论博物馆的旅游纪念品研制与开发.doc

论博物馆旅游纪念品的开发研制田 静每一个国家、民族和地区都在漫长的生产劳动中形成了各自的文化，旅游文化纪念品在文化传播中扮演着无可替代的角色。在众多旅游文化纪念品中，博物馆开发的旅游纪念品往往被赋予了更多地方特色、文化个性和艺术品味，博物馆的文化产品销售到哪里，历史文化信息就将被传播到哪里。因此，注重旅游纪念品的开发，也就是注重了博物馆的宣传。彭健康先生指出，博物馆在建设之初就应该考虑到今后的开发渠道和产品开发问题，探索建立相应的管理运营机制，形成个综台性的有效办法1。一、博物馆旅游纪念品的现状与存在问题人们在旅游时，都希望能够带回一些特色鲜明、方便携带、实用性强、物美价廉的纪念品，以作为自己此次出行的见证。但是，在我国，不少博物馆在文化产品的经营服务上存在着商品缺乏特色、质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色，加之价格较高，无人问津。博物馆文化产品是博物馆品牌、文物、展览的延伸。其实，博物馆的旅游纪念品必须兼顾收藏与普及的需要，做到大、中、小型相结合，价格要有高、中、低档之分，以满足不同游客的需要。尤其是应尽量开发适合未成年人、低收入阶层的普通纪念品，例如可自己动手拼装的模型，采用塑料或纸质材料，价格低廉，却能启发青少年的思维，作用不能小估。有些纪念品甚至连馆名、馆徽、标识都没有。观众在这个博物馆没买，到下一个博物馆一样能买到。购买回去后，没几天，就忘记了这件纪念品是在哪里购买的，完全失去了纪念品的实际意义。独具鲜明特色和文化底蕴的博物馆纪念品，作为历史文化信息的载体，具有博物馆名片的作用，对于宣传博物馆、传播博物馆文化具有很强的作用。这些纪念品伴随着人们离开博物馆后，脑海中仍旧长久地回味，成功的旅游纪念品应该帮助人们回忆参观博物馆的情景，加深印象的应该是博物馆的特色文物和博物馆建筑。2007年夏季，我参观法国博物馆时，专程考察各博物馆的旅游纪念品，整体感觉这些纪念品文化品位高，种类繁多，价格差异大，就旅游宣传书刊而言，我认为奥塞博物馆和卢浮宫博物馆的最精美、最全面，而且印制考究，举凡博物馆的所有展品，不论是油画还是雕塑，都有专门的书刊或图册进行介绍，一种书刊有不同的规格和质量，对应就有不同的价格，便于游客选择。博物馆应该为观众提供多样化的服务，让观众除了参观博物馆精美的文物展品外，还能从这个博物馆购得有意义的纪念品、文物复制品和宣传书刊等，这样可以把博物馆“带回家”。一项调查表明：观众在参观博物馆的时候，越来越喜欢购买一些富有文化内涵的商品留作纪念。这种消费观念在年轻人身上表现得尤为明显，博物馆为此专门设计开发的纪念品通常很受年轻人欢迎。博物馆是为社会及其发展服务的公益性机构，不能以赢利为目的。博物馆的商业性活动不能违背博物馆的基本宗旨，不能有损博物馆的信誉，不能有损作为公众信托的博物馆藏品的质量。博物馆的旅游纪念品一定要注意质量，要爱护博物馆的品牌。博物馆的纪念品怎样才能受到观众的欢迎？有人会说：观众喜欢什么样的纪念品，我们就制作和生产什么样的纪念品。话虽这样说，但事实上并非如此。多年来，我们已经习惯于筹划、设计和制作博物馆的纪念品时，一定要在事先把纪念品的制作方案拿给有关领导和专家看，请他们提意见。