百万亚瑟王释放积极效应移动游戏生态日趋成熟.doc

QQ头像 f11 百万亚瑟王释放积极效应：移动游戏生态日趋成熟尽管目前国内手游市场流水达到千万级别的产品已屡见不鲜，但百万亚瑟王上线两周收入3000万人民币的消息仍然迅速成为近期业内最热门的话题，原因在于其双生的渠道模式带来的积极效应。以我叫MT、王者之剑等热门手机游戏为例，尽管流水也达千万，甚至超过百万亚瑟王，但因为只采用与各大平台联运的方式，厂商实际获利大打折扣。而百万亚瑟王则采用独家发行模式打头阵、联合推广跟进的策略，获得了更大的主动性。有业内人士指出，百万亚瑟王的成功触发了厂商和平台之间的新一轮角力，移动游戏渠道的生态系统正悄然发生改变。移动游戏：厂商与平台的恩怨情仇进入2013年以来，手游市场开始爆发，最明显的一个体现是收入的成倍增长，到6月，整个市场规模达到了一个高点。据2013年16月中国游戏产业报告数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，环比增长20.2%，比去年同期增长100.8%，其中单机游戏占30%，网游占70%，预计2013全年的总收入可超过80亿元人民币。然而，一边是国内手机游戏市场的良好增长势头，一边是其潜在的发展困境日益凸显，其中，手游厂产同与平台渠道之间的恩怨情仇更是成为产业难解的话题。与端游、页游不同，由于手游的载体是智能终端，因此随着移动互联网兴起的手机商店、应用分发平台等成为产品推广几乎绕不开的重要渠道。据悉，目前国内各类手游联运平台在200家以上。以安卓手机游戏市场为例，2013年第一季度统计数据显示，腾讯继续领跑，其市场份额达到18.27%，其后分别为中国移动游戏平台、电信爱游戏，随后便是近一两年兴起的应用分发平台，UC九游、91手机助手、360手机助手等。平台方作为流量和用户的拥有者日趋强势，不断推高渠道运营成本。据某位手游开发团队负责人介绍，2011年，大部分运营平台还能够给出4比6的分成，但今年几乎都变成3比7，甚至有平台给出2比8。其次，为了在同类榜单中脱颖而出，厂商不得不购买广告位、流量推广包等资源，这部分单价也大幅上涨。与此同时，渠道商在面对很多新产品上线时，很难推测一款产品是否能成功，因此，唯一判断的标准就是月收入，月收入高，渠道就加大推广力度，收入低的很快就会被边缘化。这就导致，一旦有一个相对成功的游戏类型出现，大批的山寨产品就会出现，把用户的钱洗劫干净，同时也把一种游戏类型给玩废掉。对此，平台方也自认有苦难言，国内某平台负责人曾表示，行业的山寨和抄袭导致了渠道没有办法选择，目前国内手游产品质粗糙，缺乏创新和差异性，渠道的用户也需要成本来养，同质化产品收入不好也给平台带来了生存压力。厂商忙于生存，平台只看重收益，最终受损的却是用户和整个行业的品牌，用户玩到优质产品的机会越来越低，业内劣币驱逐良币的现象越来越高，投资人不相信创新的产品，开发者也不敢轻易创新。百万亚瑟王触动行业新的玩法百万亚瑟王的成功触动了很多人的神经，作为国内最为老牌的端游厂商之一，盛大游戏成功转型移动游戏无疑对行业树起了标杆，腾讯、网易等拥有雄厚资本和营销实力的巨头进入也纷纷打入这一新兴市，这将激励更多的巨头投身其中，这批巨头自然不愿完全受制于人，他们将裹挟自己的资源和实力带来新的渠道玩法，盛大游戏不仅仅依赖于平台渠道的营销做法就是一个典型案例，其创造的两周收入3000万的成绩也证明了这种新玩法的有效性。百万亚瑟王堪称今年暑期中国市场最热门的手游，这款由盛大游戏代理，日本领先游戏企业Square Enix(SE)研发的卡牌手游自7月18日正开启国服公测后，仅仅一天就拿下了Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一的成绩。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路飙升，两日之间上涨了30%，得到了资本市场的正面认可。而此前，这款游戏已经在日本、韩国、台湾等海外市场创造了优秀的成绩。在业内人士看来，百万亚瑟王的成功有三大要素：品质、营销和发行模式。在品质方面，相比起其他卡牌类游戏，这款游戏在美术、声效等方面都有着很高的水准;在营销层面，盛大游戏用推端游的方式来推手游，以动漫群体为先导进行一系列创新营销，成功塑造了高端品牌效应，紧接着又在公测前后通过各个层面的社会化营销和广告组合，充分积聚用户;在发行模式上，盛大游戏采用独家发行打头阵、后续渠道合作跟进的策略。盛大游戏的这一玩法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，据了解，下半年马上有一些知名的手机游戏公司准备跟进盛大游戏的做法，其目的是降低对越来越强势的手机游戏渠道商的依赖，这也让手机游戏渠道感受到巨大压力。手机游戏厂商和渠道商的新一轮角力已经开始，有行业分析师指出，多渠道模式如果成为主流，将令移动游戏生态系统更加成熟，整个行业也将被提升至更高层次的发展阶段。一方面促使厂商将更多关注重点放在产品品质上，在未来只有真正有品质的游戏才具有对市场的议价能力和接入条件，只有过硬的品质才能持续赢得用户;另一方面，内容提供商摆脱了对于渠道的过度倚赖之后，也将反过来促使渠道市场的梳理整合。