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如何简化户外数字媒体的规划和购买如何简化户外数字媒体的规划和购买 1-25 基于地点的数字 广告正越来越吸引广告商和代理商，因为它们能将信息传达给忙碌的消费者，但是规划和购买户外数字媒体却变成了很复杂的过程。我们行业面临的一个主要问题就是找到方法简化品牌经营人和代理商们在基于地点的数字 上使用、规划并购买广告的过程。幸运的是，有几家公司和组织正致力解决这一问题。当我们想到户外数字 时，我们应该意识到它不仅是项技术，同时也是新兴的媒体渠道。同料想其它新的渠道一样，户外数字 也有需要解决的问题，进而才能使这一媒介成为主流。对于户外数字媒体而言，解决规划和购买过程正是其关键问题。如果找不到解决方案，那么这一行业并将受困于中流水平，因此有两项必要条件：广告商需要相信其度量，对媒介有自信；同时户外数字媒体产业需要通过创造真正的市场简化购买过程。广告商们总在寻求吸引消费者的更有效的方式，基于地点的数字媒体在整合本地目标市场、移动市场和社会媒体方面处于独特的地位。基于地点的数字广告广告商所传递的信息在人口、地理和场所上超出当地所能达到的水平，同时它也提供一种其他媒介难以企及的间隔尺寸水平，并开始引起广告代理商的注意。“为了满足客户的需求，广告和媒体专家正对不同的媒体进行更多的研究。与电视中心观不同的是他们确实需要理解多媒体渠道的优缺点以及这些渠道如何为其客户传递信息。”在DOmedia的客户负责主任Laura Brooks这样说道，“媒体渠道正在聚合，这意味着旧的模式并不适用。电视是互动的，户外媒体是数字的。沿着这条路走下去，媒体渠道的重心将从单一媒体渠道转向更多地考虑不同环境下的消费者心态倾向。关键是利用你所支配的媒体手段将信息尽可能有效地传递给消费者，不论他们身处何处。”各个公司正面临一个转变问题，从提供全面的在线媒体计划及购买平台的所有角度，转向提供 聚合服务、咨询以及提供附录所有权媒体计划与购买系统数据的媒体管理及分析服务。在过去的18个月中户外数字产业引进了4个网站媒体计划和购买系统。其中包括日本电气公司的Vuku 、rVue的广告交换以及数字广告技术环境。Cisco公司也正密切关注着这一市场，并声称为了未来的发布正在开发它自己的广告解决方案。目前，国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载，供快速体验数字标牌精彩内容。开放的网站系统具备彻底改革户外数字系统的潜力。可以与之类比的是20世纪60年代Sabre系统的引进。随着它的引进不久，Sabre彻底改变了旅游业的运作方式。地点媒体的媒体购买平台的引进将改变 运营商原有的方程等式，因为这一平台将从当地广告和过去小型但现在会被记入其中的一系列小广告预算中开放出新的收益流。一系列组合买进的小广告能够真正增加 工作的收益。另外，新的媒体购买平台也具备将分块的 工作统一成紧密结合的市场的潜力。在线媒体计划与购买平台具备两种功能广告 及广告交换。广告交换模式提供的市场能使买家和卖家在交易费用上直接互动。广告 功能同广告交换类似但略有不同。广告 整合 清单并扮演中间商的角色，从而潜在地在各笔交易中占更多的比例。在这两种模式都为户外数字媒体创出市场时，关于哪一种模式更好地服务于产业的观点不一。现在让我们首先来看一下广告交换平台。在线广告交换平台“广告交换模式对于广告商和广告代理人很有吸引力，因为同可能与户外数字 有限制关系或者要花掉很大比例的钱才能完成交易的广告 不同，广告交换模式给广告商和广告代理人提供了更多的控制权。”rVue公司的首席执行官Jason Kates这样说道，“中间商模式对于整个产业来说并不那么健康，因为这样的办法很可能使 清单打折减少，这是 的首席财政官最不愿看到的情况。在很多时候，卖给客户 都是通过绕过广告代理或者直接同广告代理完成的。”Cisco系统的营销和广告产品策略领导人Brian Carnell认为：“交换模式同 整合相比的优势之一在于它并没有将高价和低价的关键路径时间空档联系在一起，确保了高价的关键路径没因此降值。”认识到每个媒体购买平台都需要不同的参数来限制地点 也很重要。“据FutureSource统计，平均每个 覆盖40个屏幕。”NEC显示器解决公司营销部副部长Ashley Flaska这样说道，“使用Vuku ，我们不仅关心屏幕的数目，同时对广告印象的总体数目也很重视。例如，放在上百万人可见的大机场里的一个屏幕与分散在一个场所的一百个屏幕相比，其经过量以及给人留下的印象肯定低得多。”Vuku 广告服务平台（NEC显示器解决公司）NEC显示器解决公司董事长及首席运营官Pierre Richer说：“当下户外数字媒体在美国总体1600亿美元的广告分布中只占不到1%，如果我们将这一指数从1%增长至10%，那对于我们来讲的就是150亿美元的产业了，这十分令人兴奋。”NEC显示器解决公司于2009年11月引进了Vuku 平台，平台包括两部分：Vuku 和广告Vuku。Vuku 是个自动广告服务平台，包括广告行程、重放及报告。Vuku 平台提供的会带来收益流的地点 包括可选的SaaS内容管理系统（CMS）。NEC最近免费将CMS提供给 运营商，然而在运行广告时并不需要CMS。广告Vuku使媒体策划人和媒体买家在同一地点进行搜索、计划、放置及谈判运输和价格。据NEC表示，广告Vuku仍在开发中，并将于未来几周内面世。Vuku 平台结合了300多个地点数字 ，覆盖了美国、加拿大的很多户外数字清单目录。NEC的中间商和分配上系统很庞大，它们同地点 协作，积极将 注册进入平台上。Vuku 独特的一