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文化创意产业发展中有哪些是关键元素？ 2009年12月03日 10:12:04 来源：人民日报海外版 文化创意产业发展中有哪些是关键元素？专访中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦博士 从北京的798到杭州的Loft49，从“蓝猫”到“喜羊羊”，从云南印象到“刘老根大舞台”文化创意产业发展中“单打独斗”的阶段日益远去，以创新为基础的文化创意实践在市场经济中渐成规模。适逢第四届中国北京国际文化创意产业博览会，就文化创意产业的相关问题，笔者专访了中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦博士。 笔者：文化创意产业发展中有哪些是关键的元素？ 金元浦：首先，创意是核心，包括技术的创新和文化的创意，两者需要融合在一起。其次，要拿得出内容产品来，好的产品一定是会受到大家欢迎的。第三点，文化创意产业一定是和当今的传播手段相结合的，这叫做渠道为王。在当今信息泛滥的时代，谁赢得媒介谁就赢得发展。第四，文化创意产业更个体，更具有实验性，更关注人们生活中的休闲、文化和娱乐，要契合人们的需求点。 笔者：创意的重要性不言而喻。那么如何定义创意的成功与否？ 金元浦：经得起实践考验和市场需求检验的就是成功的创意，如果一个很新的创意，出现的阶段不合适，未必会是一个好的创意。就好比现在的电影拿到100年前去放映，当时的观众肯定是接受不了的，因为在当时连面对一个火车的特写镜头他们都会惊恐万分。 与先锋文化、前卫文化不同，文化创意产业是以大众文化为基础的，应是建立在成熟的、能获得大众广泛认同的基础之上的。 笔者：798艺术区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区等文化创意产业集聚区可以说已经蜚声中外。类似这样的集聚区对文化创意产业的发展起到的作用是什么？ 金元浦：集聚区是文化创意产业发展的一个基本形式，当然，高端的文化创意产业是可以在任何一个地方发展的。相同产业在地域上的聚集带来的是集聚效应，能使得厂家在销售、原料的提供和人才利用等方面提高效率。 如果说负面的影响可能就是，在单纯的产业集聚区，一旦僧多粥少，大量的公司间便会产生恶性竞争。 笔者：如今，世界各国的文化创意实践进行得如火如荼，我们国家文化创意产业的发展现状是怎样的？ 金元浦：基本态势是逆势上扬，特别是在一系列政策的推动下，在文化产业振兴规划发布后，各地正在紧锣密鼓地实施文化创意产业的发展。但是严格来说，发展之中也存在一些虚火，这主要表现在各地区对本地能做什么，有什么条件，根据现有的水平适合用什么模式来发展文化创意产业不太清楚，各地更多地只是在贯彻、执行和推动。这样的情况是需要我们注意的。 我国的文化创意产业是分三大阶梯发展的，东部地区的城市，如北京、上海等城市，具有较好的基础条件，这些城市文化创意产业发展的模式和西方国家的大致相似，它们的任务是代表中国国际化的都市参与国际竞争，承担中国文化走出去的任务，实现中国的文化创意产业参与世界竞争。第二阶梯，以中部城市为主，包括西部的西安、成都和重庆三个城市，它们需要寻找本地的特点来发展文化创意产业。第三阶梯是西部地区的城市，大部分是欠发达地区，它们的文化创意产业发展就属于跨越式发展，但是它们有丰富的旅游资源、山川美景、少数民族风情和历史文化遗迹，可以以旅游为先导来发展文化创意产业。 笔者：北京国际文化创意产业博览会迄今已成功举办了四届，“文博会”在文化创意产业发展中起到了一些什么作用？ 金元浦：一方面，借助文博会这个平台，各个企业能展示自己的形象，使自己的产品形成一种品牌效应。另一方面，在文化产业发展初期，大都是个体的发展者，资金实力不强，他们需要风险投资，文博会替这些企业搭建了交流的平台。 