发展全媒体需要新理念.doc

发展全媒体需要新理念?范以锦范以锦南方报业前60年走的是报业之路。60年之后的今天乃至未来，是融媒产业之路或全媒体产业之路，最终走上跨领域产业发展之路，比前60年更为艰难，也将更为辉煌。在融媒的路上，目前最困扰我们传统媒体的是，至今还没有清晰的市场模式、赢利模式。传统媒体无论是与新媒体互动、融合，还是创办新媒体大都亏本。目前传统媒体在办电子版中的赢利模式有五种：一是卖网络版，如温州日报报业集团。二是卖已放到网上的纸媒的信息，21世纪报系一年收入1200万元，现金和资源置换各600万元。三是依托网络版举办论坛等活动，收取费用。四是成立网络版的会员（读者）俱乐部，获取广告客户资助（21世纪报系一年举办会员活动几十场，收入上千万元，扣除成本还有一些利润）。五是通过经营好网络版的新闻内容来提升影响力，吸纳广告投放。目前许多传统报纸办网络版时，将赢利模式寄希望于第五种。其实，这还是传统媒体的赢利思路。其困境：传统媒体有明显的吸纳广告的区域优势，比如哪家报纸在哪个区域影响力大，广告客户按区域投放广告时就会往影响力大的投，而新媒体是无区域的，看新浪与看本地网同一时间到达，难以形成区域优势。百度、腾讯、网易是靠什么来赚大钱？是靠技术吗？没错。百度建成全球最大的中文搜索引擎；腾讯QQ的发展深刻地影响和改变着数以亿计网民；网易从一个十几个人的私企发展到今天拥有超过1500多名员工、在美国公开上市的知名互联网技术企业，网易在中国网游市场份额中排名第二。他们能赚大钱，但很多人办了网站，技术也掌握了，为什么就赚不了钱？思路有问题，理念滞后。一种先进的理念就是一种先进的概念，也是能实现最佳目标的想法，是解决问题的有效思路。有了先进理念，就能锐意创新，做出别人还做不到的事。我们现在很多传统媒体办的网站都很难赚到钱，因为还是以办传统媒体的方法来搞经营，还是以一种不能适应新媒体市场的思维和理念来搞经营，必然无法达到预期的目的。这并不是说，具体的技能不重要。我的意思是，要将技能的掌握与理念的培育结合起来。技能弄明白了，再将理念贯通，与实际结合起来，形成一个好的方案，就能在市场中立于不败之地。网易的丁磊说过：“我真心地运用当时能运用的技术手段，去满足我的要求，满足我的愿望，然后我发觉，原来大家也需要。”网易做得好，正是丁磊他们洞察到了“大家需要”。技术是工具，能用好这个技术工具则是创新的理念在发挥作用。百度中文搜索引擎技术并不难，它能赚大钱是找到了“竞价排名”这个能赚钱的窍门。如果谷歌公司在诞生时，不是用颠覆性的创新思维重新定义“什么才是最好的搜索结果排序方式”，而是满足于实现一个足够好的搜索引擎，那么，今天的谷歌也许只是一家为某些网站提供搜索服务的小公司。做得好的网站，其团队是几个方面的人才的聚合体：新闻资源整合者、技术官僚、公关活动家、市场营销高手。这些人应具备五个方面的理念：新闻理念、信息整合理念、技术理念（互联网精神）、经营理念，以及在对传媒时代认知下的创新理念。丁磊是技术官僚、公关活动家、市场营销高手，但还不是新闻资源的优秀整合者。所以，他把李甬、方三文、杨斌、喻华锋先后吸收进去，力图强化这一领域。也许他以为可以高枕无忧了，他养猪去了，要养一万头猪。也许，养猪也能领悟到新理念。技能的掌握还是比较好办的，理念的形成比技术性的问题的解决更费力气，从业界来看，解决理念的问题也更为迫切。（作者系暨南大学新闻与传播学院院长、博士生导