寻美人面膜品牌文化与产品知识.doc

寻美人面膜品牌文化与产品知识一、研发团队 山东佳美生物科技有限公司，与山东省淄博市生物医药研究院、国家高新技术产业孵化器进行深入战略合作。拥有世界顶尖级的科研研发设备以及一支年轻有为的研发团队，团队包括：国家级院士1名、生物医药博士3名、纤维材料学博士1名、功能纤维研究员3名。通过产学研一体化的研发，“世界首款竹纤维面膜”诞生于该团队。通过竹纤维膜布的研发和生产，以及山东生物医药研究院的绿色天然精华液研发成果转换，“世界首款竹纤维面膜”在上海佳美第一生产基地进行成品的批量生产。二、竹纤维产品知识 1、竹纤维是从自然生长的竹子中提取出的一种纤维素纤维，是继棉、麻、毛、丝之后的第五大天然纤维。 竹纤维的纤维很细，在两千倍的电子显微镜下，观察竹纤维的横截面，凹凸变形，布满了近似于椭圆形的空隙，呈高度中空，毛细管效应极强，可以瞬间吸收大量水分，在所有天然纤维中，竹纤维的吸放湿性及透气性是最好的，吸水性是棉的3倍，透气性是棉的3.5倍，被业内专家称为“会呼吸的纤维”。 专家指出，竹纤维是一种真正意义上的天然环保型绿色纤维。 2、竹纤维功效 （1）竹纤维具有杀菌、抗菌、抑菌的功效。竹子在大自然的环境中能保持无虫蛀、不霉烂，是因为竹子中含有天然抗菌的成分“竹醌”；而竹纤维在生产过程中，采用高新技术处理，保持了竹子的天然抗菌性，让抗菌物质始终结合在纤维素大分子上。所以，即使竹纤维材质经过后加工处理，也不会失去其独特的抗菌性能。 经全球最大的检验、测试和认证机构SGS检测，同样数量的细菌在显微镜下观察，细菌在棉、木纤维材质上能够大量繁衍，而细菌在竹纤维材质上经24小时后则被杀死95%以上。 （2）吸水性好，透气性好。竹纤维横截面布满了大大小小椭圆形的孔隙，可以瞬间吸收并蒸发大量的水分。竹纤维的吸水性是棉的3倍，透气性是棉的3.5倍。天然横截面的高度中空，使得业内专家称竹纤维是“会呼吸”的纤维，还称其是“纤维皇后”。 （3）天然性，保健性，环保性。竹子含有丰富的果胶、竹蜜、酪氨酸、维生素E等多种防癌抗衰老功能的微量元素和营养成分，能对皮肤起到独特的滋润、保健功效。“竹元素”中的抗氧化化合物能有效地清除自由基，具有抗衰老的生物功效。三、寻美人面膜产品知识1、品牌文化属性品牌名称定位：寻美人名称示意： 世界上每个人都在不停地追求和探寻美的人和事。品牌文化诉求： 与美相约，站在纷攘的人世之中，时而迷蒙，时而清晰。我们在不断的探寻美的真谛，原来美在身与心之间，自己才是最美的那个人。品牌广告语： 送给最美的女人2、品牌属性 佳美企业旗下的“寻美人”竹纤维面膜品牌，是以现代化的科研创新手段，从自然生长的竹子中提取的纤维素纤维，是继棉、麻、毛、丝之后的第五大天然纤维。竹纤维面料具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的柔软性和舒适性等特性，同时又具有天然抗菌、抑菌和抗紫外线功能。竹纤维面料可在土壤中自然降解，分解后对环境无任何污染。通过生物降解，解决了世界性的白色污染问题。通过实施产学研一体化的发展战略，世界首款天然绿色环保型科技面膜将对人类生态环境做出卓越贡献。3、品牌功能定位 功能定位： 天然竹纤维面料载体+绿色植物精华=体验双重植物滋养4、品牌策略 寻美人代表：绿色、天然、健康、纯净、时尚、无污染的心灵。以人类心灵的渴望，挖掘与提炼品牌文化的核心。