海石文化创新的高端定位与发展路径于平发布时间： 2009-12-25 08:02来源：光明日报 从文化发展的高端定位看文化创新 第三届文化部创新奖颁奖仪式近日在深圳举行。与这个仪式相呼应，文化部文化科技司与深圳市委宣传部共同组织了一个以文化创新为主题的高峰论坛。记得今年9月“创新奖”的评审工作在合肥进行，我曾特别强调评审工作要关注两个方面：一要关注立足于“两个面向”的文化创新，二要关注体现出“科技自觉”的文化创新。为什么要这样去强调呢？因为在我看来，我国几千年的文明史之所以博大精深，得自于源远流长；之所以源源不断，得自于生生不息。而这个“生生”就意味着“新生”并且是“创生”，意味着吐故纳新、推陈出新、革故鼎新和除旧布新。但是，我们今天所谈的文化创新，显然有着不同于既往的时代视野和世界目光。 许多领导同志在谈到当前中国文化发展的动力之时，常说一方面要深化体制改革，一方面要强化科技支撑。这样说，我以为与我们文化发展参照的高端定位有关。我们讨论文化的大发展大繁荣，都已经注意到了当前是历史上发展的最好时期，但为什么还要谈促进大发展掀起新高潮呢？在于我们文化发展的参照不是和自己的过去比，而是一要参照人民大众日益增长的文化需求，二要参照“四位一体”乃至“五位一体”（政治、经济、文化、社会再加上生态文明）的整体建设，三要参照世界发达国家的文化软实力。因此，我们当前所说的“文化创新”不是一般意义上而是高端定位上的“文化创新”，我们要通过“文化创新”满足人民大众日益增长的文化需求，要通过“文化创新”共绘小康社会绚丽多彩的文化蓝图，要通过“文化创新”提升中华民族国际竞争的文化软实力。 从文化权益公平性到文化服务引领性的文化创新 从文化发展的高端定位来看我们的文化创新，可以看到体制的弊端和科技的缺席是相比较而言最突出的问题。而在这两者之中，“体制”问题维系于我们既往的文化建设方式，而“科技”问题却关涉着我们未来的文化建设取向。 在中科院建院60周年之际，温总理作了题为让科技引领中国可持续发展的讲话，在简略回顾与“四次发展机遇”失之交臂后，温总理强调：“中国再不能与新科技革命失之交臂，必须密切关注和紧跟世界经济科技发展的大趋势，在新的科技革命中赢得主动。”事实上，科学技术作为“第一生产力”，不仅仅体现在经济建设中；在科学技术高度发达并极为普及的当代社会中，文化建设作为人的生存方式的建设，也不能不受科学技术的影响。在我看来，经济危机的周期性出现，总是体现出经济结构调整和转变经济发展方式的必然要求。而历来经济危机中文化需求的“口红效应”和当前经济危机中文化产业的“逆势而上”，说明可经营的文化产品和文化服务，会在经济结构调整时发挥积极的作用。 与此同时，我们文化建设的理念也在调整，一个明显的事实是，文化建设的产业意识和科技自觉得到明显的加强。事实上，信息网络产业作为世界经济复苏的重要驱动力，本身就体现为文化传播方式的进步和新一代的文化生存方式。在现代冷峻的技术理性面前，传统温馨的人文精神显得过于“古典”，文化传播方式的科技进步决定着人的文化生存，这种科技化的文化生存正改变着历史文化烙印和人对文化的历史理解。因而，不同文化生存方式的和谐沟通与平稳过渡在当前显得尤为重要。在此间，人民大众似乎比任何时候都在意自己的文化权益，他们往往忽略文化服务的引领性而专注文化权益的公平性。这也使得从文化权益的公平性到文化服务的引领性成为我们文化创新的一个过程。 建设创新型国家要求我们创新文化发展路径 许多发达国家在其经济迅速发展时期，都采取过冒险主义的经济政策、保守主义的政治方针和复古主义的文化措施。我们当下的文化建设之所以一手抓文化事业一手抓文化产业，就在于我们要一方面共享文化建设成果，一方面要创新文化发展路径。 其实，即便在我们这个极为珍视文化传统并重视文化传承的国度，也有“人惟旧，器惟新”这样的训示。当代文化建设中文化产品的升级换代和文化服务的趋美近善，都与“器”的改造和应用分不开；并且，体现在这种改造和应用中的“创新”往往都有较高的科技含量，往往都体现出文化建设中的科技自觉。