色旅游红色旅游 的发展现状及开发的重要意义的发展现状及开发的重要意义 1 3 1 红色旅游资源开发现状 威信县红色旅游资源开发已经起步 旅游景区景点的开发建设初步具有一定规 模 以扎西会议会址 扎西烈士陵园 扎西陈列馆 大雪山原始森林 川滇黔游击 队主要活动地 等为代表的一批红色旅游景区景点 正在逐步开发和建设完善中 但目前这些景区景点的开发建设规模不大 开发建设的特色不够鲜明 旅游设施的 配套条件也较为简陋 随着革命传统教育的不断深入和历史革命教育的延续 来扎西会议会址参观 游 1 览人数与日俱增 并产生了一定的经济效益 尤其是 五一 六一 建党节 建军节 国庆节 期间 外地组团队 如四川泸州 叙永 宜宾 昭通市内昭 阳 彝良 镇雄等地 前来参观 入党宣誓 入团宣誓的人员逐年增多 有许多学 校每年都要组织学生来威信县开展重走长征路等活动 接受革命传统教育 扎西会 议爱国主义教育基地的作用已在滇 川 黔边界日益显现 扎西红色旅游宣传也频 频见诸于电视和报刊 这既给威信红色旅游的开发带来了良机 同时也给开发好威 信红色旅游提出了挑战 1 3 2 威信县 红色旅游 辅助设施建设情况 旅游服务设施的配套建设完善及经营状况 是一个地区旅游接待能力的直接体 现 也是其旅游综合经济效益的直接反映 威信县现有宾馆饭店 300 多家 从结构 档次来看 旅行社的工作尚处于起步阶段 旅游住宿设施构成档次低 功能少 配 套设施不完善 旅游交通方面 威信县至各乡镇的公路网初步形成 但至各主要红色旅游景区 景点的道路依然存在等级低 舒适性差 有的景区景点甚至公路尚未完全开通 目 前全县还没有专用的旅游车辆和游船 此外 威信县拥有初具规模 设施较为完备的各种餐馆 主要经营滇味 川味 黔味及地方风味菜肴 在餐饮方面 威信县形成川 滇 黔味于一体的特色饮食文 化 在旅游娱乐方面 威信县拥有 KTV 及歌舞厅 60 家 洗脚城 8 家以及咖啡厅等休 闲娱乐场所 但其档次较低 规模较小 在旅游购物方面 威信县盛产天麻 竹荪 木耳 香菌 木漆 苦丁茶 山葵 蕨粉及锁阳春 寒冰烧 淫阳霍等酒类 还有 一些特色的民族服饰和民间刺绣等 但尚未形成特色红色旅游购物品 1 3 4 威信县开发 红色旅游 的重要意义 发展红色旅游 具有重要的现实意义和深远的历史意义 通过红色旅游 有利 于传播先进文化 提高人们的思想道德素质 使越来越多的人特别使未成年人能更 真切的体会到革命胜利来之不易 同时 发展红色旅游有利于带动威信县经济社会 协调发展 将极大地促进和改善威信县的基础设施条件 吸纳大量的劳动力 并且 发展红色旅游还可以优化威信县的产业结构 提高经济增长的质量 扩大威信县的 人流 物流 信息流 使威信县的旅游品牌和形象更加鲜明 进而发挥出旅游业的 关联带动作用 2 2 2 威信县威信县 红色旅游红色旅游 的的 SWOTSWOT 分析分析 2 12 1 威信县威信县 红色旅游红色旅游 开发的优势分析开发的优势分析 2 1 1 具有典型和意义深刻的红色旅游资源 扎西会议会址 扎西会议具有重要的革命历史地位 是我党我军历史上的重要转折点 首先扎 西会议解决了遵义会议未来得及解决的两个重要问题 一是博古交权 从而解决了 遵义会议提出的组织领导问题 也就在实际上确立了毛泽东在全党全军的领导地位 二是确定了中央红军新的战略行动方针 保证党中央和红军的战略转移 从而取得 了遵义战役的重大胜利 水田寨花房子会议会址 1935 年红军长征过水田 党中央在花房子召开了具有历史意义的中央政治局常 委会议 会议解决了领导权问题 1987 年 12 月被公布为云南省文物保护单位 石坎庄子上会议会址 1935 年 2 月 8 日 中央政治局在大河滩庄子上召开会议 通过了张闻天同志重 新起草的 遵义会议决议 第一次历史性地总结和肯定了以毛泽东为代表的正确军 事路线 两合岩 据陈云 随军西行见闻录 记载 两合岩为中央红军西行以来最险要处 洞口 建有红军过两合岩碑记 红军川滇黔游击纵队大雪山基地 大雪山原始森林曾是红军川滇黔游击纵队主要活动基地 红军川滇黔游击纵队 是中央红军长征途中留下的第一支红军游击队 共 500 多人 师级干部逾 10 人 此外 威信红色旅游景点还有红军卫生部驻地旧址杨家寨 扎西红军烈士陵园 云南游击支队郭家坟营地 旧城红山顶战场遗址 铁炉红军标语 