目前中国移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速拓展市场，因此无论是开发者、厂商，还是平台、渠道，都趋于浮躁。目前中国的手游运营模式大多是传承页游的联运机制，但百万亚瑟王效应已开始弥漫，并为我们分析未来趋势打开思路，未来中国移动游戏的生态或许会越来越像传统端游，平台渠道被洗牌，统一至几大发行平台;实力薄弱的厂商被淘汰，出现像端游市场一样几大巨头鼎立的格局。相信经过这一波洗礼之后，中国手游产业会更加理性成熟，沉淀出真正具有实力的手游品牌。 责任编辑：陶文冬尽管目前国内手游市场流水达到千万级别的产品已屡见不鲜，但百万亚瑟王上线两周收入3000万人民币的消息仍然迅速成为近期业内最热门的话题，原因在于其双生的渠道模式带来的积极效应。以我叫MT、王者之剑等热门手机游戏为例，尽管流水也达千万，甚至超过百万亚瑟王，但因为只采用与各大平台联运的方式，厂商实际获利大打折扣。而百万亚瑟王则采用独家发行模式打头阵、联合推广跟进的策略，获得了更大的主动性。有业内人士指出，百万亚瑟王的成功触发了厂商和平台之间的新一轮角力，移动游戏渠道的生态系统正悄然发生改变。移动游戏：厂商与平台的恩怨情仇进入2013年以来，手游市场开始爆发，最明显的一个体现是收入的成倍增长，到6月，整个市场规模达到了一个高点。据2013年16月中国游戏产业报告数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，环比增长20.2%，比去年同期增长100.8%，其中单机游戏占30%，网游占70%，预计2013全年的总收入可超过80亿元人民币。然而，一边是国内手机游戏市场的良好增长势头，一边是其潜在的发展困境日益凸显，其中，手游厂产同与平台渠道之间的恩怨情仇更是成为产业难解的话题。与端游、页游不同，由于手游的载体是智能终端，因此随着移动互联网兴起的手机商店、应用分发平台等成为产品推广几乎绕不开的重要渠道。据悉，目前国内各类手游联运平台在200家以上。以安卓手机游戏市场为例，2013年第一季度统计数据显示，腾讯继续领跑，其市场份额达到18.27%，其后分别为中国移动游戏平台、电信爱游戏，随后便是近一两年兴起的应用分发平台，UC九游、91手机助手、360手机助手等。平台方作为流量和用户的拥有者日趋强势，不断推高渠道运营成本。据某位手游开发团队负责人介绍，2011年，大部分运营平台还能够给出4比6的分成，但今年几乎都变成3比7，甚至有平台给出2比8。其次，为了在同类榜单中脱颖而出，厂商不得不购买广告位、流量推广包等资源，这部分单价也大幅上涨。与此同时，渠道商在面对很多新产品上线时，很难推测一款产品是否能成功，因此，唯一判断的标准就是月收入，月收入高，渠道就加大推广力度，收入低的很快就会被边缘化。这就导致，一旦有一个相对成功的游戏类型出现，大批的山寨产品就会出现，把用户的钱洗劫干净，同时也把一种游戏类型给玩废掉。对此，平台方也自认有苦难言，国内某平台负责人曾表示，行业的山寨和抄袭导致了渠道没有办法选择，目前国内手游产品质粗糙，缺乏创新和差异性，渠道的用户也需要成本来养，同质化产品收入不好也给平台带来了生存压力。厂商忙于生存，平台只看重收益，最终受损的却是用户和整个行业的品牌，用户玩到优质产品的机会越来越低，业内劣币驱逐良币的现象越来越高，投资人不相信创新的产品，开发者也不敢轻易创新。百万亚瑟王触动行业新的玩法百万亚瑟王的成功触动了很多人的神经，作为国内最为老牌的端游厂商之一，盛大游戏成功转型移动游戏无疑对行业树起了标杆，腾讯、网易等拥有雄厚资本和营销实力的巨头进入也纷纷打入这一新兴市，这将激励更多的巨头投身其中，这批巨头自然不愿完全受制于人，他们将裹挟自己的资源和实力带来新的渠道玩法，盛大游戏不仅仅依赖于平台渠道的营销做法就是一个典型案例，其创造的两周收入3000万的成绩也证明了这种新玩法的有效性。百万亚瑟王堪称今年暑期中国市场最热门的手游，这款由盛大游戏代理，日本领先游戏企业Square Enix(SE)研发的卡牌手游自7月18日正开启国服公测后，仅仅一天就拿下了Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一的成绩。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路飙升，两日之间上涨了30%，得到了资本市场的正面认可。而此前，这款游戏已经在日本、韩国、台湾等海外市场创造了优秀的成绩。在业内人士看来，百万亚瑟王的成功有三大要素：品质、营销和发行模式。在品质方面，相比起其他卡牌类游戏，这款游戏在美术、声效等方面都有着很高的水准;在营销层面，盛大游戏用推端游的方式来推手游，以动漫群体为先导进行一系列创新营销，成功塑造了高端品牌效应，紧接着又在公测前后通过各个层面的社会化营销和广告组合，充分积聚用户;在发行模式上，盛大游戏采用独家发行打头阵、后续渠道合作跟进的策略。