数年前，现已故去的费孝通先生曾语重心长地强调“文化自觉”，认为我们的文化建设要“各美其美，美人之美，美美与共，世界大同”。而当下我们创新文化发展路径，特别应当强调文化建设中的“科技自觉”。强调文化建设的科技自觉，首先是应当正视我们文化建设的当代境遇，正视科技的进步和进步的科技正改变着我们的世界、我们的生活和我们自己这一现实，只有正视这种改变中的人的生活和人的世界的文化需求，我们才能进行有效的文化建设。 其次，强调文化建设的科技自觉，是加速科技成果在文化建设中的转化和应用，是发挥科技手段在文化建设中的支撑和提升作用。只有这样，我们的文化建设才能在满足当代世界的需求中提高科技含量，才能在科技手段的支撑和提升中创新我们文化形态和文化业态。 第三，强调文化建设中的科技自觉，是我们文化建设服务于我们“学习型社会”和“创新型国家”建设的必然要求。当下的文化创新，是我们建设创新型国家的有机构成；而倡导学习型社会的建设，则意味着我们的文化创新是指向未来“新文化”建设的，而无论是“创新型”国家的有机构成还是指向未来的“新文化”，都是有较高科技含量，都是需要科技支撑、提升乃至引领的文化。从人类发展的大文化观来看，科技不仅是文化发展的动力，也是文化存在的形态，既推动着文化的创新，更促进着新文化的诞生。要言之，我们当下倡导的文化创新是基于文化发展高端定位的创新，这种文化创新具有较高的科技含量并体现出充分的科技自觉；同时，它把实现人民大众文化权益的公平性作为着眼点，由此而向文化服务的引领性迈进。新媒体与国际传播力发表时间：2011-04-09来源：光明日报字体：大中小打印关闭 国际传播是以民族、国家为主体而进行的跨国交流与沟通。国际传播以政府形象、国家利益为核心，是一种国家控制之下的、有选择的信息传播，其主要特点是传播范围广、传播时间长、传播语境复杂。衡量国际传播力的高低，一个核心的指标是国际话语权的大小。一个国家的国际话语权大，国际传播力就大；一个国家国际话语权小，国际传播力就小。因此，提升国际传播力就是要提升国际话语权。国家的话语表达是通过国家的传媒体系来实现的。媒体是国际传播的基本物质载体，是话语权表达需要借助的基本工具，话语权的实力因此就外化为一个国家的媒体实力。 从媒体发展的趋势来看，近年来全球新媒体技术迅猛发展，新媒体浪潮勃发。传媒技术的每一次发展，都成为传媒发展的动力。革命性的传媒技术的诞生，都推动媒体发生大幅度的变革。从传媒发展的历史来看，每一次技术的进步和革新，都带来了新一轮传媒生态的变化。种种新技术的应用，必将不断改进整个媒介的形式和面貌，对全球传播体系带来影响。这种变化也给我们带来了新的机遇和挑战。 第一，互联网体系国际化程度很高，一方面给我们带来了冲击和影响，另一方面也为我们国际传播提供了同步的平台。在目前全球的媒体平台中，互联网可以算得上是真正意义上的跨国媒体，是真正贯彻“地球村”精神的媒体。互联网的设计原则不是按照媒体来设计，是按照信息传播的通信原则来设计的，因此它天然就有地区上的扩张性，要求互联互通，要求信息的顺畅传递。互联网是没有壁垒的高速公路，它在全球的天然落地，带来了西方的文化、经济、政治信息，使得这些内容能够快速传播，并难以管控。但同时我们也要看到，传播是双向的，我们如果能够充分使用好互联网，也能够方便、快速地向外传播，在这个意义上，我们得到了一个与国际同步的平台。 第二，中国的主流媒体正在向全媒体业务转变，与国际传媒集团同时转型。过去的几年，在新媒体浪潮的冲击和压力之下，国内的主流媒体从忽视、茫然、观察、抵触的心态，逐渐向重视、研究、尝试、合作的方向转化。积极研究新媒体技术，尝试开展多媒体业务，努力打造全媒体平台已经成为国内主流媒体发展的基本思路。以往我们的主流媒体，报刊、杂志、广播、电视，泾渭分明，如今随着大家纷纷往数字电视、互联网、手机三大平台上积极拓展，整体呈现出全面向全媒体业务转变的趋势。由于新媒体的发展主要集中在近十年，在这个趋势上，我们基本和国际传媒集团的发展保持了同步。