旅游规划：理论.实践.方法 第6章 旅游目的地战略规划.ppt

旅游规划学 5 通过本章的学习理解旅游目的地的基本概念 掌握旅游目的地规划的相关问题 熟悉旅游目的地的规划模型的应用 处理好旅游目的地规划的利益相关者的矛盾 旅游目的地 旅游目的地类型 旅游目的地形成条件 区位 旅游目的地区位与旅游者选择 旅游目的地容量问题 旅游目的地生命周期由来 旅游目的地生命周期阶段 利益相关者理论 旅游目的地规划中的利益协调 利益主体激励和分配机制 定义 在一个特定区域内 当旅游资源以及旅游设施形成了某种程度的空间集中 同时对某种类型的旅游者构成了一定吸引力 成为满足一定规模的旅游者旅游活功的空间 这个地区便成为旅游目的地 内涵 拥有特定性质旅游资源 具备一定旅游吸引力 能够吸引一定规模数量的旅游者进行旅游活动的特定区域 条件 旅游地的核心部分是旅游资源所决定的旅游吸引力 也称之为旅游吸引物 不同旅游目的地因其吸引物不同以及划分标准的差异 可用下列三种方式进行分类 旅游吸引物模型 leiper 1990 1 根据目的地的资源性质和特点从旅游目的地的资源性质和特点出发 以满足旅游者旅游活动的类型为标准 观光旅游地 资源性质和特点适合于开展现光旅游活动的旅游地 主要有自然观光地 城市观光地 名胜观光地三种类型 度假旅游地 旅游性质和特点能满足旅游者度假 休闲和休养需要的旅游地 主要有海滨度假地 山地温泉度假地 乡村旅游度假地三种类型 2 根据旅游目的地的构造方式 板块性旅游目的地 旅游吸引物紧密地集中在某一个特定区域 所有的旅游活动在空间商都是以这个旅游目的地为中心展开的 都是以这个旅游目的地的服务设施以及旅游体系为依托的 板块性旅游目的地的构造示意图 点线性旅游目的地 旅游吸引物分散于一个较广泛的地理空间区域内 在不同的空间点上各个吸引物之间的吸引力是相对均衡的 没有明显的中心吸引点 点线性旅游目的地的构造示意图 3 根据旅游目的地的空间范围 各级旅游目的地对比分析表 旅游目的地构成 1 旅游目的地基础设施是旅游区经济活动最基本的载体 是旅游区物质形式最重要的组成部分 也是一个旅游区综合接待能力的基础 是为满足旅游活动以及区域内其他物质生产和居民生活需要 向旅游者 旅游地居民和各单位提供基本服务的公共物质设施以及相关的产业和部门 具有自然垄断性和地方公共物品性两种不同性质 2 专门旅游设施为满足旅游者特定需要的旅游设施与设备 在旅游地基础设施上形成的旅游设施 对于旅游地来说 最主要的旅游设施是饭店设施 不同旅游目的地类型的饭店和客源市场区分 旅游目的地规划问题指的是在进行旅游目的地规划时 需要重点考虑的问题 也就是在进行旅游目的地规划时所面临的矛盾关系 1 区位的内涵即为某一主体或事物所占据的场所 具体可标识为一定的空间坐标 旅游目的地区位研究 2 旅游区位旅游区位是布局于某一区位上的旅游经济系统的各个组成部分 它是旅游目的地区位的经济主体 各区位上的旅游目的地区位要素上的差异 决定了旅游目的地的旅游经济的优劣 旅游区位决策实际上是区位决策单位的区位选择过程 受旅游目的地区位要素限制 各个旅游目的地的市场 成本 资源约束不尽相同 为了实现旅游目的地旅游经济利益的最大化目标 旅游区位决策主体要根据这些约束条件选择最佳区位以及改变影响旅游目的地旅游发展的区位约束条件 旅游者对旅游目的地的选择与旅游区位之间的关系主要表现在以下几个方面 1 旅行成本在市场吸引力一定的条件下 旅游目的地的市场范围大小与旅游者旅行成本成反比 与市场促销费用和效果成正比 2 