淮阳县旅游资源调查.doc

淮阳民俗旅游资源调查报告12资环三班夏贺冰3120503325摘要：淮阳太昊陵庙会可以追溯到六千多年以前，是豫东乃至中原地区规模较大的庙会之一。近几年,每年农历二月初二至三月初三都会有数十万甚至上百万人来庙会进香朝拜或是旅游观光,以庙会为表现形式的传统民俗文化旅游正在兴起，它丰富了现代城精神文化和物质生活。 关键词：太昊陵庙会 民俗文化 旅游资源 1、 太昊陵庙会的发展历程和现状 太吴陵庙会，当地人又俗称“人祖庙会”、“二月会”。相传，6000多年前中华民族人文始祖太吴伏羲氏曾定都宛丘（即今淮阳地区），在以淮阳地区为中心的黄淮平原上，开启了华夏民族的文明起源。伏羲氏教会大家打猎捕鱼，饲养牲畜，加热食物，进而创立婚姻制度，结束原始时代生活方式。后人为了追念他的功德，在太吴伏羲氏的长眠之地淮阳建有陵庙，且于每年农历二月二到三月三都在太吴陵举办“朝祖进香”庙会，其声势之大、会期之长，为中原地区庙会所独有。每次逢会，整个太吴陵区到处都是人山人海。到了民国，大总统黎元洪、徐世昌等，也都曾亲制匾额，以示奉祀。 如今的太吴陵庙会，会期与以往相同，但规模却更加宏大，已经成为我国最大的朝祖盛会。朝圣者已遍及全国以致世界各地，在庙会期间，每天人流量都会多达达20多万人。庙会除举办盛大的祭祖大典外，还在太吴陵午朝门前面积达约为六万平方米的广场上搭建临时的商铺，所经营类别主要是日常祀神用品和生产生活用品，以及民间工艺品等，另外还有各种极具当地特色的风味小吃，供游客自由选择。庙会上的娱乐方式除担“担经挑”等传统的祭祀活动外，还有唱大戏、跑旱船、舞狮子、扭秧歌、走高跷等传统民间艺术。 2、 太昊陵庙会的意义 “借端演戏，男妇趋走若猛，原非淳俗，乃穷乡僻壤人民，资生不给，独喜看戏。好事者为首敛财，从中射利，而穷民偏安心忍受，乐此不疲。”这是清代一位县令评论当地庙会活动所说的一番话，从中我们看出庙会活动对民众精神生活的重要意义，另外庙会的另一个非常重要的功能就是商贸。随着经济的发展，人们的物资需要整逐渐得到满足，但人们对精神世界的追求从未没有停止过。而传统的民俗文化是正是民族精神情感、个性特征以及凝聚力和亲和力的载体，也是发展先进文化的精神资源与民族根基。 3、 淮阳太昊陵庙的民俗旅游资源开发内容 1 太昊陵朝祖庙会文化产业 “活化石”泥泥狗、布狗狗等非物质文化遗产。 淮阳众多的博物馆资源。 延伸太昊陵朝祖会，依托女娲岛，举办相亲庙会，发展女性文化产品。 利用龙湖优美自然生态，策划水上实景演出，发展文艺演出业。 2 中华姓氏文化产业 充分发挥淮阳“中华姓氏源，陈姓祖庭地”的优势。 3 淮阳民俗文化产业 发展民间演艺、民间工艺、民俗服饰等民俗文化产业。 开发过程中，首先要照顾到广大民众的需要，然后才是旅游者的需要，不能本末倒置。庙会之所以会形成对旅游者的吸引力，首先在于这个民间系统对当地民众的吸引力，正是由于广大民众的广泛参与，才形成了伏羲陵庙会今天的规模、声势和吸引力。所以民众的参与是庙会进行旅游开发的前提，也就是说由于民众的广泛参与才形成了庙会这种旅游资源。 其次，旅游部门要注意加强对淮阳太昊陵庙会特有的民俗旅游资源的宣传，让五湖四海的游客可以真正的通过这些民俗旅游资源了解其背后蕴藏的文化内涵。 再者，开发过程中要处理好传统与时尚的问题，传统旅游资源可以融入一些现代元素，但要掌握好两者之间的平衡。 