在国际传媒集团向全媒体业务发展的转型期，我们得到了这个宝贵的机遇可以迎头赶上。 在当前的环境下，在国际关系调整和新一轮传媒变革浪潮当中，我们必须抓住机遇，迎接挑战，打造以新媒体为龙头的国际传播新体系。为此，需要把握已有基础，从环境的变化和现实的需要出发，开展多方面的思考和建设。具体要把握一个核心，重视两个层面，实现三个跨越，完成四个建设。 把握一个核心，就是要服务于国家需要。国际传播的最终目的是服务于国家利益。国家利益是建设新媒体国际传播体系的精神内核、总指挥方针和基本原则。新媒体传播体系不是为建而建，也不能脱离国家需求盲目建设，必须服从国家的政治、经济利益和在政治、经济、文化等领域的各项传播需求。 重视两个层面，一个是国家战略，另一个是企业战略。国家战略层面要进行定位与政策支持，传媒产业层面要打造标杆性的国际传媒航母。建设新媒体国际传播体系是国家宣传战略的重要内容，需要在国家发展战略上重视宣传体系的发展和建设，在信息化发展战略上重视传媒行业的改造和进步，在文化产业发展战略上对新媒体发展做出指导和扶持。相关政府机构、部门要在支持、推动、扶持、培育具有国际影响力的大型传媒集团上发挥作用，开展合作。 实现三个跨越，就是在技术、文化、观念上的跨越。技术是基础，没有技术上的跨越，就不在同一个起跑线上。我们必须尽快赶上国际新媒体技术发展的步伐，甚至争取在技术建设上走在世界前列，实现和国际顶尖新媒体技术的无缝式对接，跨越因技术落后而传播不畅的鸿沟；国际传播是一种对外的、全球化的传播，所处的传播语境复杂。这种特性就对国际传播提出了很高的要求，意味着国际传播要打破不同地域文化、语言、价值观的阻碍，进行有效的对外信息传播。不同的社会、地区、国家的文化，资讯模式也不同，新媒体国际传播体系的建设，需要在传播业务、文化产品上跨越文化理解的差异；不同国家之间由于历史背景、政治体制、经济发展水平以及地理、人文等各方面因素，对同样事实往往会产生不同的评价标准。我们的传播体系建设要考虑这种评价标准的差异，并实现这种差异的跨越，被不同评价标准下的人们所接受。 完成四个建设，就是新媒体的思想体系、标准体系、技术体系、内容体系的建设。新媒体国际传播体系的建设首先是传播思想的更新。新媒体表征的是“任何人在任何地点任何时间接触任何信息”的可能性，是一种自由、开放、双向、互动的传播思想。标准体系的建设，是要在新媒体所涉及的主要的、核心的技术标准上，要争取赶超国际先进水平，在芯片标准、网络传输协议、编码解码标准、无线频谱分配等标准体系的建立和统一方面要实现和国际对接。在技术体系上，是要完成新媒体主流技术平台的建设，包括移动媒体平台、宽带互联网平台和数字电视平台。在内容体系上，需要超越传统媒体的内容生产体系，建设包含图片、文字、音频、视频等信息的数字内容库，根据传播需要进行多元化组合和应用。（中国传媒大学 赵子忠我国文化软实力的发展战略教育部中国特色社会主义理论体系研究中心2009-12-25 08:02光明日报 随着我国社会主义现代化建设事业的发展，增强和提高我国文化软实力已经成为我们面临的一项重大而紧迫的现实课题，成为全球化背景下全面建设小康社会的一项重大战略任务。文化软实力是一个国家的文化体现出来的凝聚力、吸引力、影响力。提升我国的文化软实力，要科学确立以下发展战略：科学发展战略 坚持文化软实力建设的科学发展战略，就是要从全面建设小康社会的战略高度和社会主义现代化建设的全局出发，科学定位文化软实力的战略地位，把文化软实力建设放在与经济硬实力建设同等重要的战略位置，统筹兼顾经济硬实力和文化软实力，促进经济硬实力和文化软实力协调发展，促进社会主义文化全面、协调、可持续发展。 发展既包括经济硬实力的发展，又包括文化软实力的发展。新中国60年特别是改革开放30年来，我国经济持续发展，取得了举世瞩目的巨大成就，大大增强了我国的综合国力，为我国文化软实力的发展奠定了重要的物质基础。