大返利天津水晶宫饭店开业庆典活动推广方案.doc

11天津水晶宫饭店开业庆典活动推广方案项目及活动背景： 天津水晶宫饭店位于天津市河西区友谊路28号，是中美合资涉外四星级酒店，旅游集团的下属企业，由建筑设计名师美籍华人吴湘先生设计。饭店占地两万平方米，楼高7层，整体建筑采用国际流行的现代光亮派风格，三分之一座落于水上。 水晶宫饭店拥有346间套客房。设备齐全，典雅舒适，不同档次客房，满足不同客人的需求。饭店共有大小会议室10余个，可容纳10至400人各种规格的宴会及商务会议。 鉴于此，本开业典礼策为以后经营考虑，立足于本土，打造国际一流酒店形象。首先，邀请各界名流出席开幕仪式，提升水晶宫饭店知名度；其次，从策划案的内容来说，策划案的每一环节环环相扣，融系统性、实效性、利益性于一身，全力打造天津水晶宫饭店国际品牌形象，以此为基点，我们制作本次策划案。活动时间：2007年10月1日9：30活动地点：水晶宫饭店前东广场活动目标：树立天津水晶宫饭店国际化、专业化的国际品牌形象活动执行机构：水晶宫饭店企划部、XX文化传媒公司等大返利 一、开业庆典氛围营造： 1、 天津水晶宫饭店 分内外两部分来进行，酒店内部金黄色的闪光布编织造型来进行装饰，以色彩艳丽的进口汽球做点缀，突出欢庆的气氛。 酒店外部的环境与装饰，初步计划以灯笼为主要实施手段，辅以绿色植物，力求大方突出与众不同。 2、 开业剪彩中心区 面向马路的方向，搭建演出舞台用绿色植物其它丝绸（带）悬挂进行烘托，形成活动区的亮点，在此完成本次活动所有的文艺演出。 3、 酒店门前：酒店开业的主要活动将在此完成所以必须通过各种手段，将此处作为亮点，主要包括：典礼台的搭设与布置，中心景点的设置，周边环境的烘托，此处布置重点是背景，典礼台，景点营造。 4、 周边环境 在酒店广场区的周边环境要求喜庆、明快，利用广场现有的条件，在两侧广场上安置装饰灯来增加节日的氛围。并以鲜花拼图造型加装饰。 5、 户外广告市中心四条主干道最好每处寻找一个单立柱内容：天津水晶宫饭店10月1日隆重开业 6、 灯杆过街挂旗友谊路 50组滨水道 50组内容：天津水晶宫饭店10月1日隆重开业水晶宫广场两侧各摆放升空气球30个，并带条幅 条幅内容：天津市消费者协会恭贺水晶宫饭店开业大吉 天津市酒店行业协会恭贺水晶宫饭店开业大吉 天津市商业联合会恭贺水晶宫饭店开业大吉 -等二、天津水晶宫饭店开业剪彩仪式。1、宣布体现追求品味、格调、国际化商务酒店在天津诞生。2、广东佛山黄飞鸿纪念馆，舞狮团专业表演。3、欧洲马术骑士巡游活动4深圳锦绣中华艺术团异域风情文艺表演5咸阳牛拉鼓表演6、“水晶宫之夜”音乐焰火晚会三、表演嘉宾背景资料1广东佛山黄飞鸿纪念馆，舞狮团专业表演该团简介：2000年参加香港国际华人舞狮大赛。佛山市唯一专业化舞狮团体。2001年代表广东省去东南亚参加东南亚华人礼仪文化活动特邀表演嘉宾。目前在佛山黄飞鸿纪念馆专为游客表演。表演内容 ：花球过桥 高空采青 ；表演阵容 ：28人（含打击乐） 45分钟2：欧洲马术骑士巡游活动唐侍女马球队西安唐侍女马球队，组建于一九九三年，曾参加过西安古文化艺术节，全国第四届城市运动会，北京四十五周年国庆，克林顿访华仿古入城式，北京月坛体育馆“晚宴剧场”等大型体育馆的演出活动。表演内容：欧洲马术骑士巡游活动唐侍女马球 马上踏歌 围杆马球 马上飞燕3 深圳锦绣中华艺术团异域风情文艺表演 表演曲目 ：南美洲拉丁舞夏威夷草裙舞印第安街头舞西班牙斗牛士4牛拉鼓表演团队简介具有地方特色的民间文艺表演，一般以50-80人为演出单位，表演气势宏伟，并有舞蹈成分。2000年参加了在广州举办的“第三届南北鼓王大赛”中以出色的表演赢得了各位专家的肯定。表演内容 ：秦王点兵 秦声悠扬 八阵图 楚汉之战5“水晶宫之夜”音乐焰火晚会天彩焰火 是集唐代宫廷焰火和民间传统焰火之精华，融现代科技与传统工艺为一体，经多年研制、试制而成。特别是近几年，为了在严酷的市场竞争中取胜，天彩焰火集团的科技人员不断开拓创新研制新品种，目前已有27项发明专利和实用新型获国家专利。活动焰火方案 ：焰火晚会首场焰火拟定施放30分钟，时间安排在当晚八点。具体施放内容和顺序为：、焰火点燃仪式：由水晶宫饭店主要领导（或省、市领导），手持火炬，在距离宫灯50米处点燃大型焰火宫灯。、大型焰火宫灯梦幻火字9个：人们首先从岸上看到三分钟即速自动点燃，由暗到透亮的大型焰火宫灯的9个梦幻火字“水晶宫饭店焰火之夜”或“祝贺水晶宫饭店开业”。该焰火宫灯直径3.2米，高2.8米，共9个。