盛大游戏的这一玩法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，据了解，下半年马上有一些知名的手机游戏公司准备跟进盛大游戏的做法，其目的是降低对越来越强势的手机游戏渠道商的依赖，这也让手机游戏渠道感受到巨大压力。手机游戏厂商和渠道商的新一轮角力已经开始，有行业分析师指出，多渠道模式如果成为主流，将令移动游戏生态系统更加成熟，整个行业也将被提升至更高层次的发展阶段。一方面促使厂商将更多关注重点放在产品品质上，在未来只有真正有品质的游戏才具有对市场的议价能力和接入条件，只有过硬的品质才能持续赢得用户;另一方面，内容提供商摆脱了对于渠道的过度倚赖之后，也将反过来促使渠道市场的梳理整合。目前中国移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速拓展市场，因此无论是开发者、厂商，还是平台、渠道，都趋于浮躁。目前中国的手游运营模式大多是传承页游的联运机制，但百万亚瑟王效应已开始弥漫，并为我们分析未来趋势打开思路，未来中国移动游戏的生态或许会越来越像传统端游，平台渠道被洗牌，统一至几大发行平台;实力薄弱的厂商被淘汰，出现像端游市场一样几大巨头鼎立的格局。相信经过这一波洗礼之后，中国手游产业会更加理性成熟，沉淀出真正具有实力的手游品牌。 责任编辑：陶文冬尽管目前国内手游市场流水达到千万级别的产品已屡见不鲜，但百万亚瑟王上线两周收入3000万人民币的消息仍然迅速成为近期业内最热门的话题，原因在于其双生的渠道模式带来的积极效应。以我叫MT、王者之剑等热门手机游戏为例，尽管流水也达千万，甚至超过百万亚瑟王，但因为只采用与各大平台联运的方式，厂商实际获利大打折扣。而百万亚瑟王则采用独家发行模式打头阵、联合推广跟进的策略，获得了更大的主动性。有业内人士指出，百万亚瑟王的成功触发了厂商和平台之间的新一轮角力，移动游戏渠道的生态系统正悄然发生改变。移动游戏：厂商与平台的恩怨情仇进入2013年以来，手游市场开始爆发，最明显的一个体现是收入的成倍增长，到6月，整个市场规模达到了一个高点。据2013年16月中国游戏产业报告数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，环比增长20.2%，比去年同期增长100.8%，其中单机游戏占30%，网游占70%，预计2013全年的总收入可超过80亿元人民币。然而，一边是国内手机游戏市场的良好增长势头，一边是其潜在的发展困境日益凸显，其中，手游厂产同与平台渠道之间的恩怨情仇更是成为产业难解的话题。与端游、页游不同，由于手游的载体是智能终端，因此随着移动互联网兴起的手机商店、应用分发平台等成为产品推广几乎绕不开的重要渠道。据悉，目前国内各类手游联运平台在200家以上。以安卓手机游戏市场为例，2013年第一季度统计数据显示，腾讯继续领跑，其市场份额达到18.27%，其后分别为中国移动游戏平台、电信爱游戏，随后便是近一两年兴起的应用分发平台，UC九游、91手机助手、360手机助手等。平台方作为流量和用户的拥有者日趋强势，不断推高渠道运营成本。据某位手游开发团队负责人介绍，2011年，大部分运营平台还能够给出4比6的分成，但今年几乎都变成3比7，甚至有平台给出2比8。其次，为了在同类榜单中脱颖而出，厂商不得不购买广告位、流量推广包等资源，这部分单价也大幅上涨。与此同时，渠道商在面对很多新产品上线时，很难推测一款产品是否能成功，因此，唯一判断的标准就是月收入，月收入高，渠道就加大推广力度，收入低的很快就会被边缘化。这就导致，一旦有一个相对成功的游戏类型出现，大批的山寨产品就会出现，把用户的钱洗劫干净，同时也把一种游戏类型给玩废掉。对此，平台方也自认有苦难言，国内某平台负责人曾表示，行业的山寨和抄袭导致了渠道没有办法选择，目前国内手游产品质粗糙，缺乏创新和差异性，渠道的用户也需要成本来养，同质化产品收入不好也给平台带来了生存压力。厂商忙于生存，平台只看重收益，最终受损的却是用户和整个行业的品牌，用户玩到优质产品的机会越来越低，业内劣币驱逐良币的现象越来越高，投资人不相信创新的产品，开发者也不敢轻易创新。百万亚瑟王触动行业新的玩法百万亚瑟王的成功触动了很多人的神经，作为国内最为老牌的端游厂商之一，盛大游戏成功转型移动游戏无疑对行业树起了标杆，腾讯、网易等拥有雄厚资本和营销实力的巨头进入也纷纷打入这一新兴市，这将激励更多的巨头投身其中，这批巨头自然不愿完全受制于人，他们将裹挟自己的资源和实力带来新的渠道玩法，盛大游戏不仅仅依赖于平台渠道的营销做法就是一个典型案例，其创造的两周收入3000万的成绩也证明了这种新玩法的有效性。百万亚瑟王堪称今年暑期中国市场最热门的手游，这款由盛大游戏代理，日本领先游戏企业Square Enix(SE)研发的卡牌手游自7月18日正开启国服公测后，仅仅一天就拿下了Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一的成绩。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路飙升，两日之间上涨了30%，得到了资本市场的正面认可。