这样做的后果是：领导的意志和专家的高论往往会使博物馆的纪念品一厢情愿地反映卖方的想法，较少顾及买方的意愿，最终不是观众不满意，就是商家不满意。我认为，领导和专家各自都有强项，前者在管理方面是内行，后者在学问方面是内行，至于他们是否了解市场行情，是否懂得观众心理，是不是善于经营，这是我们需要慎重考虑的问题。那么，纪念品该怎样做呢？我认为，最主要的看观众的需要，大众喜欢什么，我们就生产什么。这样的商品必定畅销。因为，博物馆首先是为观众服务的，博物馆的纪念品最终是出售给观众的，我们还要多了解观众的想法和意见，多请观众审看设计和制作纪念品的方案。博物馆纪念品的制作存在哪些问题？我认为主要有三个：一是品种少，二是价格高，三是样式旧。存在的情况是：博物馆人员花费很大的人力和财力制作出富有纪念意义的、琳琅满目的纪念品，却得不到观众的喜爱，反而遭到冷遇。我认为失败之处就是为观众考虑得太少，缺乏以人为本的精神。多年以来博物馆的封闭性特点决定了商品店的封闭性，弊端甚多。例如多数的商品缺乏特色，几乎在每一个旅游地点都能够看到诸如唐三彩之类的仿制品。而这些商品大多缺乏合理的定价，价格往往高出人们的心理价位数倍。博物馆在经营上要有良好的职业道德，在产品开发设计上必须基于人的需要来开发产品，而不是一时心血来潮的盲目行动。博物馆的纪念品不仅向前来参观的人进行推销，而且还走出馆门向社会推销。据说美国大都会博物馆的纪念品销售做得很好，不仅在馆内出售，而且还开办了邮购业务，每两个月就向外寄一次商品目录，每年平均寄出1300多万本，每年为近60万人邮售商品。该馆1949年商店全年营业额仅有10万美元，1972年上升到200万美元，1987年猛增到5500万美元，现在已经超过了1亿美元。这些成功经验值得我们思考和学习2。博物馆纪念品的开发不能只停留在文物的复仿制这个单一的项目上，而应积极开发一些新的产品。文物复仿制固然从某种意义上来讲可以起到赢利和宣传的作用，但从面向市场方面看，如果只是一味文物复制就会因为产品单一和顾客群的相对狭小而陷入曲高和寡的境地。所以，博物馆一方面要保持自身独特之处；另一方面又要注意把文物同现代工艺现代潮流结合在一起，开发出基于文物又不同于文物的产品。另外，在价格上要同市场接轨，要跳出旅游地点物价高的怪圈，以科学的定价来占领市场。在这方面美国大都会博物馆可说是一个成功范例。它以发挥“传播教育功能”为宗旨，把博物馆商店从一个小纪念品中心，发展成为博物馆文化教育的延伸机构和重要的经费来源。我经常陪博物馆同行到汉阳陵博物馆参观，总体感觉改馆的旅游纪念品多种多样，最令人着迷的是复制汉俑，那些姿态生动、形象可爱、表情丰富的汉俑，不论是男俑还是女俑，都仿制得惟妙惟肖，让人爱不释手。其实，博物馆的纪念品要真正体现出博物馆的特色，只有这样的纪念品才受观众欢迎。博物馆的纪念品不要一哄而上，追求那种社会上流行的款式、品种或花色，结果，流行风一过，这些纪念品立刻削价处理，从而造成不必要的浪费。我认为，博物馆的柜台上千万不要出售那些到处可见的粗俗低劣的纪念品，这样不但会损害博物馆的声誉，而且没有任何特色，在哪里都能买到，失去了博物馆纪念品的意义。2007年夏季，我参观考察法国的博物馆时，用了一整天时间参观奥赛博物馆，博物馆内的展品、陈列和建筑都给我留下了深刻的印象，尤其是琳琅满目的旅游纪念品同样引起我的兴趣，单就柜台上的名信片而言，已经令人赏心悦目，爱不释手，各种制作精美的图书，图文并茂，色彩艳丽，特色鲜明，从售价数元的口袋书到价格不菲的大图册，品种繁多，中型图录均有英、法、日、中、韩、意大利、西班牙等各个语种，让每个人都能找到自己喜欢的一种。