符号 电视广告 人与物 意义危机论文.doc

符号论文：现代广告符码对消费社会中人与物关系的解读【中文摘要】在消费市场不断发展的今天,一个充满符号的社会正在逐步取代商品社会的地位,同时,传统的消费观念的淡薄、价值观念的转变,符号的消费也正随着符号社会的到来成为人们消费的主流和主要特征。人们已经不在满足于对商品中的使用价值与价值的消费,“符号价值”的消费已经是消费者所追求的另一种消费观念。在这样的社会背景之下,电视广告作为一种多媒体符号系统,利用自身优势制造了大量在商品中并不直接可见的符号意义,使人们开始竞相追逐,可以说,由电视广告创造的消费烙印已经在人们的日常生活中随处可见,消费者与商品之间的关系在电视广告的影响之下变得更加复杂。本文是一种描述性与经验性的研究,以人与物的关系为出发点,在消费社会的背景下,借助对电视广告符号化的探讨,将这种探讨的结果再次回归到人与物的关系之中,以此寻找一个能更好诠释人与物的关系在消费社会中体现的突破点。在研究中,笔者通过对黄金时段与体育时段电视广告的抽样调查,试图建立一个符号学与定量的内容分析相结合的研究方法,将符号学与内容分析的特长联合起来,对电视广告符号化的过程以及电视广告内容所隐含的人与物之间的关系进行更加深入的研究。人与物的关系是商品社会的重要特征,在这个充满.【英文摘要】Nowadays, as consumer market develops continuously, a society of symbols generally replaces the status of the commodity society, at the same time, due to the weakened traditional concept of consumption and the changed values, consumption of symbols becomes consumption mainstream and chief features with the advent of a society of symbols. People are not just content with consuming the value of goods and value-in-use, the consumption of symbolic value has become another concept of consumption consumers have p.【关键词】符号 电视广告 人与物 意义危机【英文关键词】Symbols TV ads people and objects meaning crisis【目录】现代广告符码对消费社会中人与物关系的解读中文摘要3-4Abstract4-5第一章 绪论8-141.1 研究背景81.2 国内外研究现状8-111.2.1 国外研究现状8-101.2.2 国内研究现状10-111.3 研究方法与对象11-121.3.1 研究方法111.3.2 研究对象11-121.4 研究内容与意义12-14第二章 电视广告与符号学14-232.1 电视广告的发展现状及特点14-182.2 电视广告与符号学18-202.2.1 还原主义中的符号学18-192.2.2 电视广告与符号学19-202.3 人、物和广告20-232.3.1 人与物20-212.3.2 “双重暧昧”与广告21-23第三章 电视广告的符号学分析23-353.1 能指与所指的重新组合23-283.1.1 能指与所指23-243.1.2 电视广告中能指与所指的关系24-283.2 电视广告在双轴组合中意义的增值28-323.2.1 双轴组合28-293.2.2 广告符号的意义29-303.2.3 双轴组合在电视广告中的意义增值30-323.3 修辞在电视广告话语中的表达32-353.3.1 隐喻与转喻32-333.3.2 隐喻与转喻在电视告中的表达33-35第四章 电视广告人与物关系的解码35-524.1 受众符码35-414.1.1 受众市场细分35-364.1.2 广告与性别36-374.1.3 广告符码37-414.2 产品资讯41-474.2.1 产品资讯41-424.2.2 电视广告与产品资讯42-474.3 电视广告符号化后人与物的关系解码47-