而此前，这款游戏已经在日本、韩国、台湾等海外市场创造了优秀的成绩。在业内人士看来，百万亚瑟王的成功有三大要素：品质、营销和发行模式。在品质方面，相比起其他卡牌类游戏，这款游戏在美术、声效等方面都有着很高的水准;在营销层面，盛大游戏用推端游的方式来推手游，以动漫群体为先导进行一系列创新营销，成功塑造了高端品牌效应，紧接着又在公测前后通过各个层面的社会化营销和广告组合，充分积聚用户;在发行模式上，盛大游戏采用独家发行打头阵、后续渠道合作跟进的策略。盛大游戏的这一玩法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，据了解，下半年马上有一些知名的手机游戏公司准备跟进盛大游戏的做法，其目的是降低对越来越强势的手机游戏渠道商的依赖，这也让手机游戏渠道感受到巨大压力。手机游戏厂商和渠道商的新一轮角力已经开始，有行业分析师指出，多渠道模式如果成为主流，将令移动游戏生态系统更加成熟，整个行业也将被提升至更高层次的发展阶段。一方面促使厂商将更多关注重点放在产品品质上，在未来只有真正有品质的游戏才具有对市场的议价能力和接入条件，只有过硬的品质才能持续赢得用户;另一方面，内容提供商摆脱了对于渠道的过度倚赖之后，也将反过来促使渠道市场的梳理整合。目前中国移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速拓展市场，因此无论是开发者、厂商，还是平台、渠道，都趋于浮躁。目前中国的手游运营模式大多是传承页游的联运机制，但百万亚瑟王效应已开始弥漫，并为我们分析未来趋势打开思路，未来中国移动游戏的生态或许会越来越像传统端游，平台渠道被洗牌，统一至几大发行平台;实力薄弱的厂商被淘汰，出现像端游市场一样几大巨头鼎立的格局。相信经过这一波洗礼之后，中国手游产业会更加理性成熟，沉淀出真正具有实力的手游品牌。 责任编辑：陶文冬尽管目前国内手游市场流水达到千万级别的产品已屡见不鲜，但百万亚瑟王上线两周收入3000万人民币的消息仍然迅速成为近期业内最热门的话题，原因在于其双生的渠道模式带来的积极效应。以我叫MT、王者之剑等热门手机游戏为例，尽管流水也达千万，甚至超过百万亚瑟王，但因为只采用与各大平台联运的方式，厂商实际获利大打折扣。而百万亚瑟王则采用独家发行模式打头阵、联合推广跟进的策略，获得了更大的主动性。有业内人士指出，百万亚瑟王的成功触发了厂商和平台之间的新一轮角力，移动游戏渠道的生态系统正悄然发生改变。移动游戏：厂商与平台的恩怨情仇进入2013年以来，手游市场开始爆发，最明显的一个体现是收入的成倍增长，到6月，整个市场规模达到了一个高点。据2013年16月中国游戏产业报告数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，环比增长20.2%，比去年同期增长100.8%，其中单机游戏占30%，网游占70%，预计2013全年的总收入可超过80亿元人民币。然而，一边是国内手机游戏市场的良好增长势头，一边是其潜在的发展困境日益凸显，其中，手游厂产同与平台渠道之间的恩怨情仇更是成为产业难解的话题。与端游、页游不同，由于手游的载体是智能终端，因此随着移动互联网兴起的手机商店、应用分发平台等成为产品推广几乎绕不开的重要渠道。据悉，目前国内各类手游联运平台在200家以上。以安卓手机游戏市场为例，2013年第一季度统计数据显示，腾讯继续领跑，其市场份额达到18.27%，其后分别为中国移动游戏平台、电信爱游戏，随后便是近一两年兴起的应用分发平台，UC九游、91手机助手、360手机助手等。平台方作为流量和用户的拥有者日趋强势，不断推高渠道运营成本。据某位手游开发团队负责人介绍，2011年，大部分运营平台还能够给出4比6的分成，但今年几乎都变成3比7，甚至有平台给出2比8。其次，为了在同类榜单中脱颖而出，厂商不得不购买广告位、流量推广包等资源，这部分单价也大幅上涨。与此同时，渠道商在面对很多新产品上线时，很难推测一款产品是否能成功，因此，唯一判断的标准就是月收入，月收入高，渠道就加大推广力度，收入低的很快就会被边缘化。这就导致，一旦有一个相对成功的游戏类型出现，大批的山寨产品就会出现，把用户的钱洗劫干净，同时也把一种游戏类型给玩废掉。对此，平台方也自认有苦难言，国内某平台负责人曾表示，行业的山寨和抄袭导致了渠道没有办法选择，目前国内手游产品质粗糙，缺乏创新和差异性，渠道的用户也需要成本来养，同质化产品收入不好也给平台带来了生存压力。厂商忙于生存，平台只看重收益，最终受损的却是用户和整个行业的品牌，用户玩到优质产品的机会越来越低，业内劣币驱逐良币的现象越来越高，投资人不相信创新的产品，开发者也不敢轻易创新。百万亚瑟王触动行业新的玩法百万亚瑟王的成功触动了很多人的神经，作为国内最为老牌的端游厂商之一，盛大游戏成功转型移动游戏无疑对行业树起了标杆，腾讯、网易等拥有雄厚资本和营销实力的巨头进入也纷纷打入这一新兴市，这将激励更多的巨头投身其中，这批巨头自然不愿完全受制于人，他们将裹挟自己的资源和实力带来新的渠道玩法，盛大游戏不仅仅依赖于平台渠道的营销做法就是一个典型案例，其创造的两周收入3000万的成绩也证明了这种新玩法的有效性。