电视栏目策划方案.doc

电视栏目策划方案一、引 言在处于急剧变化的当代中国，每天都在发生很多的故事，有人流落他乡，有人苦苦挣扎，有人春风得意，有人饱历沧桑，每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。用DV来观察民间的生活真实，应该成为人们倾诉生活体验的途径。媒体作为传播的代表，作为沟通人们之间的桥梁，有责任推进人们的创作激情，鼓励他们用影像纪录和观察社会。通过主持人与特邀嘉宾对他们的交谈分析,让受众了解拍摄背景,更全面的理解该DV作品的深刻内涵以及现实意义。二、传播理念阐述（一）栏目定位1、栏目的受众定位：追求时尚、向往自由生活的年轻人,以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们,当然还包括所有对DV影像创作有兴趣的所有层次人等。 2、栏目文化宗旨定位： “大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品）。3、功能定位：我爱DV是为DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一个窗口。4、内容定位：我爱DV主要放映DV作品，讲述DV创作者的创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。综上，我爱DV是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。（二）栏目名称初拟栏目的名称有：DV由我、DV记录、超级DV秀、DV同期声、DV之子、DV我最大（三）栏目宣传语初拟栏目的宣传语有：用我的眼发现，用我的手记录超级DV秀 秀出我风采（四）栏目宗旨倡导共同关注和参与DV新影像运动，鼓励独立自由，前卫实验的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。但要真实，要真诚。欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、青春年华、特殊经历、绝对隐私等；欢迎青年将镜头深入到两岸三地的各个社会角落，比如田野调查、部落调查等。（五）栏目目标DV在中国还处于起步阶段，各路力量相互交织，基本上处于一锅粥状态。本栏目的开办在于普及DV的大众化和个人化，培养DV力量。三、目标收视群体分析青年人的谈话节目是一个市场空隙。从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年轻人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目，不外乎“模仿类的超级模仿秀”；“情爱类非常男女”“自由发挥类非常61”等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次：“采访普通老百姓的实话实说”；“采访企业精英的对话”；“采访明星及艺人的艺术人生”；“采访女性的天下女人”等形式。有些电视台也开辟有专门播放DV作品的栏目，像中央电视台我看见、北京电视台晨间看点、上每电视台新生代、安徽电视台观众与屏幕、凤凰电视台DV新世代等。但这些栏目大都只限于播放已经制作并剪辑好了的DV成品。而对DV故事背后的故事关注甚少。那么这个以当代大学生DV制作者为访谈对象，关注DV故事背后的故事的DV由我，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些DV创作者们分享成果与交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。四、栏目基本设定（一） 栏目基本构架：VCR方式+演播室访谈1、节目导视：时长1分钟。用凝炼的语言概括DV片，提前给观众一个信息。 2、主持人串场：时长2分钟。跟观众打招呼，简单介绍一个星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒观众继续收看接下来的VCR.。3、播放VCR：时长12分钟。4、主持人访谈：时长20分钟。5、现场观众提问、嘉宾评点：时长8分钟。6、主持人串词：时长2分钟。针对不同的故事类型，主持人进行开放的提示，留给观众思考和回味。（二）栏目时段每周一期，时长为45分钟。建议每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播，次周三晚17:00重播。可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。 （三）栏目现场人员主持人中心人物（DV短剧的全剧组成员；可以以特别节目形式邀请一些曾获得大奖的或者较专业的独立DV制作人们）边缘人物（专业电视导演或者制作人员可以不到现场，事先进行录制；看过此剧的其他DV制作人）嘉宾（专业化点评）现场观众（代表观众提问等）乐队（四）演播室设计演播区主持人、嘉宾以及DV创作者区域，大屏幕播放DV短片观众区观众。倾听当事人的故事。向创作者提问。音乐区乐手根据节目内容配乐调节气氛。（五）栏目创收构想 1、在相关的大众媒介及网站上做广告宣传，大量征集作品，同时邀请两岸著名学者、导演做评委，配合观众在网站上投票，对播出节目进行评比。并以“季度奖”、“半年奖”、“年终大奖”的方式，对优秀作品奖励。奖金额再议。相信会有更多更优质的作品寄来。2、与北京电影学院等高校建立合作关系。欢迎拥有制作能力的大学加盟到节目中来，以青年学生为创作主体，成为合作对象。同时，也欢迎社会各界青年加入创作，以你手中的DV，展示你的风采。在栏目中播出的作品，一经采用，即付稿酬。 品寄来。 3、通过外景主持人采风获得资料来源。 五、视觉形象设计（栏目包装）（一）主持人形象1、由于目标电视受众是年轻人，主持人的年龄应在2535岁之间，容易理解年轻人的想法，营造活泼向上、欢快的氛围，给DV创作者们提供自由、轻松交谈的平台。2、要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意识给观众以信任感。3、不要局限于“座谈式”，根据具体的节目形态可运用 “走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”到节目中。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听”变成注重满足受众需求的方式上来。如果主持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时会更出彩。 4、注重建立主持人的品牌资产，争创名主持带出名牌栏目。（二）栏目风格此栏目是反映自己记录或编导的DV故事短片，所请的现场观众是一些充满青春气息的年轻人（大部分是大学生），它面对的受众也是一些有自己独特思想，有活力的青年人。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。（三）栏目包装设计1、片头、片尾：时长15秒，突出节目标识和栏目名称。2、栏目宣传片：时长45秒 ，简单介绍DV片的内容，制造悬念。包装格式固定，内容上不同。3、大屏幕：建议为活动背景。4、字体：采用制播分离的形式，字版格式为黑体白字。在剪辑的过程中，可抓住有趣的细节，加以强化，在后期制作中添加红色POP字体，也可添加动画效果，刺激观众感官，集谈话性、娱乐性、纪实性于一体。5、每一期将以DV故事中最感人的情节，或者语言（对白、独白）作为开场序曲。6、演播室的色调：以活泼的亮色为基调，台上的布置也以营造一个种轻松，和谐的氛围为主，图像可以设计成可爱的卡通式样7、背景音乐：采用DV故事里的音乐为主。六、栏目推广1、节目主要的目标群是青年人（主要是大学生），那么节目如果仅仅在电视上播出对于那些长期在校而没有办法收看到电视的大学生来说是没有任何意义的。所以电视台可以和学校网络中心合作，将每一期节目上传到网上，和每一期DV剧放在一起，供学生们观看；与此同时也可以将DV剧与谈话节目一起放到本台的电视网上，供人们免费下载观看，增加网络的点击率。2、节目直接进入校园，可以吸引那些针对年轻消费者的商家在节目里、外做广告，丰富节目的运作资金。3、举办DV影象大赛等。七、栏目的经营创收 1、“电视片以每年15%的速度折旧，而纪录片则以每年15%的速度增值。” 凤凰卫视总裁刘长乐对于DV这种纪录生活状态方式的前景显得十分乐观。哪里有价值，哪里就会有广告。凤凰卫视DV新世代栏目的收视率一直呈上升趋势，观众普遍反映较强；拿起数码摄像机参与进节目中来的DV一族越来越多。广告什么时候翩翩而至，只是时间的问题，对此我们也要作好打长期战的准备，坚定信念。2、栏目设立初期可由