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尊敬的上海海事大学经济管理学院曲院长：您好！我们都知道，现如今公众对于一所学院的认识及评价不再仅仅局限于高质量的教学和师资，学院形象作为学院软硬实力的综合载体，扮演着越来越重要的角色。学院形象体现了学院及学校的定位使命、办学理念、教学质量等，可以优化和拓展学院生存的发展空间，盘活办学资源，为学院赢得更多的发展机遇。它既是无形的精神财富，又可以通过适当的方式，转换为有形的物质财富，从而促使学院在良性循环中不断优化，产生一种“马太效应”。 经过一段时间的考察与分析，我公司设计部门认为，贵院在组织形象上还存在一些值得商榷的问题，以下是我们的一些想法与建议： （一）院训表述问题院训和办学理念不具备一致性。贵院在发展使命和办学理念上强调的追求创新与服务社会的精神没有在院训上有所体现。“诚信为本、正己安人、以义统利、持之以恒”的院训更为强调做人的态度，没有提及尊重创新的办学特色，“义”的涵盖范围很宽泛，如果把“义”字单纯理解为服务社会的精神又不免有些牵强。院训作为一种激励教育的口号，需要以最为简洁凝练的字句体现丰富准确的含义，有效传达学院的使命与理念。 （二）logo设计问题毋庸置疑，设计上选取的蓝色主色调符合海事大学的格调，并且运用了普遍使用的三原色增强视觉效果，并赋予其新的含义，创造出了富有特色的“海大经管三元色”；形态上既塑造出了海燕飞翔的形象，又从不同视觉角度呈现出SMU（上海海事大学的英文缩写）及SEM（经济管理学院的英文缩写），独具匠心，颇有创意。但从总体上看，logo的设计还可以进一步完善：第一，院徽虽然是以展现学院特点与理念为主的，还是要保持与校徽的相得益彰及与其他学院院徽的和谐统一。校徽与各个院徽之间存在总分的层级关系，法学院、海洋材料与工程学院及交通运输学院等学院的logo设计采用了与校徽一致的正圆外形，更好的体现了这种统一与总分的层级关系。而经管学院的院徽设计看起来似乎有些突兀，与整体学校徽章的设计有所脱节，缺乏系列感。第二，形似海燕、充满寓意的设计富有创意，但是从视觉效果上来讲不够到位，缺乏美感，可以做的更加图形化些（同时尽量保持字母SMU及SEM的辨识度）；红黄色周围采用的特殊视觉效果目的是为了表现海燕轻盈飞翔的活力，让整体设计充满动感，但是实际设计效果造成视觉上略显凌乱的感觉，不宜采用。 第三，主色调蓝色过于耀眼，缺乏沉稳与庄重的感觉，可以将纯度降低一些，最好是可以与校徽保持一致，体现系列感；红黄色与蓝色的对比略显明显，红黄均属比较活泼跳跃的颜色，与徽章整体的沉稳感觉有所冲突，可以酌情删减，或是将红黄色调整的再柔和些。第四，“经济管理学院”选择规整严肃的黑体与学院严谨治学的学风是相吻合的，但是字号相对比略显大，最好将字号缩小；“上海海事大学”与“经济管理学院”两种字体有些脱节，视觉上对比偏强烈。（三）网站建设问题在信息技术与互联网技术高度发展的今天，越来越多的人选择通过网络的方式获取信息，因此，学院网站的建设是形象塑造传播中十分重要的一环。经过我公司相关人员的分析，贵院的网站建设也存在一些值得改进的地方：第一，与内容丰富、布局匀称的校园网站相比，学院的网页略显单薄，内容缺乏多样性与丰富性。调查显示，大部分访客会选择从校园网页切换浏览学院网页，这样更加容易造成视觉冲击，使第一印象大大折扣。第二，布局、板块设计及一些细节上缺乏创新，考虑到贵院把创新作为一大办学特色，更有必要将这一理念植根于每一种传播途径。除了在整体布局设计上体现创新精神，一些细节的地方也不容忽视，如贵校网站中使用的一些船锚形状的图标，就恰到好处的体现了海事大学的特色，值得借鉴。（四）学院整体社会行为及形象塑造的建议贵院在通用性经济管理学科取得的重大教学和科研成果是有目共睹的，但我们认为提高学院的整体社会形象、打造精品学院品牌的内涵并不止步于此，更要致力于培养既具备高超技能又富有高尚品德的人才。因此，建议学院定期组织参与社会公益活动，并鼓励学生在业余时间积极参与，培养学生良好的道德意识、奉献精神，建立学院良好的社会形象。同时，不管是领导、老师还是学生，每一位学院成员都是传播学院形象最有利的载体，学院要关注尊重个体发展，使个体在学院氛围的熏陶感染中，行为得到规范，心灵受到陶冶，素质不断提高，从而将这种影响渗透到他们社会活动的点点滴滴，加以传承，用最具有说服力并最低成本的方式获得最佳的传播效果。以上是我公司关于目前贵院形象建设方面几点不成熟的想法，真诚希望得到您的批评指正。我们期待与您有进一步面谈探讨的机会，将这些有助于贵院未来发展的想法变为现实，共同推动经济管理学院的组织形象建设。正如您所说，我们懂得我们所涉足的领域是非常独特而又富有意义和充满挑战的，当我们在这些领域取得成功时，我们可以自豪地说，我们是难以替代的！祝您工作顺利，身体健康！此致敬礼 上海国华形象策划工作室2010-9-30背景材料学校：上海海事大学经济管理学院学院的定位： 上海海事大学经济管理学院以海运、物流及其它相关涉海和临港产业经济管理问题为主要教学内容和研究对象，立足上海、辐射长江三角洲地区和沿海沿江地区、面向海内外，追求人才培养、科学研究、社会服务三种功能的协调发展，是上海国际航运中心建设经济管理人才的重要培养基地和经济管理问题的重要研究基地，为全国海运、物流及其它相关涉海和临港产业提供经济管理人才支持和相关的智力和决策支持，保持着在海内外同领域学术对话中的话语权。 同时，我学院利用宽厚而坚实的商科学科基础和充裕的商科教学资源提供高水平的通用性经济管理学科的教学、科研和咨询服务。学院的使命： 培养在全球海运与物流产业具有显著竞争力的明日商界领导人； 在应用经济学、工商管理、管理科学与工程等领域创新知识，并注重应用于海运与物流。办学理念： 以教育为中心，以基础扎实、实践能力强且和谐发展的应用型经济管理人才为人才培养的主要目标； 坚持人才培养、科学研究、社会服务相互促进、协调发展； 加强基础，注重特色，以基础保证办学质量，以特色体现办学水平，以特色培育和保持竞争力和影响力； 尊重个人，尊重创新，学术民主，团结协作，努力促进全体教师的发展。院训： 诚信为本 正己安人 以义统利 持之以恒经管学院院徽：经管学院网页部分截图：补充资料（用于辅助logo分析）上