南方黑芝麻糊王力宏做广告形象代言人.doc

南方黑芝麻糊王力宏做广告形象代言人;南方黑芝麻糊爱心杯系列产品供不应求!2011年新春佳节临近;000716广西南方食品集团股份有限公司;为配合“爱心杯”的隆重上市,集团巧花心思,力邀外形俊朗、健康的当红艺人王力宏加盟助阵,作为南方黑芝麻糊的形象代言人;并拍摄了新版广告宣传片。新版广告依然沿用了南方黑芝麻糊最为经典的叫卖声为创作蓝本,并巧妙融合了由王力宏本人创作并深情演绎的你不知道的事作为广告音乐,在这个冬日掀起了一股浓浓的情中国风,从而吸引了众多粉丝和普通消费者的目光,目前广西南方食品集团股份有限公司南方黑芝麻糊爱心杯系列产品2011年度经销商批发订货会上签署订单约6亿元,南方黑芝麻糊爱心杯系列产品热销供不应求!000716广西南方食品集团股份有限公司属下控股子公司广西容县南方食品股份有限公司2008年6月投资建设的年产10万吨糊类食品产能扩建项目于2011年3月投产,将实现销售收入15亿元,成为新的经营和利润增长点,南方黑芝麻糊在竞争中已确立了自身的优势,在经营环境得到进一步净化后具有更好的发展空间.把糊类产品做精、做强、做大,使公司糊类第一及行业领头羊的地位得到进一步的巩固新南方黑芝麻糊“爱心杯”广告已在国内各大电视台黄金时段登陆. 据悉在三月下旬，南方集团新品“爱心杯”的一系列相关宣传活动，也将在成都正式拉开帷幕。此次南方黑芝麻糊“爱心杯”产品的代言人，选定为以“健康、清新、俊朗”形象著称的乐坛才子王力宏，期待二者的结合能够更好地诠释“一股浓香，一缕温暖”的品牌主张，掀起新一轮的市场销售热潮。代言产品已横跨食品、日用品、数码等各个领域的王力宏，每每出任产品代言人，项项热卖，可谓是市场销售的金字招牌，也是各大知名企业眼中优秀的产品代言人选择。2010年人气尤旺，广告满档的王力宏，更是四处奔波，各类代言活动应接不暇，从可口可乐、尼康、乐事到北京现代和佳能，每项都是知名大品牌，有些广告宣传辐射范围更是横跨全亚洲，其广告商眼中市场保证“最佳代言人”的称号当之无愧！此次，王力宏以其“优质、健康”的形象被南方集团相中，担任品牌代言人，参与拍摄南方黑芝麻糊新产品“爱心杯”的全新广告，并在片中深情演绎了自己的音乐佳作你不知道的事。这不仅是两方的首度合作，也是南方黑芝麻糊继沿用多年业内经典老版广告后，第一次邀请当红艺人加盟助阵，出任产品代言人。 对于本次与王力宏的合作，南方食品集团相关负责人表示：“从开始的优质形象到逐步成熟，并伴随着创新、改变，而形成家喻户晓的良好口碑，南方黑芝麻糊与王力宏的成长虽属不同领域，但却有着较多的共同点，这也是我们合作的根本原因。同样，基于南方黑芝麻糊新版杯装产品的推出，也需要这样一位有着阳光、健康形象的焦点人物与之配合。”酝酿许久，此番重装上市的南方黑芝麻糊“爱心杯”，在保留了南方黑芝麻糊原有醇正风味的同时，外观上以“心”形顶壳作为设计亮点，突出了“关爱”元素，其杯装便携式的包装理念更是迎合了消费者追求“便捷食用，绿色健康”的双重消费理念，由此凸显出的体贴之处，则更与“爱心杯”的创意命名交相呼应。除在色彩元素上选用可将“温情、暖意”衬托到极致的红、黄两色外，那令不少消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗的小男孩形象，也出现在此款产品的新包装上。这不仅让杯装新品焕发出了时尚的新鲜活力，更能与经典一脉相承，从而恰如其分的将南方食品“十年如一日，品质永不变”的企业发展理念贯穿其中。可以看出，借由南方黑芝麻糊“爱心杯”的全新上市，南方食品集团正在完成一次推陈出新，厚积薄发的自身发展飞跃。随着其后产品宣传活动的陆续展开，我们有理由相信，南方集团将携手王力宏，为广大消费者带来更大的惊喜和更多无微不至的贴心与关怀。广告语分析南方黑芝麻糊的广告语是“一缕浓香，一缕温暖。”南方黑芝麻糊广告一股浓香，一缕温暖，成为老百姓记忆中回味无穷的食品品牌经典广告语。