白水庙红军标语 等景点 2 1 2 具有充足的客源和广阔的市场 威信红色旅游的客源主要是常住本地的青少年学生 机关企事业单位员工 基 层党组织团组织成员等 近年来 越来越多的县外人士到扎西会址参观 接受传统 教育 四川泸州 叙永 宜宾 市内昭阳 彝良 镇雄等地的机关团体也纷纷组织 3 人员前来举行入党宣誓 2004 以来 每年专程来扎西会议会址旅游者都在 4 万人次 以上 威信县处于川 滇 黔三省的结合部 是周围三省人流移动的重要通道 威 信县周围又有宜宾 泸州 遵义 曲靖 贵阳等几个重要的城市 因此说威信红色 旅游的客源充足 市场广阔 2 1 3 旅游区位相对优越 威信县处于川 滇 黔三省的结合部 历来是云南通往四川 贵州的交通要道 素有 鸡鸣三省 之称 从宜宾 泸州到达威信县均为二级水泥路 仅 6 7 个小时 车程 去成都 重庆也十分方便 且有靠近内昆铁路和云南第一港水富的独特优势 同时 威信县与 蜀南竹海 兴文 石海洞乡 自贡恐龙 乐山大佛 等川南 旅游区紧密相连 与 威宁草海 黔西百里杜鹃 赤水自保护区 等黔西北旅 游区毗邻 相互辉映 因而 威信县具有跨越川 黔西北 滇东北三大旅游的跨省 域旅游区的区位优势 2 1 4 优异的自然生态环境 红军长征时所经过的区域不仅有灿烂的革命文化 更有丰富的自然景观和厚重 历史沉淀的人文景观 威信县红色旅游所依托的各革命景点大多与一些风景名胜区 相邻或相近 景色十分优美 如麟凤天台山溶洞和观斗山石雕群 小三峡 天星国 家级森林公园 僰人悬棺 苗家民族风情等 2 22 2 威信县威信县 红色旅游红色旅游 的劣势分析的劣势分析 2 2 1 红色旅游 知名度不高 影响力有限 威信县红色旅游刚刚起步 没有形成独特的促销主题形象 扎西会议 虽然有 着重要的历史意义 但与 遵义会议 相比 知名度不高 影响力有限 很多人们 并未意识到扎西会议的重要性 所以 以此开发起来的红色旅游要吸引更多的区外 游客 特别是省外 海外游客的难度较大 2 2 2 旅游交通条件滞后 由于历史上的诸多原因 威信县的交通发展显得明显滞后 公路等级低 路面 窄 路况差 弯道多等交通状况 在旅游业发展中既缺乏旅游行车的舒适性 又大 大增加了旅游者的时间消耗 造成游客旅游体验质量的整体下降 而威信县红色旅 游的核心是 扎西会议 遗址 三处会议遗址均有公路贯通 但不能形成环线 公 路等级较低 路况差 严重地抑制了红色旅游的开展 4 2 2 3 旅游资源开发不足 旅游环境氛围较差 威信县绝大多数旅游资源完全处于未深度开发的状态 旅游景区和景点配套不 完善 旅游资源的吸引力受到较为明显的限制 这就从根本上抑制了威信县红色旅 游的发展 2 2 4 许多革命遗址 遗迹的保护还存在很多问题 党和红军在威信县开展革命活动的遗址 遗迹较多 但因缺乏投入 主要遗址 遗迹的保护还存在很多问题 如文物收集有限 道路建设不畅 周边环境较差等都 急需解决 2 32 3 威信县威信县 红色旅游红色旅游 开发的机会分析开发的机会分析 2 3 1 我国旅游业持续升温 红色旅游迅猛发展 需求市场不断扩大 红色旅游的发展不但给旅游业注入了新的活力 同时也给第三产业带来契机 第三产业又拉动经济的快速发展 经济发展了 国民收入就提高了 人均收入也会 提高 人均收入提高了 就具备了旅游的条件之一 也就是需求市场的扩大 使潜 在的旅游客源市场也随之扩大 潜在旅游市场的扩大 必将促成新一轮旅游的腾飞 威信县作为我国重要的红色旅游城市之一 也即将面对旅游市场和旅游需求扩大给 带来的机遇 2 3 2 旅游方式的改变给红色旅游收入增加提供契机 随着社会经济的进一步繁荣 人民收入的持续增长 人们的时空观念 消费观念 消费方式也正在发生变化 旅游日益成为一种生活方式 旅游方式由观光型的旅游 向休闲度假型转变 红色旅游也趋向于休闲度假型 威信红色旅游也将向休闲度假 红色旅游型发展 红色旅游消费方式的转化 也将给威信县红色消费收入增加带来 契机和可能 2 42 4 威信县威信县 红色旅游红色旅游 开发的威胁分析开发的威胁分析 2 4 1 来自国内红色旅游城市的巨大威胁 来自同内且比威信县发展更早更快的红色旅游城市的威胁 如瑞金 井冈山 遵义 延安等城市 瑞金 井冈山是我国革命摇篮 是我国早期革命的发源地 我 国红色旅游也最早在这些城市兴起 