百万亚瑟王堪称今年暑期中国市场最热门的手游，这款由盛大游戏代理，日本领先游戏企业Square Enix(SE)研发的卡牌手游自7月18日正开启国服公测后，仅仅一天就拿下了Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一的成绩。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路飙升，两日之间上涨了30%，得到了资本市场的正面认可。而此前，这款游戏已经在日本、韩国、台湾等海外市场创造了优秀的成绩。在业内人士看来，百万亚瑟王的成功有三大要素：品质、营销和发行模式。在品质方面，相比起其他卡牌类游戏，这款游戏在美术、声效等方面都有着很高的水准;在营销层面，盛大游戏用推端游的方式来推手游，以动漫群体为先导进行一系列创新营销，成功塑造了高端品牌效应，紧接着又在公测前后通过各个层面的社会化营销和广告组合，充分积聚用户;在发行模式上，盛大游戏采用独家发行打头阵、后续渠道合作跟进的策略。盛大游戏的这一玩法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，据了解，下半年马上有一些知名的手机游戏公司准备跟进盛大游戏的做法，其目的是降低对越来越强势的手机游戏渠道商的依赖，这也让手机游戏渠道感受到巨大压力。手机游戏厂商和渠道商的新一轮角力已经开始，有行业分析师指出，多渠道模式如果成为主流，将令移动游戏生态系统更加成熟，整个行业也将被提升至更高层次的发展阶段。一方面促使厂商将更多关注重点放在产品品质上，在未来只有真正有品质的游戏才具有对市场的议价能力和接入条件，只有过硬的品质才能持续赢得用户;另一方面，内容提供商摆脱了对于渠道的过度倚赖之后，也将反过来促使渠道市场的梳理整合。目前中国移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速拓展市场，因此无论是开发者、厂商，还是平台、渠道，都趋于浮躁。目前中国的手游运营模式大多是传承页游的联运机制，但百万亚瑟王效应已开始弥漫，并为我们分析未来趋势打开思路，未来中国移动游戏的生态或许会越来越像传统端游，平台渠道被洗牌，统一至几大发行平台;实力薄弱的厂商被淘汰，出现像端游市场一样几大巨头鼎立的格局。相信经过这一波洗礼之后，中国手游产业会更加理性成熟，沉淀出真正具有实力的手游品牌。 责任编辑：陶文冬尽管目前国内手游市场流水达到千万级别的产品已屡见不鲜，但百万亚瑟王上线两周收入3000万人民币的消息仍然迅速成为近期业内最热门的话题，原因在于其双生的渠道模式带来的积极效应。以我叫MT、王者之剑等热门手机游戏为例，尽管流水也达千万，甚至超过百万亚瑟王，但因为只采用与各大平台联运的方式，厂商实际获利大打折扣。而百万亚瑟王则采用独家发行模式打头阵、联合推广跟进的策略，获得了更大的主动性。有业内人士指出，百万亚瑟王的成功触发了厂商和平台之间的新一轮角力，移动游戏渠道的生态系统正悄然发生改变。移动游戏：厂商与平台的恩怨情仇进入2013年以来，手游市场开始爆发，最明显的一个体现是收入的成倍增长，到6月，整个市场规模达到了一个高点。据2013年16月中国游戏产业报告数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，环比增长20.2%，比去年同期增长100.8%，其中单机游戏占30%，网游占70%，预计2013全年的总收入可超过80亿元人民币。然而，一边是国内手机游戏市场的良好增长势头，一边是其潜在的发展困境日益凸显，其中，手游厂产同与平台渠道之间的恩怨情仇更是成为产业难解的话题。与端游、页游不同，由于手游的载体是智能终端，因此随着移动互联网兴起的手机商店、应用分发平台等成为产品推广几乎绕不开的重要渠道。据悉，目前国内各类手游联运平台在200家以上。以安卓手机游戏市场为例，2013年第一季度统计数据显示，腾讯继续领跑，其市场份额达到18.27%，其后分别为中国移动游戏平台、电信爱游戏，随后便是近一两年兴起的应用分发平台，UC九游、91手机助手、360手机助手等。平台方作为流量和用户的拥有者日趋强势，不断推高渠道运营成本。据某位手游开发团队负责人介绍，2011年，大部分运营平台还能够给出4比6的分成，但今年几乎都变成3比7，甚至有平台给出2比8。其次，为了在同类榜单中脱颖而出，厂商不得不购买广告位、流量推广包等资源，这部分单价也大幅上涨。与此同时，渠道商在面对很多新产品上线时，很难推测一款产品是否能成功，因此，唯一判断的标准就是月收入，月收入高，渠道就加大推广力度，收入低的很快就会被边缘化。这就导致，一旦有一个相对成功的游戏类型出现，大批的山寨产品就会出现，把用户的钱洗劫干净，同时也把一种游戏类型给玩废掉。对此，平台方也自认有苦难言，国内某平台负责人曾表示，行业的山寨和抄袭导致了渠道没有办法选择，目前国内手游产品质粗糙，缺乏创新和差异性，渠道的用户也需要成本来养，同质化产品收入不好也给平台带来了生存压力。