最后，旅游商品是拉动旅游经济的重要环节，政府部门在开发过程中要加强对旅游商品质量的监控。 4、 淮阳民俗文化旅游资源开发劣势分析 1 观赏性差，缺乏资源整合 中原民俗旅游资源以无形为主，在开发过程中并未体现出真正的民俗内涵，多是一些外在的表面现象，观赏性不强。中原地区的民俗目前处于分散、独立的状态，在发展中未打破 地域限制，没有与相关地区共同构建起多层次、逐级推进的民俗文化旅游圈，未实现在市场产品、信息人才等多方面的优势互补与分工合作，因此造成了资源重复开发现象；同时，一些独具特色的民俗文化未进行合理系统的规划、分类、收集和挖掘，整合效益差，使得中原民俗文化旅游业发展缓慢，缺乏活力。 2 缺乏民俗精品，挖掘深度不够 上自三皇五帝，下至三教九流，无所不包”，此句说明河南民俗文化内容的博大精深、内容广泛。古意盎然的淮阳太吴陵庙会、浚县正月庙会等在全国都具有较为广泛的影响力。但这些除了在当地造成“举城若狂”的效应外，真正迈向全国乃至世界的，仅有清明上河园、实景演出禅宗少林音乐大典、三月三黄帝故里祭祖大典等几个廖廖可数的民俗产品。精品意识不浓、效益低下，挖掘深度和力度不够，导致更多珍贵的民俗文化未被发掘整理成真正属于自己的精品，淮阳民俗旅游亦是如此。 3 产品雷同，缺乏体验性 目前境外游客到河南旅游观光时，除了到常见的郑、汴、洛沿黄一线观光外，很少参与庙会、社火这类民俗旅游项目，包装粗糙、内容简单、产品雷同、缺乏参与性等“软肋”制约了河南民俗旅游业发展；大同小异的秧歌、高跷、捏面人等表演形式缺乏创新意识；而一些民俗文化如笑伞、马皮舞、新密吹歌等真正代表河南民俗产品精华的内容却未被开发利用，而且难得一见，更不用提形成专业表演团队了。同时，大多数已经开发的民俗产品呈单一观光型特征，游客无法参与其中，也制约了其长足发展。 5、 民俗文化旅游资源开发机会分析 1 政府部门高度重视大力推进民俗旅游 近年来，河南省委提出要实现从“文化大省”向“文化强省”的跨越目标，因此在发展民俗文化上，政府相关部门已认识到，要把它作为重要的产业链来开发。加强旅游资源整合，打破地区之间的旅游壁垒、实现资源优势互补，加大对民俗风情游的扶植力度，使古代优秀文化焕发出新的光彩，发挥更大的作用。 2 民俗旅游需求旺盛 当前民俗、民间文化正成力一种新的旅游热潮，因为传统文化理念被消解，出现了文化的“空位”。随着西方的麦当劳、肯德基、好莱坞等文化元素的进入，中国大小城市“钢筋森林”的崛起，当代国人觉得自己突然陷入了一个全新的环境之中。在西方现代生活方式带来的兴奋平息之后，失落感、怀旧感随之而来，于是越来越多的人到传统民俗中去寻找自己情感的寄托，于熟悉的民间文化中寻求精神的栖息地。各种民俗村落、边地文化旅游、民间文化节日、传统庆典如雨后春笋般发展起来，成为旅游构成的新要素。这一方面促进了旅 游文化和民俗文化的紧密结合，实现了对传统文化的进一步开发与传承；另一方面丰富了旅游活动的内容，拉动了旅游经济的增长。在这种大背景下，国民对民俗旅游的需求旺盛。 3 民俗文化保护力度加大 民俗文化是民族精神的基础，是民族精神的重要载体，保护、传承与发展民俗文化，就是在固守我们民族的根脉。对中原民俗文化来说，发展的最好方式就是传承和保护。中国民间文艺家协会主席冯骥才先生说过，中国的非物质文化遗产一半在河南。