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文档简介

思考力学院讲师 刘虹 不可不知的市场营销名词之 思考力学院视频微课程系列 版权声明 本课件由思考力学院制作 如需转载 请保留课件中的网站标识 PB商品战略 PB商品战略的含义 PB PrivateBrand 商品战略 即商业零售企业的商品开发战略 它是指商业零售企业通过收集 整理 分析消费者对某类产品的需求特性的信息 提出新产品的开发设计要求 进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂进行生产制造 最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略 PB商品则是相对于使用生产企业的商标 面向全国市场销售的NB NationalBrand 商品而言的 它是随着西方国家商业零售企业在连锁经营过程中谋求事业扩张和商业成功而产生的 PB商品战略的竞争优势 1 良好的品质保证2 低廉的商品价格3 及时的品种调整4 分散投资风险 PB商品战略的实施条件 1 企业本身必须具有较高的商誉2 企业必须具备一定的规模和网络优势3 商店对商品质量必须有足够的控制能力 PB商品战略的实施方式 PB商品战略是企业通过开发PB商品而谋求商业成功的一种战略选择 根据企业开发PB商品的不同方式 可以将PB商品划分为四种不同的实施方式 1 联合开发方式2 自主开发方式3 国际化方式4 引入国际名牌 充分利用PB战略资源 1 改善和提高企业的形象2 提高组织化程度 发挥群体效益3 形成企业的
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