这些红色旅游城市的存在和发展 大大降低了 5 威信红色旅游独特吸引力 既跟威信红色旅游抢夺客源 又抢占市场 2 4 2 绿色旅游将跟红色旅游抢夺客源 抢占市场 未来的旅游业 无论是我国还是国外很多国家都将走可持续发展道路 绿色旅 游必将成为旅游业的热门 绿色旅游发展将分散一部分红色旅游的影响力 3 3 威信县威信县 红色旅游红色旅游 发展中存在的问题发展中存在的问题 3 13 1 思想解放程度慢 观念滞后思想解放程度慢 观念滞后 由于大多数人民的思想观念还比较陈旧 对发展红色旅游的热情还不算高涨 观念还比较滞后 以致使得威信县错失了云南旅游第一次大发展的机遇 现在仍属 全省旅游经济待开发区 自然资源优势没有得到充分的利用 3 23 2 地势偏僻 硬件条件差地势偏僻 硬件条件差 由于历史原因 地理环境 交通设施等诸多因素的制约和影响 威信县经济发 展缓慢 特别是对红色旅游的投入严重不足 进出县境公路和县内公路等级低以及 对旅游产品的开发严重滞后 这些因素便制约着我县红色旅游的发展 3 33 3 红色旅游景区产品陈旧 功能单一 缺乏吸引力和感染力红色旅游景区产品陈旧 功能单一 缺乏吸引力和感染力 威信县革命景点目前提供的旅游产品基本上只是简单的图片展示和橱窗式的文 物陈列 除了扎西会议会址 其他革命景点还没有配备导游讲解 且讲解缺乏现代 化手段 缺乏熟知有关红色旅游历史的专业人才 同时各革命景点仅有参观游览一 种活动方式 缺乏参与式体验式的旅游项目 更没有相应的红色旅游餐饮 红色旅 游商品等 产品单一 手段单调 未形成红色系列旅游产品 3 43 4 对外宣传力度不够 经费有限对外宣传力度不够 经费有限 在云南省各个地方上 甚至是省会昆明都不大容易看到有关于威信红色旅游产 品的旅游宣传广告 只有少部分熟知历史的人才知道 这首先和经费投入的不足有 很大的关系 其次是宣传的力度不够 使得威信红色旅游还不为人熟知 3 53 5 融资渠道单一 规划实施难融资渠道单一 规划实施难 6 威信县属于全省旅游经济待开发区 对红色旅游的投入经费有限 融资渠道仅 限于政府的资金投入及银行的小额贷款投入 没有构建灵活多样的融资渠道 支持 建设并没有达到预期 单一的融资渠道 使得对红色旅游的规划实施难度较大 4 4 对威信县对威信县 红色旅游红色旅游 发展的建议发展的建议 4 14 1 通过宣传教育 转变观念及思想通过宣传教育 转变观念及思想 发展红色旅游 需要人民的积极配合 这就要在威信县内加大宣传力度 转变 多数人民的旧思想 要为人民注入更多的红色旅游产品信息 借鉴其他红色旅游区 好的思想 有了人民的支持 才能更好的推广红色旅游 这对红色旅游的发展 是 极其重要的一步 4 24 2 加大培训力度 增强旅游团队的建设加大培训力度 增强旅游团队的建设 近年来 威信县旅游局多次组织旅游从业人员参加全国旅游经典景区规划管理 人员培训和全国红色旅游的经典景区骨干导游培训 积极参加全国红色旅游经典景 区骨干导游大赛培训和选拔赛 加强业务学习 提高专业素质 利用全省选拔 旅 游形象大使 的契机 对广大青年 旅游爱好者进行培训 进一步充实旅游队伍 4 34 3 探索创新 加快探索创新 加快 红色旅游红色旅游 开发的建设步伐开发的建设步伐 为了扎实做好旅游建设发展规划 做好资源保护工作 在 2006 年成立威信龙 腾旅游开发责任有限公司 主要负责红色旅游景区内的基础设施和公用事业建设 精心编制旅游开发项目 积极争取国债支持 获得国债资金 1440 万元 目前 正在 筹措准备对老街等名城保护区居民住房 道路 河流进行改造 展现融川南 黔西 滇东北建筑风格为一体的独特民居风貌 并制定相关保护措施 对尚未开发的观斗 山石雕群 天台山溶洞地质公园 民间文化遗产等珍贵的旅游资源进行保护 4 44 4 采用创新宣传促销手段 提高威信县采用创新宣传促销手段 提高威信县 红色旅游红色旅游 的影响力和知名的影响力和知名 度度 加大与国家 省 市媒体的沟通联系 扩大宣传力度 抓住国家大力发展红色 旅游 纪念红军长征胜利 70 周年等机遇 加大威信县红色旅游的知名度 积极参加 7 国家 省的各类旅游交易会各类活动 制作光碟 旅游画册 积极组团 参加各类 旅交会 进行宣传促销 加强与全国特别是毗邻地区红色旅游的经典景区和旅游区 的交流合作 为资源共享 资源互补的整体性旅