河南政府和有关民间组织已意识到民俗、民间文化，民间文学研究、发展的重要性：2003年我国启动为期10年的民间文化遗严抢救工程，河南则被列为首批实施省份之一，这对于河南是一次难得的机遇；2005年11月河南举办了首个世界遗产保护日，在这一天所有文化景点向公众免费开放；省政府及有关民间组织向民众多次普及抢救、保护、开发民俗文化等理念。 淮阳民俗旅游开发策划1、 淮阳民俗旅游发展思路 以伏羲文化为核心，实施“旅游立县”发展战略, 将文化旅游产业发展放在全县经济社会发展更加重要的位置，作为战略支撑产业来重点培育。 以文化旅游管理体制改革为先导，加快消除制约淮阳县文化发展的体制性障碍。 以“四大计划”的实施为前提和基础，实现文化旅游资源的深度保护、资源综合价值大幅提升和文化旅游产业持续快速发展。坚持差异化发展的方向，以创意创新为主要手段，高起点规划、高标准建设，以太昊陵综合体、龙湖水上一日游、陈风文化苑、陈楚故城复建等二十几个旅游重点项目建设为载体，打造“淮阳精品旅游景区”（国家5A级旅游景区）和创建“国家级文化产业示范园”等，加快推动旅游产业的持续快速发展。二、重点发展三大类文化产业 1太昊陵朝祖庙会文化产业 将“活化石”泥泥狗等非物质文化遗产与一年一度的太昊陵朝祖庙会紧密集合起来，整合淮阳的物质文化遗产和非物质文化遗产，着力发展工艺美术、图书出版、文博会展、女性文化用品、文艺演出等多种文化产业。以文化产业延伸庙会产业链，提高附加值，同时以庙会人流带动文化产业发展。 依托重点文化企业，发挥文化产业园的产品研发、技术设备、人才等方面优势，开发出满足不同消费层次的泥泥狗、布老虎、仿古青铜器等民间工艺品，实现由家庭作坊式生产向企业规模化生产的转变。 全面挖掘淮阳的文化资源，收集整理、研究出版以伏羲氏、女娲氏、神龙氏、中华姓氏、易经、诗经等为主要内容的图书，音像制品。 依托淮阳众多的博物馆资源，重点举办民间艺术品展示交易会、太昊伏羲文化博览会、中华姓氏文化博览会、中国挂历展示交易会等。通过举办主题性的专项博览会，延伸文化产业链条，借助会展经济发展相关商品贸易经济。 延伸太昊陵朝祖会，依托女娲岛，举办相亲庙会，以此增加朝祖庙会内容，延长庙会时间，吸引更多游客，发展女性文化产品。 利用龙湖优美自然生态，策划水上实景演出，发展文艺演出业。 2 中华姓氏文化产业 充分发挥淮阳“中华姓氏源，陈姓祖庭地”的优势，依托太昊陵、中华姓氏博物馆、中华万姓同根园、陈胡公墓等场地设施，定期举办中华姓氏文化节，开发品种多样、品质较高的姓氏文化产品。 配合“中国淮阳”网站，建立“龙的传人寻根”网站，以网络平台连接海内外，开展寻根文化旅游网上服务。 以“中华姓氏”为内容，开发记载各姓氏始祖、历史名人图像和家谱等文字的竹简类图书、音像制品、工艺品等。 以陈、胡、田等十几个直接起源于淮阳的大姓祖先们的奋斗故事为素材，进行文学创作，拍摄电影、电视剧等，发展影视拍摄服务业。 3 淮阳民俗文化产业 依托淮阳民俗博物馆，支持中小民营文化企业，加快发展民间演艺、民间工艺、民俗服饰等民俗文化产业。民间演艺重点发展担经挑、舞龙狮、旱船等演艺业；民间工艺品除泥泥狗、布老虎、埙外，还要发展根雕、剪纸等文化产品；民俗服饰重点发展新式舞蹈服装、戏曲服装等。 三、淮阳民俗文化旅游产品开发体系策略 1科学规划，认真评价 要对淮阳民俗文化进行开发，首先要对本地区所属的民俗资源进行合理地规剡和有效地评价，并得出有效的、系统的、科学的开发体系策略，从而使中原民俗旅游资源获得最大程度地合理开发和利用。