博物馆设计和制作的纪念品为何得不到观众的喜爱？一个重要原因就是博物馆脱离观众，博物馆的纪念品不能吸引观众。我认为主要的问题还是博物馆不了解观众的需求，博物馆为观众考虑得太少，说到底是博物馆不能与时俱进。因为，博物馆只有了解观众的爱好和欣赏水平，才能有针对性地设计出观众喜欢的纪念品，才能吸引观众的目光，商品才能赢得观众的好评。我以为，博物馆在纪念品的策划设计和制作阶段，就必须想到这个问题，有针对性地请观众代表参加讨论陈列方案和布展形式，这样会有益于以后的纪念品。下面让我们仔细分析博物馆纪念品制作和销售中存在的三个主要问题。1、品种少目前普遍存在的问题是纪念品的品类单一，种类不多。我曾编写过秦军出巡兵马俑外展纪实一书，为了搜集有关资料，翻看过由100多家博物馆编印的88册展览图录和一部分宣传图书，总的感觉是这些书籍编排有序，装祯精美，设计新颖，印刷精致，纸张讲究，令人耳目一新。据说这些图录和宣传册的销量情况都很好，说明观众非常喜欢。以2000年在台湾举办的兵马俑秦文化特展为例，早在纪念品的设计和筹备阶段，主办方在选择展品时专门挑选了特别留意，他们说：“只有选择观众喜欢的样式和花色制作出来的产品，才能赢得观众的心”。他们在设计纪念品时，特意关注欧洲流行服饰，又考察了日本的工艺品市场，最后选定了40多个品种的工艺品，包括服装佩饰、项链、胸针、挂饰品、VCD、CD等，日用品包括茶杯、杯垫、鼠标垫、时尚手表、留言夹、名片盒等，食品包括饼干、糖果、巧克力等。这样，展览主办方设计和制作的纪念品都是经过慎重选择、巧妙设计、精心制作出来的商品。纪念品设计者反复使用展览中的精品文物的图像，例如将军俑、跪射俑、秦俑军阵的形象就可以做成电脑鼠标垫、笔记本、丝巾、T恤、领带、胸针、项链、巧克力、饼干、牙刷、充气玩具等，一种图案做成一个，两组图案做成一对，六个图案做成半打，十二个图案做成一打，整个纪念品一组组、一排排、一套套，很有气势，也很能勾起人们的购买欲。设计者充分发挥自己的想象，举凡工作学习、日常生活中所使用的物品，他们都能拿来做成与展览有关的纪念品，既宣传了展览，又赢得了非常可观的经济效益。参观台北历史博物馆的人们通过纪念品进一步了解和深化了展览的内容，起到很好的辅助宣传作用。经常有博物馆在制作纪念品方面会花费很多的精力和财力，以求补充展览的投资。这不失为一个好办法。据统计，纪念品的销售额往往超过当天参观门票的收入。这次媒体的大力宣传也促使人们竞相购买纪念品。联合报2001年1月6日国际伸展台名家新设计从秦俑找灵感一文中说：“法国名设计师的最新以锁链式串缀的春夏洋装，简直是秦俑甲胄的翻版”，文字旁再配以各自的照片，这种打破时空限制的组合，让现代人倍感亲切，使参观兵马俑展也成为一种时尚。展览期间，媒体配合这次展览所做的大力宣传更促使人们竞相购买纪念品。联合报2001年1月6日发表“国际伸展台名家新设计从秦俑找灵感”文章中说：“法国名设计师的最新以锁链式串缀的春夏洋装，简直是秦俑甲胄的翻版”，文字旁再配以各自的照片，这种打破时空限制的组合，让现代人倍感亲切，使参观兵马俑展也成为一种时尚。