一股浓香,一缕温情”，为南方黑芝麻糊营造出一种“温馨”氛围的品牌效应, 这则广告先后多次获国内外大奖,销量在国内糊类产品中位列第一,“南方”牌产品已成为黑色食品全国第一品牌。该广告策划宣传的定位是以人为本的温情回忆,经典的广告片与消费者产生情感互动效应,体现了人脉情感关系,调动了消费者的购买欲望,企业获得了巨大的经济效益。“一股浓香，一缕温情”，为南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”的氛围，深深的感染了每一位观众。当人们在超市看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情。广告创意有这样一则广告：“如果您用得满意的话，请告诉你的朋友；如果不满意，就请告诉我们。”虽然语不惊人也不华丽，但能从里面感受到广告人的真诚、朴实和可信。广告应尽可能减少商业味，不该忘记把丝丝情感融入商业中。但黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。 中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开这，就是南方黑芝麻糊的广告创意。广告的简单总结人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。可谓妇孺皆知。片中舔碗的小小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众新年伊始,当红艺人王力宏全新拍摄的南方黑芝麻糊“爱心杯”广告正式登陆央视及全国各大卫视。随着杯装产品的全新亮相,历久弥新的南方食品又吹响了新一轮的市场抢滩战号角。此番重装上市,南方食品首推全新设计的黑芝麻糊“爱心杯”。在保持芝麻糊原有的醇正风味同时,以“心”形顶壳作为设计亮点,杯装便携式的理念巧妙融入了南方食品一贯秉持的“关爱”理念,与“爱心杯”的创意命名交相呼应。在色彩选用方面,吉祥的红色和柔和的黄色巧妙搭配,活泼且明快,更从视觉感官上透出融融暖意。此外,那个令消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗边小男孩的经典形象,也出现在此款“爱心杯”的新包装上,让产品在焕发新的时尚活力的同时,与经典一脉相承,将南方食品“十年如一日,品质永不变”的企业理念蕴含其中。这一战略规划的具体运作,便是在保持和巩固原有消费群体的忠实度及品牌知名度同时,将目光锁定在更为庞大的年轻消费群体上。为此,南方食品特邀具有阳光气质又多才多艺的当红艺人王力宏,作为产品最新的代言人,配合充满关爱的爱心杯和温情唯美的广告大片,继而引发了一轮年轻消费群对南方黑芝麻糊“爱心杯”的高度热情与密切关注,为南方食品迎来了新年的开门红！在现代“5P”营销理论（The Marketing Theory of 5Ps）中,作为与价格策略（Price）、渠道策略（Place）、促销策略（Promotion）、产品策略（Product）并驾齐驱的包装策略（Package）,是一个不可或缺的关键环节,其在市场销售中所发挥的巨大作用,成为生产厂商尤为重视的一环。有鉴于此,南方食品集团巧花心思,为适应人们消费习惯、消费偏好的迅速调整的包装策略针对旗下口碑产品南方黑芝麻糊外包装进行的大胆革新,便是为顺应市场发展的需求、满足目标群体的消费趋势,进行的一次有效革新。而此番隆重推出的全新杯装产品“爱心杯”,更是完成了南方食品集团一次厚积薄发、追求尽善尽美,让消费者更为满意的飞跃。商场如战场,在所有企业都苦心寻求生存发展之道的今天,“推陈出新”不失为立足的一剂良方,而南方食品集团更是深谙此道。在保证黑芝麻糊产品本身一如既往的优秀品质、爽滑口感和独特的营养价值等特色的同时,通过改进、创新这一畅销多年口碑产品,新增其包装规格,使消费者在购买选择时,更为便捷,便是看准了进行产品包装革新,对产品自身的求