厂商忙于生存，平台只看重收益，最终受损的却是用户和整个行业的品牌，用户玩到优质产品的机会越来越低，业内劣币驱逐良币的现象越来越高，投资人不相信创新的产品，开发者也不敢轻易创新。百万亚瑟王触动行业新的玩法百万亚瑟王的成功触动了很多人的神经，作为国内最为老牌的端游厂商之一，盛大游戏成功转型移动游戏无疑对行业树起了标杆，腾讯、网易等拥有雄厚资本和营销实力的巨头进入也纷纷打入这一新兴市，这将激励更多的巨头投身其中，这批巨头自然不愿完全受制于人，他们将裹挟自己的资源和实力带来新的渠道玩法，盛大游戏不仅仅依赖于平台渠道的营销做法就是一个典型案例，其创造的两周收入3000万的成绩也证明了这种新玩法的有效性。百万亚瑟王堪称今年暑期中国市场最热门的手游，这款由盛大游戏代理，日本领先游戏企业Square Enix(SE)研发的卡牌手游自7月18日正开启国服公测后，仅仅一天就拿下了Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一的成绩。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路飙升，两日之间上涨了30%，得到了资本市场的正面认可。而此前，这款游戏已经在日本、韩国、台湾等海外市场创造了优秀的成绩。在业内人士看来，百万亚瑟王的成功有三大要素：品质、营销和发行模式。在品质方面，相比起其他卡牌类游戏，这款游戏在美术、声效等方面都有着很高的水准;在营销层面，盛大游戏用推端游的方式来推手游，以动漫群体为先导进行一系列创新营销，成功塑造了高端品牌效应，紧接着又在公测前后通过各个层面的社会化营销和广告组合，充分积聚用户;在发行模式上，盛大游戏采用独家发行打头阵、后续渠道合作跟进的策略。盛大游戏的这一玩法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，据了解，下半年马上有一些知名的手机游戏公司准备跟进盛大游戏的做法，其目的是降低对越来越强势的手机游戏渠道商的依赖，这也让手机游戏渠道感受到巨大压力。手机游戏厂商和渠道商的新一轮角力已经开始，有行业分析师指出，多渠道模式如果成为主流，将令移动游戏生态系统更加成熟，整个行业也将被提升至更高层次的发展阶段。一方面促使厂商将更多关注重点放在产品品质上，在未来只有真正有品质的游戏才具有对市场的议价能力和接入条件，只有过硬的品质才能持续赢得用户;另一方面，内容提供商摆脱了对于渠道的过度倚赖之后，也将反过来促使渠道市场的梳理整合。目前中国移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速拓展市场，因此无论是开发者、厂商，还是平台、渠道，都趋于浮躁。目前中国的手游运营模式大多是传承页游的联运机制，但百万亚瑟王效应已开始弥漫，并为我们分析未来趋势打开思路，未来中国移动游戏的生态或许会越来越像传统端游，平台渠道被洗牌，统一至几大发行平台;实力薄弱的厂商被淘汰，出现像端游市场一样几大巨头鼎立的格局。相信经过这一波洗礼之后，中国手游产业会更加理性成熟，沉淀出真正具有实力的手游品牌。 责任编辑：陶文冬尽管目前国内手游市场流水达到千万级别的产品已屡见不鲜，但百万亚瑟王上线两周收入3000万人民币的消息仍然迅速成为近期业内最热门的话题，原因在于其双生的渠道模式带来的积极效应。以我叫MT、王者之剑等热门手机游戏为例，尽管流水也达千万，甚至超过百万亚瑟王，但因为只采用与各大平台联运的方式，厂商实际获利大打折扣。而百万亚瑟王则采用独家发行模式打头阵、联合推广跟进的策略，获得了更大的主动性。有业内人士指出，百万亚瑟王的成功触发了厂商和平台之间的新一轮角力，移动游戏渠道的生态系统正悄然发生改变。移动游戏：厂商与平台的恩怨情仇进入2013年以来，手游市场开始爆发，最明显的一个体现是收入的成倍增长，到6月，整个市场规模达到了一个高点。据2013年16月中国游戏产业报告数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，环比增长20.2%，比去年同期增长100.8%，其中单机游戏占30%，网游占70%，预计2013全年的总收入可超过80亿元人民币。然而，一边是国内手机游戏市场的良好增长势头，一边是其潜在的发展困境日益凸显，其中，手游厂产同与平台渠道之间的恩怨情仇更是成为产业难解的话题。与端游、页游不同，由于手游的载体是智能终端，因此随着移动互联网兴起的手机商店、应用分发平台等成为产品推广几乎绕不开的重要渠道。据悉，目前国内各类手游联运平台在200家以上。以安卓手机游戏市场为例，2013年第一季度统计数据显示，腾讯继续领跑，其市场份额达到18.27%，其后分别为中国移动游戏平台、电信爱游戏，随后便是近一两年兴起的应用分发平台，UC九游、91手机助手、360手机助手等。平台方作为流量和用户的拥有者日趋强势，不断推高渠道运营成本。据某位手游开发团队负责人介绍，2011年，大部分运营平台还能够给出4比6的分成，但今年几乎都变成3比7，甚至有平台给出2比8。其次，为了在同类榜单中脱颖而出，厂商不得不购买广告位、流量推广包等资源，这部分单价也大幅上涨。