2007年5月“秦代新出土文物大展兵马俑展”再次赴台展出，引起很大反响，在文物展出轰动的同时，配合展览制作的各类纪念品也非常受欢迎，尤其是带有秦兵马俑头像的T恤、领带、口杯、凉帽等，既实用又具纪念意义。值得注意的是，早在筹备展览的前期，台湾博物馆界、新闻出版界和旅游产品营销方面的专家多次到陕西采风，了解展品的内涵、秦俑背后的故事以及秦始皇、秦帝国和秦人的传说轶事，一位旅游纪念品设计营销方面的专业人士竟然在两千多年前的铺地砖上发现了商机，原来，她发现一块秦陵建筑遗址中出土的铺地砖十分有趣，这块花纹砖由多个深褐色方格和浅褐色方格相间排列而成，初看十分眼熟，细看砖上的米格花纹蕴含着世界知名品牌LV的棋盘图案十分相似。看来，古人和今人的创意不谋而合。这一重要发现令她欣喜不已，当即决定制作相关产品。面对博物馆纪念品品类不多的情况，一位专家感慨地说：“博物馆必须与时俱进，不断更新手段，改进形式，只有这样我们的博物馆才有生机，才有生气，才能应对市场的挑战。”其实，早就有商家看好博物馆的纪念品制作和销售，他们认为，博物馆的纪念品制作大有前途，也就是说，现在博物馆制作的纪念品不好，应该把好质量关，在产品质量上下工夫，力求做好纪念品。国外的博物馆在制作纪念品时都很用心，往往请专人精心设计，请专门的公司制作，以保证产品的质量。否则，纪念品是在博物馆购买的，如果因为质量不好，就会影响到博物馆的名声。2、价格高一般博物馆的纪念品价格都比较昂贵，超出了观众的承受能力，这也是博物馆纪念品失败的原因。我们的博物馆在销售纪念品时价格上要同市场接轨，一定要跳出旅游地点物价高的怪圈，以科学的定价来占领市场。这既是自身进入市场的需要，也是市场对实体提出的要求。纪念品价格应该与其价值基本相符，才能引起观众的购买欲，才能受到观众的欢迎。但我们的博物馆纪念品制作者偏偏忘记了这一点，他们在制作纪念品时，往往首先考虑到经济效益，其次才考虑观众的承受能力。那么，博物馆的纪念品到底是为谁制作？最终要卖给谁？一些博物馆编辑出版的宣传书籍和图录，总有一种令人不十分满意的感觉，要么价格太贵，要么印制粗糙，要么设计陈旧，其中价格偏高是一个普遍的现象。据说国内一著名博物馆商店的画册和图录销售十分火爆，为什么会出现这种情况呢？原来是该店采取了必要的营销手段，这本是无可厚非的事情。但是，就是因为有了促销手段，使得图录经过了多道手续才到观众手中，这么多的中间环节，各个环节必然会“抽取利润”，纪念品的价格肯定会升高很多。试想一下，书籍和图录只是博物馆纪念品的一个种类。其他品种的纪念品价格也是这样经过多个渠道变得很高，价格与价值之间的差距越来越大，令人望而生畏。我们再以2002年末在上海博物馆举办的晋唐宋元72件书画展为例，展览成功的因素就在于博物馆把展览做活了。上海博物馆在纪念品的设计和制作上精益求精，不仅让观众看到了精品文物，而且让观众找到了喜爱的精美的纪念品。据说单是为配合展览而编印的售价15元的文物天地专号在展览开幕首日现场销量已突破1000册，尔后日渐攀升，周末竟直达3000册。其它几本专为展览赶印的古代书画小册子售价20元左右的书画书籍也很受欢迎，印数均在2万册以上2。这本书刊为何会得到上海观众的喜欢，原因很简单，那就是杂志做得好，有收藏价值，价格也比较适中，一般观众能够接受。2004年末，在上海博物馆举办的“周秦汉唐文明大展”同样受到观众欢迎，观者如潮。