浅析中国电视节目同质化现象.doc

浅析中国电视节目同质化现象以当下综艺节目为例 随着中国电视产业飞速发展，电视节目同质化现象越来越严重，在不同的节目类型都有所体现，尤其是当下的综艺节目。所谓电视文化的同质化，是指在经济全球化的背景下，世界范围的电视节目出现的某种程度的“互文本”现象。形象地说，就是所谓“克隆”；通俗地说，就是“抄袭”。 从表面上看，电视文化的同质化是十分迅速的，甚至像瘟疫般流行。从去年湖南卫视投资热播的爸爸去哪儿，随后便有了浙江卫视的爸爸回来了;以及running man在韩国热播之后，浙江卫视“炮制”出奔跑吧，兄弟节目之间邯郸学步、千篇一律的现象成为许多策划人、制作人无法摆脱的泥潭。这种连绵不断的节目“克隆”风说明了电视节目同质化在我国具有很好的发展空间。如今，细究这种现象产生的深层次原因，笔者认为主要有以下几个因素。 第一，受众以及收视率与收益近年来，我国传媒体制改革的步伐不断加大，电视台逐步走向商业化、市场化。收视率和广告收入是决定电视节目生死的关键性因素，也是导致电视节目同质化的根本原因。受众是传播过程中不可缺少的因素，所以媒体必须满足受众的需求，才能得到发展。各电视台也都加大了对娱乐节目的投入，“山寨”现象频频出现，电视节目的同质化趋势变得越来越严重。为了实现自身的生存发展，很多电视媒体也只好复制别人的节目。其实，同质化只是市场经济发展的一种产物。有了收视率，就有了广告投资；有了广告投资，最终才有经济收益。如近来热播的爸爸去哪儿栏目，其第三季广告收入超过15亿元。如此丰厚的收入也让各地方电视纷纷效仿。由此看来，收视率与广告收入是产生电视节目出现同质化的根本原因。第二，机制不健全，创新性不足节目的同质化是因为各媒体之间的相互模仿造成的。如今，我国电视台都在模仿国外的“成熟模式”。模仿的节目成功率比较高，不需要在研发上做大量投入。相比于研发的创新风险，模仿的风险更小。因此这是一种操作性非常强的发展捷径。打开电视我们不难发现，眼下韩国最具热度的真人秀品牌节目已被国内电视台“一网打尽”。眼下，湖北卫视携手韩国CJ E&M团队强力打造国内首档大型明星恋爱真人秀节目如果爱；浙江卫视和韩国SBS联合制作大型户外真人竞技节目奔跑吧，兄弟“韩式真人秀”来势汹汹，掀起“全民综艺”模仿狂潮。但是模仿也是一把“双刃剑”。模仿导致的节目同质化带来了很多弊端。首先，电视节目同质化使节目内容趋于单一层次，十分容易造成某类信息传播过量，形成低效重复。我国电视事业发展中的大量重复建设、重复制作、重复播出、重复覆盖，导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大的社会浪费。其次，电视节目的同质化也令观众产生视觉疲劳。目前的许多电视娱乐节目正在走这条令观众作呕的东施道路，电视台为了满足广大受众的收视需求而盲目模仿别人的节目，甚至照搬，虽然在短时间内会吸引一些观众的视线，取得短暂的收视率提高。但这样在节目的策划制作和节目风格上只会永远跟在别人的身后，对先行节目而言，只是一种处于竞争地位的补充，这样只能始终处于一种被动的局面，并不具备明显的优势去吸引更多的观众。但是，尽管批评家们忧心忡忡，电视依旧热潮滚滚，一浪波及一浪，人们对电视节目的收看热情有增无减。因此，电视节目同质化有其存在的必要性。首先，从接受者的角度来看，熟悉的电视节目类型可以在观看前制造出某种期待，观看中引导受众理解电视节目，观看后则方便人际间的传播，使之顺畅地进入到大众的文化生活中去。其次，“模仿”、“克隆”是创新的基础，在我国电视节目制作并不完全成熟的条件下，电视节目的创作者怀着“摸着石头过河”的心态，参照同行的做法，必然呈现一个摸索、模仿的阶段。再次，从制作者的角度来看，电视是一种为消费者提供意义和快乐的文化产品，是否畅销以充分理解为前提。因此，为确保收视率与经济效益，电视制作机构当然更倾向于保守疗法生产与过去的成功之作相似的产品，这样就绝不会在迎合观众喜好方面出现差错。同质化现象近来作为一种流行的现象越来越受到人们的关注，它一方面