旅游市场范围旅游目的地的市场范围大小取决于三个因素 旅游目的地的市场吸引力大小 旅游者的旅行成本高低 旅游目的地宣传促销的费用多少及效果好坏 3 环境与政策 旅游目的地市场吸引力与空间距离存在着一定的联系 但更与经济距离有着重要的关系 在旅行成本既定的情况下 旅游目的地吸引力的吸引力越强 则旅游者对旅游目的地的偏好也就越强 旅游目的地吸引力分析矩阵 旅游目的地容量旅游活动不仅对环境有影响 而且对社会 经济也会产生影响 容量问题是一个旅游地接待旅游者的规模以及由此而产生的对当地社会和经济作用的数量的问题 对旅游目的地容量的认识不能简单地以环境标准作为惟一标准 它可能是环境 经济 社会等多种标准的集合 2 旅游目的地容量体系生态容量 心理容量 社会容量和经济容量体系 确定旅游地的各种容量就是要在一定程度上减少旅游活动过程中的各种冲突 使旅游地的社会 经济与环境达到一定的平衡状态 旅游地容量是受社会 经济与环境限制的一个综合的定义 这个定义是 在不破坏和改变旅游地生态环境 不明显降低旅游者旅游质量和当地居民生活质量的前提下 旅游地所能够容纳旅游者的最大数量 3 旅游目的地容量空间结构旅游目的地容量与旅游目的地的空间结构具有某种联系 空间结构主要表现为旅游地的极化和扩散 旅游地容量大小决定于旅游地的极化状态和扩散状态 极化 旅游地的外围向中心移动的现象 扩散 旅游地由极化中心内外围移动的现象 旅游目的地容量空间结构极化及扩散图 如果用接待规模和收入水平这两个指标 考察一个具体的旅游目的地在特定时期内的变化过程 可以发现旅游目的地的确存在类似于生命周期变化的现象 实际上 旅游目的地生命周期理论是由市场学的产品生命周期理论演化过来的 在理论上并没有什么创新意义 只不过是用产品生命周期理论来解释旅游目的地现象而已 旅游目的地是否存在生命周期 是一个值得讨论的问题 特别是在研究方法上 利用产品生命周期的理论来解释旅游目的地的演变过程也是值得商榷的 旅游地之所以会显示出外显的产品生命周期 是由于产品内在规律的市场变化决定的 而非旅游地的资源性质决定的 旅游地一般经过四个发展阶段 旅游目的地发育阶段是旅游地发展的初始阶段 旅游地的发育过程是一个旅游需求的拉动过程 拉动方式有两种 一种是 内生型 一种是 外生型 内生型 及 外生型 旅游地发育图 2 旅游目的地成长阶段大规模的旅游设施开发是旅游地进人成长阶段的主要表现形式 成长阶段中的旅游的地的主要经济待征 3 旅游目的地成熟阶段成熟阶段与成长阶段的主要区别 4 旅游目的地相对均衡发展阶段 旅游地生命周期内各收入的比例变化图 是指企业的经营管理者为综合平衡各个利益相关者的利益要求而进行的管理活动 利益协调的过程就是一个人与人 人与集团 人与利益对象 人与旅游业 以及人的不同利益层面 经济与生态 之间的关系从无序走向有序的过程 利益主体协调机制的核心主要包括完善的利益表达机制和激励 分配机制 不同利益主体表达的内容利益主体表达的方式 实现利益主体的利益融合 仅仅依靠表达机制是不够的 关键是建立完善激励机制和分配机制 加强利益主体的能力建设 提高利益主体旅游参与意识 实现利益目标的协调 各个利益主体的协调机制图 旅游目的地是旅游系统三大组成部分之一 是旅游活动得以开展的基础 旅游目的地有着极为丰富的旅游资源 旅游设施等 是旅游业经济属性 社会属性得以体现的场所 由于旅游目的地建设是一项较为长期的工程 在建设过程中需要做到经济 社会 生态效益的均衡 因此 旅游目的地战略规划是一项较为复杂的工程 从旅游目的地现有的基础条件出发 立足未