展览期间，各种档次的纪念品销量较好，仅以图书而言，有价格高达15000元的精美图录，有中等档次的周秦汉唐文明图录，还有1580元的上海文博论丛、文物述说的故事、文物天地特刊等普通图书。2002年国庆节期间秦俑博物馆举办了周原出土青铜器精品展吸引了大批观众。走进陈列厅的纪念品销售柜台，常常可见仔细挑选纪念品的观众，但购买者却很少。从调查可知，从书籍、画册和明信片、幻灯片、青铜器复制品等纪念品的价格到品种的选择上看，多数观众喜欢有文字介绍的器物图录和青铜器复制品，但又感觉这两类商品太贵。最后只能选择价格适中的明信片。“明信片的资料和照片又太少！”不少观众这样抱怨。2007年，我在法国参观卢浮宫博物馆时，特意到馆内的各个旅游品销售商店考察，发现这里的商店统一标价，价格适中，制作考究，有些商店属于专卖，馆外的其他商店根本买不到。3、样式旧博物馆的纪念品缺乏创意，没有自己的特色是博物馆纪念品存在的主要问题。舒乙有文章介绍中国文学馆如何树立自己的形象时指出：中国文学馆有大画家专门为文学馆画的藏书票非常棒，是珍贵的礼品。在文学馆的纪念品销售柜台上，街上常见的熊猫等纪念品一概不卖，而是选取非常有特色的物品，既宣传了文学馆，又增加了经济效益4。博物馆为配合展览宣传制作一些与展览内容相关的纪念品。使人们通过纪念品进一步了解和深化了展览的内容，从而起到很好的辅助宣传作用，所以有的博物馆在制作纪念品方面常常花费很多的精力，以求补充展览投资。再以兵马俑秦文化特展为例，展览主办方在展出前一年就派出强大的纪念品的设计和制作人员，专程到大陆博物馆观看和考察纪念品销售情况。这样做取得了很好的效果，他们在展期内的确奉献给观众琳琅满目的纪念品。我经常看到有人手中提着各种各样的纪念品走出博物馆，还有人到博物馆就是专门为了购买“秦”趣商品。我接待过一位朋友，他们一家老少共有7人。看完展览后，7个人都买到了自己喜爱的纪念品：朋友的父亲买了一本图书，母亲买了一套茶具，他们夫妇买了两件不同兵种的陶俑和一条丝巾，三个孩子分别买了一套电脑鼠标、一打书签和一组充气玩具。观众在参观博物馆的时候，越来越喜欢买一些富有文化内涵的商品留作纪念。这种消费观念在年轻人身上体现得尤为明显，博物馆为此专门设计开发的纪念品通常很受欢迎。大葆台汉墓博物馆、长城博物馆等与一家名为依格赛博的设计公司合作，将各具特色的纪念品推向市场，结果获得了很好的收益。世纪坛艺术馆在“狂想的旅程大师达利互动展”中，纪念品销售收入已经超过了门票收入，达到了收入总额的60。这在国内高雅艺术的商业展览中尚属首次。中华世纪坛艺术馆副馆长王昱东说，在西方博物馆和艺术馆的经营中，纪念品销售额超过门票收入早已成为普遍的现象。博物馆纪念品作为文化消费的分支，已成为博物馆得以生存和发展的一种商机。这种商机会增强博物馆自身的实力，绝不是“博物馆失败”的证明。台湾博物馆商品联盟以丰富的资源培育出博物馆文化商品，已经成为礼品界的主流产品。台北市专门开设有“世界博物馆商品店”，主要出售世界各地博物馆的文化商品，种类丰富，款式多样，很有文化品位，体现了博物馆人服务社会的意识。香港、澳门两地博物馆的纪念品与展览馆的内容息息相关，而且别具创意，“清代婚嫁仪仗队”拼图，具有博物馆特色的电脑鼠标垫，时尚新颖的手表等，既具艺术风格，又富有生活情趣，很受欢迎。二、今后如何改进上面分析了博物馆纪念品制作和销售中存在的三个问题。