随着我国经济实力的不断增强，中国文化在世界上的吸引力和影响力也越来越大。与此同时，经济硬实力的发展需要文化软实力的协助和推进。在新的历史条件下，全面推进小康社会建设，促进社会全面、协调、可持续发展，要更加重视文化软实力建设，把文化软实力建设提到与经济硬实力建设同等重要的战略位置。 在文化软实力建设中坚持科学发展战略，既要处理好经济硬实力与文化软实力的关系，还要科学处理好文化事业与文化产业、传统文化和创新文化、内需型文化与外向型文化等各种关系，促进社会主义文化全面、协调、可持续发展，不断增强我国的文化软实力。 价值主导战略 价值观念是文化的内核，它时时处处主导和制约着文化的发展。坚持价值主导战略，是我党在长期的革命和建设过程中领导文化建设实践经验的科学总结，也是我国在文化多样化条件下的必然选择。进行文化软实力建设，就必须坚持以社会主义核心价值体系为主导，以先进文化引领多样文化发展。坚持价值主导战略，也是世界各国文化建设的重要经验。世界各国的文化，尽管历史传统、民族特点和文化特色千差万别，异彩纷呈，但有一点是相同的，就是在文化建设中始终贯穿和体现了本民族和阶级的价值追求。 在文化软实力建设中，实施价值主导战略，就是要处理好价值性与文化性的关系，不仅要注重文化的表现形式，更要注重文化的实质内容，注重文化所体现的价值取向，注重以文化的内容决定和选择文化的表现形式，把文化产品的社会效益放在第一位。处理好思想性与艺术性的关系，在文学艺术作品的创作过程中，坚持思想性和艺术性的统一，把思想性作为文学艺术创作的灵魂，注重创作反映时代发展主流和社会生活本质的优秀文学艺术作品，塑造具有鲜明个性特征和深刻思想内涵的艺术典型，通过生动的艺术性来感染人，通过深刻的思想性来教育人，激励人们奋发向上。处理好主导性与多样性的关系，在文化软实力建设的过程中，坚持用主导性文化来引领和发展多样性文化。 文化融合战略 坚持文化融合战略，就是要以世界文化的多样性为前提，吸收世界优秀文化成果丰富和发展中国文化，促进中国文化同世界各国文化的交流与融合，以文化交流消解文化隔阂，以文化融合化解文化冲突，推动中国文化走向世界。 坚持和实施文化融合战略，要提高我国文化传播能力。文化传播能力决定着文化交流融合的程度，决定着国家文化软实力的大小。要大力发展语言文化，使中国文化通过汉语的国际普及和发展走向世界。要大力弘扬和传播中国优秀传统文化，使中国的优秀传统文化伴随着诗歌、戏剧、曲艺、武术、书籍、书法、绘画、工艺、服饰、礼仪、中医、饮食、民俗文化等等的发展而走向世界。要大力发展国际大众传媒，加大国际文化传播的投入力度，打造一流的国际大众传媒。要大力发展我国的文化产业，优化我国文化产业的规模、结构、质量、效益，提高我国文化产业的国际竞争力。 坚持和实施文化融合战略，要提高文化融合能力，注重研究和发现不同国家和民族的文化传统、社会习俗和心理特点，找到中华文化和世界各国尤其是有代表性国家的文化契合点，使中华文化能以世界各国人民所能理解和接受的方式更好地融入世界各国的本土文化，努力把中国文化融入世界各国的当地文化，丰富和发展中国文化。 自主创新战略 创新是一个国家、民族文化发展的源泉。要提高国家文化软实力，既要继承和弘扬优秀传统文化，借鉴和吸收世界其他国家的有益文化成果，又要立足本国文化发展的实践，从本国文化发展的实际和人民群众日益增长的精神文化需要出发，自主进行文化创新，这是提高我国文化软实力的重要战略。 实施文化自主创新战略，必须深入推进我国的文化创新。要推动文化的内容形式创新，引导和鼓励广大文化工作者坚持为人民服务、为社会主义服务的正确方向，深入实际，深入生活，深入群众，把握时代的脉搏和社会生活的本质。要深化文化体制改革，推进文化体制机制创新。公益性文化事业发展要以政府为主导，以社会效益为导向，以维护人民群众基本权益为准则。效益性文化产业发展要坚持以市场为主导，通过国家产业政策的宏观调控和有序的市场化运作，形成以市场为基础的文化资源配置机制。