克徕帝媒体方案.ppt

逐步扩大的消费群 消费群在消费结构 居民生活水平和商业环境变化的共同作用下 不断发生变化 我们的目标是 让消费者产生心理共鸣 打动消费者 促进消费 强化品牌影响力 从而 怎样让消费者产生心理共鸣 最接近目标消费者 最适合宣传珠宝的媒体 因此 我们选择了 珠宝是一种饰物 也是一种文化媒体是传播文化最好的平台 一 重庆城市生活第一网 1 媒体分析 大渝网用户群体追求时尚并有购买力的年轻群体 分布广泛 遍及大重庆地区 是目前珠宝的主力消费全体 2 大渝网核心优势 大渝网覆盖750多万QQ用户用户遍布重庆全市截至09年6月 大渝网整体流量 平均在1100万 日每天独立访问IP90万以上名列重庆各网站第一名 3 关于腾讯 大渝网 高文化 受过良好教育 是中国社会最活跃的人群 对于新事物接受比较容易崇尚自由 追求个性解放 思想活跃互动性强 通过网络沟通和交流欲望强烈娱乐性强 比较习惯于在互联网上进行娱乐活动 如游戏 聊天等敢于消费 这部分群体与其父辈不一样 敢于提前消费 对于未来较为乐观 4 用户特征 大渝网目标用户具有以下特点 性别 男性52 9 女性47 1 收入水平 平均个人月收入为2538元 高于居民总体水平 年龄层次 年龄层分布广泛 22 44岁的社会主力消费人群占94 1 学历 72 3 的用户群拥有大专以上学历 读者高学历倾向性较强 4 用户特征 二 户外媒体的新锐力量车站站台广告 毫无疑问 在车水马龙的夜重庆街头 璀灿夺目的候车亭灯箱是最吸引消费者眼球的广告媒体 户外媒体的力量 1 户外网络媒体特征 较强的受众覆盖率 全面覆盖时尚白领比较具有战略性最大的网络 出行即可见较灵活的运作方式较完美的表现力最具价值 2 户外网络媒体 最具价值的媒体 成本低 适用多种预算全天侯发布 一天工作时间可达18个小时有效到达率及接触频度高从候车亭到百米远处均可见售后服务完善 覆盖重庆主城九区的3344块公交候车亭灯箱媒体尺寸 3500mmX1500mm 各区候车亭数量分布 单位 块 渝中区 542渝北区 370沙坪坝区 486南岸区 298九龙坡区 565江北区 384大渡口区 114巴南区 116北部新城 343北碚区 56南坪东路灯箱 66北桥头路牌 4 媒体名称 公交线路牌灯箱媒体尺寸 1200mmX1800mm 单面灯箱 位于临街面独立成牌 广告干扰小呈网络状分布 覆盖各大商圈及交通要道 覆盖重庆主城九区的1254块公交线路牌灯箱 媒体名称 公交候车亭小灯箱 背面为张贴栏 媒体尺寸 1000mmX1500mm 278块公交候车亭小灯箱 媒体针对不同目标群的覆盖率 数据来源 CMMS中国市场与媒体研究 4 媒体分析 主要媒体到达率 数据来源 CMMS中国市场与媒体研究 各主流媒体千人成本 数据来源 CMMS中国市场与媒体研究 消费者对候车亭的关注度 候车亭受众分析图例 数据来源 CMMS中国市场与媒体研究 市民出行及交通工具情况 公交车是绝大多数 81 5 市民主要的交通工具 家庭主要成员的出行时间段是7 00到19 00 跨区上班的人比例较大 白天出行的人大量接触户外媒体 提供 重庆腾博市场调研咨询有限公司 5 网络化候车亭媒体优势 强制性媒体广泛分布于各交通站点 目标受众呈被动接受 不能换台 想躲也躲不开 标准化产品 一站式发布全国统一尺寸 大大节约制作发布成本 专业化媒体服务具有专业的监测方法 提供媒体发布实效鉴证 投放回顾 5 网络化候车亭媒体优势 有效的媒体放大效应与其他媒体组合投放 达到1 1 2的广告效果 更临近销售终端分布于各大中小型商场及超市周边 有效起到提示购买的效果 科学合理的套装点位组合配合不同产品的目标消费群体 进行科学的点位组合达到最大的覆盖率 流动发布 全面覆盖一定的发布期内 作适当点位流动 节约广告费用同时提高广告覆盖面 高到达率 低千人成本由于公共交通作为都市主流交通 点位周边人群流动密集 千人成本大大低于大众传统媒体 日夜可见的媒体夜间明亮的候车亭灯箱更具广告感染力 成为都市一道亮丽的风景线 灵活的发布周期短至七天 半个月 长至一年的发布周期 有力配合产品实时促销及品牌推广 5 网络化候车亭媒体优势 以交替方式维持知名度 覆盖更多的购买周期维持品牌知名度与忠诚度 配合传统媒体 优化媒体资源组适合新产品上市 三 大重庆 区县 楼宇电视联播网 带着天使的祝福 闪动大重庆 1 三驾马车 引领区县消费 户外视频媒体周到达人群收入 年龄状况示意图 2 精准打击 交叉覆盖中高端人群强悍视听 超越传统媒体 3 五大特色 运筹帷幄 布局大重庆精准打击 交叉覆盖中高端人群 特别是欲进城采购新婚戒指的区县高端人群 强悍视听 超越传统媒体顶尖设备 精彩瞬间完美演绎精确投放 个性选择投放区域 小蜜蜂比分众的更适宜您在重庆传播 让消费者产生心理共鸣 区域差异对比 分众传媒 只占据了重庆主城市场6区 如渝中 江北 南岸 九龙坡 大渡口 北部新区 小蜜蜂传媒集团 立足本土重庆 除主城六区之外的21个区县建立的广大的终端网络 足以包围分众无法达到的区域 如涪陵 万州 黔江 江津等经济优势城市 受众群体对比 小蜜蜂传媒运作除主城六区以外的二 三级市场终端设置及开发 在长途汽车站 酒店 医院 大型超市百货卖场 政府机关及行政大厅设置终端 将区县有购买实力及欲望的消费者一网打尽 分众传媒只以主城区商务群体为主要受众对象 针对公司白领 公务员等 覆盖率对比 经过调查 在受众有