海棠香国说.doc

永川荣昌大足争抢“海棠香国”(组图)2010-09-09 07:50:00来源: 重庆商报(重庆)跟贴 0 条 手机看新闻 荣昌县将沿着濑溪河，打造一个总长达10公里的“荣昌版海棠香国”。记者 杨可 张永波 摄 海棠香国， 你是我的！世间海棠无香，惟昌州者香，故号昌为“海棠香国”这句古语从唐宋流传至今。古之昌州，在今渝西大地永川、荣昌、大足一带。“海棠香国”故里这块“招牌”，近期成了香饽饽，引来永川、荣昌、大足三地争抢。从投资争先上名目多样的“海棠香国”项目，到策划各种活动欲将其独揽怀中，再到谁是“正牌”的网络口水仗三地政府和民众对“海棠香国”的热情，前所未有。“香国公主”海选引发争论今日，荣昌将公布入围“香国公主”50强的初选名单。上月中旬，荣昌拿出万元大奖，全国海选“香国公主”，引来全市及山东、湖南等省400多位美女报名参赛。荣昌县委宣传部负责人表示，定名“香国公主”，是因为荣昌是“海棠香国”故里。碰巧的是，与荣昌毗邻的大足，在月初全市红歌大赛，以及上月本报组织发起的“海选重庆最美街道”海选活动中，高调打出“海棠香国”的横幅，作为该县的城市名片。永川也不甘示弱：继今年3月举办海棠诗歌朗诵会后，在该区打造的大型舞台剧神秘永川中，出现了根据“海棠香国”典故编成的舞蹈。今年4月29日，荣昌全县文艺界知名人士集聚，研讨打造“海棠香国”事宜；随后，大足一批学者也自发召开研讨会，曾任大足县志总编的李传授，在网上实名发帖海棠香国就在大足，一时引得口水纷飞。三地争上“海棠香国”项目“棠城”之争已进入经济领域。记者通过调查采访了解到，三地都投入巨资，以项目为载体试图抢占“棠城”先机。4年前，“十里棠香”项目在永川新城破土动工。时至今日，24栋仿唐建筑落成，古香古色。去年运营后，车水马龙、热闹非凡，成为永川档次最高、人气最旺的餐饮一条街。荣昌则在县城濑溪河两岸，启动“香国故里”项目，大片的唐宋仿古建筑拔地而起。荣昌县委书记陈杰说，“香国故里”只是荣昌打造的“海棠香国”的一小部分，在未来5年内，将沿着濑溪河，打造一个连接县城至路孔古镇、总长达10公里的“荣昌版海棠香国”。大足也没有闲着：今年6月11日，重庆泽京物业管理集团与大足县政府正式签约，投资20亿元打造“海棠香国”历史文化风情城，项目总占地面积963亩。只见棠城痕迹 难觅海棠花记者走访永川、荣昌、大足三城，在城市干道两旁的花台中，很难见到一株盛开的海棠花，传说中芳香四溢的昌州古海棠，已绝迹。但三地都有大量“棠城”印记。如荣昌有海棠公园、香国公园；大足龙岗山北塔脚下高耸的石崖上，刻着“海棠香国”四个大字，据称为唐代昌州府官张颜所题；永川城里有以海棠命名的街名那么，到底谁是“正牌”？查阅史料，“海棠香国”名早出自宋人沈立的海棠记：海棠有色而无香，唯昌州色香俱胜。南宋历史地理学家王象之在舆地纪胜第161卷中道：“海棠患无香，惟昌南者有香，故昌号海棠香国”。此处的昌，当指宋时昌州，下辖今荣昌县、大足县、永川三地。南指静南县，静南县属古昌州，到宋时早不复存在，其辖地应当介于上三区县之间。据此，古之“海棠香国”，实指今渝西永川、荣昌、大足一带。不过李传授称经他考证，王象之舆地纪胜关于海棠香国记载有误。昌州州署和静南县治，都在现大足境内。“海棠香国”之源，应在大足。谁是“正牌”？因历史久远无法厘清，各家众说纷纭。专家连线不比声音大，要看谁“更文化”“更市场”重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏：不比声音大，要看谁“更文化”“更市场”三地政府费劲心思，抢打“海棠香国”这张历史牌，内因何在？荣昌县委宣传部一负责人谈到，渝西三地都在一小时经济圈内，迎来空前的发展机遇。“海棠香国”作为最宝贵历史文化资源。用好了，能提升城市文化内涵与品位，带动旅游、地产等相关产业发展，带来直接的经济效益。“城市旅游和营销打文化牌，非常值得称道，也是一条十分有效的途径。”重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏昨日在接受记者采访时表示，比如2004年，张艺谋以壮族民歌刘三姐为素材，在桂林阳朔上演了规模宏大的山水实景剧，当地知名度得到极大提升，此后，印象丽江、印象西湖、印象海南岛也随之推出。罗兹柏认为，“海棠香国”描绘了一个非常美好的图景，是一个城市形象的“金点子”。各自为阵、各唱各歌，也无可厚非，但在区域竞争中，不是比谁的嗓门更大，而是比谁“更文化”“更市场”。“海棠香国有深厚的历史底蕴，那首先必须注重对文化的挖掘和包装。”罗兹柏称，如没有东西支撑，就落得个夸夸其谈，所以打“香国”牌，不仅靠嗓门，还要有干货，“若浮于表面炒概念，只会劳民伤财，国内就有不少失败的案例。”在罗兹柏看来，所谓的“更市场”，就是不能闭门造车，或者搞成形象工程。“必须结合城市文化特点和市场需求，做出差异化和个性化，旅游的卖点就在于个性化。”他说。“三地的竞争是好的，有利于充分挖掘海棠香国的历史底蕴，但若抱团联袂打造，将能形成更强的竞争优势。”罗兹柏建议，三地可结合不同的自然和文化资源，进行高标准策划和统一包装，以“海棠香国”整体形象共同推向市场。它山之石乐山全城遍栽海棠复原海棠香国打“海棠香国”牌的其实不仅只有重庆三地，四川乐山已抢先下手：从前年开始，乐