每个宫灯展观一个火字，由焰火照耀，十分醒目。9个宫灯展示当晚焰火主题的内容，宫廷内置转花、喷灯、喷花等特殊装置，其亮度光彩照人，其大无比，燃放5分钟，使整个城市红色满天！、彩轮飞转，金环玉笛10组：每组由绣球花4个、迎宾花4个组成，其锦团花簇，翠衣如锦，轮番滚动；花中套花，雍容高雅，天资国色，迎风摇摆，喜迎宾客。彩轮飞转2个排成一行同时点燃，气势磅礴；4个金环玉笛如百凤争鸣，加带音乐旋转，激动人心。、特技小礼花1000枚：在燃放时每次50枚同时升空，发射高度50多米，形成水晶灯造型，声光并茂。由于排列严密，每次升空后连发紧跟，空中即不黑场，灯中套花，令观众称奇叫绝，目不暇接。寓意着“水晶宫”广大员工团结奋进，前程似锦！、无烟泠光瀑布50米：“飞流直下三千尺，凝是银河落九天，”象征水晶宫光彩夺目，源源流长。、宫廷盒子灯，其中：燃放后展现出逼真焰火造型（可做成天津的标志型建筑）。、中空礼花180枚：其内容有红牡丹、绿牡丹、黄牡丹、蓝牡丹、彩色牡丹、变色牡丹、银椰、蓝椰、宇宙银鹰、龙凤呈祥、万紫千红、飞红闪彩、金菊、银菊、菊仙红、菊仙绿等20多种新产品，其中有百余个造型礼花，形成一朵朵硕大的秋菊，或黄蕊红花，或枝头开花，或椰子树悬挂空中，每组连发，花中有花，花中套花，步步升高，腾空而起，高潮一起再起，气势雄伟壮观，令观众叹为观止。寓意着“天津市繁华似锦、经济腾飞，水晶宫处在花的海洋。、高空礼花260枚：其内容有：银丝椰、锦冠带闪冠变红、银冠变蓝、菊仙绿、红蕊蓝菊、彩色牡丹、金牡丹、银牡丹、牡丹如心、红龙牡丹、双环、双交环、蝴蝶环、连心灯、大椰子树、金色光带、银闪椰、金闪椰、金波、银波、红波带闪、红闪、绿闪、蓝闪、白闪、百光争艳等30多种，形成一朵朵盛开的牡丹，照耀田园都市，空中时而金叶满天，时而银光普照，绿黑透红，金花闪闪、铺天盖地，真是今夜星光璀璨，寓意着“金花毫升”明日更加辉煌灿烂。价格：260元260枚=67600元保证施放期间不间断、不黑火、形成多次高潮。、日景焰火用于开业剪彩仪式日景迎宾庆典礼花（国家专利号：00107123.8）它突破了礼花只能在夜间燃放的局限性，此项专利在白天也能燃放，使焰火的燃放成为全天候的。燃放时天空飞舞着各色彩带、彩花彩旗，同时彩色标语条幅缓缓落下，标语内容根据活动所需，先印制好装入礼花弹内，犹如天女散花，让人目不暇接。从而使礼花也能在白天营造一个高空特有的、安全可靠的声、光、色、形都具有一个更为隆重、热烈、欢快、盛大的迎宾庆典场面。四、礼品选择方案1、贵宾礼品的要求与方案本次活动与会贵宾身份特殊、人数多、范围广所以贵宾礼品的选择上，一定要考虑以下因素：a、水晶宫饭店特色有纪念意义。b、要具有一定的实际价值。c、外型美观，品位高尚，根据以上的原则初步拟定的贵宾礼品有水晶雕饰建筑模型为最佳。2、来宾礼品方案本次活动范围广，来宾多，因此对于来宾礼品的选择和发放要注意以下几点：a、礼品要有实用性,即有价值、又有使用价值。b、礼品价格应较低。c、便于发放与携带。d、要有天津水晶宫饭店酒店的宣传效果。依据以上原则，我们初步将礼品定为广告手表、名牌领带、礼品3、新闻媒体礼品新闻媒体礼品为酒店VIP贵宾卡，卡上有3000元的金额，可以在酒店进行任何消费。五媒体推广第一部分 新闻宣传目的及媒体选择A：方案目的1、宣传天津水晶宫饭店。2、增加其知名度与影响力。3、为天津水晶宫饭店聚集人气。4、奠定水晶宫宏伟事业的辉煌起点。5、形成在传媒业的公关体系。6、利用有效，强大的宣传攻势，形成新的传媒焦点。B：媒体选择今晚报 城市快报 软性报导天津音乐台天津电视台C：方案步骤1、在9月15日之前投入天津电视台30秒插播广告。2、9月22日投入今晚报城市快报各1期1/2广告，3、9月1日之前投入天津音乐台30秒广告。4、在9月1日前日发布户外单立柱广告内容：天津水晶宫饭店酒店10月1日隆重开业510月11日投入今晚报城市快报1/2彩板广告第二部分 广播电台实施方案A：主打媒体天津音乐台，每天插播10次30秒广告广告发布期9月1日10月15日B：广告播出时段每天7：30 、8：00 、9：00 、12：00 、14：00 、19：00 、20：00 、21：0022：00 每天10次。第三部分 电视台广告实施方案天津电视台1、时段：黄金时段插播30秒广告。每晚四次。2、广告发布时间：9月1日10月15日。附：庆典用品1、礼仪接待模特20名2、皇家礼炮 18枚3、庆典鲜花篮 36个4、贵宾胸花 220只5、升空小汽球 1800只（剪