与此同时，渠道商在面对很多新产品上线时，很难推测一款产品是否能成功，因此，唯一判断的标准就是月收入，月收入高，渠道就加大推广力度，收入低的很快就会被边缘化。这就导致，一旦有一个相对成功的游戏类型出现，大批的山寨产品就会出现，把用户的钱洗劫干净，同时也把一种游戏类型给玩废掉。对此，平台方也自认有苦难言，国内某平台负责人曾表示，行业的山寨和抄袭导致了渠道没有办法选择，目前国内手游产品质粗糙，缺乏创新和差异性，渠道的用户也需要成本来养，同质化产品收入不好也给平台带来了生存压力。厂商忙于生存，平台只看重收益，最终受损的却是用户和整个行业的品牌，用户玩到优质产品的机会越来越低，业内劣币驱逐良币的现象越来越高，投资人不相信创新的产品，开发者也不敢轻易创新。百万亚瑟王触动行业新的玩法百万亚瑟王的成功触动了很多人的神经，作为国内最为老牌的端游厂商之一，盛大游戏成功转型移动游戏无疑对行业树起了标杆，腾讯、网易等拥有雄厚资本和营销实力的巨头进入也纷纷打入这一新兴市，这将激励更多的巨头投身其中，这批巨头自然不愿完全受制于人，他们将裹挟自己的资源和实力带来新的渠道玩法，盛大游戏不仅仅依赖于平台渠道的营销做法就是一个典型案例，其创造的两周收入3000万的成绩也证明了这种新玩法的有效性。百万亚瑟王堪称今年暑期中国市场最热门的手游，这款由盛大游戏代理，日本领先游戏企业Square Enix(SE)研发的卡牌手游自7月18日正开启国服公测后，仅仅一天就拿下了Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一的成绩。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路飙升，两日之间上涨了30%，得到了资本市场的正面认可。而此前，这款游戏已经在日本、韩国、台湾等海外市场创造了优秀的成绩。在业内人士看来，百万亚瑟王的成功有三大要素：品质、营销和发行模式。在品质方面，相比起其他卡牌类游戏，这款游戏在美术、声效等方面都有着很高的水准;在营销层面，盛大游戏用推端游的方式来推手游，以动漫群体为先导进行一系列创新营销，成功塑造了高端品牌效应，紧接着又在公测前后通过各个层面的社会化营销和广告组合，充分积聚用户;在发行模式上，盛大游戏采用独家发行打头阵、后续渠道合作跟进的策略。盛大游戏的这一玩法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，据了解，下半年马上有一些知名的手机游戏公司准备跟进盛大游戏的做法，其目的是降低对越来越强势的手机游戏渠道商的依赖，这也让手机游戏渠道感受到巨大压力。手机游戏厂商和渠道商的新一轮角力已经开始，有行业分析师指出，多渠道模式如果成为主流，将令移动游戏生态系统更加成熟，整个行业也将被提升至更高层次的发展阶段。一方面促使厂商将更多关注重点放在产品品质上，在未来只有真正有品质的游戏才具有对市场的议价能力和接入条件，只有过硬的品质才能持续赢得用户;另一方面，内容提供商摆脱了对于渠道的过度倚赖之后，也将反过来促使渠道市场的梳理整合。目前中国移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速拓展市场，因此无论是开发者、厂商，还是平台、渠道，都趋于浮躁。目前中国的手游运营模式大多是传承页游的联运机制，但百万亚瑟王效应已开始弥漫，并为我们分析未来趋势打开思路，未来中国移动游戏的生态或许会越来越像传统端游，平台渠道被洗牌，统一至几大发行平台;实力薄弱的厂商被淘汰，出现像端游市场一样几大巨头鼎立的格局。相信经过这一波洗礼之后，中国手游产业会更加理性成熟，沉淀出真正具有实力的手游品牌。 责任编辑：陶文冬尽管目前国内手游市场流水达到千万级别的产品已屡见不鲜，但百万亚瑟王上线两周收入3000万人民币的消息仍然迅速成为近期业内最热门的话题，原因在于其双生的渠道模式带来的积极效应。以我叫MT、王者之剑等热门手机游戏为例，尽管流水也达千万，甚至超过百万亚瑟王，但因为只采用与各大平台联运的方式，厂商实际获利大打折扣。而百万亚瑟王则采用独家发行模式打头阵、联合推广跟进的策略，获得了更大的主动性。有业内人士指出，百万亚瑟王的成功触发了厂商和平台之间的新一轮角力，移动游戏渠道的生态系统正悄然发生改变。移动游戏：厂商与平台的恩怨情仇进入2013年以来，手游市场开始爆发，最明显的一个体现是收入的成倍增长，到6月，整个市场规模达到了一个高点。据2013年16月中国游戏产业报告数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，环比增长20.2%，比去年同期增长100.8%，其中单机游戏占30%，网游占70%，预计2013全年的总收入可超过80亿元人民币。然而，一边是国内手机游戏市场的良好增长势头，一边是其潜在的发展困境日益凸显，其中，手游厂产同与平台渠道之间的恩怨情仇更是成为产业难解的话题。与端游、页游不同，由于手游的载体是智能终端，因此随着移动互联网兴起的手机商店、应用分发平台等成为产品推广几乎绕不开的重要渠道。据悉，目前国内各类手游联运平台在200家以上。