洗手间广告与传统广告对比.doc

洗手间广告与传统广告对比高低端受众，这是按照广告主所要求，分出普通民众、高端白领、商务客户等，也可以按消费水平及消费习惯分出高低消费人群。广告对比分析：媒体类别广告优势广告劣势价格电视受众面广，权威性高。时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强。容易变换频道，保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆。 极高 广播时效性强，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带。 受众面窄，层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性弱。 较高 报纸权威性高，保存性强，传阅率高，可进行深度背景分析，受众群相对集中。 时效性差，阅读选择性强(广告受阅率低)，媒体获取难度相对较高。高 杂志行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众群集中，适合分析。时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄。 较高 地铁受众量大且层次较高，反复阅读率高，阅读强制性高，更换灵活。 广告多，视觉分散性大，记忆率低，阅读选择性大，广告面积相对较小。 高 灯箱外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好。地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大。 较高 车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点，并可给消费者到售点以提示作用。画面视觉冲击力不够，地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小。 中 户外广告视力冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛。地域性强，最低投放时间限制大，广告转换难度高，受众层面差异大。高厕 洗 卫广告针对性强、干扰率最低、记忆度高、千人成本低、广告曝光时间长，由于洗手间广告牌设立在洗手间内人们“方便”必经之处，信息传达简洁直观，到达率高。地域性强，接授度不高，广告画面相对小，不适合刊载大量信息。中 以下是一些厕洗卫媒体的比较性阐释，通过这个我们可以感知厕洗卫媒体特有的力量：1、针对性强唯一性别区分的媒体，广告能让品牌性别定位达到100%的准确率。2、主动性强（不会不看的广告）在厕洗卫这种放松、私密的环境里，只要有一点信息就能引发受众的注意，广告画面自然成为视觉的中心。同时大部分人还有在洗手间阅读的习惯，所以洗手间广告100会主动阅读、能够引发消费行为。3、干扰率最低：广告零距离接触，广告资源流失率几乎为零，直接面对受众，成为广告传播渗透性极佳的媒体。4、广告记忆度高；美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%。5、 广告千人成本低；厕洗卫广告是最节省而有效的媒体每个广告位月平均浏览量为6000人，每千人的人均成本为40元，人均成本为0.04元。受众人群对厕洗卫广告的心理分析： 厕洗卫广告能够吸引人主动观看（上厕所无所事事，主动寻找东西看） 厕洗卫广告能够吸引人专心观看（厕所里没有别的信息干扰，只能一门心思看广告）厕洗卫广告能够吸引人完整观看（有足够时间看完广告内容，保证信息传递完整）厕洗卫广告能够吸引人反复观看（一天上多次厕所，广告最少张贴一个月）通过媒体自身特点综合阐述的比较，我们不难发现厕洗卫媒体作为新兴且在壮大的媒体有其自身的特质和传播特性，但同时我们认为各种媒体之间根本无法比较，只有适合自己产品特性的媒体才是最好的，那么媒介其实