审丑年代的注意力经济.doc

审丑年代的注意力经济网络进入审丑年代 这就是审丑年代的群众心理：纵使你能躲过凤姐的大风大浪，也难以承受小月月的来势汹汹。随着小月月的成名，个人隐私被曝光到极致，人性的阴暗也发挥到了极致。而最最受伤害的恐怕就是丰满女性了，蓉荣对花痴球状物的刻薄，几乎是影射性的侮辱，为什么遭殃的总是她们？无论事件是否属实，帖子以及后面的回复都表明：在这个充满审丑趣味的雷人时代，神马隐私啊、温情啊，都是浮云。一切严肃话题都被消解，也许这是当下网民平时被压抑过重，产生逆反心理，而集体爆发的一次反审美反主流心态：看到华丽美好的事物，习惯性地挑刺和嘲讽，而看到非正常人类，更会加以渲染和耻笑，产生快感和优越感。 在类似炒作中，芙蓉姐姐和凤姐都还不是最无辜的，毕竟她们亲自参与并且配合了整个炒作过程，甚至主动接受电视访谈，以此满足人们的审丑取向。前段时间被炒作得沸沸扬扬的“犀利哥”却是一肚子委屈说不出口，他是不幸的，他被迫成名，继而成为嘲笑对象，然后自己毫无招架之力。他的生活完全被打乱了，于是恳请媒体放他一马。 当然，网络围观族也有累的时候。所以，贾君鹏在“你妈喊你回家吃饭”的声浪退去之后也许回家填饱了肚子，“北外香水女孩”又回到学校继续念书，兽兽们也继续了自己的生活。是的，当围观者一旦离开键盘，一切将复归平静，所有绚烂的烟火终究都是浮云。 围观就是力量 很多炒作能够成功固然是由于空虚无聊的网民在推波助澜，但也并非完全如此。一旦这种无聊心理与资本联姻，各路被炒作的个体都变成商业炒作中的提线木偶，一哄而起的网民都是商业秀中的免费炮灰。 网络围观力量大。如果这种围观是针对没有发言权的弱势群体时，它会为这个群体发出声音，甚至能够提供解决困难的方案，这时的围观是可爱可敬的。然而在眼球经济之下，围观者常被利益群体所用，为了出名不择手段，以低俗无聊的内容吸引网民一拥而上。这种围观造成的破坏力量值得警醒，因为已经有培训机构向员工宣称，要向芙蓉姐姐学习注意力营销。 遥想芙蓉姐姐当年火爆网络的时候，在某门户网站为芙蓉姐姐开辟的“新新偶像”论坛内，一名自称来自“X X工作室”的网友爆猛料称：“芙蓉姐姐是我们炒红的”，并欢迎那些也想迅速出名的人与其联系，“洽谈业务”云云。该工作室还描绘了诱人的蓝图：保证每天上网信息10000条、至少5家知名媒体报道、至少与一家广告影视公司签约等。该工作室还称，在整个炒作过程中，他们除了雇用文案高手炮制芙蓉姐姐的文字作品外，每天还有超过100人的兼职“枪手”从不同I P地址发帖哄抬人气。从营销的角度看，专业炒作公司的出现，使芙蓉姐姐案例具有了划时代的意义。 在芙蓉姐姐成名之前，网络名人的传播是歪打正着，芙蓉姐姐成名之后，网络炒作开始变得有章可循，就在传统营销界还在对网络营销进行摸索时，芙蓉姐姐一记粉拳，就让不少网民进入眩晕状态。可以说芙蓉姐姐为网络炒作树立了“榜样”，之后的炒作也注定会越来越精妙和惊世骇俗。 神马都是浮云，除了利益 现在，如果你还在微博上讨论小月月的长相或者极品行为，那你就真的OUT了，因为现在大家关心的重点是“小月月背后的阴谋”和利益链。有人会说，小月月不像芙蓉姐姐、凤姐是实际人物，又怎么能够赚钱？成功策划芙蓉姐姐的某推手就出来发话了：“网络需要赢得名气和点击量，网站推热点，跟推博客一样，需要打造。流量高了，就有了更大的价值。”点击率意味着广告等多种形式的收入。 在淘宝网店里，已经有店主开始卖与小月月有关的女装、女鞋、包、美容霜、专用胸章，以及“小月月专用高跟鞋”等。虽然近30%的天涯网友认为帖子有炒作嫌疑，但网友也评价：“不论小月月是不是真的，它都成功了。” 日前一篇看看我怎么策划“小月月”事件来把网民当猴子耍的文章也透露了策划的部分细节，此文表明炒作背后确实存在利益链条：故事情节设计游玩上海的真正原因是小月月的父亲是个书商，在上海开有集团公司，而小月月也喜欢经常到上海来玩。纵窥近来网络文化流行趋势，多以低俗而占据。故此在结合两个因素后，构思出“小月月雷游上海”。在文字体现方面，多往这个方向靠拢。而漫画则是虚构出来，形象是参考“芙蓉姐姐”、“凤姐”形象后确定的，主要迎合网络流行传播模式和网民的口味。 整个案子的确是从9月份就开始筹备了，在上海徐家汇租有临时办公的场所。团队总共58人，从外面临时招回共计近5000人。有大学生，有网吧玩游戏的，有IT行业的，有社会网络操作者等。主要工作是组建小月月粉丝、个人网站、微博、贴吧、Q Q群、漫画制作、时事评论、新话题制造、新闻稿撰写与投放、名博、媒体爆料、视频制作、群组等。执行时，包下数十家网吧，5000人同时为“小月月”事件走红源源不断生产信息。基本可以把工作分为三大类：生 产、投放、推荐。 尽管一家之言目前尚难辨真假，但是它为网民的猜测提供了一个思路。是的，对于“拜月教”的信徒来说，这确实有点令人瞠目结舌。可是在雷时代，还有什么是不可能的呢？浮云，神马都是浮云。毕竟，只有到手的利益才是最实在的全民围观时代的大众心理眼球经济下，各色营销方式正在充斥着网络。“眼球经济”、“注意力经济”，随着近年来互联网的快速发展，这些特点体现得越来越明显。围观本是一种中性的行为，但由于被围观对象的不同，处境不同，于是产生了许多情感意味，道德问题。借助网络的传播放大，这些问题不再围绕行为本身讨论，现实的不平衡，规则的错乱，后来就延伸到网路上，看多了不平，无奈无力，网民干脆嘲讽揶揄，娱乐。网络围观不在现场，却又像是在营造围观现场，参与者无任何责任意识和不受从众影响，更多的是种娱乐行为。众多的网民围观行为的促成，都是因为某事件焦点引导，进而网民在心理需求驱动下自发进行围观。网民心理是个很微妙的东西，可能因为寂寞就会狂欢出贾君鹏。在凤姐成名的过程中，大众也扮演了推波助澜的角色。一边批判，一边关注，反倒让“凤姐现象”越来越热。对于凤姐，人们都觉得无聊