以安卓手机游戏市场为例，2013年第一季度统计数据显示，腾讯继续领跑，其市场份额达到18.27%，其后分别为中国移动游戏平台、电信爱游戏，随后便是近一两年兴起的应用分发平台，UC九游、91手机助手、360手机助手等。平台方作为流量和用户的拥有者日趋强势，不断推高渠道运营成本。据某位手游开发团队负责人介绍，2011年，大部分运营平台还能够给出4比6的分成，但今年几乎都变成3比7，甚至有平台给出2比8。其次，为了在同类榜单中脱颖而出，厂商不得不购买广告位、流量推广包等资源，这部分单价也大幅上涨。与此同时，渠道商在面对很多新产品上线时，很难推测一款产品是否能成功，因此，唯一判断的标准就是月收入，月收入高，渠道就加大推广力度，收入低的很快就会被边缘化。这就导致，一旦有一个相对成功的游戏类型出现，大批的山寨产品就会出现，把用户的钱洗劫干净，同时也把一种游戏类型给玩废掉。对此，平台方也自认有苦难言，国内某平台负责人曾表示，行业的山寨和抄袭导致了渠道没有办法选择，目前国内手游产品质粗糙，缺乏创新和差异性，渠道的用户也需要成本来养，同质化产品收入不好也给平台带来了生存压力。厂商忙于生存，平台只看重收益，最终受损的却是用户和整个行业的品牌，用户玩到优质产品的机会越来越低，业内劣币驱逐良币的现象越来越高，投资人不相信创新的产品，开发者也不敢轻易创新。百万亚瑟王触动行业新的玩法百万亚瑟王的成功触动了很多人的神经，作为国内最为老牌的端游厂商之一，盛大游戏成功转型移动游戏无疑对行业树起了标杆，腾讯、网易等拥有雄厚资本和营销实力的巨头进入也纷纷打入这一新兴市，这将激励更多的巨头投身其中，这批巨头自然不愿完全受制于人，他们将裹挟自己的资源和实力带来新的渠道玩法，盛大游戏不仅仅依赖于平台渠道的营销做法就是一个典型案例，其创造的两周收入3000万的成绩也证明了这种新玩法的有效性。百万亚瑟王堪称今年暑期中国市场最热门的手游，这款由盛大游戏代理，日本领先游戏企业Square Enix(SE)研发的卡牌手游自7月18日正开启国服公测后，仅仅一天就拿下了Appstore畅销榜第二，免费下载榜第一的成绩。与此同时，盛大游戏纳斯达克股价也一路飙升，两日之间上涨了30%，得到了资本市场的正面认可。而此前，这款游戏已经在日本、韩国、台湾等海外市场创造了优秀的成绩。在业内人士看来，百万亚瑟王的成功有三大要素：品质、营销和发行模式。在品质方面，相比起其他卡牌类游戏，这款游戏在美术、声效等方面都有着很高的水准;在营销层面，盛大游戏用推端游的方式来推手游，以动漫群体为先导进行一系列创新营销，成功塑造了高端品牌效应，紧接着又在公测前后通过各个层面的社会化营销和广告组合，充分积聚用户;在发行模式上，盛大游戏采用独家发行打头阵、后续渠道合作跟进的策略。盛大游戏的这一玩法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，据了解，下半年马上有一些知名的手机游戏公司准备跟进盛大游戏的做法，其目的是降低对越来越强势的手机游戏渠道商的依赖，这也让手机游戏渠道感受到巨大压力。手机游戏厂商和渠道商的新一轮角力已经开始，有行业分析师指出，多渠道模式如果成为主流，将令移动游戏生态系统更加成熟，整个行业也将被提升至更高层次的发展阶段。一方面促使厂商将更多关注重点放在产品品质上，在未来只有真正有品质的游戏才具有对市场的议价能力和接入条件，只有过硬的品质才能持续赢得用户;另一方面，内容提供商摆脱了对于渠道的过度倚赖之后，也将反过来促使渠道市场的梳理整合。目前中国移动游戏尚处于蛮荒成长的初期阶段，这个阶段的特点是快速拓展市场，因此无论是开发者、厂商，还是平台、渠道，都趋于浮躁。目前中国的手游运营模式大多是传承页游的联运机制，但百万亚瑟王效应已开始弥漫，并为我们分析未来趋势打开思路，未来中国移动游戏的生态或许会越来越像传统端游，平台渠道被洗牌，统一至几大发行平台;实力薄弱的厂商被淘汰，出现像端游市场一样几大巨头鼎立的格局。相信经过这一波洗礼之后，中国手游产业会更加理性成熟，沉淀出真正具有实力的手游品牌。 责任编辑：陶文冬尽管目前国内手游市场流水达到千万级别的产品已屡见不鲜，但百万亚瑟王上线两周收入3000万人民币的消息仍然迅速成为近期业内最热门的话题，原因在于其双生的渠道模式带来的积极效应。以我叫MT、王者之剑等热门手机游戏为例，尽管流水也达千万，甚至超过百万亚瑟王，但因为只采用与各大平台联运的方式，厂商实际获利大打折扣。而百万亚瑟王则采用独家发行模式打头阵、联合推广跟进的策略，获得了更大的主动性。有业内人士指出，百万亚瑟王的成功触发了厂商和平台之间的新一轮角力，移动游戏渠道的生态系统正悄然发生改变。移动游戏：厂商与平台的恩怨情仇进入2013年以来，手游市场开始爆发，最明显的一个体现是收入的成倍增长，到6月，整个市场规模达到了一个高点。据2013年16月中国游戏产业报告数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，环比增长20.2%，比去年同期增长100.8%，其中单机游戏占30%，网游占70%，预计2013全年的总收入可超过80亿元人民币。然而，一边是国内手机游戏市场的良好增长势头