通过文化自主创新的力度，创造出大批形式新颖、内容丰富、吸引力强的具有自主知识产权的文化创新成果。 实施文化自主创新战略，必须大力发展我国文化产业。增强文化产业国际竞争力，提升我国文化综合实力。文化产业不仅是国家的重要产业，而且是国家文化软实力的重要组成部分，要大力发展文化产业，拓展国际国内两个文化市场，提高文化产业的市场拓展能力和国际竞争力。要大力推进文化载体与手段的创新，特别是要运用互联网等高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态。注重运用新的文化载体和手段来改造和更新旧的文化生产方式，创新文化生产方式。 生产方式“数字化” 现代科学技术影响下的文化生产与传统的生产方式有很大区别。由于应用型软件可使人们便捷地将信息转移到生产资料和生活资料中,因此,以前是人机分离的生产方式,现在则成为人机融合;以前是机械的,现在则是智能的;以前复杂的工序,现在则变成了简单流程。过去,文化生产中有许多工匠式的劳动,比如打字、排版、扫描、送稿、置景、造型等,既费时又费钱;现如今,依托日新月异的电脑、通讯和网络集成技术,艺术家、科学家、程序操作人员协作,可以在电脑里各司其职地制作图形、图像和音乐,生产出电子出版物、数据库,经过后期制作、包装然后发行,应用于有线互联网络。通过这样一个过程,文化资源积累的厚度、文化资源开发的广度、文化内容整合的力度显示出来,文化的辐射力和吸引力也得到了增强。 信息技术拉近了文化创造者、研究机构、人才培训、研发生产、市场流通诸因素之间的距离,不仅增强了文化的互动性,也从创新的角度给文化产业的各个层面以巨大的压力和推动力。在信息与网络构建的社会中,文化被作为商品大量复制:一方面,它打破了文化贵族阶层的存在,使人人都能接近、使用文化;另一方面,相当一部分文化失去了原有的魅力和艺术性,变成了消费者的“快餐”。 创新文化发展理念推动文化大发展大繁荣唐建军发布时间： 2010-01-05 07:55来源：光明日报改革开放以来特别是党的十六大以来，我国文化发展的步伐不断加快，社会主义文化日益繁荣。在这一历史进程中始终伴随着我们党在文化发展理念上的重大突破和创新，推动着文化实践的重大转折与进展，并为新阶段文化大发展奠定了坚实的理论和实践基础。 30多年中，随着我国经济社会的发展，我们党对文化的地位 性质和目的的认识也在不断深化，提出了一系列原创性的理论范畴和理论判断，取得了一系列新的规律性认识成果。这些认识成果,正逐步形成崭新的中国特色社会主义文化建设的理论体系。概括起来，对文化的认识上主要在以下五个方面实现了突破: 第一，文化的战略性。在时代和实践的发展中，不断深化对文化的战略性认识，是我们党在文化理念上的一个重大突破。这表现在不断从新的高度和视野来审视文化的战略地位和作用。一是从民族复兴的高度，提出文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是民族的血脉和灵魂，强调中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛，必须大力弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园，增强中华文化国际影响力，为人类文明不断作出新贡献。二是从国家实力的高度，提出文化是综合国力的重要组成部分，是综合国力竞争的重要因素，强调提高国家文化软实力，维护国家发展利益和文化安全，形成与我国经济社会发展和国际地位相适应的文化优势。三是从全面建设小康社会的高度，提出文化是社会文明程度、发展水平和人民生活质量的重要标志，强调大力发展社会主义文化，建设社会主义精神文明，加强文化建设，提高全民族文明素质，建设和谐文化，培育文明风尚，为全体人民团结进步提供重要精神支撑。四是从事业总体布局的高度，提出文化建设为经济、政治、社会建设提供思想保证、精神动力、文化环境和智力支持，把文化建设作为社会主义现代化建设的战略任务和重要目标，纳入中国特色社会主义事业的总体布局。