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文档简介

汽车关注人群特征近半数网民对品牌较为忠诚汽车网民大多有一定的品牌偏好，而由于同一品牌下不同合资厂商具有不同的口碑、形象，网民的购车决策也在很大程度上受到厂商的影响。百度抽样数据表明，45.19%的汽车网民只关注一家厂商的产品，关注两家厂商的比例不足10%。注：“无明确品牌”指使用汽车、购车、北京买车、北京4S店等无明确品牌或产品指向的关键词搜索的人群。超过三分之一的汽车网民仅关注1款车分析一段时间内网民关注的具体车系，可以发现：超过50%的网民有明确的关注目标，其中，37.62%的网民在一段时间内主要关注一款车，关注两款车的网民比例为8.55%；46.79%的网民没有明确的关注目标，这部分网民一是通过奥迪、丰田等品牌通用词来获取产品信息，二是采用最便宜的中级车、空间最大的小型车等来寻求其他网友的推荐。注：“无明确车系”指使用汽车、购车等行业通用词，以及大众、丰田等无明确产品指向的关键词搜索的人群。人群地域特征广东、山东、北京等地汽车网民较多各地的汽车消费很大程度上受到当地经济实力的制约，汽车网民的分布也受此影响。从沿海到内陆，汽车网民的比例呈递减趋势：广东、浙江、江苏、山东等沿海省份和北京等经济发达地区的汽车网民比例也最大；湖北、陕西、山西等省份经济实力稍弱，汽车网民比例也多在3%以下；西藏、青海等省份经济相对不发达，汽车网民的比例也最低。三级城市汽车网民比例接近50% 从汽车网民在各级城市的分布看，三级城市的汽车网民最多，分布比例接近50%，这与两大因素有关：一是三级城市网民基数较大，有购车欲望的网民绝对数量较大；二是三级城市的消费能力已经能承受一些中低档轿车价格，国家汽车下乡等优惠政策又进一步刺激了三级城市/农村市场的汽车消费。一级城市、二级城市的网民分布比例分别为18.27%、33.71%，目前仍是我国汽车消费的主力市场。注：一级城市包括北京、上海、广州、深圳；二级城市包括天津、重庆、兰州、南宁、郑州、武汉、长沙、南京等30个城市；其他地域为三级城市/农村市场。人群兴趣偏好汽车网民对房地产、手表等兴趣高与随机网民相比，汽车网民对首饰手表、数码产品、房地产等类别信息的偏好更高，对家用电器、通讯器材也有一定偏好，对网游、影音文
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