那么，我们应该怎么做？1、根据博物馆特点，积极研发新品种博物馆文化商品作为博物馆形象的载体，已经成为博物馆为社会服务的重要组成部分。上海博物馆为了给观众提供更好的服务，使观众在参观旅游以后，都能选到自己心仪的纪念品。该馆的艺术品公司潜心开发出近百类2万余种具有博物馆自身特色的文化商品，成为上海文化单位很有特色的旅游定点商店。同样，北京故宫博物院以及香港、澳门、台湾的博物馆在这方面也创造了自己的品牌和特色。但是各地博物馆在这一领域的交流和合作还不多，应该举办展览会，展示博物馆文化商品开发的成果5。如何推进博物馆文化商品的产业化经营，更好地满足观众的需求，是博物馆面临的紧迫任务。2002年10月上海博物馆与北京故宫博物院联合在上海博物馆组织“2002博物馆文化产品展览会暨研讨会”，引起人们的广泛关注。这次展览活动吸引了大批参观者，上博的留言夹、丝巾、领带；澳门博物馆的鼠标垫、服装册；台北故宫的名片盒、车挂等特色商品极受欢迎。研讨会上，大家一致认为各个博物馆的文化商品应该体现各自都市与众不同的文化品位、氛围和个性，应该把博物馆文化商品的开发提升到体现都市文化精神的高度6。上海博物馆副馆长顾祥虞认为：上博的文化产品开发依傍于本馆的专家、学者，藉本馆丰厚的12万件馆藏资源，在做好文物复仿制的同时，从观众消费购买力，商品的功能性、产品的系列多元化着手定位。根据馆藏文物不同纹饰、图案，设计在最相宜的产品上，如丝巾、领带、手帕、T恤、留言夹、名片盒、餐巾盒等，既轻巧又便于携带，把艺术融于生活。上博还配合各种临时展览，开发各种特展纪念品，扩大本馆文化产品的外延。传统的青铜、陶瓷、书画复仿制的制作，坚持以特聘专家，精心制作并有专人按标准严格把握内在和外形质量关，保持传统工艺特色，复制得精确、清晰、逼真、不同一般。这些产品多次作外事礼品，得到政府和市场的认同7。博物馆的旅游纪念品应该从本馆实际出发，由成都武侯祠博物馆、成都博物院、成都杜甫草堂博物馆、成都永陵博物馆、成都艺术剧院共同投资成立的成都武侯祠文化发展有限公司利用上述博物馆的文化资源优势，现已发展成为集文化旅游、文化地产开发、文化演艺产业为主，涉足古建园林景观设计施工、文化旅游纪念品开发等。文化旅游纪念品主要有各种物美价廉、方便携带、实用精巧的纪念品，如川剧脸谱和三国人物系列的扑克、打火机、书签、酒具、装饰画、工艺笔筒以及各种竹编工艺品等。2、培养营销人员，深入宣传博物馆要开发一些能够真正体现博物馆特色的纪念品，让观众在欣赏博物馆的文物之外，购买旅游纪念品，送给朋友或亲人，扩大博物馆的影响，为博物馆作无形的广告。博物馆的旅游纪念品应该依托文物标本活着文化遗产本身衍生的知识、信息，将文化符号创造性地转化为艺术符号，并通过艺术创造加工，将其神韵转化为更易于被人们接受、鉴赏的艺术符号8。观众对博物馆文化产品的兴趣，往往是对博物馆、对展览、对展品的兴趣的延伸。将营销服务转化为文化的传播点，发挥出博物馆服务娱乐、互动的特点，恰恰是我国博物馆尚且不足的地方。例如，湖北省博物馆在出售编钟或编磬商品的旁边可放置一套中型的24件编钟和22件编磬，在专业音乐老师的免费指导下，观众既可以主动学习编钟和编磬的演奏技巧，又能增强对历史文化的直观感受。秦俑博物馆的复制陶俑受到了观众的欢迎，商店内各种尺寸的秦兵马俑复制品吸引了人们的视线。