只有适合消费者心智模式的产品才能创造生机与活力、信念和希望。 寻美人代表天然：寻美人竹纤维膜布不含任何化学纤维成分，使用面膜时，在植物精华的滋养基础上体验竹纤维膜布对皮肤表层的呵护。寻美人代表绿色：意味着纯洁的承诺、环保的责任、健康的关爱。5、品牌卖点 唯一的竹纤维面膜 唯一的会呼吸的面膜 唯一的35mL面膜 唯一的好敷贴面膜 唯一的不倒吸面膜 唯一的科技面膜 唯一的天然绿色环保型面膜 唯一的可降解面膜 唯一的无毒无添加剂的面膜 唯一的没有荧光剂的面膜 唯一的院线家居式享受服务的面膜6、品牌的五个第一 世界首款竹纤维面膜品牌； 世界首款不含荧光剂的竹纤维面膜； 世界化妆品行业中竹纤维细分市场第一品牌； 山东产学研一体化科技创新第一品牌； 寻美人品牌是国家实用新型专利和发明专利产品。7、品牌分类（1）补水保湿产品文化： 女人如水，以竹为体，滴入绿色精华，滑爽而柔软，润盈而肌弹。一片寻美人，营养融入肌肤，身心吸纳灵水，终使我们水性童颜。水的守护者产品卖点： 长效补水、深度滋润、质地透亮、保湿。产品原料： 海藻糖、甜菜碱、油橄榄果提取物、白茅根提取物、马齿苋提取物、透明质酸钠、桂竹汁。产品特点： 轻盈、柔软的触感；多种植物复合提取物；多种保湿剂、营养成分共同作用，深层补水。产品区别与创新： 多种植物不仅能够迅速滋润皮肤，同时长效保湿。透明质酸钠释放出大量的修复和保湿因子，能起到卓越的修护和保湿功效，多种保湿剂、营养成分共同作用。竹子汁供给水分， 强化保湿，强健肤质，增强肌肤自我调节。（2）润肤提亮产品文化： 竹纤维膜布，天然植物精华，自然入肌。一片寻美人，晶莹剔透，润白细腻，清清竹香，轻轻呵护，终使容颜润白如玉。玉的守护者产品卖点： 强效保湿能力、皮肤吸收快；专门根据皮肤的结构而设计，均匀肤色，水嫩亮白。 产品原料： 桑树皮提取物、抗坏血酸四异棕榈酸酯、透明质酸钠、甜菜碱、桂竹汁。产品特点： 超强的保湿功效，使肌肤恢复水嫩。均匀肤色、修复暗黄，使肌肤滋润亮白。产品区别与创新： 桑树皮提取物、抗坏血酸四异棕榈酸酯能促进肌肤的血液循环，抑制酪氨酸酶，阻止黑色素的合成，从而达到均匀肤色，使肌肤水嫩亮白。甜菜碱、透明质酸钠等多种高效保湿成分添加，不仅能明显改善肌肤缺水问题，长效深层保湿，还能有效修护刺激细胞再生。竹子汁改善皮肤粗糙，抗氧化，增加皮肤弹性。（3）祛痘息敏产品文化： 青春四溢，芳龄如花。取几片寻美人，竹元之精，天然之液，祛除肌肤之浊，舒肌肤之润，终使容颜灿烂如花。花的守护者产品卖点： 祛痘修复痘印，抗菌、消炎、舒敏肌肤。产品原料： 北美金缕梅提取物、金黄洋甘菊提取物、积雪草提取物、辛酰甘氨酸、肌氨酸、锡兰肉桂树皮提取物、互生叶白千层叶油、透明质酸钠、甜菜碱、桂竹汁。产品特点： 有效对抗痘痘肌肤，收敛控油，使肌肤恢复水嫩。植物镇静、消炎、舒敏肌肤。产品区别与创新： 辛酰甘氨酸、肌氨酸、锡兰肉桂树皮提取物、互生叶白千层叶油等多种有效成分协同控油祛痘。金黄洋甘菊、积雪草镇静舒缓肌肤抗过敏，竹子汁抗菌，消炎，增强免疫。（4）弹力紧致产品文化： 华贵之龄，气压群芳，一片面膜，承天然之竹，载绿色之液，滋养身心，香肌玉肤。美人之颜，需时时滋养，刻刻润肌，终使美丽容颜永驻。美的守护者产品卖点： 丝滑、紧致肌肤，针对皮肤细纹、衰老问题，抗过敏、增加皮肤免疫性。产品原料： 酵母提取物、猴面包果肉提取物、马齿苋提取物、生物糖胶-1、泛醇、透明质酸钠、六肽-2、桂竹汁。