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文档简介

1.色彩的基本概念：什么是色相？每种颜色固有的颜色相貌叫做色相（这是一种颜色区别于另一种颜色的最显著特征）什么是亮度？亮度是指颜色的明暗程度，通常使用0%（黑色）100%（白色）来表示亮度。通常在正常强度光线下照射的色相被定义为标准色相，那些亮度高于标准色相的称该色的高光，反之被称之为色相的阴影。什么是饱和度？饱和度是指颜色的强度和纯度（当饱和度为0时，就会变成灰色的图像（图像饱和度越高，其鲜艳程度就越高！）2.平面设计术语：什么是布局图？布局图是指一则广告所有组成部分（如图像，标题，副标题，想、正文，标志等）整体安排。小样：是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，尺寸很小，省略了细节，比较粗糙，是基本的东西大样：设计师画出实际大小的广告，制作标题和副标题字样，安排插图好人照片位置。（广告公司可以向客户提交大样，征得他们的认可）末稿：末稿制作已经非常精细，几乎和成品一样。样本：是用来体现手册或多页面材料被拿在手上和感觉。认可：一个新的广告创意概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后提交给客户部审核，再交给客户方人员审核。3.平面设计的表现手法： 直接展示法：这是最常见的充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态好人功能用途，将产品生产精品的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 突出特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题自身与众不同的特征，并鲜明的表现出来，将这些特性至于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间能很快感受到，对其产生注意并发出视觉兴趣，
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