五是从人的全面发展的高度，强调发展社会主义文化，满足人民群众日益增长的精神文化需要，丰富人们的精神世界、增强人们的精神力量，促进人的全面发展。这些都体现了对时代发展趋势和社会发展规律的深刻把握，为确定文化发展战略奠定了基础。 第二，文化的先进性。在对文化的意识形态属性把握的基础上，提出社会主义精神文明和先进文化的范畴，并把始终代表中国先进文化的前进方向，作为我们党保持先进性的根本体现和根本要求；把提高建设社会主义先进文化的能力，作为提高党的执政能力的重要内容，这是我们党在文化发展理念上的一个重要创新。一是在性质内涵上，提出始终代表和坚持社会主义先进文化前进方向，强调在当代中国，发展先进文化，就是发展面向现代化、面向未来、面向世界的，民族的科学的大众的社会主义文化，就是建设社会主义精神文明。二是在根本任务上，提出发展社会主义文化的根本任务是培养一代又一代有理想、有道德、有文化、有纪律的公民，强调以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。三是在核心内容上，提出社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现，大力建设以马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、民族精神和时代精神、社会主义荣辱观为基本内容的社会主义核心价值体系，引领社会思潮，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。四是在原则方针上，提出坚持“二为”方向和“双百”方针，弘扬主旋律、提倡多样化，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，拒绝抵制腐朽文化。五是在继承发展上，提出弘扬民族优秀文化传统，借鉴人类有益文明成果，繁荣发展中国特色、中国风格、中国气派的优秀文化，不断增强中国特色社会主义文化的吸引力和感召力。这些都体现了对文化发展丰富实践的经验总结和理论升华，为文化建设明确了根本方向和根本要求。 第三，文化的商品性。在社会主义市场经济条件下提出文化生产力、文化市场的范畴，明确一些文化产品具有商品和产业的属性，对文化产品作意识形态和商品二重属性的区分，进而作文化事业和文化产业的区分，这是我们党在文化理念上的又一个重大突破。由此实现了一系列的观念和思路更新：一是在发展战略上，强调文化与经济的统一，把握当今世界文化与经济、政治日益交融的趋势，提出文化产业是文化与经济相互交融的集中体现，是最具发展潜力的朝阳产业，是新的经济增长点和经济结构调整的着力点。二是在发展动力上，强调改革与发展的统一，提出解放和发展文化生产力是繁荣文化的必由之路，改革是解放和发展文化生产力的根本途径，必须不断推进文化体制改革。三是在发展思路上，强调文化事业和文化产业的统一，一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业；一手抓构建公共文化服务体系，一手抓壮大文化产业、繁荣文化市场。四是在发展标准上，强调社会效益和经济效益的统一，明确发展各类文化事业和文化产业都要贯彻发展先进文化的要求，始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。这些认识的深化为在实践中加快文化发展和文化体制改革奠定了理论基础，打开了广阔空间。 第四，文化的权益性。从注重文化的意识形态和思想教育功能到立足于人们内在的精神文化需求，进而提出文化权益的范畴，把文化需求上升到基本文化权益的高度，是我们党在文化理念上的另一个突破。这是以人为本、科学发展在文化建设中的具体体现，表明了文化发展的出发点和落脚点。一是着眼于根本目的，强调文化建设要贴近实际、贴近生活、贴近群众，以服务人民为根本，最大限度满