李金亮先生提出三点建议：一是利用馆藏文物和举办临时展览的机会，大力开发纪念品，出版、销售相关书籍。那么，各具特色，制作精美的纪念品，就能够满足不同消费者的不同需求。二是制作商品时一定要严谨慎重，商品的设计和研究一般都建立在市场调查基础上，不能盲目生产。从产品的设计清样到样品的出炉，每个重要环节都要经过专家的检验认定，并根据试销的反馈结果来考虑是否应该对产品做一些修改补充，最后才大批量地生产。三是商品销售打破了等客上门的旧观念，不仅向前来参观的人进行推销，而且还走出馆门向社会推销。一些博物馆的成功经验值得我们去思考去学习9。展览需要解读系统才能充分展示展品的魅力，博物馆的商品同样需要销售人员“解读”，才能揭示商品的价值与内涵，引导顾客的消费心理，满足顾客将展览、将文博知识带回家的愿望。因而，博物馆不仅要完善营销的服务设施，还要培养博物馆文化产品的销售人员。博物馆文化产品的销售人员。不但要对商品的价格、材质、特点了如指掌，还应当具备对有关展览、展品、文化产品的历史文化背景等文博知识，更有效地发挥出博物馆文化产品对文化的传播功能和传播效果10。3、与时尚元素结合要将文化精神巧妙地与时尚元素结合，变成公众喜爱的产品。博物馆的纪念品追求高品位，不能媚俗，博物馆的柜台上千万不要出售那些到处可见的粗俗低劣的纪念品，以免伤害博物馆的声誉。博物馆的纪念品要结合博物馆的文物情况制作得精美，价格适中，品种多些，富有时尚元素，让来博物馆参观的观众在纪念品选购时真正有“总有一款适合你”的感受。这样才会受到观众的喜爱和欢迎。首都博物馆的纪念品分别由纸质印刷品、文具、纺织品、服饰、游戏、珠宝、艺术品仿制七大类组成，包括：笔记本、画片、明信片、文房四宝、现代文具、丝巾、领带、家纺、T恤、民族服饰、背包、帽子、玩具、拼图、魔方、首饰、挂坠等商品，所有商品均为首博自行开发商品。国家博物馆的旅游纪念品是各种各样的高仿艺术品，仿制各类馆藏青铜器、瓷器、玉器、书画等，设计精巧，制作精美，价格适中，深受欢迎。敦煌研究院旅游文化品是由甘肃敦煌魂文化艺术传播有限公司经营的。公司的宗旨是：满足敦煌旅游客人的纪念品需求，提高敦煌莫高窟的知名度和影响力，提升敦煌题材艺术品制造的品位。经营的品种有：敦煌题材的艺术陶瓷、竹木制品、高分子合成材料雕塑、丝绸制品、艺术图书、水晶制品、匙扣饰品、琉璃制品、临摹绘画、宝玉石饰品等。艺术陶瓷类有高档白瓷思维菩萨、白瓷丝竹菩萨、白瓷反弹琵琶、白瓷千手观音等。水晶制品类有水晶镇纸、树脂飞天等。这些纪念品种类繁多、小巧精致的旅游纪念品，均打上了深深的敦煌文化的元素，让人爱不释手。南京博物院旅游纪念品的经营项目有：文化学术书刊、文物复仿制品、特色艺术礼品、民间民俗工艺品、旅游纪念品、名人字画碑帖、古玩杂件、文房四宝、翡翠玉器、南京云锦、苏杭丝绸、土特产品，兼营历史教学器材、文物保护器材、办公用品等。这些纪念品多方面反映了南京博物院雄厚的文化底韵和高雅的文化品位。上海博物馆的旅游纪念品类型多、价格公道，深受欢迎，我参观上海博物馆多次，每次去上博商店，总看到那里人头攒动，很多旅行社都把上海博物馆商店作为购物的首选。上博的宣传广告是：“历史与文明的见证，艺术与时尚的融合。来自馆藏文物的第一手资料，资深复仿专家的精湛技艺。让演绎璀璨经典的文化商品，走近你我生活。”的确如此，富有上博特色的纪念品，有复仿