产品特点： 丝滑、紧致肌肤、祛皱、抗衰老、质地温和、不刺激、抗过敏。产品区别与创新： 猴面包树原产于非洲，其果肉提取物具有优秀的紧致肌肤的功效，安全、天然，用后皮肤比较滑爽。马齿苋提取物、生物糖胶-1、泛醇具有显著的抗过敏功效，用后能够修复皮肤屏障、增加皮肤的免疫性。酵母提取物、透明质酸钠和六肽-2深层调理肌肤、恢复肌肤弹性，祛皱抗衰老。竹子汁改善皮肤粗燥，抗氧化，增加皮肤弹性。8、竹纤维膜布 竹纤维膜布的材质采用100%的竹纤维，经特殊工艺加工制作而成。竹纤维膜布的成型是根据亚洲人的脸型设计制作的模具切割而成，它的规格及形状基本适合我们的脸型。精华液是面膜的核心，精华液的成分如何、剂量多少决定着面膜的价格、使用感受和使用效果。而膜布则对精华液的吸收及效果起着重要作用。好的膜布能辅助营养成分渗入到皮肤细小的皮沟和皮丘，充分发挥精华液的功效。因此，膜布与精华液都直接影响着面膜的使用效果。竹纤维膜布的透气性和呼吸性会使肌肤有效的吸收。9、主要原料的特点 竹纤维面膜的精华液采用天然植物萃取，四款面膜分别含有桂竹汁、玻尿酸、海藻类、油橄榄果、马齿苋、白茅根、积雪草、锡兰肉桂、桑树皮、猴面包树果肉、茶树油等提取液，赋予产品补水保湿、祛痘息敏、润肤提亮、弹力紧致的功效。 桂竹汁：桂竹汁中含有大量对皮肤极为有益的锌、硒、钠、铁等矿物质成分，都为离子化，容易被人体吸收，其含量是一般饮用水的40倍之多。锌是一种金属元素，它对人体健康至关重要，它参与了约100种酶和蛋白质的合成，可以促进细胞的再生，调节免疫系统。 桂竹汁中的糖类，均匀的分布着单糖成分葡萄糖、果糖等。葡萄糖在人体的新陈代谢中起着重要作用。果糖中含有六个碳原子，以游离状态存在。果糖大量存在于水果浆汁和蜂蜜中。果糖具有滋养、润燥、解毒、美白养颜的功效。 桂竹汁中共含有18种游离的氨基酸，占人体必需的10种氨基酸中的9种。氨基酸可以增强皮肤的免疫功能，调节水分和酸碱油脂的平衡，改善敏感性皮肤的抗敏能力，防止皱纹的发生。氨基酸可激活皮肤细胞的活性，祛除皮肤细胞过剩的自由基，有效延缓皮肤衰老。 硒的营养主要是通过蛋白质，特别是与酶蛋白结合发挥抗氧化、清除自由基的作用，同时还具有调节并提高人体免疫功能的作用，更重要的是，硒有抗衰老的作用。钠从细胞分裂开始，始终参与细胞的生理过程。铁是人体必需的无机盐类，没有它会造成皮肤暗黄、干燥，面无光泽。10、寻美人竹纤维面膜的五大特点 天然的膜布：竹纤维膜布自身具有抗菌、抑菌功效，同时含有多种营养成分和微量元素，对皮肤有滋养保健功效。被专家称为“会呼吸的面膜”。 植物萃取精华液：精华液萃取植物精华，含有桂竹汁、猴面包果肉提取物等多种天然、绿色植物。被专家称为“绿色的面膜”。 吸收量大：竹纤维膜布吸收量大，可承载35mL植物萃取精华，皮肤不会出现倒吸现象。 透气性好：竹纤维膜布透气性好，使用时，皮肤可自由呼吸，仿佛置身于大自然。 敷贴性好：敷贴性好，站着做家务或工作都不会出现膜布下滑。11、包装设计区别与创新普通面膜产品大多采用镀铝膜包装，直角设计，尖锐刺手，不方便撕拆。而高品质的产品需要优质的包装。寻美人竹纤维面膜采用纯铝膜的铝箔袋包装，纯铝膜铝箔袋是采用优质进口纯铝箔材料，经全自动生产线一次加工成型。膜袋人性化的圆角设计，防止划伤皮肤。高档包装材质的选择，让消费者在享受面膜前，能很容易将面膜封口撕开。一个小小的膜袋，体现着高品质的产品，使