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文档简介

市场调研实训 一 市场调研设计 P45 二 问卷设计 P127 三 调研报告 P264 一 市场调研设计方案的内容1 确定市场调研的目的在确定调研课题开始 就必须根据营销人员与企业管理的反映 发现问题 从而在调研设计阶段明确调研的目的 2 确定数据来源是一线调查资料数据还是二手资料 抑或两者的结合 对于第一手资料 应该初步确定调查人员的范围 如果需要第二手资料 则需要确定收集的方向和收集方法 3 确定调研方法调研的方法包括 观察法 实验法 访谈法 4 选择调研人员调研人员应善于在市场调查过程中 根据情况的变化而随时修正自己的访问内容 但同时掌握调研的根本目标不变 这就要求调研人员具有一定的专业知识和丰富的市场实践能力与问题整合能力 5 选择调查样本明确调查的范围 样本的数量和特征以及抽样方法 6 预算经费并作出时间安排调研工作总是需要花费一定的时间和资金 因此必须作出预算 进行成本效益分析 以决定调研工作是否有必要进行 7 制定调研计划制定调研进度计划 并按照进度计划时间表进行调研实施 二 问卷设计 一 问卷基本结构 问卷设计程序与方法及注意事项 二 问卷设计提示 1 某超市调研问卷 2 某商场调研问卷 3 某网吧调研问卷 4 某饰品店或小店调研问卷 5 某餐馆或食堂调研问卷 6 大学生消费调查问卷 7 工薪阶层薪资满意调研问卷 8 某饮品调研问卷 9 某家电调研问卷 10 房地产调研问卷 11 大学生就业调研问卷 12 网购市场调研问卷 13 大学生上课玩手机的调研问卷 14 关于人人网使用行为及隐私观念的调查 15 大学生电脑使用调研问卷 16 三 调研报告的撰写与提交1
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