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文档简介

WP手机库存严重积压近期，IDC和Garnter透露了2013年的第一季度智能手机市场的销售情况。IDC提供的数据来源于出货量，也就是渠道销量或者批发。而Garnter提供的数据则是终端用户（零售）量。两者一对比，就可以看清各平台智能手机的库存量量。从对比来看，WP形势非常不妙，看来在未来的几个季度里WP将会面临不少困难。上图显示的是未销售库存占的比重。可以看出，Android和iPhone库存量是“相对”可以预测的。Android智能手机覆盖各价格点，拥有众多OEM商。一般来说，Android的库存量占出货量的10%左右。iPhone不同，它的库存跟新品有很大关系，在新品推出时库存会很高。而WP平台由于OEM商有限（数据显示诺基亚占了WP手机销量的80%），从平均售价来看，购买的用户大多是第一次买智能手机、或者是中端用户。因此，新品推出应该对库存的影响不大。不过从图片来看，WP库存的波动比iPhone还大。出货与销量首先，我们先看看iPhone、Andorid智能手机的出货和销量：从上图来看，Android和iPhone的出货、销量是同步的。而WP手机并非如此：上图显示的是过去2年WP、Windows Mobile设备出货与销量对比图。在Lumia推出之后，大多的出货是WP手机。并出现过2次库存积压情况：第一次是在2012年中旬，当时微软刚刚宣布WP7手机无法兼容WP8；第二次是在2013年一季度。2012年二季度出货大增，但零售增长有限，三季度零售同样持平。如此一来，2012年三季度WP手机大量出货，重伤诺基亚，库存大量积压。再看2012年四季度和2013年一季度：出货同样大幅增长，但零售却小幅下降。未销售库存和出货：影响诺基亚和WP从上图可以看出，上两个季度WP出货增长主要是因为库存积压（至少部分如此）。而HTC、三星、华为等OEM商出货大量的WP手机似乎不太可能，那就只有归功于诺基亚了。看来诺基亚想要达到销售目标需要进行大幅降价，已保证出货
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