民俗文化资源的发展要坚持“政府主导、利益带动、市场运作”的经营模式，在有关全局的旅游规划和市场秩序建立等方面，必须由各级政府主导，避免盲目开发、资源浪费、重复建设等现象。 在规划中要打破部门、行业、所有制相分割的文化资源管理体制，在法律允许的框架内，以市场为导向，以资金为纽带重新整合民俗文化资源，合理配置，充分利用。 在对文化资源进行评价的基础上，充分利用河南民俗文化资源的优势，规划出一批高水平、高质量、具有河南特色的精品，使之在全国产生影响，以此为龙头带动民俗旅游的发展，吸引海内外游客。 2 开发特色产品，保持原汁原味 发展民俗旅游就是发挥淮阳自己的优势，突出淮阳“地域特色”，彰显淮阳民俗文化的独特魅力，吸引世界游客。 发展民俗旅游还应重视把民俗文化由复杂变简单，使之成为“大众文化”，满足游客“求奇、求异、求乐、求知”的心理需求。 在特色上下功夫，将独具中原特色的古庙会、戏曲、武术、杂技等项目充分开发利用，采取多种措施，不断促使特色更“特”，以点布局，形成民俗旅游有玩头、有看头的风格，即不仅使游客了解河南丰富的民俗、历史、地理等方面的知识，而且还能使游客笑口常开、心情舒畅。 在发展中还要保持传统文化的原生态，只有原汁原味的东西才具有长久的生命力。推出民俗旅游产品，既要保持民俗的原生态，又要使“俗”中融入高品位的“雅”元素，雅俗共赏，在保护中发展。河南投资一亿多元打造的首部实景演出剧禅宗少林音乐大典就是一个很好的范倒，它成功地对接了中原传统文化、少林禅宗文化、嵩山实景与现代时尚，成为河南民俗文化旅游的一张“新名片”。 3 强调游客参与，动静结合 民俗文化旅游不应该仅仅是一种静态的单一型观光消费，而且也应让游客动态地参与其中，形成动态与静态相结合的模式。游客参与民俗体验，实现体验营销。民俗旅游产品的“体验营销”是指旅游企业以服务为重心，以各种民俗事象为素材，从生活与情境出发，塑造感官体验与思维的认同，为消费者创造感官及心理上的美好体验，从而改变消费行为，为民俗旅游产品找到新的生存价值与营销的空间1%。体验营销是一种新型的动态旅游开发模式，游客可以参与当地人的饮食、节庆、竞技、曲艺等生活和游戏活动。开封夜市的长久不衰就是动静结合的一种开发模式，它可以让游客从不同角度感受民俗的多样化。 4 民俗文化必须与市场结合 民俗文化应与市场、公众文化需求结合，运用市场行为给民俗节日、民俗文化注入富有活力的因素，这可以带动公众的热情，形成富有现代特色的新民俗。主动将民俗文化融入现代生活中，才是民俗文化健康发展的道路；同时也能让传统民俗在原生态中与市场对接，反映了传统文化与现代文明如何融合的问题。 深入挖掘传统文化的丈化底蕴，同时想方设法以时尚的形式包装策划，并加入现代元素以符合现代人的审美要求和消费心理，进而将其打造成传统与现代完美结合的民俗旅游产品，加速民俗旅游的“变身”。例如清明上河园的表演队伍中，很多表演者是从民间发掘而来，她们凭借清明上河园找到了广阔的表演舞台，增加了经济收入，同时加强了游客交流，建立了市场化运营思路。 5 加强宣传工作，构建区域合作 淮阳民俗文化旅游的发展要摆脱长期以来外地游客对淮阳民俗文化旅游的“白天看庙，晚上睡觉”的错误定位，要加大对旅游资源的宣传，通过多种渠道和途径扩大其在省内外、国内外的知名度，借助一些知名民俗节事活动来强劲推广，如可以借三月三新郑黄帝故里祭祖大典、正月十三宝