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文档简介
三重健康组合 4 6月 目录 背景分析传播目标传播主题传播策略行动纲领媒体选择终端支持 背景分析 玉米油具有亚油酸 维生素E 植物甾醇 三重健康组合 由于产品利益的技术含量较高 所以需要通过反复强调在饮食健康方面 消费者对于行业协会和专家的意见信任度较高 尤其会模仿发达国家的生活方式购买食用油往往以家庭为单位 而家庭中老人和孩子是健康问题的焦点健康与公益总是如影随形 打健康牌的同时打出公益牌 在推广嘉里玉米油的同时 树立嘉里粮油热心社会公益的良好企业形象 传播目标 在玉米油产品生命周期的前端向消费者传达清晰的产品利益和品牌主张 传播主题 清香不油腻 健康 心 选择 传播策略 传播角度 明线 玉米油高姿态亮相 暗线 报告 专家 转载 消费者言等 传播节奏 大范围预热 高姿态认证 大面积传播 多角度挖掘 传播手段 四两拨千斤 三重组合拳1 第一拳 借助权威性 协会认证联合中国健康教育协会 借助心脑血管专家 证实玉米油对于心血管的功效 根据国内外的行业研究报告 证实玉米油更健康的油种 2 第二拳 借助小学生 媒体联谊家庭传播 借助家庭的核心 孩子影响全家的选择取向 采用具有健身 收藏两重价值的纪念品3 第三拳 借助公益性 爱心晚会借助六一儿童晚会已有的知名度和影响力 抓住小孩和老人关于健康的共同话题 出手爱心牌和明星牌
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